2011年ベストオブサーチカンファレンス：2日目

公開: 2011-12-30

インターネットマーケティング会議は、SEOおよびSMMコミュニティの人々にとってエキサイティングなリソースであり、オンラインで大成功を収めているマーケティングを見つけた専門家や、人気のある検索エンジンやソーシャルメディアプラットフォームの従業員自身からの最新かつ最先端の情報を提供します。 今年参加したいすべてのインターネットマーケティング会議に参加できなかったかもしれませんが、多くのことを報告しました。 最も人気のあるセッションを分類し、ライブブログの報道のハイライトをまとめて、1週間を通して報告しました。 今日のトラックは、ソーシャルメディアマーケティングとローカル検索およびサービスに関する戦略的および戦術的な推奨事項を提供します。

基調

BingのStefanWeitz：ソーシャルデータと検索の合流点— SMX Advanced、6月8日
スピーカー：ステファン・ワイツ; モデレーター：ダニー・サリバン

ステファン・ワイツとダニー・サリバン

重要なポイント：

  • Bing Webmaster Toolの「HoneyBadger」の更新には、クロール設定管理、ユーザーと役割の管理の更新、ヘルプ情報のツールボックスの追加（新しいビデオ、データ、ハウツー情報のスイート）、およびインデックスエクスプローラーのリリース（鮮度、パフォーマンス、拡張性、安定性に基づいたインデックストラッカーの書き直し）。
  • Schema.orgは、主要な検索エンジンによって認識されるタグのマークアッププロトコルです。 Webの情報過負荷環境では、構造化データにより、Webマスターは統一された方法で検索エンジンに情報を伝達できます。 イベント、組織、人、場所、地元の企業、製品、オファー、レビューは、Schema.orgプロトコルで示すことができるカテゴリのほんの一部です。 スキーマコードを含めることは、Bingのランキングシグナルです。
  • 人間のキュレーションは機械ではできないことを実行できるという理解のために、社会的シグナルが検索にますます注入されています。 Facebookの「いいね」は、社会的証明が主要な影響力を持つため、人々の注目を集めます。 Twitterは、ニュース速報との相関性が高いネットワークです。
  • Facebookにサインインしたユーザーには、パーソナライズされたBing検索結果が表示されます。 Bingのソーシャル検索フィルターは、インターネットのソーシャルグラフ（現在はFacebookですが、拡張が意図されています）を「集合知」のフィルターとして使用します。 「群衆の叡智」は検索結果を改善し、Bingが検索結果を配信するときに信頼できるソーシャルシグナルを考慮に入れることを可能にします。
  • Bing Instant Answersは、Web上の他のページを指すのではなく、ユーザーの情報ニーズに直接答えようとして、検索者に情報を表示します。 Instant Answersは、情報だけでなく、食事の予約を検討しているユーザー向けのOpenTableなどのサービスも含むように拡張されています。


ツイッター

重要なポイント：

  • ビジネスのTwitterチャネルのパフォーマンスは、検索の成功に大きな影響を与える可能性があります。 TwitterとSEOを連携させるには、ショートテールとロングテールのキーワードをツイートに振りかけ、ツイートでブランドリンクを使用し、消費者の意思決定サイクルの適切な部分（認識、検討、決定、トランザクション、アドボカシー）にツイートをターゲティングします。 。
  • Twitterでインフルエンサーになるには、まず、Twillow、WeFollow、Ontoloなどのリソースを使用して、対象分野の現在のインフルエンサーを特定します。 次に、視聴者をターゲットにして、フォローする10人ごとに約6人のフォロワーが戻ってくることを理解します。 最後に、独自のリストをセグメント化して、エンゲージメントを構築するためのディスカッションを常に把握します。
  • 自動化は効率性の利点を提供し、Twitterで正常に実装できます。 ただし、コミュニケーションを個人的なものにしたいと考えています。 返信を自動化しないでください。また、個人的な接続が確立されるまでプライベートメッセージを開始しないでください。
  • ネットワーク上のリンクは高度に制御可能であり、検索エンジンによって追跡されるため、Twitterはリンク構築チャネルとして使用できます。 Twitterからのリンク値は、Googleにとって長続きしませんが、リアルタイムの検索結果には非常に適しています。 Twitterユーザーの権限は、検索エンジンアルゴリズムのリンクの価値に強い影響を及ぼします。
  • Twitterは強力なブランド管理チャネルです。 ブランド名を監視するだけでなく、「I need a」+キーワードなどのフレーズも監視し、製品やサービスを見つけるために使用される可能性のあるフレーズへの応答に焦点を合わせます。

Twitterのベストオブカンファレンス投稿

はいバージニア、ツイートはSEO – SMX Advanced
スピーカー：マイケル・ヘイワード、エル・シェリー、ジェニファー・ロペス
私をリツイートする：Twitterオーソリティになる方法– SMX West
スピーカー：マーティン・ベック、ゲイブ・ゲイハート、ジェニファー・ロペス
ソーシャルメディアの自動化–SESサンフランシスコ
スピーカー：アーロン・ゴールドマン、ポール・マッデン、チャールズ・ブラック
Twitter、リアルタイム検索、リアルタイムSEO –SMXシドニー
スピーカー：ダニー・サリバン

フェイスブック

重要なポイント：

  • Facebookの投稿に対するいいねやコメントの平均数は、GoogleとBingがアクセスしてエンゲージメントの指標として使用できる公開データです。 このように、ブランドのFacebookのパフォーマンスがランキング要素として重要になります。
  • 混合検索、リアルタイム検索、およびパーソナライズされた検索はすべて、ソーシャル検索の側面です。 混合検索とは、標準の結果に加えて、画像結果、ニュース結果、有料検索結果、ソーシャルメディアを含む検索結果を指します。 パーソナライズされた検索は、個々の検索者のソーシャルグラフとユーザーの好みに大きく影響されます。
  • Facebookでのブランドの参加は、行動を促すフレーズと次の質問への回答によって導かれる必要があります。ブランドを動詞にするにはどうすればよいですか。 あなたのブランドを表す動詞は何ですか？ これらの動詞はどのようにエンゲージメントを高めることができますか？
  • Facebookのブランドとのエンゲージメントを促進する方法はたくさんあります。 Like-gatingは、ゲートの背後にあるものを確認するためにページを高く評価するように人々を促す行為です。 これにより、彼の経験では、いいねが50％から90％増加します。 Facebook広告は、その人をファンページまたは特定のタブに誘導することができます。 オフページのファンは、ウィンドウのサインまたはURLのレシートを使用してFacebookのブランドに接続できます。
  • WebサイトにFacebookのエンゲージメントを組み込みます。 共有ボタンを追加して、Facebookで簡単に接続できるようにします。 それらをどこに置くかという問題は、あなたが何をしているかによって異なります。 ホームページには、ブログや製品ページとは別の場所にボタンがある場合があります。

Facebookのベストオブカンファレンス投稿

Facebookで話題を集める：高く評価され共有される– SMX West
スピーカー：Ty Downing、Greg Finn、John Yi
社会分析– Wappow Hawaii
スピーカー：DennisYu
リンクから投票へ– Wappow Hawaii
スピーカー：イアン・ルーリー
ソーシャルメディアとオープングラフプロトコル– Wappow Hawaii
スピーカー：クリスティ・オルソン

Googleのソーシャルサイド

重要なポイント：

  • Google+は、人々をGoogleエクスペリエンスの中心に据えるという哲学から生まれました。 コンテンツの爆発的な増加に伴い、ユーザーはこれまで以上に出版社、作家、ブロガーになることができるようになりました。そのため、Googleは、オンライン活動のあらゆる側面に浸透するソーシャルエクスペリエンスの作成を目指しています。
  • インターネット上のツールは、オフラインのように存在するのに役立つことを目的としていますが、エクスペリエンスはまだ完璧ではありません。 オンラインのすべての人があなたの友達というわけではありません。 プラットフォームで許可されているようにではなく、人々をそのまま扱うことができれば素晴らしいと思います。 Google+サークルを使用すると、オフラインの場合と同じように共有したり、重要なことを重要な人々と共有したりできます。
  • +1ボタンはWeb全体に存在し、検索で一緒に表示されます。 ソーシャルコネクションは、検索広告やオーガニックリストのクリック率を大幅に向上させる可能性があります。 このトラフィックは、事前に認定されたサイトに到達しています。 それはあなたのサイトの人のエンゲージメントと質を高めるかもしれません。 オンラインの消費者の90％は、知っている人からの推奨を信頼しています。 71％が、家族や友人からのレビューが決定に影響を与えると述べています。
  • Google +1は、4つの主要な検索品質スコア要素のうち少なくとも3つに影響を与えると予想され、Googleのディスプレイネットワークでも同じことが予想されます。 Google+は、年齢、性別、好み、興味をターゲットにする機能を通じてGoogleAdWordsに影響を与えます。
  • YouTubeは非常にソーシャルなチャンネルであり、ユーザーの明示的な検索のニーズや興味と重複しています。 YouTube広告は非常にターゲットが絞られており、非常に効果的です。 YouTubeセッションの27％には、検索クエリが含まれています。 キャプションはYouTubeとGoogleによってインデックスに登録され、シグナルとして使用されます。 再生リストを使用すると、人気のある動画を使用して初心者をより多くのコンテンツに誘導でき、再生リストを検索結果に表示できます。

Googleのソーシャルサイドでのベストオブカンファレンス投稿

Google+とGoogle+1を間近で– SMX East
スピーカー：ブライアン・フィッツジェラルド、カーター・マスラン、クリス・シルバー・スミス、グレッグ・スチュワート、マックス・トーマス
Google+とGoogle+1ボタンをさらに活用–SESサンフランシスコ
スピーカー：ジョナサン・アレン、ティモシー・ジョーダン
YouTubeの成功のための新しいツールとテクニック– SMX West
スピーカー：Grant Crowell、Jeff Martin、Eric Papczun、Manny Rivas
すべての有料検索マーケティング担当者がGoogle+について知っておくべきこと– SMX East
スピーカー：Josh Dreller、Benjamin Vigneron、Mathew Guiver

ローカル検索とサービス

重要なポイント：

  • Googleプレイスでランク付けしようとするときは、関連性、距離、卓越性のシグナルを確立することに焦点を当てます。 プロミネンスは、リンクとPageRankおよび引用に重点を置いています。 引用が2009-10年のローカルの新しい引用であった場合、リンクは2011-12年のローカルの新しい引用です。
  • 引用は、会社名、住所、市内電話番号（NAP）がオンラインで一緒に含まれている場所です。 引用は非常に重要なランキング要素です。 Googleは、場所のページに引用の基本リストを表示していました。 7月21日の更新の時点で、引用は削除されました。 これを置き換えるカスタム検索は、[“ biz name” +“ address” +“ phone number”]です。
  • Googleプレイス検索はPlaceRankの影響を受けます。 Googleは、Googleマップ、Googleバズ、場所が関連付けられているWikipediaの記事、場所が関連付けられている写真（写真共有サイト）、およびジオタグが付いたYouTube動画を使用してPlaceRankを計算します。
  • Googleプレイスは、現実の世界で情報が見つかる方法を反映することを目的としています。 Googleは、地理的に世界の情報の地図を作成したいと考えており、世界のあらゆる場所に関する最良の情報源を簡単に見つけられるようにすることに重点を置いています。 実際のアプリケーションでは、ウェブマスターはデータ精度のマークアップを含めることでランキングの可能性を高めることができます。 リッチスニペットは助けになり、作者は信頼を築きます。 そして、モバイルフレンドリーなサイトを持つことが重要です。 クリックスルーがうまくいくサイトを持つことが重要です。
  • 地元の情報やコンテンツをオンラインで見つけている消費者に関する2010年の調査によると、携帯電話とモバイルデバイスの前年比成長率が最も高いことが示されています。 モバイルユーザーとPCユーザーの違いは、モバイルユーザーは1時間以内に購入し、PCユーザーは7日以内に購入することです。 ソーシャルネットワーキングは、モバイルデバイスでの一般的なアクティビティです。 ソーシャルメディアユーザーは、個人的な推奨事項、評価、レビューを通じて地元のビジネス情報を見つけます。

ローカル検索とサービスに関する最高の会議投稿

ハードコアローカルSEO戦術–SMXイースト
スピーカー：マイク・ラムジー、マット・マギー、ウィル・スコット
Googleプレイスページを間近で– SMX West
スピーカー：ブライアン・フィッツジェラルド、カーター・マスラン、クリス・シルバー・スミス、グレッグ・スチュワート、マックス・トーマス
ロケーションサービス：新しいローカル検索？ – SMX West
スピーカー：Rodney Hess、Ken Norton、Gib Olander、Jason Rupp、Chris Travers
SoLoMoランドスケープ–SMXイースト
スピーカー：Gregg Stewart、Gib Olander、Siva Kumar

SEMシナジーのライブカンファレンスエピソード

Killer Facebook Ads：SEO + Social Media 4eva – SMX East、2011年9月
ゲスト：マーティ・ウェイントラウブ

  • Facebookは、危機管理、内部関係、コミュニティ関係、投資家関係、イベント、直接対応、新しい市場に製品名を知らせることなど、さまざまな古典的な広報および広告KPIに取り組んでいます。
  • 高度なユーザーターゲティングは、Facebookでの広告の最大のメリットの1つです。 Killer Facebook Adsには、事前設定されたオーディエンスターゲティングバケットの付録があります。 Facebookの分析とFacebookの指標は常に進化しており、かなり複雑であるため、ターゲットセグメントを参照できると便利です。
  • この本には、Facebook広告の生産性ハックに関するセクションがあります。 アルファパターンマッチは、人口統計学的研究の生産性ハックの1つです。 facebook.com/advertisingにアクセス>新しい広告を作成>正確な興味>正確なターゲティング。 たとえば、文字Aまたは単語の入力を開始します。 ユーザーの関心のショートテールが表示されます。 次に、単語の後にスペースを追加すると、別の単語の選択肢であるミッドテールが表示されます。 Facebook広告に正確に関心のある在庫の深さを明らかにします。
  • すべてのデータは、Facebookがコンバージョンファネルのトップに人々を導くための素晴らしいチャネルであることを示していますが、Facebookで直接応答することができます。 Facebookはディスプレイチャネルであり、有料検索よりもCPA側のコストが少し高くなるため、変換コストはFacebookの方が高くなる可能性があります。 しかし、マルチチャネルキャンペーンでは素晴らしいことが起こります。 多くのデータによると、Facebookで積極的にマーケティングを行い、ソフトタッチを行うと、有料検索のクリック率が大幅に向上し、ランディングページでのコストが削減され、コンバージョンが向上します。
  • フレンドリング、アプリケーションのダウンロード、イベントのサインアップ、ページのいいねなど、Facebookマーケティングの力を検討するときは、Facebook固有のKPIを割り引いてはいけません。 精通したマーケターは、オフラインのコンバージョンページ、フォーム、eコマースツールをFacebookページに配置しています。 Facebookの内外で同じメカニズムに対して変換がどのように機能するかをA/B分割テストすると、Facebook内での変換率が高くなることがよくあります。