2011 年最佳搜索会议：第 2 天

已发表: 2011-12-30

互联网营销会议对于 SEO 和 SMM 社区的人们来说是一个令人兴奋的资源，它提供了来自在线营销成功的专家以及流行的搜索引擎和社交媒体平台员工本身的最新和最前沿的信息。 今年您可能无法参加所有您想参加的网络营销会议，但我们报道了很多。 我们对最受欢迎的会议进行了分类，并汇编了实时博客报道亮点以报告整周。 今天的曲目为您提供有关社交媒体营销和本地搜索和服务的战略和战术建议。

基调

Bing 的 Stefan Weitz：社交数据与搜索的融合— SMX Advanced，6 月 8 日
演讲者：斯特凡·韦茨； 主持人：丹尼·沙利文

斯蒂芬·韦茨和丹尼·沙利文

热门外卖：

  • Bing Webmaster Tool 的“Honey Badger”更新包括对爬网设置管理、用户和角色管理的更新、添加的帮助信息工具箱（新视频、数据和操作信息套件）以及 Index Explorer 的发布（a根据新鲜度、性能、可扩展性和稳定性重写 Index Tracker）。
  • Schema.org 是主要搜索引擎识别的标签的标记协议。 在 Web 的信息过载环境中，结构化数据允许网站管理员以统一的方式将信息传达给搜索引擎。 事件、组织、人员、地点、本地企业、产品、优惠和评论只是可以通过 Schema.org 协议指示的一些类别。 包含 Schema 代码是 Bing 的排名信号。
  • 社交信号越来越多地被注入到搜索中，因为人们了解到人类策展可以做机器做不到的事情。 Facebook 的“点赞”会引起人们的注意，因为社交证明是一个主要的影响因素。 Twitter 是一个与突发新闻高度相关的网络。
  • 登录 Facebook 的用户将看到个性化的 Bing 搜索结果。 Bing 的社交搜索过滤器使用互联网的社交图谱（目前是 Facebook，虽然是为了扩展）作为“集体智商”的过滤器。 “人群的智慧”改善了搜索结果，使必应在提供搜索结果时能够考虑可信的社交信号。
  • Bing Instant Answers 向搜索者显示信息，旨在直接回答用户的信息需求，而不是指向 Web 上的其他页面。 Instant Answers 正在扩展到信息之外，还包括服务，例如为希望预订餐饮的用户提供 Open Table。


推特

热门外卖：

  • 企业 Twitter 频道的表现会对搜索成功产生重大影响。 为了使 Twitter 和 SEO 协同工作，将短尾和长尾关键字添加到推文中，在推文中使用品牌链接，并将推文定位到消费者决策周期的适当部分：意识、考虑、决策、交易和宣传.
  • 要成为 Twitter 上的影响者，首先使用 Twillow、WeFollow 和 Ontolo 等资源确定您所在主题领域的当前影响者。 然后定位您的受众，并了解每关注 10 个人，您就会获得大约 6 个关注者。 最后，细分您自己的列表以保持在讨论的顶部以建立参与度。
  • 自动化提供了效率优势，可以在 Twitter 上成功实施。 但是，您希望沟通具有个人感觉。 永远不要自动回复，在建立个人联系之前不要发起私人消息。
  • Twitter可以作为一个链接建立渠道，因为网络上的链接是高度可控的，并且被搜索引擎跟踪。 来自 Twitter 的链接值对 Google 来说并不持久，但对于实时搜索结果来说非常好。 Twitter 用户权限对搜索引擎算法链接的价值有很大影响。
  • Twitter 是一个强大的品牌管理渠道。 除了监控品牌名称外，还要监控“我需要一个”+关键字等短语，重点关注可能用于查找您的产品或服务的短语。

Twitter 上的最佳会议帖子

是的，弗吉尼亚，推特就是 SEO – SMX Advanced
演讲者：迈克尔·海沃德、艾丽·雪莱、詹妮弗·洛佩兹
转推我：如何成为 Twitter 权威– SMX West
演讲者：马丁·贝克、加布·盖哈特、詹妮弗·洛佩兹
自动化社交媒体– SES San Francisco
演讲者：亚伦·戈德曼、保罗·马登、查尔斯·布莱克
Twitter、实时搜索和实时 SEO – SMX 悉尼
演讲者：丹尼·沙利文

Facebook

热门外卖：

  • Facebook 帖子的平均点赞数和评论数是 Google 和 Bing 可以访问并用作参与度指标的公共数据。 通过这种方式，品牌在 Facebook 的表现会成为排名因素。
  • 混合搜索、实时搜索和个性化搜索都是社交搜索的各个方面。 混合搜索是指搜索结果与图像结果、新闻结果、付费搜索结果和社交媒体以及标准结果。 个性化搜索很大程度上受个人搜索者的社交图和用户偏好的影响。
  • Facebook 上的品牌参与应该以行动号召和以下问题的答案为指导：您如何使您的品牌成为动词？ 哪些动词可以描述您的品牌？ 这些动词如何增加参与度？
  • 有很多方法可以鼓励在 Facebook 上与品牌互动。 喜欢门是鼓励人们喜欢页面以查看门后面的内容的行为。 根据他的经验，这会使喜欢的人增加 50% 到 90%。 Facebook 广告可以将用户带到粉丝页面或任何特定标签。 站外粉丝可以通过窗口上的标志或带有 URL 的收据连接到 Facebook 上的品牌。
  • 在网站上加入 Facebook 参与度。 通过添加分享按钮，让在 Facebook 上的联系变得如此简单。 你把它们放在哪里的问题取决于你在做什么。 主页的按钮可能与博客或产品页面不同。

Facebook 上的最佳会议帖子

在 Facebook 上建立嗡嗡声：获得喜欢和分享– SMX West
演讲者：Ty Downing、Greg Finn、John Yi
社会分析– Wappow Hawaii
演讲者：DennisYu
从链接到投票 – Wappow Hawaii
演讲者：伊恩·卢里
社交媒体和开放图协议– Wappow Hawaii
演讲者：克里斯蒂·奥尔森

谷歌的社交方面

热门外卖：

  • Google+ 的诞生源于将人们带到 Google 体验的核心前沿的理念。 随着内容的爆炸式增长，用户比以往任何时候都更有能力成为出版商、作者和博主，因此谷歌旨在创造一种渗透到在线活动各个方面的社交体验。
  • 互联网上的工具旨在帮助您像离线一样存在，但体验还不完美。 不是每个在线的人都是你的朋友。 如果您可以按照人们的本来面目而不是平台允许的方式对待他人，那就太好了。 Google+ 圈子让您可以像离线一样分享，与重要的人分享重要的内容。
  • +1 按钮存在于整个网络中，并在搜索中一起出现。 社交联系可以很好地提高搜索广告和自然列表的点击率。 此流量将通过预审进入您的网站。 它可能会提高您网站上人员的参与度和质量。 90% 的在线消费者信任他们认识的人的推荐。 71% 的人表示来自家人和朋友的评论会影响决策。
  • 预计 Google +1 将影响四个主要搜索质量得分因素中的至少三个，并且预计 Google 的展示网络也会受到影响。 Google+ 将通过定位年龄、性别、喜好和兴趣的能力影响 Google AdWords。
  • YouTube 是一个非常社交的频道，并且与用户的明确搜索需求和兴趣重叠。 YouTube 广告非常有针对性，非常有效。 27% 的 YouTube 会话包含搜索查询。 字幕由 YouTube 和 Google 编制索引并用作信号。 播放列表允许您使用更受欢迎的视频来吸引新手观看您的更多内容，并且播放列表可以出现在搜索结果中。

谷歌社交方面的最佳会议帖子

与 Google+ 和 Google +1 近距离接触– SMX East
演讲者：布赖恩·菲茨杰拉德、卡特·马斯兰、克里斯·西尔弗·史密斯、格雷格·斯图尔特、马克斯·托马斯
从 Google+ 和 Google +1 按钮获取更多信息– SES San Francisco
演讲者：乔纳森·艾伦、蒂莫西·乔丹
YouTube 成功的新工具和技术– SMX West
演讲者：Grant Crowell、Jeff Martin、Eric Papczun、Manny Rivas
每个付费搜索营销人员都需要了解的有关 Google+ 的信息– SMX East
演讲者：Josh Dreller、Benjamin Vigneron、Mathew Guiver

本地搜索和服务

热门外卖：

  • 在尝试在 Google 地方信息中排名时，请专注于建立相关性、距离和显着性的信号。 突出集中在链接、PageRank 和引用上。 如果引用是 2009-10 年本地的新链接，则链接是 2011-12 年本地的新引用。
  • 引用是指在线包含公司名称、地址和本地电话号码 (NAP) 的任何地方。 引用是一个非常重要的排名因素。 谷歌过去常常在地点页面上显示引用的基本列表。 截至 7 月 21 日更新，他们删除了引用。 替换它的自定义搜索是 [“biz name” + “address” + “phone number”]。
  • Google Places Search 受 PlaceRank 影响。 Google 使用 Google 地图、Google Buzz、与位置相关联的维基百科文章、与位置相关联的照片（照片共享网站）和带有地理标签的 YouTube 视频来计算 PlaceRank。
  • Google Places 旨在反映在现实世界中发现信息的方式。 谷歌希望在地理上创建世界信息地图，并专注于更容易发现世界上任何地方的最佳信息来源。 在实际应用中，网站管理员可以通过包含数据精度标记来提高他们的排名机会。 丰富的片段帮助和作者建立信任。 拥有一个适合移动设备的网站很重要。 拥有一个点击率高的网站很重要。
  • 2010 年一项针对在线查找本地信息和内容的消费者的研究表明，手机和移动设备的同比增长率最高。 移动用户和PC用户的区别是移动用户在一小时内购买，PC用户在7天内购买。 社交网络是移动设备上的常见活动。 社交媒体用户通过个人推荐、评级和评论查找本地商业信息。

关于本地搜索和服务的最佳会议帖子

硬核本地 SEO 策略– SMX East
演讲者：迈克·拉姆齐、马特·麦基、威尔·斯科特
与 Google Place Pages 近距离接触– SMX West
演讲者：布赖恩·菲茨杰拉德、卡特·马斯兰、克里斯·西尔弗·史密斯、格雷格·斯图尔特、马克斯·托马斯
定位服务：新的本地搜索？ – SMX 西
演讲者：罗德尼·赫斯、肯·诺顿、吉布·奥兰德、杰森·鲁普、克里斯·特拉弗斯
SoLoMo 风景– SMX East
演讲者：Gregg Stewart、Gib Olander、Siva Kumar

SEM Synergy 的现场会议集

杀手级 Facebook 广告：SEO + 社交媒体 4eva – SMX East，2011 年 9 月
嘉宾：马蒂·温特劳布

  • Facebook 致力于广泛的经典公共关系和广告 KPI，包括危机管理、内部关系、社区关系、投资者关系、事件、直接响应以及使产品名称为新市场所知。
  • 高度的用户定位是在 Facebook 上投放广告的最大好处之一。 在 Killer Facebook Ads 中，有一个预设受众定位桶的附录。 Facebook 分析和 Facebook 指标总是在不断发展并且非常复杂，因此能够参考目标细分是很有帮助的。
  • 这本书有一节是关于 Facebook 广告的生产力黑客的。 阿尔法模式匹配是一种人口统计研究生产力黑客。 转到 facebook.com/advertising > 制作新广告 > 精确兴趣 > 精确定位。 开始输入，比如说，字母 A 或一个单词。 显示用户兴趣的短尾。 然后在单词后添加一个空格，您会得到另一个单词选择，即中尾。 挖掘对 facebook 广告精确感兴趣的库存深度。
  • 所有数据都表明 Facebook 是让人们到达转化漏斗顶部的绝佳渠道，但您可以在 Facebook 上进行直接响应。 最有可能的是，Facebook 的转化成本会更高，因为它是一个展示渠道，并且在 CPA 方面的成本会比付费搜索高一些。 但是，奇妙的事情发生在多渠道活动中； 大量数据表明，如果你在 Facebook 上积极营销并采取更温和的态度，结果将是从根本上提高付费搜索 CTR，降低成本并提高着陆页的转化率。
  • 在考虑 Facebook 营销的力量时，不要忽视 Facebook 特定的 KPI，例如交友、应用程序下载、活动注册和喜欢页面。 精明的营销人员正在他们的 Facebook 页面上放置离线转换页面、表单和电子商务工具。 对 Facebook 内外相同机制的转化如何进行的 a/b 拆分测试通常会显示 Facebook 内部的转化率更高。