Kitle, herhangi bir içerik pazarlama stratejisinin anahtarıdır - işte nedeni

Bazılarınız 80'lerin ortalarından beri devam eden klasik bir rock yayını olan Metal Hammer dergisini duymuş olabilir. Pek çok geleneksel medya gibi, finansal zorluklar içindeydi ve kısa süre önce Future Publishing'in önceki sahibinden satın almasının ardından Ocak ayında kapatılmaktan kurtuldu.

Aynı zamanda Future, Team Rock'tan Team Rock dijital radyo lisansı ile birlikte Classic Rock ve Prog müzik İncillerini de satın aldı ve hepsi de 800.000 £ gibi bir fiyata.

Peki bu neden önemli? Bu, modern yayıncılıkta izleyicinin artan öneminin bir işaretidir. Sektör genelinde Future, son derece uzman bir yayıncı olarak itibarını artırdı ve insanların hobilerini ve diğer özel ilgi alanlarını şımartmasına yardımcı olan içerikler yarattı.

Doğru yapıldığında, bir içerik pazarlama kampanyası, organik görünürlüğü artırmak, hedeflenen potansiyel müşteri bilgilerini yakalamak, bu verileri yatırım getirisini artırmak için benzersiz yollarla analiz etmek ve aynı zamanda kitlenizi eğlendirmek ve bilgilendirmek için düzenli içerik sağlayacaktır. 'Her içerik pazarlama ajansının izlemesi gereken 3 ipucu' bölümünü okuyun   daha fazla öğrenmek için.

Görünüşe göre diğer tüm yayıncılar gibi, Future da internetin etkisi sayesinde sorunsuz olmadı. İşlerin kesildiği ve unvanların kapatıldığı uzun zaman önce değildi. Team Rock'ın müzik dergilerinin satın alınması, yetkili içeriğe odaklanan yenilenme stratejisinin bir parçasıdır.

Hayranları yazarlarına yardım etmek için 70.000 sterlinden fazla para toplayan bir dergiye yatırım yapmak hiç de kolay değil. Future artık bu markaların hedef kitlesine ulaşabilir, onları uluslararası alanda büyütebilir ve hazır bir satın alma ile müzik stratejisini ilerletebilir.

“Gelecek, özgün içeriği ve izleyicisinin tutkusuna ve zekasına saygıyı stratejisinin merkezine koyuyor ve bu, yeniden canlanmasının anahtarı olacak. ”

Bu, tüm pazarlamacıların gelen pazarlama ve büyüme stratejilerinin bir parçası olarak öğrenebilecekleri bir derstir.

İçerik pazarlama kampanyaları, bir kitleye ulaşmak ve bir otorite konumu oluşturmak isteyenler için tüm sektörlerde inanılmaz derecede faydalı olabilir.

Spor endüstrisi bir sonraki büyük içerik üreticisi mi olacak?

İnternetin etkilerini ve yeni kitlelere ulaşma yeteneğini hisseden sadece yayıncılık sektörü değil. Geleneksel televizyon hizmetleri, Netflix gibi isteğe bağlı içerik sağlayıcılara ve hatta YouTube gibi ücretsiz hizmetlere zemin kaybedeceklerinden korkuyor.

Geçtiğimiz günlerde YouTube kanalı ArsenalFanTV ile Sky Sports uzmanı Gary Neville arasında oldukça ilginç bir tartışma yaşandı. Eski İngiliz uluslararası oyuncu, yaratıcıları ve onlar gibi hayran kanallarını "utanç verici" olarak adlandırmasının nedenlerini açıklamak için içerik oluşturucularla oturdu.

Neville, geleneksel medyanın çıkarlarını temsil ediyor olarak görülürken, ArsenalFanTV, yalnızca içerik aracılığıyla sosyal medyada büyük kitlelere hükmedebilen yeni dijital başlangıçlar için köşedeydi.

Buradaki gerçek hikaye, her oyuna seyahat eden ve kanalın 350.000'den fazla sabit çekirdekli hayran kitlesine bağlanan içerik üreten küçük bir kanalın büyümesidir .

“Taraftar kitlesi, bu kanalın bir oyundan önce ve sonra gerçek hayran görüşlerini ücretli bir uzman veya 'uzmandan' daha fazla ilettiğini düşünüyor. ”

Kendini adamış bir kitle için içerik yaratmanın, onlarla etkileşime girmenin, bir varlığı büyütmenin ve uzman bir konuda otorite olmanın mükemmel bir örneğidir.

İçerik pazarlama kampanyaları, markaların satışları dönüştürmesine nasıl yardımcı olur?

Ancak bunun bir ters tarafı var. Belirli hedef kitlelere ulaşmada inanılmaz derecede başarılı olan, ancak hayatlarını kazanmak için bu erişimden nasıl yararlanacaklarına dair hiçbir fikri olmayan içerik oluşturucular var. Ne yazık ki, bu kadar kalabalık bir çevrimiçi pazarda çok uzun sürmüyorlar - Future Publishing gibi markalar bile bunu doğrulayabilir.

Gerçek beklentileri dönüştüren özgün bir anlatı yaratmak, markaların kafasını karıştırabilecek bir şeydir. İçeriğin faydaları nelerdir? Neden yatırım yapmaya değer? Bir blog nasıl potansiyel müşteriler ve yeni işler üretir? Üzerinde düzenli olarak yayınlamak ürün satışlarını nasıl artırır?

Bunlar içerik pazarlamasını tartışırken duyduğumuz en yaygın sorulardan bazıları ve bu soruların hiçbirinin tek bir cevabı yok. İçerik pazarlama kampanyaları, elde etmek istediğiniz sonuçlar için olması gerektiği kadar basit veya karmaşık olabilir; bu ortamın ısmarlama doğası budur.

Başarılı içerik üretmenin kilit unsurları, hedef kitlenizi ve pazardaki trendleri araştırmak (okumak yazmak kadar önemlidir), onlar hakkında mümkün olduğunca çok şey öğrenmek için hedef pazarınızla etkileşime geçmek ve tercih ettikleri sosyal medya aracılığıyla onlara ulaşmaktır. medya kanalları.

Yine, içeriğin ısmarlama ve yaratıcı doğası, herkesin hedeflerinin farklı olduğu ve sürecin sürekli gelişen ve düzenli olarak üzerinde çalışılması gereken bir süreç olduğu anlamına gelir. Doğru stratejiyle, yaratıcı içeriği benimseyen pazarlamacılar, yalnızca satışları ve dönüşümleri iyileştirmekle ve potansiyel müşterilerini etkili bir şekilde beslemekle kalmaz, aynı zamanda müşterilerin ve rakiplerin dikkatini çekmek için kendi sektörlerinde ağır bir ses haline gelirler.

Birden fazla başarılı içerik pazarlama stratejisi var

Hata yapmayın, insanlar harika içerikler için para ödemeye hazır. Times, çevrimiçi içeriğini bir ödeme duvarının arkasına koyduğunda muhtemelen en çok kaşları kaldırdı, birçoğu deneyin (o sırada) başarısız olacağını ve diğerlerinin de aynı yolu izlemekte isteksiz olacağını tahmin ediyordu.

Son zamanlarda, West Highlands (The Oban Times) merkezli yerel bir gazete, içeriğinin çoğunu bir ödeme duvarının arkasına koyarak alışılmadık bir adım atıyor. Wall Street Journal ayrıca, okuyucuların ödeme duvarını atlamasına ve içeriğe arama motoru aracılığıyla ücretsiz olarak erişmesine izin veren bir Google boşluğunu kapatmak için büyük yatırım yaptı.

İzleyici ve Financial Times, ücretsiz erişimi kaldırmak ve insanları tam zamanlı abonelere dönüştürmek için çalışan diğer iki sitedir. Yine de ödeme duvarı modeli, pek çok kötüleyeni olan bir modeldir.

İçeriğin değeri, markalara başka şekillerde değer sağlamak için diğer teknoloji biçimleriyle de tamamlanabilir. Bu, potansiyel müşterileri beslemeyi ve onları temel iletişim verilerini bırakmaya teşvik etmeyi veya yeni potansiyel müşterileri çekmek için bir sosyal medya kampanyasından yararlanmayı içerebilir. Özellikle sosyal medya, yaratıcı içeriğin erişimini genişletmek için çok önemlidir.

Joshua Topolsky'nin Medium'daki mükemmel bir gönderide vurguladığı gibi, yeni teknoloji markalı içeriği ve diğer medyayı zorlamak için her şeyin başı ve sonu değil. İçeriklerini daha geniş bir kitleye sunmanın sorunlarına hızlı bir çözüm sağlayacağına inanırlarsa, özellikle de odaklarını sürekli olarak bir sonraki büyük uygulamaya veya platforma kaydırırlarsa, kuruluşların karşılaştıkları tehlikenin altını çizdi.

Değişen kumlar üzerine bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmayın

Topolsky, içerik üreticilerinin konu yeni teknoloji olduğunda ne kadar tutkulu olduklarına ve rakiplerine karşı üstünlük sağlamak için farklı medya biçimlerini nasıl bir araya getirmeye çalıştıklarına dikkat çekiyor. Bültenler, ardından interaktif haber bültenleri… Oraya da bir video koymaya ne dersiniz? Kullanıcılar şirketin Snapchat hesabını bulabiliyor mu? Bizi neden Twitter'a eklemiyorlar?

Tüm bunlar, içerik oluşturma noktasını tamamen gözden kaçırıyor ve süreci aşırı derecede karmaşıklaştırıyor. İçerik pazarlamasındaki amacınız, bir ürün veya hizmeti tanıtmaya çalıştığınız zamankiyle aynı olmalıdır:

“Olabildiğince basit tutun, pazarınızı araştırın ve onları biraz yetenek ve yaratıcılıkla ikna edin.”

Pazarınız gerçekten Snapchat kullanıyor mu? Instagram'a itilen görsel içerikler gerçekten bütçenize değecek mi? Mesajınızı iletmek için gerçekten birkaç uygulamaya ve hizmete kaydolmanız gerekiyor mu ve en önemlisi müşterilerinizin yapması gerekiyor mu?

Hayır basit cevap. Doğru araştırma ve gelen pazarlama stratejisi ile medya oluşturma sürecinizin yaratıcı tarafını düzene koyabilir ve basitleştirebilirsiniz. Onu eğlendiren, bilgilendiren ve yeni müşteri adaylarını çeken, onlarla iletişim halinde kalmanıza ve onları uzun vadeli marka savunucuları haline getirmenize olanak tanıyan kaygan bir makineye dönüştürün.

Araştırma şart ama. Shakespeare olmanıza ve sektörünüzü kasıp kavuracak bir sonraki harika makaleyi yazma konusunda endişelenmenize gerek yok. Bunu düzenli olarak yapmak için kaynaklara erişiminiz varsa bu harika olsa da, öncelikle hedef kitlenizi anlamanız ve onlara doğru zamanlarda doğru şekilde yaklaşmanız gerekir. Gerçekten başarılı bir içerik pazarlama kampanyası oluşturmanın anahtarı budur.

Doğru yapıldığında, bir içerik pazarlama kampanyası, organik görünürlüğü artırmak, hedeflenen potansiyel müşteri bilgilerini yakalamak, bu verileri yatırım getirisini artırmak için benzersiz yollarla analiz etmek ve aynı zamanda kitlenizi eğlendirmek ve bilgilendirmek için düzenli içerik sağlayacaktır. 'Her içerik pazarlama ajansının izlemesi gereken 3 ipucu' bölümünü okuyun   daha fazla öğrenmek için.