Лучшее из поисковых конференций 2011: день 2

Конференции по интернет-маркетингу — это захватывающий ресурс для тех, кто занимается SEO и SMM, предлагая самую актуальную и самую свежую информацию от экспертов, достигших большого успеха в маркетинге в Интернете, а также от самих популярных поисковых систем и платформ социальных сетей. Возможно, вы не смогли посетить все конференции по интернет-маркетингу, которые хотели в этом году, но мы сообщили о многих из них. Мы классифицировали самые популярные сеансы и собрали основные моменты прямых трансляций в блогах, чтобы сообщать о них всю неделю. Сегодняшние треки содержат стратегические и тактические рекомендации по маркетингу в социальных сетях, локальному поиску и услугам.

Основной доклад

Стефан Вайц из Bing: слияние социальных данных и поиска — SMX Advanced, 8 июня
Спикер: Стефан Вайц; Модератор: Дэнни Салливан

Лучшие выводы:

• Обновления «Honey Badger» для Bing Webmaster Tool включали в себя обновления для управления параметрами сканирования, управления пользователями и ролями, добавленный набор инструментов с справочной информацией (набор новых видео, данных и инструкций), а также выпуск Index Explorer (версия переписать Index Tracker на основе свежести, производительности, расширяемости и стабильности).
• Schema.org — это протокол разметки тегов, распознаваемый основными поисковыми системами. В информационной перегруженной среде Интернета структурированные данные позволяют веб-мастерам передавать информацию поисковым системам единообразно. События, организации, люди, места, местные предприятия, продукты, предложения и обзоры — это лишь некоторые из категорий, которые можно указать в протоколе Schema.org. Включение кода схемы является сигналом ранжирования для Bing.
• Социальные сигналы все больше и больше проникают в поиск из-за понимания того, что человеческое курирование может делать то, что не могут машины. «Нравится» в Facebook привлекает внимание людей, потому что социальное доказательство является основным фактором влияния. Twitter — это сеть, которая тесно связана с последними новостями.
• Пользователи, выполнившие вход в Facebook, увидят персонализированные результаты поиска Bing. Фильтр социального поиска Bing использует социальный граф Интернета (в настоящее время Facebook, хотя предполагается расширение) в качестве фильтра «коллективного IQ». «Мудрость толпы» улучшает результаты поиска, позволяя Bing учитывать надежные социальные сигналы при предоставлении результатов поиска.
• Bing Instant Answers отображает информацию для искателя, стремясь напрямую ответить на информационные потребности пользователя, а не указывать на другие страницы в Интернете. Instant Answers выходит за рамки информации и включает в себя такие услуги, как Open Table для пользователя, желающего забронировать столик в ресторане.

Твиттер

Лучшие выводы:

• Производительность корпоративного канала в Твиттере может иметь большое влияние на успех поиска. Чтобы заставить Twitter и SEO работать вместе, добавьте в твиты короткие и длинные ключевые слова, используйте брендированные ссылки в твитах и ​​нацеливайте твиты на соответствующие этапы цикла принятия решений потребителем: осведомленность, рассмотрение, решение, транзакция и защита. .
• Чтобы стать влиятельным лицом в Твиттере, сначала определите текущих влиятельных лиц в вашей предметной области, используя такие ресурсы, как Twillow, WeFollow и Ontolo. Затем нацельтесь на свою аудиторию и поймите, что на каждые 10 человек, на которых вы подписаны, вы получаете примерно шесть подписчиков. Наконец, сегментируйте свои собственные списки, чтобы оставаться в курсе обсуждений и повышать вовлеченность.
• Автоматизация предлагает преимущество эффективности и может быть успешно реализована в Твиттере. Однако вы хотите, чтобы общение было личным. Никогда не автоматизируйте ответ и не инициируйте личные сообщения, пока не будут установлены личные связи.
• Twitter можно использовать в качестве канала для создания ссылок, поскольку ссылки в сети легко контролируются и за ними следят поисковые системы. Ценность ссылок из Twitter недолговечна для Google, но очень хороша для результатов поиска в реальном времени. Авторитет пользователей Twitter сильно влияет на ценность ссылок для алгоритмов поисковых систем.
• Твиттер — мощный канал управления брендом. Наряду с отслеживанием названия бренда также отслеживайте такие фразы, как «Мне нужна» + ключевое слово, уделяя особое внимание ответам на фразы, которые могут быть использованы для поиска вашего продукта или услуги.

Лучшие посты с конференции в Твиттере

Да, Вирджиния, твиты — это SEO — SMX Advanced
Спикеры: Майкл Хейворд, Эль Шелли, Дженнифер Лопес
Ретвитни меня: как стать авторитетом в Твиттере – SMX West
Спикеры: Мартин Бек, Гейб Гейхарт, Дженнифер Лопес
Автоматизация социальных сетей — SES Сан-Франциско
Спикеры: Аарон Голдман, Пол Мэдден, Чарльз Блэк
Twitter, поиск в реальном времени и SEO в реальном времени — SMX Sydney
Спикеры: Дэнни Салливан

Фейсбук

Лучшие выводы:

• Среднее количество отметок «Нравится» и комментариев к публикации в Facebook — это общедоступные данные, к которым Google и Bing могут получить доступ и использовать их в качестве индикатора вовлеченности. Таким образом, эффективность бренда в Facebook становится фактором ранжирования.
• Смешанный поиск, поиск в реальном времени и персонализированный поиск — все это аспекты социального поиска. Смешанный поиск относится к результатам поиска с результатами изображений, результатами новостей, результатами платного поиска и социальными сетями наряду со стандартными результатами. Персонализированный поиск сильно зависит от социального графа и предпочтений пользователя.
• Участие бренда в Facebook должно основываться на призывах к действию и ответах на следующие вопросы: Как сделать свой бренд глаголом? Какие глаголы описывают ваш бренд? Как эти глаголы могут увеличить вовлеченность?
• Есть много способов стимулировать взаимодействие с брендом на Facebook. Лайк-гейт — это действие, побуждающее людей ставить лайки странице, чтобы увидеть, что находится за воротами. Это увеличивает лайки на 50-90% в его опыте. Реклама в Facebook может привести человека на фан-страницу или на любую конкретную вкладку. Поклонники вне страницы могут подключиться к бренду на Facebook с помощью знака в окне или квитанции с URL-адресом.
• Включите взаимодействие с Facebook на веб-сайте. Упростите подключение к Facebook, добавив кнопки «Поделиться». Вопрос о том, куда вы их поместите, зависит от того, что вы делаете. Домашняя страница может иметь кнопки в другом месте, чем блог или страница продукта.

Лучшие посты с конференции на Facebook

Создание Buzz на Facebook: получать лайки и делиться – SMX West
Спикеры: Тай Даунинг, Грег Финн, Джон Йи
Социальный анализ — Wappow Hawaii
Спикеры: ДеннисЮ
От ссылок к голосам – Wappow Hawaii
Спикеры: Ян Лурье
Социальные сети и протокол Open Graph — Wappow Hawaii
Спикеры: Кристи Олсон

Социальная сторона Google

Лучшие выводы:

• Google+ родился из философии, чтобы привлечь людей к основному фронту опыта Google. Со взрывным ростом контента у пользователей больше возможностей, чем когда-либо, чтобы быть издателями, авторами и блогерами, поэтому Google стремится создать социальный опыт, который пронизывает все аспекты онлайн-активности.
• Инструменты в Интернете предназначены для того, чтобы помочь вам существовать так же, как и в автономном режиме, но опыт еще не идеален. Не каждый в сети является вашим другом. Было бы неплохо, если бы вы могли относиться к людям так, как они есть, а не так, как позволяет вам платформа. Круги Google+ позволяют вам делиться тем, что вы делаете в автономном режиме, делиться тем, что важно, с важными людьми.
• Кнопка +1 существует в Интернете и используется в поиске. Социальные связи могут очень хорошо улучшить CTR в поисковых объявлениях и органических списках. Этот трафик поступает на ваш сайт после предварительной квалификации. Это может повысить вовлеченность и качество человека на вашем сайте. Девяносто процентов потребителей в Интернете доверяют рекомендациям своих знакомых. Семьдесят один процент говорят, что отзывы членов семьи и друзей влияют на решения.
• Ожидается, что Google +1 повлияет как минимум на три из четырех основных факторов показателя качества поиска, и то же самое можно ожидать для контекстно-медийной сети Google. Google+ повлияет на Google AdWords благодаря возможности таргетинга на возраст, пол, предпочтения и интересы.
• YouTube — это очень социальный канал, который также пересекается с явными поисковыми потребностями и интересами пользователей. Реклама на YouTube очень целевая, очень эффективная. Двадцать семь процентов сеансов YouTube содержат поисковые запросы. Субтитры индексируются YouTube и Google и используются в качестве сигналов. Плейлисты позволяют использовать более популярные видео, чтобы привлечь новичков к большему количеству вашего контента, а плейлисты могут отображаться в результатах поиска.

Лучшие сообщения о конференциях в социальной сети Google

Ближе к Google+ и Google +1 – SMX East
Спикеры: Брайан Фицджеральд, Картер Маслан, Крис Сильвер Смит, Грегг Стюарт, Макс Томас
Получите больше от Google+ и кнопки Google +1 – SES Сан-Франциско
Спикеры: Джонатан Аллен, Тимоти Джордан
Новые инструменты и методы для успеха на YouTube – SMX West
Спикеры: Грант Кроуэлл, Джефф Мартин, Эрик Папчун, Мэнни Ривас
Что нужно знать каждому маркетологу платного поиска о Google+ – SMX East
Спикеры: Джош Дреллер, Бенджамин Виньерон, Мэтью Гивер

Локальный поиск и службы

Лучшие выводы:

• Пытаясь занять место в Google Places, сосредоточьтесь на установлении сигналов релевантности, удаленности и известности. Известность сосредоточена на ссылках, PageRank и цитировании. Если цитаты были новыми ссылками для местных в 2009–2010 годах, ссылки — это новые ссылки для местных в 2011–2012 годах.
• Цитаты везде, где название компании, адрес и местный номер телефона (NAP) включены вместе в Интернете. Цитаты — очень важный фактор ранжирования. Раньше Google показывал базовый список цитат на странице мест. С обновлением от 21 июля они удалили цитаты. Пользовательский поиск для замены этого: ["название компании" + "адрес" + "номер телефона"].
• На поиск Google Places влияет PlaceRank. Google рассчитывает PlaceRank с помощью Google Maps, Google Buzz, статей Википедии, с которыми связано местоположение, фотографий, с которыми связано местоположение (сайты обмена фотографиями) и видео YouTube с геотегами.
• Google Places призван отражать способ поиска информации в реальном мире. Google хочет создать географическую карту мировой информации и стремится упростить поиск лучших источников информации о любом месте в мире. На практике веб-мастера могут улучшить свои шансы на ранжирование, включив разметку для точности данных. Расширенные сниппеты помогают, а авторство укрепляет доверие. И наличие сайта, оптимизированного для мобильных устройств, имеет большое значение. Важно иметь сайт, на который хорошо кликают.
• Проведенное в 2010 году исследование потребителей, ищущих местную информацию и контент в Интернете, показало, что сотовые телефоны и мобильные устройства имеют самые высокие темпы роста в годовом исчислении. Разница между мобильными пользователями и пользователями ПК заключается в том, что мобильные пользователи покупают в течение часа, а пользователи ПК покупают в течение семи дней. Социальные сети — обычное занятие на мобильных устройствах. Пользователи социальных сетей находят информацию о местном бизнесе через личные рекомендации, рейтинги и обзоры.

Лучшие сообщения конференции о локальном поиске и услугах

Hard Core Local SEO Tactics — SMX East
Спикеры: Майк Рэмси, Мэтт МакГи, Уилл Скотт
Знакомство со страницами мест Google – SMX West
Спикеры: Брайан Фицджеральд, Картер Маслан, Крис Сильвер Смит, Грегг Стюарт, Макс Томас
Службы определения местоположения: новый локальный поиск? – Смкс Запад
Спикеры: Родни Хесс, Кен Нортон, Гиб Оландер, Джейсон Рупп, Крис Трэверс
Пейзаж SoLoMo – SMX Восток
Спикеры: Грегг Стюарт, Гиб Оландер, Сива Кумар

Эпизод живой конференции SEM Synergy

Убийственная реклама в Facebook: SEO + Social Media 4eva — SMX East, сентябрь 2011 г.
Гость: Марти Вайнтрауб

• Facebook работает над широким спектром классических ключевых показателей эффективности по связям с общественностью и рекламе, включая антикризисное управление, внутренние отношения, отношения с общественностью, отношения с инвесторами, события, прямой отклик и распространение названия продукта на новом рынке.
• Высокая степень таргетинга на пользователей — одно из самых больших преимуществ рекламы на Facebook. В Killer Facebook Ads есть приложение с предустановленными сегментами таргетинга на аудиторию. Аналитика Facebook и метрики Facebook постоянно развиваются и довольно сложны, поэтому полезно иметь возможность обращаться к целевым сегментам.
• В книге есть раздел о лайфхаках для повышения эффективности рекламы в Facebook. Совпадение с альфа-шаблоном — это один из способов повысить эффективность демографических исследований. Перейдите на страницу facebook.com/advertising > создайте новое объявление > точные интересы > точный таргетинг. Начните вводить, скажем, букву А или слово. Отображается краткий список интересов пользователей. Затем добавьте пробел после слова, и вы получите еще один набор слов, середину хвоста. Раскройте глубину инвентаря точного интереса к рекламе Facebook.
• Все данные указывают на то, что Facebook является отличным каналом для продвижения людей на вершину воронки конверсии, но вы можете дать прямой ответ на Facebook. Скорее всего, стоимость конверсии будет выше в Facebook, потому что это медийный канал и цена за конверсию будет немного выше, чем в платном поиске. Но в многоканальных кампаниях происходят фантастические вещи; многие данные говорят о том, что если вы будете вести агрессивный маркетинг и будете вести себя более мягко в Facebook, результатом будет радикальное повышение CTR в платном поиске, а также снижение затрат и повышение конверсии на целевой странице.
• Не сбрасывайте со счетов KPI, специфичные для Facebook, при рассмотрении возможностей маркетинга Facebook, таких как добавление в друзья, загрузки приложений, подписки на мероприятия и лайки страницы. Опытные маркетологи размещают на своей странице в Facebook страницы для офлайн-конверсии, формы и инструменты электронной коммерции. Сплит-тестирование того, как конверсия работает для одного и того же механизма в Facebook и за его пределами, часто показывает более высокие конверсии внутри Facebook.