2011년 최고의 검색 컨퍼런스: 2일 차

인터넷 마케팅 컨퍼런스는 SEO 및 SMM 커뮤니티에 있는 사람들을 위한 흥미진진한 리소스로, 온라인에서 성공적인 마케팅을 찾는 전문가와 인기 있는 검색 엔진 및 소셜 미디어 플랫폼 직원이 제공하는 최신 최신 정보를 제공합니다. 올해 원하는 모든 인터넷 마케팅 컨퍼런스에 참석하지 못했을 수도 있지만 우리는 많은 것을 보고했습니다. 우리는 가장 인기 있는 세션을 분류하고 일주일 내내 보고할 라이브블로그 커버리지 하이라이트를 편집했습니다. 오늘의 트랙은 소셜 미디어 마케팅 및 지역 검색 및 서비스에 대한 전략적 및 전술적 권장 사항을 제공합니다.

기조

Bing의 Stefan Weitz: 소셜 데이터와 검색의 융합 — SMX Advanced, 6월 8일
연사: Stefan Weitz; 진행자: Danny Sullivan

주요 요점:

• Bing 웹마스터 도구에 대한 "Honey Badger" 업데이트에는 크롤링 설정 관리, 사용자 및 역할 관리에 대한 업데이트, 도움말 정보(새 비디오, 데이터 및 방법 정보 모음)의 추가 도구 상자, Index Explorer(a 신선도, 성능, 확장성 및 안정성을 기반으로 Index Tracker 재작성).
• Schema.org는 주요 검색 엔진에서 인식하는 태그의 마크업 프로토콜입니다. 웹의 정보 과부하 환경에서 구조화된 데이터는 웹마스터가 동일한 방식으로 정보를 검색 엔진에 전달할 수 있도록 합니다. 이벤트, 조직, 사람, 장소, 지역 비즈니스, 제품, 제안 및 리뷰는 Schema.org 프로토콜을 통해 표시할 수 있는 범주의 일부일 뿐입니다. 스키마 코드의 포함은 Bing의 순위 신호입니다.
• 인간 큐레이션이 기계가 할 수 없는 일을 할 수 있다는 이해 때문에 사회적 신호가 검색에 점점 더 많이 주입되고 있습니다. Facebook "좋아요"는 사회적 증거가 주요 영향을 미치기 때문에 사람들의 관심을 받습니다. 트위터는 속보와 밀접한 관련이 있는 네트워크입니다.
• Facebook에 로그인한 사용자는 개인화된 Bing 검색 결과를 볼 수 있습니다. Bing의 소셜 검색 필터는 인터넷의 소셜 그래프(현재는 Facebook이지만 확장이 예정되어 있음)를 "집단 IQ"의 필터로 사용합니다. "군중의 지혜"는 검색 결과를 개선하여 Bing이 검색 결과를 제공할 때 신뢰할 수 있는 소셜 신호를 고려할 수 있도록 합니다.
• Bing Instant Answers는 웹의 다른 페이지를 가리키지 않고 사용자의 정보 요구 사항에 직접 답변하려고 하는 검색자에게 정보를 표시합니다. Instant Answers는 식사 예약을 원하는 사용자를 위한 Open Table과 같은 서비스도 포함하도록 정보를 확장하고 있습니다.

트위터

주요 요점:

• 비즈니스 트위터 채널의 실적은 검색 성공에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. Twitter와 SEO가 함께 작동하도록 하려면 트윗에 숏테일 및 롱테일 키워드를 뿌리고, 트윗에 브랜드 링크를 사용하고, 트윗을 소비자 의사 결정 주기의 적절한 부분(인식, 고려, 결정, 거래 및 옹호)으로 타겟팅하십시오. .
• Twitter에서 영향력 있는 사람이 되려면 먼저 Twillow, WeFollow 및 Ontolo와 같은 리소스를 사용하여 해당 주제 영역에서 현재 영향력 있는 사람을 식별하십시오. 그런 다음 청중을 대상으로 하고 당신이 팔로우하는 10명마다 약 6명의 팔로워를 다시 얻는다는 것을 이해하십시오. 마지막으로, 참여를 구축하기 위해 토론의 맨 위에 유지하기 위해 자신의 목록을 분류하십시오.
• 자동화는 효율성의 이점을 제공하며 Twitter에서 성공적으로 구현할 수 있습니다. 그러나 당신은 커뮤니케이션이 개인적으로 느껴지기를 원합니다. 회신을 자동화하지 말고 개인적인 연결이 이루어질 때까지 개인 메시지를 시작하지 마십시오.
• Twitter는 네트워크의 링크를 제어할 수 있고 검색 엔진이 뒤따르기 때문에 링크 구축 채널로 사용할 수 있습니다. 트위터의 링크 값은 구글에게는 오래 지속되지 않지만 실시간 검색 결과에는 매우 좋습니다. Twitter 사용자 권한은 검색 엔진 알고리즘에 대한 링크의 가치에 강한 영향을 미칩니다.
• 트위터는 강력한 브랜드 관리 채널입니다. 브랜드 이름 모니터링과 함께 "I need a" + 키워드와 같은 구문도 모니터링하여 제품 또는 서비스를 찾는 데 사용할 수 있는 구문에 응답하는 데 중점을 둡니다.

Twitter에서 최고의 회의 게시물

예 버지니아, 트윗은 SEO입니다 – SMX Advanced
연사: 마이클 헤이워드, 엘 셸리, 제니퍼 로페즈
저를 리트윗하세요: 트위터 권위자가 되는 방법 – SMX West
발표자: 마틴 벡, 게이브 게이하트, 제니퍼 로페즈
소셜 미디어 자동화 – SES 샌프란시스코
연사: Aaron Goldman, Paul Madden, Charles Black
Twitter, 실시간 검색 및 실시간 SEO – SMX 시드니
연사: 대니 설리반

페이스북

주요 요점:

• Facebook 게시물의 평균 좋아요 수와 댓글 수는 Google과 Bing이 액세스하고 참여 지표로 사용할 수 있는 공개 데이터입니다. 이런 식으로 브랜드의 Facebook 실적이 순위 요소로 중요합니다.
• 혼합 검색, 실시간 검색 및 개인화된 검색은 모두 소셜 검색의 측면입니다. 혼합 검색은 표준 결과와 함께 이미지 결과, 뉴스 결과, 유료 검색 결과 및 소셜 미디어가 포함된 검색 결과를 말합니다. 개인화된 검색은 개별 검색자의 소셜 그래프와 사용자 선호도의 영향을 많이 받습니다.
• Facebook에서의 브랜드 참여는 클릭 유도문안과 다음 질문에 대한 답변으로 안내되어야 합니다. 브랜드를 동사로 만드는 방법은 무엇입니까? 귀하의 브랜드를 설명하는 동사는 무엇입니까? 이 동사는 어떻게 참여도를 높일 수 있습니까?
• Facebook에서 브랜드 참여를 유도하는 방법은 여러 가지가 있습니다. 라이크 게이팅은 사람들이 페이지를 좋아하여 게이트 뒤에 있는 내용을 확인하도록 권장하는 행위입니다. 이것은 그의 경험에서 50%에서 90%까지 좋아요를 증가시킵니다. Facebook 광고는 사람을 팬 페이지나 특정 탭으로 안내할 수 있습니다. 페이지 외부 팬은 창문에 있는 사인이나 URL이 포함된 영수증으로 Facebook의 브랜드에 연결할 수 있습니다.
• 웹사이트에 Facebook 참여를 통합합니다. 공유 버튼을 추가하여 Facebook에서 쉽게 연결할 수 있습니다. 그것들을 어디에 둘 것인지에 대한 질문은 당신이 무엇을 하고 있는지에 달려 있습니다. 홈 페이지에는 블로그나 제품 페이지와 다른 위치에 버튼이 있을 수 있습니다.

Facebook에서 최고의 컨퍼런스 게시물

Facebook에서 버즈 만들기: 좋아요 및 공유 받기 – SMX West
연사: 타이 다우닝, 그렉 핀, 존 이
소셜 분석 – Wappow Hawaii
연사: DennisYu
링크에서 투표까지 – Wappow Hawaii
연사: 이안 루리
소셜 미디어와 오픈 그래프 프로토콜 – Wappow Hawaii
연사: 크리스티 올슨

Google의 소셜 사이드

주요 요점:

• Google+는 사람들을 Google 경험의 핵심으로 끌어들이는 철학에서 태어났습니다. 콘텐츠가 폭발적으로 증가함에 따라 사용자는 게시자, 작가 및 블로거가 될 수 있는 권한이 그 어느 때보다 커졌습니다. 따라서 Google은 온라인 활동의 모든 측면에 스며드는 소셜 경험을 만드는 것을 목표로 합니다.
• 인터넷의 도구는 오프라인에서와 같이 존재하도록 돕기 위한 것이지만 경험은 아직 완벽하지 않습니다. 온라인에 있는 모든 사람이 당신의 친구는 아닙니다. 플랫폼이 허용하는 대로가 아니라 있는 그대로의 사람들을 대할 수 있다면 좋을 것입니다. Google+ 서클을 사용하면 오프라인에서처럼 공유하고 중요한 사람들과 중요한 것을 공유할 수 있습니다.
• +1 버튼은 웹 전체에 존재하며 검색 시 함께 표시됩니다. 소셜 연결은 검색 광고 및 자연 목록의 CTR을 크게 향상시킬 수 있습니다. 이 트래픽은 사전 검증된 귀하의 사이트로 유입됩니다. 사이트에 있는 사람의 참여도와 품질을 높일 수 있습니다. 온라인 소비자의 90%는 아는 사람의 추천을 신뢰합니다. 71%는 가족과 친구들의 리뷰가 결정에 영향을 미친다고 말합니다.
• Google +1은 4가지 주요 검색 품질평가점수 요소 중 3가지 이상에 영향을 미칠 것으로 예상되며 Google의 디스플레이 네트워크에도 동일한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. Google+는 연령, 성별, 좋아하는 것 및 관심사를 타겟팅하는 기능을 통해 Google AdWords에 영향을 미칠 것입니다.
• YouTube는 매우 사회적인 채널이며 사용자의 명시적인 검색 요구 사항 및 관심사와도 겹칩니다. YouTube 광고는 타겟이 명확하고 매우 효과적입니다. YouTube 세션의 27%에는 검색어가 포함됩니다. 캡션은 YouTube와 Google에서 색인을 생성하고 신호로 사용됩니다. 재생 목록을 사용하면 더 인기 있는 비디오를 사용하여 초보자를 더 많은 콘텐츠로 유도할 수 있으며 재생 목록은 검색 결과에 나타날 수 있습니다.

Google 소셜 사이드에서 최고의 컨퍼런스 게시물

Google+ 및 Google +1과의 근접성 – SMX East
연사: 브라이언 피츠제럴드, 카터 마슬란, 크리스 실버 스미스, 그렉 스튜어트, 맥스 토마스
Google+ 및 Google +1 버튼 활용하기 – SES 샌프란시스코
연사: 조나단 앨런, 티모시 조던
YouTube 성공을 위한 새로운 도구 및 기술 – SMX West
연사: 그랜트 크로웰, 제프 마틴, 에릭 팍준, 매니 리바스
모든 유료 검색 마케팅 담당자가 Google+에 대해 알아야 할 사항 – SMX East
발표자: Josh Dreller, Benjamin Vigneron, Mathew Guiver

지역 검색 및 서비스

주요 요점:

• Google 지역 정보에서 순위를 지정하려고 할 때 관련성, 거리 및 중요도에 대한 신호를 설정하는 데 중점을 둡니다. 중요도는 링크와 PageRank 및 인용을 중심으로 합니다. 인용이 2009-10년에 지역에 대한 새 링크인 경우 링크는 2011-12년에 지역에 대한 새 인용입니다.
• 인용은 회사 이름, 주소 및 현지 전화 번호(NAP)가 온라인으로 함께 포함되는 모든 곳에 있습니다. 인용은 매우 중요한 순위 요소입니다. Google은 장소 페이지에 인용의 기본 목록을 표시하곤 했습니다. 7월 21일 업데이트로 그들은 인용을 제거했습니다. 이를 대체할 맞춤 검색은 [“비지니스 이름” + “주소” + “전화번호”]입니다.
• Google 지역 정보 검색은 PlaceRank의 영향을 받습니다. Google은 Google 지도, Google 버즈, 위치가 연결된 Wikipedia 기사, 위치가 연결된 사진(사진 공유 사이트) 및 위치 태그가 있는 YouTube 동영상을 사용하여 PlaceRank를 계산합니다.
• Google 지역 정보는 현실 세계에서 정보를 찾는 방식을 반영하기 위한 것입니다. Google은 지리적으로 세계 정보의 지도를 만들고자 하며 세계 어느 곳에서나 최고의 정보 소스를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 데 중점을 두고 있습니다. 실제 적용에서 웹마스터는 데이터 정밀도에 대한 마크업을 포함하여 순위 기회를 높일 수 있습니다. Rich Snippet은 도움을 주고 저자는 신뢰를 구축합니다. 그리고 모바일 친화적인 사이트를 갖는 것이 중요합니다. 클릭이 잘 되는 사이트를 갖는 것이 중요합니다.
• 온라인에서 지역 정보 및 콘텐츠를 찾는 소비자에 대한 2010년 연구에 따르면 휴대전화와 모바일 장치가 전년 대비 가장 높은 성장률을 보였습니다. 모바일 사용자와 PC 사용자의 차이는 모바일 사용자는 1시간 이내에 구매하고 PC 사용자는 7일 이내에 구매한다는 점입니다. 소셜 네트워킹은 모바일 장치에서 일반적인 활동입니다. 소셜 미디어 사용자는 개인적인 추천, 평가 및 리뷰를 통해 지역 비즈니스 정보를 찾습니다.

지역 검색 및 서비스에 대한 최고의 회의 게시물

하드 코어 로컬 SEO 전술 – SMX East
발표자: Mike Ramsey, Matt McGee, Will Scott
Google 지역 정보 페이지를 가까이에서 - SMX West
연사: 브라이언 피츠제럴드, 카터 마슬란, 크리스 실버 스미스, 그렉 스튜어트, 맥스 토마스
위치 서비스: 새로운 지역 검색? – SMX 웨스트
연사: 로드니 헤스, 켄 노튼, 깁 올랜더, 제이슨 럽, 크리스 트래버스
SoLoMo 풍경 – SMX East
연사: Gregg Stewart, Gib Olander, Siva Kumar

SEM 시너지의 라이브 컨퍼런스 에피소드

킬러 페이스북 광고: SEO + 소셜 미디어 4eva – SMX East, 2011년 9월
게스트: 마티 웨인트라우브

• Facebook은 위기 관리, 내부 관계, 커뮤니티 관계, 투자자 관계, 이벤트, 직접 대응, 새로운 시장에 제품 이름 알리기 등을 포함한 광범위한 기존 PR 및 광고 KPI에 대해 작업합니다.
• 높은 수준의 사용자 타겟팅은 Facebook 광고의 가장 큰 이점 중 하나입니다. Killer Facebook 광고에는 사전 설정된 대상 대상 버킷의 부록이 있습니다. Facebook 분석 및 Facebook 측정항목은 항상 발전하고 매우 복잡하므로 대상 세그먼트를 다시 참조할 수 있으면 도움이 됩니다.
• 이 책에는 Facebook 광고를 위한 생산성 해킹 섹션이 있습니다. 알파 패턴 일치는 인구 통계학적 연구 생산성 해킹 중 하나입니다. facebook.com/advertising > 새 광고 만들기 > 정확한 관심 > 정확한 타겟팅으로 이동합니다. 예를 들어 문자 A 또는 단어를 입력하기 시작합니다. 사용자 관심 분야의 숏테일이 표시됩니다. 그런 다음 단어 뒤에 공백을 추가하면 중간 꼬리라는 단어를 선택할 수 있습니다. 페이스북 광고에 대한 정확한 관심 인벤토리의 깊이를 파헤치십시오.
• 모든 데이터는 Facebook이 사람들을 전환 퍼널의 상단으로 끌어들이는 멋진 채널이라는 점을 지적하지만 Facebook에서 직접 응답할 수 있습니다. 대부분의 경우 Facebook은 디스플레이 채널이기 때문에 전환 비용이 더 높을 것이며 유료 검색보다 CPA 측면에서 비용이 조금 더 많이 들 것입니다. 그러나 다중 채널 캠페인에서는 환상적인 일이 일어납니다. 많은 데이터에 따르면 공격적으로 마케팅하고 Facebook에서 더 부드러운 터치를 취하면 결과적으로 유료 검색 CTR이 근본적으로 향상되어 비용이 절감되고 방문 페이지에서 전환율이 향상될 것이라고 합니다.
• 친구 사귀기, 애플리케이션 다운로드, 이벤트 등록 및 페이지 좋아요와 같은 Facebook 마케팅의 힘을 고려할 때 Facebook 관련 KPI를 할인하지 마십시오. 능숙한 마케팅 담당자는 Facebook 페이지에 오프라인 전환 페이지, 양식 및 전자 상거래 도구를 추가하고 있습니다. Facebook 안팎의 동일한 메커니즘에 대한 전환이 어떻게 작동하는지에 대한 a/b 분할 테스트는 종종 Facebook 내부에서 더 높은 전환을 보여줍니다.