Best of Search Conferences 2011: Ziua 2

Conferințele de marketing pe Internet sunt o resursă interesantă pentru cei din comunitatea SEO și SMM, oferind cele mai actualizate și de ultimă oră informații de la experți care găsesc un marketing de mare succes online, precum și angajații populari ai motoarelor de căutare și a platformelor de social media. Este posibil să nu fi putut participa la toate conferințele de marketing pe Internet pe care le-ați dorit anul acesta, dar am raportat despre multe. Am clasificat cele mai populare sesiuni și am compilat cele mai importante momente de acoperire a blogului live pentru a le raporta toată săptămâna. Piesele de astăzi vă oferă recomandări strategice și tactice pentru marketingul în rețelele sociale și căutarea și serviciile locale.

Keynote

Stefan Weitz de la Bing: Confluența datelor sociale și a căutării — SMX Advanced, 8 iunie
Vorbitor: Stefan Weitz; Moderator: Danny Sullivan

Cele mai bune produse la pachet:

• Actualizările „Honey Badger” ale Instrumentului pentru webmasteri Bing au inclus actualizări pentru gestionarea setărilor de accesare cu crawlere, gestionarea utilizatorilor și a rolurilor, o cutie de instrumente adăugată cu informații de ajutor (suită de videoclipuri noi, date și informații despre cum) și lansarea Index Explorer (un rescrierea Index Tracker pe baza prospețimii, performanței, extensibilității și stabilității).
• Schema.org este un protocol de marcare a etichetelor recunoscute de principalele motoare de căutare. În mediul de supraîncărcare a informațiilor web, datele structurate le permit webmasterilor să comunice informații către motoarele de căutare într-un mod uniform. Evenimente, organizații, oameni, locuri, afaceri locale, produse, oferte și recenzii sunt doar câteva dintre categoriile care pot fi indicate prin protocolul Schema.org. Includerea codului Schema este un semnal de clasare pentru Bing.
• Semnalele sociale sunt introduse în căutare din ce în ce mai mult datorită înțelegerii că cura umană poate face lucruri pe care mașinile nu le pot face. „Like-urile” Facebook atrag atenția oamenilor, deoarece dovada socială este un factor de influență major. Twitter este o rețea care este strâns corelată cu știrile de ultimă oră.
• Utilizatorii conectați la Facebook vor vedea rezultate personalizate de căutare Bing. Filtrul de căutare socială al Bing utilizează graficul social al Internetului (în prezent, Facebook, deși se intenționează extinderea) ca un filtru al „IQ-ului colectiv”. „Înțelepciunea mulțimii” îmbunătățește rezultatele căutării, permițând Bing să ia în considerare semnalele sociale de încredere atunci când furnizează rezultate de căutare.
• Bing Instant Answers afișează informații unui căutător, încercând să răspundă direct nevoilor de informații ale unui utilizator, mai degrabă decât să indice alte pagini de pe Web. Instant Answers se extinde dincolo de informații pentru a include și servicii, cum ar fi Open Table pentru un utilizator care dorește să rezerve o rezervare pentru mese.

Stare de nervozitate

Cele mai bune produse la pachet:

• Performanța unui canal Twitter al companiilor poate avea o mare influență asupra succesului căutării. Pentru a face Twitter și SEO să funcționeze împreună, presărați cuvinte cheie scurte și lungi în tweet-uri, utilizați link-uri de marcă în tweet-uri și direcționați tweet-urile către părțile adecvate ale ciclului decizional al consumatorului: conștientizare, considerație, decizie, tranzacție și advocacy .
• Pentru a deveni un influencer pe Twitter, mai întâi identificați influențatorii actuali din domeniul dvs. de subiect folosind resurse precum Twillow, WeFollow și Ontolo. Apoi vizați-vă publicul și înțelegeți că pentru fiecare 10 persoane pe care le urmăriți, primiți aproximativ șase urmăritori înapoi. În cele din urmă, segmentați-vă propriile liste pentru a rămâne la curent cu discuțiile pentru a dezvolta implicarea.
• Automatizarea oferă avantajul eficienței și poate fi implementată cu succes pe Twitter. Totuși, doriți ca comunicările să se simtă personale. Nu automatizați niciodată un răspuns și nu inițiați mesaje private până când nu se fac conexiuni personale.
• Twitter poate fi folosit ca canal de construire a linkurilor, deoarece linkurile din rețea sunt foarte controlabile și sunt urmate de motoarele de căutare. Valoarea link-ului de la Twitter nu este de lungă durată pentru Google, dar este foarte bună pentru rezultatele căutării în timp real. O autoritate a utilizatorilor Twitter are o influență puternică asupra valorii linkurilor pentru algoritmii motoarelor de căutare.
• Twitter este un canal puternic de management al mărcii. Pe lângă monitorizarea numelui mărcii, monitorizați și expresii precum „Am nevoie de un” + cuvânt cheie, concentrându-vă pe răspunsul la expresiile care ar putea fi folosite pentru a vă găsi produsul sau serviciul.

Cele mai bune postări ale conferinței pe Twitter

Da Virginia, Tweetarea este SEO – SMX Advanced
Vorbitori: Michael Hayward, Elle Shelley, Jennifer Lopez
Retweet Me: Cum să fii o autoritate Twitter – SMX West
Vorbitori: Martin Beck, Gabe Gayhart, Jennifer Lopez
Automatizarea rețelelor sociale – SES San Francisco
Vorbitori: Aaron Goldman, Paul Madden, Charles Black
Twitter, căutare în timp real și SEO în timp real – SMX Sydney
Vorbitori: Danny Sullivan

Facebook

Cele mai bune produse la pachet:

• Numărul mediu de aprecieri și comentarii la o postare de pe Facebook este date publice pe care Google și Bing le pot accesa și le pot folosi ca indicator de implicare. În acest fel, performanța unui brand pe Facebook cântărește ca factor de clasare.
• Căutarea combinată, căutarea în timp real și căutarea personalizată sunt toate fațetele căutării sociale. Căutarea combinată se referă la rezultatele căutării cu rezultate de imagine, rezultate de știri, rezultate de căutare plătite și rețele sociale, împreună cu rezultatele standard. Căutarea personalizată este puternic afectată de graficul social și de preferințele utilizatorului.
• Participarea mărcii pe Facebook ar trebui să fie ghidată de îndemnuri la acțiune și de răspunsurile la aceste întrebări: Cum îți faci brandul un verb? Ce verbe descriu marca ta? Cum pot aceste verbe să sporească implicarea?
• Există multe căi de a încuraja implicarea cu un brand pe Facebook. Like-gate este actul de a încuraja oamenii să dea like paginii pentru a vedea ce se află în spatele porții. Acest lucru crește like-urile cu 50% până la 90% în experiența lui. Reclamele Facebook pot duce persoana la pagina Fan sau la orice filă anume. Fanii din afara paginii se pot conecta la o marcă pe Facebook cu un semn pe o fereastră sau o chitanță cu o adresă URL.
• Încorporați implicarea Facebook pe site. Faceți la fel de ușor să vă conectați pe Facebook adăugând butoane de partajare. Întrebarea unde le pui depinde de ceea ce faci. O pagină de pornire poate avea butoane într-un loc diferit de un blog sau o pagină de produs.

Cele mai bune postări ale conferinței pe Facebook

Crearea Buzz pe Facebook: Aprecierea și distribuirea – SMX West
Vorbitori: Ty Downing, Greg Finn, John Yi
Analizând social – Wappow Hawaii
Vorbitori: DennisYu
De la linkuri la voturi – Wappow Hawaii
Vorbitori: Ian Lurie
Social Media și protocolul Open Graph – Wappow Hawaii
Vorbitori: Christi Olson

Partea socială a Google

Cele mai bune produse la pachet:

• Google+ se naște dintr-o filozofie de a aduce oamenii în centrul experienței Google. Odată cu explozia de conținut, utilizatorii sunt mai împuterniciți ca niciodată să fie editori, autori și bloggeri, așa că Google își propune să creeze o experiență socială care să împartă fiecare aspect al activității online.
• Instrumentele de pe internet sunt menite să vă ajute să existați așa cum ați face-o offline, dar experiența nu este încă perfectă. Nu toată lumea online este prietenul tău. Ar fi bine dacă ai putea trata oamenii așa cum sunt și nu așa cum îți permite platforma. Cercurile Google+ vă permite să distribuiți, așa cum ați face offline, ceea ce contează persoanelor care contează.
• Butonul +1 există pe web și se reunește în căutare. Conexiunile sociale pot îmbunătăți CTR-ul pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare și înregistrările organice. Acest trafic vine pe site-ul dvs. precalificat. Poate crește implicarea și calitatea persoanei de pe site-ul dvs. Nouăzeci la sută dintre consumatorii online au încredere în recomandările oamenilor pe care îi cunosc. Șaptezeci și unu la sută spun că recenziile membrilor familiei și prietenilor influențează deciziile.
• Google +1 este de așteptat să afecteze cel puțin trei dintre cei patru factori principali de Scor de calitate a căutării și același lucru poate fi de așteptat pentru rețeaua de display Google. Google+ va influența Google AdWords prin capacitatea de a viza vârsta, sexul, aprecierile și interesele.
• YouTube este un canal foarte social și, de asemenea, se suprapune cu nevoile și interesele explicite de căutare ale utilizatorilor. Reclamele YouTube sunt foarte direcționate, foarte eficiente. Douăzeci și șapte la sută din sesiunile YouTube conțin interogări de căutare. Subtitrările sunt indexate de YouTube și Google și sunt folosite ca semnale. Playlisturile vă permit să utilizați videoclipuri mai populare pentru a-i conduce pe începători către mai mult conținut, iar listele de redare pot apărea în rezultatele căutării.

Cele mai bune postări ale conferinței pe partea socială a Google

De aproape cu Google+ și Google +1 – SMX East
Vorbitori: Brian Fitzgerald, Carter Maslan, Chris Silver Smith, Gregg Stewart, Max Thomas
Obține mai mult de la Google+ și butonul Google +1 – SES San Francisco
Vorbitori: Jonathan Allen, Timothy Jordan
Noi instrumente și tehnici pentru succesul YouTube – SMX West
Vorbitori: Grant Crowell, Jeff Martin, Eric Papczun, Manny Rivas
Ce trebuie să știe orice agent de marketing plătit despre Google+ – SMX East
Vorbitori: Josh Dreller, Benjamin Vigneron, Mathew Guiver

Căutare și servicii locale

Cele mai bune produse la pachet:

• Când încercați să vă clasați în Google Locații, concentrați-vă pe stabilirea semnalelor de relevanță, distanță și proeminență. Proeminența se concentrează pe linkuri și PageRank și citate. Dacă citatele au fost noile linkuri pentru local în 2009-10, linkurile sunt noile citate pentru local în 2011-12.
• Citările sunt oriunde sunt incluse împreună online numele companiei, adresa și numărul de telefon local (NAP). Citările sunt un factor foarte important de clasare. Google obișnuia să afișeze o listă de bază de citate pe o pagină de locații. Începând cu actualizarea din 21 iulie, au eliminat citările. O căutare personalizată care să o înlocuiască este [„nume companie” + „adresă” + „număr de telefon”].
• Căutarea Google Locații este afectată de PlaceRank. Google calculează PlaceRank cu Google Maps, Google Buzz, articole Wikipedia care au locație asociată cu ele, fotografii care au locație asociată cu ele (site-uri de partajare a fotografiilor) și videoclipuri YouTube cu geotags.
• Google Locații se dorește a fi o reflectare a modului în care informațiile sunt găsite în lumea reală. Google dorește să creeze o hartă a informațiilor lumii din punct de vedere geografic și se concentrează pe facilitarea descoperirii celor mai bune surse de informații despre orice loc din lume. În aplicații practice, webmasterii își pot îmbunătăți șansele de clasare prin includerea de markupuri pentru precizia datelor. Fragmentele bogate ajută, iar calitatea de autor generează încredere. Și a avea un site prietenos cu dispozitivele mobile contează. Este important să ai un site care face clic bine.
• Un studiu din 2010 al consumatorilor care localizează informații locale și conținut online arată că telefoanele mobile și dispozitivele mobile au cea mai mare rată de creștere anuală. Diferența dintre utilizatorii de telefonie mobilă și utilizatorii de computere este că utilizatorii de telefoane mobile cumpără într-o oră și utilizatorii de computere cumpără în șapte zile. Rețelele sociale sunt o activitate comună pe dispozitivele mobile. Utilizatorii rețelelor sociale găsesc informații despre afaceri locale prin recomandări, evaluări și recenzii personale.

Cele mai bune postări ale conferinței despre căutare și servicii locale

Hard Core Local SEO Tactics – SMX East
Vorbitori: Mike Ramsey, Matt McGee, Will Scott
De aproape cu Google Place Pages – SMX West
Vorbitori: Brian Fitzgerald, Carter Maslan, Chris Silver Smith, Gregg Stewart, Max Thomas
Servicii de localizare: Noua căutare locală? – SMX West
Vorbitori: Rodney Hess, Ken Norton, Gib Olander, Jason Rupp, Chris Travers
Peisajul SoLoMo – SMX East
Vorbitori: Gregg Stewart, Gib Olander, Siva Kumar

Episodul live al conferinței SEM Synergy

Killer Facebook Ads: SEO + Social Media 4eva – SMX East, septembrie 2011
Invitat: Marty Weintraub

• Facebook lucrează la o gamă largă de KPI-uri clasice de relații publice și publicitate, inclusiv managementul crizelor, relații interne, relații cu comunitatea, relații cu investitorii, evenimente, răspuns direct și a face cunoscut numele unui produs pe o nouă piață.
• Gradul ridicat de direcționare a utilizatorilor este unul dintre cele mai mari beneficii ale publicității pe Facebook. În Killer Facebook Ads, există un apendice cu segmente prestabilite de direcționare a publicului. Analizele Facebook și valorile Facebook evoluează mereu și sunt destul de complicate, așa că este util să vă puteți referi înapoi la segmentele țintă.
• Cartea are o secțiune despre hack-uri de productivitate pentru publicitatea pe Facebook. Potrivirea modelului alfa este un truc al productivității cercetării demografice. Accesați facebook.com/advertising > creați un anunț nou > interese precise > direcționare precisă. Începeți să tastați, să zicem, litera A sau un cuvânt. Este afișată coada scurtă a intereselor utilizatorilor. Apoi adăugați un spațiu după cuvânt și obțineți o altă selecție de cuvinte, mijlocul coadei. Descoperiți adâncimea inventarului de interes precis în reclamele Facebook.
• Toate datele indică faptul că Facebook este un canal fabulos pentru a aduce oamenii în vârful pâlniei de conversie, dar puteți răspunde direct pe Facebook. Cel mai probabil, costul de conversie va fi mai mare în Facebook pentru că este un canal de afișare și va costa ceva mai mult din partea CPA decât căutarea plătită. Dar, lucruri fantastice se întâmplă în campaniile multicanal; o mulțime de date spun că, dacă faci o piață agresivă și faci o atingere mai blândă în Facebook, rezultatul va fi un CTR de căutare plătită îmbunătățit radical, cu costuri mai mici și conversie îmbunătățită pe pagina de destinație.
• Nu reduceți KPI-urile specifice Facebook atunci când luați în considerare puterea marketingului Facebook, cum ar fi prietenia, descărcarea de aplicații, înscrierile la evenimente și aprecierea unei pagini. Specialiștii în marketing pun pagini de conversie offline, formulare și instrumente de comerț electronic pe pagina lor de Facebook. Un test de împărțire a/b a modului în care funcționează conversia pentru același mecanism în și în afara Facebook dezvăluie adesea conversii mai mari atunci când este în Facebook.