Das Publikum ist der Schlüssel zu jeder Content-Marketing-Strategie – hier ist der Grund

Einige von Ihnen haben vielleicht schon vom Metal Hammer Magazin gehört, einer klassischen Rock-Publikation, die seit Mitte der 80er existiert. Wie viele traditionelle Medien befand es sich in finanziellen Schwierigkeiten und wurde kürzlich vor der Schließung im Januar bewahrt, nachdem Future Publishing es von seinem Vorbesitzer gekauft hatte.

Gleichzeitig erwarb Future neben der Lizenz für Team Rock Digitalradio von Team Rock auch die Musikbibeln Classic Rock und Prog zum Schnäppchenpreis von 800.000 £.

Also, warum ist das wichtig? Es ist ein Zeichen für die wachsende Bedeutung des Publikums im modernen Verlagswesen. In der gesamten Branche hat sich Future seinen Ruf als hochspezialisierter Verlag aufgebaut, der Inhalte erstellt, die Menschen dabei helfen, ihren Hobbys und anderen besonderen Interessen nachzugehen.

Richtig gemacht, bietet Ihnen eine Content-Marketing-Kampagne regelmäßige Inhalte, um die organische Sichtbarkeit zu steigern, gezielte Lead-Informationen zu erfassen, diese Daten auf einzigartige Weise zu analysieren, um den ROI zu verbessern, und gleichzeitig Ihr Publikum zu unterhalten und zu informieren. Lesen Sie „3 Tipps, die jede Content-Marketing-Agentur befolgen sollte“   um mehr zu lernen.

Wie scheinbar jeder andere Verlag war auch Future dank des Einflusses des Internets nicht ohne Probleme. Es ist noch nicht lange her, dass Stellen abgebaut und Titel geschlossen wurden. Die Übernahme der Musikmagazine von Team Rock ist Teil seiner Regenerationsstrategie, die sich auf maßgebliche Inhalte konzentriert.

Es ist ein Kinderspiel, in eine Zeitschrift zu investieren, deren Fans mehr als 70.000 £ gesammelt haben, um ihren Autoren zu helfen. Future kann nun das Publikum dieser Marken erschließen, es international ausbauen und seine Musikstrategie mit einer vorgefertigten Übernahme vorantreiben.

„Future stellt authentische Inhalte und den Respekt vor der Leidenschaft und Intelligenz seines Publikums in den Mittelpunkt seiner Strategie, und dies wird der Schlüssel zu seiner Wiederbelebung sein. ”

Dies ist eine Lektion, die alle Vermarkter im Rahmen ihrer Inbound-Marketing- und Wachstumsstrategien lernen können.

Content-Marketing-Kampagnen können in allen Branchen von unglaublichem Nutzen sein, für diejenigen, die ein Publikum erreichen und eine Autoritätsposition aufbauen möchten.

Wird die Sportbranche der nächste große Content-Produzent?

Die Verlagsbranche ist nicht die einzige, die die Auswirkungen des Internets und seine Fähigkeit, neue Zielgruppen zu erreichen, zu spüren bekommt. Traditionelle Fernsehdienste befürchten, dass sie gegenüber Anbietern von On-Demand-Inhalten wie Netflix und sogar kostenlosen Diensten wie YouTube an Boden verlieren könnten.

Kürzlich gab es eine äußerst interessante Debatte zwischen dem YouTube-Kanal ArsenalFanTV und dem Sky Sports-Experten Gary Neville. Der ehemalige englische Nationalspieler setzte sich mit den Machern zusammen, um seine Gründe dafür zu erklären, sie und Fankanäle wie sie als „peinlich“ zu bezeichnen.

Neville wurde als Vertreter der Interessen der traditionellen Medien angesehen, während ArsenalFanTV in der Ecke für neue digitale Emporkömmlinge stand, die allein durch Inhalte ein riesiges Publikum in sozialen Medien erobern können.

Die wahre Geschichte hier ist das Wachstum eines kleinen Kanals, der zu jedem Spiel reist und Inhalte produziert, die mit der über 350.000 Hardcore -Fangemeinde des Kanals in Verbindung stehen.

„Die Fangemeinde ist der Meinung, dass dieser Kanal echte Fanmeinungen vor und nach einem Spiel vermittelt, mehr als ein bezahlter Experte oder ‚Experte'. ”

Es ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie man Inhalte für ein bestimmtes Publikum erstellt, mit ihnen interagiert, eine Präsenz ausbaut und eine Autorität in einem Fachgebiet wird.

Wie helfen Content-Marketing-Kampagnen Marken dabei, Verkäufe zu konvertieren?

Es gibt jedoch eine Kehrseite. Es gibt Content-Ersteller da draußen, die unglaublich gut darin sind, bestimmte Zielgruppen zu erreichen, aber keine Ahnung haben, wie sie diese Reichweite nutzen können, um ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Leider halten sie auf einem so überfüllten Online-Marktplatz nicht sehr lange – das können sogar Marken wie Future Publishing bestätigen.

Das Erstellen einer authentischen Erzählung, die echte Interessenten konvertiert, kann Marken verwirren. Was sind die Vorteile von Inhalten? Warum lohnt es sich, darin zu investieren? Wie generiert ein Blog Leads und neue Geschäfte? Wie erhöht das regelmäßige Posten auf ihr den Produktverkauf?

Das sind einige der häufigsten Fragen, die wir hören, wenn wir über Content-Marketing sprechen, und auf keine dieser Fragen gibt es eine einzige Antwort. Content-Marketing-Kampagnen können so einfach oder so komplex sein, wie sie für die gewünschten Ergebnisse erforderlich sind. Das ist die maßgeschneiderte Natur dieses Mediums.

Die Schlüsselelemente für die Erstellung erfolgreicher Inhalte sind die Recherche Ihres Publikums und Ihrer Markttrends (Lesen ist genauso wichtig wie das Schreiben), die Interaktion mit Ihrem Zielmarkt, um so viel wie möglich über ihn herauszufinden, und die Kontaktaufnahme mit ihm über sein bevorzugtes soziales Netzwerk Medienkanäle.

Auch hier bedeutet die maßgeschneiderte und kreative Art der Inhalte, dass die Ziele aller unterschiedlich sind und dass der Prozess sich ständig weiterentwickelt und regelmäßig bearbeitet werden muss. Mit der richtigen Strategie können Vermarkter, die kreative Inhalte nutzen, nicht nur Verkäufe und Conversions verbessern und ihre potenziellen Kunden auf effektive Weise fördern, sondern auch zu einer starken Stimme in ihrer eigenen Branche werden, um die Aufmerksamkeit von Kunden und Wettbewerbern auf sich zu ziehen.

Es gibt mehr als eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie

Machen Sie sich nichts vor, die Leute sind bereit, für großartige Inhalte zu bezahlen. Die Times zog wahrscheinlich die meisten Augenbrauen hoch, als sie ihre Online-Inhalte hinter eine Paywall stellte, wobei viele voraussagten, dass das Experiment (damals) scheitern würde und dass andere zögern würden, den gleichen Weg zu gehen.

Kürzlich unternahm jedoch eine Lokalzeitung mit Sitz in den West Highlands (The Oban Times) den ungewöhnlichen Schritt, den größten Teil ihres Inhalts hinter eine Paywall zu stellen. Das Wall Street Journal hat auch viel investiert, um eine Lücke bei Google zu schließen, die es den Lesern ermöglichte, die Paywall zu umgehen und kostenlos über die Suchmaschine auf Inhalte zuzugreifen.

The Spectator und Financial Times sind zwei weitere Websites, die daran gearbeitet haben, den freien Zugang zu entfernen und Menschen zu Vollzeitabonnenten zu machen. Das Paywall-Modell hat jedoch viele Kritiker.

Der Wert von Inhalten kann auch durch andere Formen von Technologie ergänzt werden, um Marken auf andere Weise einen Mehrwert zu bieten. Dies kann die Pflege von Leads und die Ermutigung, wichtige Kontaktdaten zu hinterlassen, oder die Nutzung einer Social-Media-Kampagne zur Gewinnung neuer Interessenten umfassen. Vor allem soziale Medien sind unerlässlich, um die Reichweite kreativer Inhalte zu erhöhen.

Neue Technologien sind jedoch nicht das A und O für die Verbreitung von Markeninhalten und anderen Medien, wie Joshua Topolsky in einem hervorragenden Beitrag auf Medium betont. Er unterstrich die Gefahr, der Unternehmen ausgesetzt sind, wenn sie glauben, dass die Bereitstellung ihrer Inhalte für ein breiteres Publikum eine schnelle Lösung für ihre Probleme darstellt, insbesondere wenn sie ihren Fokus ständig auf die nächste große App oder Plattform verlagern.

Bauen Sie eine Content-Marketing-Strategie nicht auf Treibsand auf

Topolsky weist darauf hin, wie verliebt die Produzenten von Inhalten sind, wenn es um neue Technologien geht, und wie sie versuchen, verschiedene Medienformen miteinander zu mischen, um ihren Konkurrenten einen Schritt voraus zu sein. Newsletter, dann interaktive Newsletter … wie wäre es, auch dort ein Video einzufügen? Können Benutzer das Snapchat-Konto des Unternehmens überhaupt finden? Warum fügen sie uns nicht auf Twitter hinzu?

All dies verfehlt völlig den Punkt der Inhaltserstellung und verkompliziert den Prozess übermäßig. Ihr Ziel mit Content-Marketing sollte das gleiche sein, wie wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben möchten:

„Halten Sie es so einfach wie möglich, erforschen Sie Ihren Markt und locken Sie sie mit etwas Flair und Kreativität.“

Verwendet Ihr Markt wirklich Snapchat? Sind visuelle Inhalte, die auf Instagram gepusht werden, wirklich Ihr Budget wert? Müssen Sie sich wirklich bei mehreren Apps und Diensten anmelden, um Ihre Botschaft zu vermitteln, und vor allem sollten Ihre Kunden das tun müssen?

Nein ist die einfache Antwort. Mit der richtigen Recherche- und Inbound-Marketing-Strategie können Sie die kreative Seite Ihres Medienerstellungsprozesses rationalisieren und vereinfachen. Verwandeln Sie es in eine raffinierte Maschine, die unterhält, informiert und neue Leads anzieht, sodass Sie mit ihnen in Kontakt bleiben und sie zu langfristigen Markenbotschaftern machen können.

Forschung ist jedoch unerlässlich. Sie müssen nicht Shakespeare sein und sich darum kümmern, den nächsten großartigen Artikel zu schreiben, der Ihre Branche im Sturm erobern wird. Obwohl das großartig ist, wenn Sie Zugriff auf die Ressourcen haben, um dies regelmäßig zu tun, müssen Sie zuerst Ihr Publikum verstehen und es zur richtigen Zeit auf die richtige Weise ansprechen. Das ist der Schlüssel zu einer wirklich erfolgreichen Content-Marketing-Kampagne.

Richtig gemacht, bietet Ihnen eine Content-Marketing-Kampagne regelmäßige Inhalte, um die organische Sichtbarkeit zu steigern, gezielte Lead-Informationen zu erfassen, diese Daten auf einzigartige Weise zu analysieren, um den ROI zu verbessern, und gleichzeitig Ihr Publikum zu unterhalten und zu informieren. Lesen Sie „3 Tipps, die jede Content-Marketing-Agentur befolgen sollte“   um mehr zu lernen.