Konferencje Best of Search 2011: Dzień 2

Konferencje marketingu internetowego są ekscytującym źródłem informacji dla społeczności SEO i SMM, oferując najbardziej aktualne i najnowocześniejsze informacje od ekspertów, którzy odnoszą sukcesy w marketingu online, a także od pracowników popularnych wyszukiwarek i platform mediów społecznościowych. Może nie byłeś w stanie uczestniczyć we wszystkich konferencjach marketingu internetowego, na które chciałeś w tym roku, ale z wielu z nich relacjonowaliśmy. Podzieliliśmy na kategorie najpopularniejsze sesje i opracowaliśmy najważniejsze relacje z bloga na żywo, które będą raportowane przez cały tydzień. Dzisiejsze ścieżki zawierają strategiczne i taktyczne zalecenia dotyczące marketingu w mediach społecznościowych oraz wyszukiwania i usług lokalnych.

Myśl przewodnia

Stefan Weitz z Binga: zbieg danych społecznościowych i wyszukiwania — SMX Advanced, 8 czerwca
Prelegent: Stefan Weitz; Moderator: Danny Sullivan

Najlepsze dania na wynos:

• Aktualizacje „Honey Badger” Bing Webmaster Tool obejmowały aktualizacje zarządzania ustawieniami indeksowania, zarządzania użytkownikami i rolami, dodatkowy zestaw narzędzi pomocy (pakiet nowych filmów, danych i informacji instruktażowych) oraz wydanie Eksploratora indeksów (a przepisać Index Tracker w oparciu o świeżość, wydajność, rozszerzalność i stabilność).
• Schema.org to protokół znaczników tagów rozpoznawanych przez główne wyszukiwarki. W środowisku internetowym przeciążonym informacjami ustrukturyzowane dane umożliwiają webmasterom przekazywanie informacji do wyszukiwarek w jednolity sposób. Wydarzenia, organizacje, osoby, miejsca, lokalne firmy, produkty, oferty i recenzje to tylko niektóre z kategorii, które można wskazać za pomocą protokołu Schema.org. Włączenie kodu schematu jest sygnałem rankingowym dla usługi Bing.
• Sygnały społecznościowe są coraz częściej wprowadzane do wyszukiwania, ponieważ rozumiemy, że ludzka opieka może robić rzeczy, których maszyny nie są w stanie. „Polubienia” Facebooka przyciągają uwagę ludzi, ponieważ dowód społeczny jest głównym czynnikiem wpływającym. Twitter to sieć silnie skorelowana z najświeższymi wiadomościami.
• Użytkownicy zalogowani na Facebooku zobaczą spersonalizowane wyniki wyszukiwania Bing. Filtr wyszukiwania społecznościowego Bing wykorzystuje wykres społecznościowy Internetu (obecnie Facebook, chociaż zamierzona jest ekspansja) jako filtr „zbiorowego IQ”. „Mądrość tłumu” poprawia wyniki wyszukiwania, umożliwiając Bing uwzględnianie zaufanych sygnałów społecznościowych podczas dostarczania wyników wyszukiwania.
• Bing Instant Answers wyświetla informacje wyszukiwarce, starając się bezpośrednio odpowiedzieć na potrzeby informacyjne użytkownika, zamiast wskazywać inne strony w Internecie. Instant Answers wykracza poza informacje i obejmuje również usługi, takie jak Open Table dla użytkownika, który chce zarezerwować stolik w restauracji.

Świergot

Najlepsze dania na wynos:

• Wydajność firmowego kanału Twitter może mieć duży wpływ na sukces wyszukiwania. Aby Twitter i SEO współpracowały ze sobą, dodaj krótkie i długie słowa kluczowe do tweetów, używaj w tweetach linków markowych i kieruj tweety na odpowiednie części cyklu decyzyjnego konsumenta: świadomość, rozważanie, decyzja, transakcja i rzecznictwo .
• Aby zostać influencerem na Twitterze, najpierw zidentyfikuj obecnych wpływowych osób w swoim obszarze tematycznym, korzystając z zasobów takich jak Twillow, WeFollow i Ontolo. Następnie skieruj się do odbiorców i zrozum, że na każde 10 obserwowanych osób otrzymujesz około sześciu obserwujących z powrotem. Na koniec podziel własne listy, aby być na bieżąco z dyskusjami i budować zaangażowanie.
• Automatyzacja oferuje przewagę wydajności i może być z powodzeniem wdrożona na Twitterze. Chcesz jednak, aby komunikacja była osobista. Nigdy nie automatyzuj odpowiedzi i nie inicjuj prywatnych wiadomości, dopóki nie zostaną nawiązane osobiste połączenia.
• Twitter może być używany jako kanał budowania linków, ponieważ linki w sieci są wysoce kontrolowane i są śledzone przez wyszukiwarki. Wartość linku z Twittera nie jest długotrwała dla Google, ale jest bardzo dobra dla wyników wyszukiwania w czasie rzeczywistym. Autorytet użytkowników Twittera ma duży wpływ na wartość linków dla algorytmów wyszukiwarek.
• Twitter to silny kanał zarządzania marką. Wraz z monitorowaniem nazwy marki monitoruj również frazy typu „Potrzebuję” + słowo kluczowe, skupiając się na odpowiadaniu na frazy, które mogą zostać użyte do znalezienia Twojego produktu lub usługi.

Najlepsze posty z konferencji na Twitterze

Tak Virginia, Tweeting to SEO – SMX Advanced
Głos zabrali: Michael Hayward, Elle Shelley, Jennifer Lopez
Prześlij mnie dalej: Jak zostać autorytetem na Twitterze – SMX West
Prelegenci: Martin Beck, Gabe Gayhart, Jennifer Lopez
Automatyzacja mediów społecznościowych – SES San Francisco
Głośniki: Aaron Goldman, Paul Madden, Charles Black
Twitter, wyszukiwanie w czasie rzeczywistym i SEO w czasie rzeczywistym – SMX Sydney
Prelegenci: Danny Sullivan

Facebook

Najlepsze dania na wynos:

• Średnia liczba polubień i komentarzy pod postem na Facebooku to dane publiczne, do których Google i Bing mogą uzyskać dostęp i wykorzystać jako wskaźnik zaangażowania. W ten sposób wydajność marki na Facebooku stanowi czynnik rankingowy.
• Wyszukiwanie mieszane, wyszukiwanie w czasie rzeczywistym i wyszukiwanie spersonalizowane to wszystkie aspekty wyszukiwania społecznościowego. Wyszukiwanie mieszane odnosi się do wyników wyszukiwania z wynikami wyszukiwania obrazów, wiadomości, płatnych wyników wyszukiwania i mediów społecznościowych wraz ze standardowymi wynikami. Na wyszukiwanie spersonalizowane duży wpływ mają wykresy społecznościowe i preferencje użytkownika poszczególnych osób wyszukujących.
• Uczestnictwo marki na Facebooku powinno kierować się wezwaniami do działania i odpowiedziami na następujące pytania: Jak uczynić swoją markę czasownikiem? Jakie czasowniki opisują Twoją markę? Jak te czasowniki mogą zwiększyć zaangażowanie?
• Istnieje wiele sposobów zachęcania do zaangażowania marki na Facebooku. Bramkowanie lajków to akt zachęcania ludzi do polubienia strony, aby zobaczyć, co znajduje się za bramą. Zwiększa to polubienia o 50 do 90 procent w jego doświadczeniu. Reklamy na Facebooku mogą przenosić daną osobę na Fanpage lub dowolną konkretną zakładkę. Fani spoza strony mogą połączyć się z marką na Facebooku za pomocą znaku na oknie lub paragonu z adresem URL.
• Uwzględnij zaangażowanie Facebooka w witrynie. Ułatw sobie łączenie się na Facebooku, dodając przyciski udostępniania. Pytanie, gdzie je umieścisz, zależy od tego, co robisz. Strona główna może mieć przyciski w innym miejscu niż blog czy strona produktu.

Najlepsze posty z konferencji na Facebooku

Budowanie Buzza na Facebooku: Polubienie i udostępnienie – SMX West
Głos zabrali: Ty Downing, Greg Finn, John Yi
Analiza Społeczna – Wappow Hawaii
Głośniki: DennisYu
Od linków do głosów – Wappow Hawaii
Prelegenci: Ian Lurie
Media społecznościowe i protokół Open Graph – Wappow Hawaii
Prelegenci: Christi Olson

Strona społecznościowa Google

Najlepsze dania na wynos:

• Google+ wywodzi się z filozofii, która ma na celu przybliżenie ludziom najważniejszego środowiska Google. Wraz z eksplozją treści użytkownicy mają większe niż kiedykolwiek możliwości bycia wydawcami, autorami i blogerami, dlatego Google dąży do stworzenia społeczności, która przenika każdy aspekt aktywności online.
• Narzędzia w Internecie mają pomóc Ci istnieć tak, jakbyś był offline, ale doświadczenie nie jest jeszcze doskonałe. Nie każdy online jest twoim przyjacielem. Byłoby miło, gdybyś mógł traktować ludzi takimi, jakimi są, a nie tak, jak pozwala na to platforma. Kręgi Google+ pozwalają udostępniać treści tak, jak offline, dzielić się tym, co ważne, z ważnymi osobami.
• Przycisk +1 istnieje w całej sieci i pojawia się w wynikach wyszukiwania. Połączenia społecznościowe mogą bardzo dobrze poprawić CTR w reklamach w wyszukiwarce i bezpłatnych wykazach. Ten ruch trafia do Twojej witryny wstępnie zakwalifikowany. Może zwiększyć zaangażowanie i jakość osoby w Twojej witrynie. Dziewięćdziesiąt procent konsumentów online ufa rekomendacjom osób, które znają. Siedemdziesiąt jeden procent twierdzi, że opinie członków rodziny i przyjaciół wpływają na decyzje.
• Oczekuje się, że Google +1 wpłynie na co najmniej trzy z czterech głównych czynników Wyniku Jakości wyszukiwania i tego samego można oczekiwać w przypadku sieci reklamowej Google. Google+ wpłynie na Google AdWords poprzez możliwość kierowania na wiek, płeć, upodobania i zainteresowania.
• YouTube jest kanałem bardzo społecznościowym, a także pokrywa się z wyraźnymi potrzebami i zainteresowaniami użytkowników w zakresie wyszukiwania. Reklamy w YouTube są bardzo ukierunkowane, bardzo skuteczne. Dwadzieścia siedem procent sesji w YouTube zawiera zapytania wyszukiwania. Napisy są indeksowane przez YouTube i Google i są używane jako sygnały. Playlisty umożliwiają korzystanie z bardziej popularnych filmów, aby zachęcić nowicjuszy do większej liczby Twoich treści, a playlisty mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Najlepsze posty z konferencji na stronie społecznościowej Google

Z bliska z Google+ i Google +1 – SMX East
Prelegenci: Brian Fitzgerald, Carter Maslan, Chris Silver Smith, Gregg Stewart, Max Thomas
Więcej korzyści z Google+ i przycisku Google +1 – SES San Francisco
Prelegenci: Jonathan Allen, Timothy Jordan
Nowe narzędzia i techniki zapewniające sukces w YouTube – SMX West
Prelegenci: Grant Crowell, Jeff Martin, Eric Papczun, Manny Rivas
Co każdy marketer zajmujący się płatnymi wynikami wyszukiwania musi wiedzieć o Google+ – SMX East
Prelegenci: Josh Dreller, Benjamin Vigneron, Mathew Guiver

Lokalne wyszukiwanie i usługi

Najlepsze dania na wynos:

• Próbując zajmować pozycję w Miejscach Google, skup się na ustaleniu sygnałów trafności, odległości i widoczności. Prominence skupia się na linkach, PageRank i cytatach. Jeśli cytaty były nowymi linkami dla lokalnych w latach 2009-10, linki są nowymi cytatami dla lokalnych w latach 2011-12.
• Cytaty znajdują się wszędzie tam, gdzie nazwa firmy, adres i lokalny numer telefonu (NAP) są zawarte razem w Internecie. Cytaty są bardzo ważnym czynnikiem rankingowym. Google zwykło pokazywać podstawową listę cytatów na stronie miejsc. Wraz z aktualizacją z 21 lipca usunęli cytaty. Niestandardowe wyszukiwanie, które to zastąpi, to [„nazwa firmy” + „adres” + „numer telefonu”].
• Wyszukiwarka Miejsc Google ma wpływ na PlaceRank. Google oblicza PlaceRank na podstawie Google Maps, Google Buzz, artykułów z Wikipedii, które mają powiązaną lokalizację, zdjęć, które mają powiązaną lokalizację (strony do udostępniania zdjęć) i filmów z YouTube z geotagami.
• Miejsca Google mają odzwierciedlać sposób znajdowania informacji w świecie rzeczywistym. Google chce stworzyć mapę informacji o świecie pod względem geograficznym i koncentruje się na ułatwieniu odkrywania najlepszych źródeł informacji o dowolnym miejscu na świecie. W praktycznym zastosowaniu webmasterzy mogą zwiększyć swoje szanse w rankingu, dodając znaczniki precyzji danych. Rich Snippets pomaga i autorstwo buduje zaufanie. A posiadanie witryny przyjaznej dla komórek ma znaczenie. Posiadanie witryny, która się dobrze klika, jest ważne.
• Badanie konsumentów z 2010 r., którzy odnajdują lokalne informacje i treści w Internecie, pokazuje, że telefony komórkowe i urządzenia mobilne mają najwyższy wskaźnik wzrostu rok do roku. Różnica między użytkownikami mobilnymi a użytkownikami komputerów PC polega na tym, że użytkownicy mobilni kupują w ciągu godziny, a użytkownicy komputerów PC w ciągu siedmiu dni. Serwisy społecznościowe to powszechna aktywność na urządzeniach mobilnych. Użytkownicy mediów społecznościowych znajdują informacje o lokalnych firmach dzięki osobistym rekomendacjom, ocenom i recenzjom.

Najlepsze posty z konferencji na temat wyszukiwania lokalnego i usług

Twarde lokalne taktyki SEO – SMX East
Prelegenci: Mike Ramsey, Matt McGee, Will Scott
Z bliska z Google Place Pages – SMX West
Prelegenci: Brian Fitzgerald, Carter Maslan, Chris Silver Smith, Gregg Stewart, Max Thomas
Usługi lokalizacyjne: nowe wyszukiwanie lokalne? – SMX Zachód
Prelegenci: Rodney Hess, Ken Norton, Gib Olander, Jason Rupp, Chris Travers
Krajobraz SoLoMo – SMX East
Prelegenci: Gregg Stewart, Gib Olander, Siva Kumar

Odcinek konferencji na żywo SEM Synergy

Killer Facebook Ads: SEO + Social Media 4eva – SMX East, wrzesień 2011
Gość: Marty Weintraub

• Facebook pracuje nad szeroką gamą klasycznych wskaźników KPI z zakresu public relations i reklamy, w tym zarządzania kryzysowego, relacji wewnętrznych, relacji ze społecznością, relacji inwestorskich, wydarzeń, bezpośredniej reakcji oraz udostępniania nazwy produktu nowemu rynkowi.
• Wysoki stopień targetowania użytkowników to jedna z największych zalet reklamy na Facebooku. W Killer Facebook Ads znajduje się dodatek z wstępnie ustawionymi grupami kierowania na odbiorców. Analityka i wskaźniki Facebooka zawsze ewoluują i są dość skomplikowane, więc warto mieć możliwość odwoływania się do segmentów docelowych.
• Książka zawiera sekcję o hackach zwiększających produktywność w reklamach na Facebooku. Dopasowanie wzorca alfa to jeden z hacków na temat produktywności badań demograficznych. Wejdź na facebook.com/advertising > utwórz nową reklamę > precyzyjne zainteresowania > precyzyjne kierowanie. Zacznij pisać, powiedzmy, literę A lub słowo. Wyświetlany jest krótki ogon zainteresowań użytkowników. Następnie dodaj spację po słowie, a otrzymasz kolejny wybór słów, środkowy ogon. Odkryj głębię spisu dokładnego zainteresowania reklamami na Facebooku.
• Wszystkie dane wskazują, że Facebook jest wspaniałym kanałem, dzięki któremu ludzie znajdą się na szczycie lejka konwersji, ale możesz uzyskać bezpośrednią odpowiedź na Facebooku. Najprawdopodobniej koszt konwersji będzie wyższy na Facebooku, ponieważ jest to kanał displayowy i będzie kosztował nieco więcej po stronie CPA niż płatne wyszukiwanie. Ale w kampaniach wielokanałowych dzieją się fantastyczne rzeczy; wiele danych mówi, że jeśli prowadzisz agresywny rynek i złagodzisz kontakt na Facebooku, rezultatem będzie radykalnie poprawiony CTR w płatnych wynikach wyszukiwania, z niższymi kosztami i lepszą konwersją na stronie docelowej.
• Nie dyskontuj wskaźników KPI związanych z Facebookiem, biorąc pod uwagę siłę marketingu na Facebooku, takich jak poznawanie znajomych, pobieranie aplikacji, zapisy na wydarzenia i polubienie strony. Doświadczeni marketerzy umieszczają strony konwersji offline, formularze i narzędzia e-commerce na swoich stronach na Facebooku. Test podziału a/b pokazujący, jak działa konwersja dla tego samego mechanizmu na Facebooku i poza nim, często ujawnia wyższe konwersje w obrębie Facebooka.