Best of Search-Konferenzen 2011: Tag 2

Internet-Marketing-Konferenzen sind eine spannende Ressource für diejenigen in der SEO- und SMM-Community, die die aktuellsten und innovativsten Informationen von Experten bieten, die online erfolgreiches Marketing finden, sowie von Mitarbeitern beliebter Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen selbst. Vielleicht konnten Sie dieses Jahr nicht an allen Internet-Marketing-Konferenzen teilnehmen, die Sie wollten, aber wir haben über viele berichtet. Wir haben die beliebtesten Sessions kategorisiert und die Highlights der Liveblog-Berichterstattung zusammengestellt, um die ganze Woche darüber zu berichten. Die heutigen Tracks bringen Ihnen strategische und taktische Empfehlungen für Social-Media-Marketing und lokale Suche und Dienste.

Grundsatzrede

Stefan Weitz von Bing: Confluence of Social Data & Search – SMX Advanced, 8. Juni
Sprecher: Stefan Weitz; Moderation: Danny Sullivan

Top Imbiss:

• Die „Honey Badger“-Updates für das Bing Webmaster-Tool umfassten Updates für die Verwaltung von Crawling-Einstellungen, Benutzer- und Rollenverwaltung, eine zusätzliche Toolbox mit Hilfeinformationen (Suite mit neuen Videos, Daten und Anleitungen) und die Veröffentlichung von Index Explorer (a Neuschreiben von Index Tracker basierend auf Aktualität, Leistung, Erweiterbarkeit und Stabilität).
• Schema.org ist ein Markup-Protokoll von Tags, das von den großen Suchmaschinen erkannt wird. In der Info-Overload-Umgebung des Web ermöglichen strukturierte Daten Webmastern, Informationen auf einheitliche Weise an Suchmaschinen zu übermitteln. Veranstaltungen, Organisationen, Personen, Orte, lokale Unternehmen, Produkte, Angebote und Rezensionen sind nur einige der Kategorien, die durch das Schema.org-Protokoll angegeben werden können. Die Einbeziehung von Schemacode ist ein Ranking-Signal für Bing.
• Soziale Signale werden mehr und mehr in die Suche einfließen, weil man versteht, dass die menschliche Kuration Dinge tun kann, die Maschinen nicht können. Facebook-„Likes“ erregen die Aufmerksamkeit der Menschen, weil Social Proof ein wichtiger Einflussfaktor ist. Twitter ist ein Netzwerk, das stark mit Eilmeldungen korreliert.
• Benutzer, die bei Facebook angemeldet sind, sehen personalisierte Bing-Suchergebnisse. Der soziale Suchfilter von Bing verwendet den sozialen Graphen des Internets (derzeit Facebook, obwohl eine Erweiterung beabsichtigt ist) als Filter des „kollektiven IQ“. Die „Weisheit der Masse“ verbessert die Suchergebnisse, sodass Bing bei der Bereitstellung von Suchergebnissen vertrauenswürdige soziale Signale berücksichtigen kann.
• Bing Instant Answers zeigt einem Suchenden Informationen an und versucht, die Informationsbedürfnisse eines Benutzers direkt zu beantworten, anstatt auf andere Seiten im Web zu verweisen. Instant Answers erweitert sich über die Informationen hinaus und umfasst auch Dienste wie Open Table für einen Benutzer, der eine Reservierung für ein Restaurant buchen möchte.

Twitter

Top Imbiss:

• Die Leistung eines Twitter-Kanals eines Unternehmens kann einen großen Einfluss auf den Sucherfolg haben. Damit Twitter und SEO zusammenarbeiten, streuen Sie Short- und Long-Tail-Schlüsselwörter in Tweets ein, verwenden Sie Markenlinks in Tweets und richten Sie Tweets auf die entsprechenden Teile des Entscheidungsfindungszyklus der Verbraucher aus: Bewusstsein, Überlegung, Entscheidung, Transaktion und Interessenvertretung .
• Um ein Influencer auf Twitter zu werden, identifizieren Sie zunächst aktuelle Influencer in Ihrem Fachgebiet mithilfe von Ressourcen wie Twillow, WeFollow und Ontolo. Dann richten Sie sich an Ihre Zielgruppe und verstehen Sie, dass Sie für jeweils 10 Personen, denen Sie folgen, etwa sechs Follower zurückbekommen. Schließlich segmentieren Sie Ihre eigenen Listen, um den Überblick über Diskussionen zu behalten und Engagement aufzubauen.
• Automatisierung bietet den Vorteil der Effizienz und kann erfolgreich auf Twitter implementiert werden. Sie möchten jedoch, dass sich die Kommunikation persönlich anfühlt. Automatisieren Sie niemals eine Antwort und initiieren Sie keine privaten Nachrichten, bis persönliche Verbindungen hergestellt sind.
• Twitter kann als Linkbuilding-Kanal genutzt werden, da Links im Netzwerk gut kontrollierbar sind und von Suchmaschinen verfolgt werden. Der Linkwert von Twitter ist für Google nicht langlebig, aber sehr gut für Echtzeit-Suchergebnisse. Eine Twitter-Benutzerbehörde hat einen starken Einfluss auf den Wert von Links für Suchmaschinenalgorithmen.
• Twitter ist ein starker Markenführungskanal. Überwachen Sie neben dem Markennamen auch Phrasen wie „Ich brauche ein“ + Schlüsselwort, und konzentrieren Sie sich darauf, auf Phrasen zu reagieren, die verwendet werden könnten, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu finden.

Best of Konferenzbeiträge auf Twitter

Ja, Virginia, Tweeten ist SEO – SMX Advanced
Sprecher: Michael Hayward, Elle Shelley, Jennifer Lopez
Retweet Me: Wie man eine Twitter-Autorität wird – SMX West
Referenten: Martin Beck, Gabe Gayhart, Jennifer Lopez
Automatisierung von Social Media – SES San Francisco
Sprecher: Aaron Goldman, Paul Madden, Charles Black
Twitter, Echtzeitsuche und Echtzeit-SEO – SMX Sydney
Sprecher: Danny Sullivan

Facebook

Top Imbiss:

• Die durchschnittliche Anzahl an „Gefällt mir“-Angaben und Kommentaren zu einem Facebook-Beitrag sind öffentliche Daten, auf die Google und Bing zugreifen und die sie als Indikator für das Engagement verwenden können. Auf diese Weise geht die Facebook-Performance einer Marke als Rankingfaktor ins Gewicht.
• Blended Search, Echtzeitsuche und personalisierte Suche sind Facetten der sozialen Suche. Blended Search bezieht sich neben den Standardergebnissen auf Suchergebnisse mit Bildergebnissen, Nachrichtenergebnissen, bezahlten Suchergebnissen und Social Media. Die personalisierte Suche wird stark vom Social Graph und den Benutzerpräferenzen eines einzelnen Suchenden beeinflusst.
• Die Markenbeteiligung auf Facebook sollte sich an Handlungsaufforderungen und den Antworten auf diese Fragen orientieren: Wie machen Sie Ihre Marke zum Verb? Welche Verben beschreiben Ihre Marke? Wie können diese Verben das Engagement steigern?
• Es gibt viele Möglichkeiten, die Interaktion mit einer Marke auf Facebook zu fördern. Like-Gating ist der Akt, Menschen zu ermutigen, die Seite zu mögen, um zu sehen, was sich hinter dem Gate befindet. Das steigert die Likes seiner Erfahrung nach um 50 bis 90 Prozent. Facebook-Anzeigen können die Person zur Fanseite oder zu einem bestimmten Tab führen. Off-Page-Fans können sich mit einem Zeichen auf einem Fenster oder einer Quittung mit einer URL mit einer Marke auf Facebook verbinden.
• Integrieren Sie das Facebook-Engagement auf der Website. Machen Sie es so einfach, sich auf Facebook zu verbinden, indem Sie Schaltflächen zum Teilen hinzufügen. Die Frage, wo Sie sie platzieren, hängt davon ab, was Sie tun. Eine Homepage kann Schaltflächen an einer anderen Stelle haben als ein Blog oder eine Produktseite.

Best of Konferenzbeiträge auf Facebook

Aufbau von Buzz auf Facebook: Geliked und geteilt werden – SMX West
Sprecher: Ty Downing, Greg Finn, John Yi
Sozial analysieren – Wappow Hawaii
Sprecher: DennisYu
Von Links zu Stimmen – Wappow Hawaii
Sprecher: Ian Lurie
Soziale Medien und das Open Graph Protocol – Wappow Hawaii
Sprecher: Christi Olson

Die soziale Seite von Google

Top Imbiss:

• Google+ ist aus einer Philosophie entstanden, die Menschen in den Mittelpunkt der Google-Erfahrung bringen soll. Mit der Explosion von Inhalten sind Benutzer mehr denn je in der Lage, Verleger, Autoren und Blogger zu sein, daher zielt Google darauf ab, ein soziales Erlebnis zu schaffen, das jeden Aspekt der Online-Aktivität durchdringt.
• Tools im Internet sollen Ihnen dabei helfen, wie offline zu existieren, aber die Erfahrung ist noch nicht perfekt. Nicht jeder online ist dein Freund. Es wäre schön, wenn Sie die Menschen so behandeln könnten, wie sie sind, und nicht so, wie die Plattform es Ihnen erlaubt. Mit Google+ Circles können Sie wie offline teilen, wichtige Personen mit wichtigen Personen teilen.
• Die +1-Schaltfläche ist im gesamten Web vorhanden und kommt bei der Suche zusammen. Soziale Verbindungen können die CTR bei Suchanzeigen und organischen Einträgen sehr gut verbessern. Dieser Traffic kommt vorqualifiziert auf Ihre Website. Es kann das Engagement und die Qualität der Person auf Ihrer Website erhöhen. Neunzig Prozent der Online-Verbraucher vertrauen Empfehlungen von ihnen bekannten Personen. 71 Prozent sagen, dass Bewertungen von Familienmitgliedern und Freunden Entscheidungen beeinflussen.
• Es wird erwartet, dass Google +1 mindestens drei der vier Hauptfaktoren für den Qualitätsfaktor der Suche beeinflusst, und dasselbe kann für das Display-Netzwerk von Google erwartet werden. Google+ beeinflusst Google AdWords durch die Möglichkeit, Alter, Geschlecht, Vorlieben und Interessen anzusprechen.
• YouTube ist ein sehr sozialer Kanal und überschneidet sich auch mit den expliziten Suchbedürfnissen und -interessen der Nutzer. YouTube-Anzeigen sind sehr zielgerichtet und sehr effektiv. 27 % der YouTube-Sitzungen enthalten Suchanfragen. Untertitel werden von YouTube und Google indiziert und als Signale verwendet. Mit Playlists können Sie beliebtere Videos verwenden, um Neulinge zu mehr Ihrer Inhalte zu führen, und Playlists können in den Suchergebnissen erscheinen.

Best-of-Konferenzbeiträge auf der sozialen Seite von Google

Hautnah mit Google+ und Google +1 – SMX East
Sprecher: Brian Fitzgerald, Carter Maslan, Chris Silver Smith, Gregg Stewart, Max Thomas
Mehr aus Google+ und der Google +1-Schaltfläche herausholen – SES San Francisco
Sprecher: Jonathan Allen, Timothy Jordan
Neue Tools und Techniken für den YouTube-Erfolg – ​​SMX West
Sprecher: Grant Crowell, Jeff Martin, Eric Papczun, Manny Rivas
Was jeder Paid Search Marketer über Google+ wissen muss – SMX East
Referenten: Josh Dreller, Benjamin Vigneron, Mathew Guiver

Lokale Suche und Dienste

Top Imbiss:

• Wenn Sie versuchen, in Google Places zu ranken, konzentrieren Sie sich darauf, Signale für Relevanz, Distanz und Bekanntheit zu etablieren. Prominenz konzentriert sich auf Links und PageRank und Zitate. Wenn Zitate 2009-10 die neuen Links für Lokal waren, sind Links 2011-12 die neuen Zitate für Lokal.
• Zitate sind überall dort, wo der Firmenname, die Adresse und die lokale Telefonnummer (NAP) online zusammen enthalten sind. Zitate sind ein sehr wichtiger Rankingfaktor. Google zeigte früher eine Basisliste von Zitaten auf einer Ortsseite an. Ab dem Update vom 21. Juli haben sie Zitate entfernt. Eine benutzerdefinierte Suche, um dies zu ersetzen, ist [„Unternehmensname“ + „Adresse“ + „Telefonnummer“].
• Die Google Places-Suche ist von PlaceRank betroffen. Google berechnet den PlaceRank mit Google Maps, Google Buzz, Wikipedia-Artikeln, denen ein Standort zugeordnet ist, Fotos, denen ein Standort zugeordnet ist (Foto-Sharing-Sites) und YouTube-Videos mit Geotags.
• Google Places soll widerspiegeln, wie Informationen in der realen Welt gefunden werden. Google möchte eine geografische Karte der weltweiten Informationen erstellen und konzentriert sich darauf, das Auffinden der besten Informationsquellen zu jedem Ort der Welt zu erleichtern. In der praktischen Anwendung können Webmaster ihre Ranking-Chancen verbessern, indem sie Markups für Datenpräzision einbinden. Rich Snippets helfen und Urheberschaft schafft Vertrauen. Und es ist wichtig, eine für Mobilgeräte optimierte Website zu haben. Es ist wichtig, eine Website zu haben, die sich gut durchklickt.
• Eine Studie aus dem Jahr 2010 über Verbraucher, die lokale Informationen und Inhalte online finden, zeigt, dass Mobiltelefone und mobile Geräte im Jahresvergleich die höchste Wachstumsrate aufweisen. Der Unterschied zwischen mobilen Benutzern und PC-Benutzern besteht darin, dass mobile Benutzer innerhalb einer Stunde und PC-Benutzer innerhalb von sieben Tagen kaufen. Soziale Netzwerke sind eine häufige Aktivität auf mobilen Geräten. Social-Media-Nutzer finden lokale Geschäftsinformationen durch persönliche Empfehlungen, Bewertungen und Rezensionen.

Best of Konferenzbeiträge zu lokaler Suche und Diensten

Lokale SEO-Taktiken mit hartem Kern – SMX East
Sprecher: Mike Ramsey, Matt McGee, Will Scott
Hautnah mit Google Place Pages – SMX West
Sprecher: Brian Fitzgerald, Carter Maslan, Chris Silver Smith, Gregg Stewart, Max Thomas
Ortungsdienste: Die neue lokale Suche? – SMX West
Sprecher: Rodney Hess, Ken Norton, Gib Olander, Jason Rupp, Chris Travers
Die SoloMo-Landschaft – SMX East
Sprecher: Gregg Stewart, Gib Olander, Siva Kumar

Live-Konferenzfolge von SEM Synergy

Killer-Facebook-Anzeigen: SEO + Social Media 4eva – SMX East, September 2011
Gast: Marty Weintraub

• Facebook arbeitet an einer breiten Palette klassischer PR- und Werbe-KPIs, darunter Krisenmanagement, interne Beziehungen, Community Relations, Investor Relations, Events, Direct Response und die Bekanntmachung eines Produktnamens auf einem neuen Markt.
• Der hohe Grad an Nutzer-Targeting ist einer der größten Vorteile von Werbung auf Facebook. In Killer Facebook Ads gibt es einen Anhang mit voreingestellten Zielgruppen-Targeting-Buckets. Facebook-Analysen und Facebook-Metriken entwickeln sich ständig weiter und sind ziemlich kompliziert, daher ist es hilfreich, auf Zielsegmente zurückgreifen zu können.
• Das Buch enthält einen Abschnitt über Produktivitäts-Hacks für Facebook-Werbung. Der Alpha-Muster-Match ist ein Produktivitäts-Hack der demografischen Forschung. Gehen Sie zu facebook.com/advertising > erstellen Sie eine neue Anzeige > genaue Interessen > präzises Targeting. Beginnen Sie beispielsweise mit der Eingabe des Buchstabens A oder eines Wortes. Der Short-Tail der Benutzerinteressen wird angezeigt. Fügen Sie dann nach dem Wort ein Leerzeichen hinzu, und Sie erhalten eine weitere Auswahl von Wörtern, das Mittelende. Entdecken Sie die Tiefe des Inventars von präzisem Interesse an Facebook-Werbung.
• Alle Daten deuten darauf hin, dass Facebook ein fabelhafter Kanal ist, um Menschen an die Spitze des Konversionstrichters zu bringen, aber Sie können auf Facebook direkt reagieren. Höchstwahrscheinlich werden die Conversion-Kosten bei Facebook höher sein, da es sich um einen Display-Kanal handelt, und auf der CPA-Seite etwas mehr kosten als bei der bezahlten Suche. Aber in Multi-Channel-Kampagnen passieren fantastische Dinge; Viele Daten besagen, dass, wenn Sie aggressiv vermarkten und Facebook sanfter angehen, das Ergebnis eine radikal verbesserte CTR der bezahlten Suche mit geringeren Kosten und einer verbesserten Konversion auf der Zielseite sein wird.
• Vernachlässigen Sie Facebook-spezifische KPIs nicht, wenn Sie die Stärke des Facebook-Marketings in Betracht ziehen, wie z. Versierte Vermarkter stellen Offline-Conversion-Seiten, Formulare und E-Commerce-Tools auf ihre Facebook-Seite. Ein a/b-Split-Test, wie die Konvertierung für denselben Mechanismus innerhalb und außerhalb von Facebook funktioniert, zeigt oft höhere Konvertierungen innerhalb von Facebook.