オーディエンスはコンテンツ マーケティング戦略の鍵です。その理由は次のとおりです。

80 年代半ばから続くクラシック ロックの出版物である Metal Hammer マガジンについて聞いたことがある人もいるかもしれません。 多くの伝統的なメディアと同様に、財政難に陥っており、Future Publishing が以前の所有者から買収した後、1 月に閉鎖されることはありませんでした。

同時に、Future は音楽のバイブルである Classic Rock と Prog を、Team Rock からの Team Rock デジタル ラジオのライセンスと共に、すべて £800,000 というバーゲン価格で購入しました。

では、なぜこれが重要なのですか？ これは、現代の出版において読者の重要性が高まっていることを示しています。 業界全体で、Future は専門性の高い出版社としての評判を築いており、人々が趣味やその他の特別な興味にふけるのに役立つコンテンツを作成しています。

コンテンツ マーケティング キャンペーンを適切に行うと、通常のコンテンツを提供してオーガニックな可視性を高め、ターゲットを絞ったリード情報を取得し、そのデータを独自の方法で分析して ROI を改善し、視聴者を楽しませて情報を提供します。 「すべてのコンテンツ マーケティング エージェンシーが従うべき 3 つのヒント」を読む  詳しく知ることができ。

ただし、他のすべての出版社と同様に、インターネットの影響のおかげで、Future に問題がないわけではありません。 雇用が削減され、タイトルが閉鎖されたのは、それほど前のことではありません。 チーム ロックの音楽雑誌の買収は、信頼できるコンテンツに焦点を当てた再生戦略の一環です。

ファンがライターを支援するために£70,000以上を集めた雑誌に投資するのは簡単なことです. フューチャーはこれらのブランドのオーディエンスを利用し、国際的に成長させ、既成の買収により音楽戦略をさらに進めることができるようになりました。

「フューチャーは、本物のコンテンツと、視聴者の情熱と知性への敬意を戦略の中心に据えており、これが復活の鍵となるでしょう。 」

インバウンド マーケティングと成長戦略の一環として、すべてのマーケターが学べる教訓です。

コンテンツ マーケティング キャンペーンは、オーディエンスにリーチして権威ある地位を築きたい人にとって、あらゆる業界で非常に有益です。

スポーツ業界は次の大きなコンテンツ プロデューサーになるのでしょうか?

インターネットの影響を感じているのは出版業界だけではありません。 従来のテレビ サービスは、Netflix などのオンデマンド コンテンツ プロバイダーや、YouTube などの無料サービスにさえも負けてしまうのではないかと恐れています。

最近、YouTube チャンネルの ArsenalFanTV と Sky Sports 評論家の Gary Neville の間で非常に興味深い議論がありました。 元イングランド代表の彼はクリエイターたちと一緒に座り、クリエイターたちやファン チャンネルを「恥ずかしい」と呼んだ理由を説明しました。

Neville は伝統的なメディアの利益を代表していると見なされていましたが、ArsenalFanTV は、コンテンツだけでソーシャル メディアで膨大な視聴者を獲得できる新しいデジタル新興企業の隅にいました。

ここでの本当の話は、すべてのゲームに移動し、チャンネルの 350,000 人以上の熱心なファンベースとつながるコンテンツを作成する小さなチャンネルの成長です。

「ファンベースは、このチャンネルが有料の評論家や「専門家」よりも試合の前後に本物のファンの意見を伝えていると感じています. 」

これは、熱心な視聴者向けのコンテンツを作成し、彼らと交流し、存在感を高め、専門分野の権威になった好例です。

コンテンツ マーケティング キャンペーンは、ブランドが売り上げを伸ばすのにどのように役立ちますか?

ただし、これには裏返しがあります。 特定のターゲットオーディエンスにリーチすることで信じられないほどうまくやっているコンテンツクリエーターがいますが、そのリーチを活用して生計を立てる方法はわかりません. 残念なことに、オンライン市場のような混み合った市場では、あまり長く続かない – Future Publishing のようなブランドでさえ、それを証明している.

実際の見込み客を変える本物の物語を作成することは、ブランドを混乱させる可能性があります。 コンテンツの利点は何ですか？ なぜ投資する価値があるのですか？ ブログはどのようにして見込み客や新しいビジネスを生み出すのでしょうか? そこに定期的に投稿することで、製品の売上がどのように増加しますか?

これらは、コンテンツ マーケティングについて議論する際によく耳にする質問の一部であり、これらの質問に対する答えは 1 つではありません。 コンテンツ マーケティング キャンペーンは、達成しようとしている結果のために、必要に応じて単純にすることも複雑にすることもできます。 これが、このメディアの特注の性質です。

成功するコンテンツを作成するための重要な要素は、オーディエンスと市場のトレンドを調査すること (読むことは書くことと同じくらい重要です)、ターゲット市場と対話してターゲット市場についてできる限り多くのことを知り、彼らが好むソーシャルメディアを介して彼らに連絡することです。メディアチャンネル。

繰り返しになりますが、コンテンツの特注で創造的な性質は、すべての人の目標が異なり、そのプロセスは絶えず進化するものであり、定期的に取り組む必要があることを意味します. 適切な戦略があれば、クリエイティブなコンテンツを採用するマーケターは、売り上げとコンバージョンを改善し、効果的な方法で見込み客を育成するだけでなく、顧客や競合他社の注目を集める業界で有力な発言者に成長することができます.

成功したコンテンツ マーケティング戦略は複数あります

間違いなく、人々は素晴らしいコンテンツに喜んでお金を払います。 The Times はおそらく、オンライン コンテンツをペイウォールの背後に置いたときに最も眉をひそめたでしょう。多くの人が (当時の) 実験は失敗し、他の人は同じ道をたどりたがらないだろうと予測していました。

しかし最近、西ハイランドに拠点を置く地方紙 (The Oban Times) が、そのコンテンツのほとんどをペイウォールの背後に置くという異例の措置を講じています。 ウォール ストリート ジャーナルはまた、読者がペイウォールをバイパスし、検索エンジンを介して無料でコンテンツにアクセスできるようにする Google の抜け穴を塞ぐために多額の投資を行っています。

スペクテイターとフィナンシャル タイムズの 2 つのサイトは、無料アクセスを廃止し、人々をフルタイムの定期購読者に変えることに取り組んできました。 ただし、ペイウォール モデルには多くの批判者がいます。

コンテンツの価値は、他の方法でブランドに価値を提供するために、他の形式のテクノロジーで補完することもできます。 これには、リードを育成し、重要な連絡先データを残すように促したり、ソーシャル メディア キャンペーンを活用して新しい見込み客を引き付けたりすることが含まれます。 特にソーシャル メディアは、クリエイティブ コンテンツのリーチを拡大するために不可欠です。

ただし、Medium の優れた投稿で Joshua Topolsky が強調しているように、ブランド コンテンツやその他のメディアを宣伝するための最終的な手段は新しいテクノロジーではありません。 彼は、コンテンツをより多くの視聴者に公開することで問題を迅速に解決できると信じている組織が直面する危険性を強調しました。

変化する砂の上にコンテンツ マーケティング戦略を構築しないでください

トポルスキー氏は、コンテンツ制作者が新しいテクノロジーにどれほど夢中になっているか、ライバルに差をつけるためにさまざまな形式のメディアを混ぜ合わせようとしているかを指摘しています。 ニュースレター、そしてインタラクティブなニュースレター…そこにビデオを入れてみませんか? ユーザーは会社の Snapchat アカウントを見つけることができますか? なぜ彼らは私たちを Twitter に追加しないのですか?

これらはすべて、コンテンツ作成のポイントを完全に見逃しており、プロセスを過度に複雑にしています. コンテンツ マーケティングの目的は、製品やサービスを宣伝する場合と同じでなければなりません。

「できるだけシンプルに保ち、市場を調査し、才能と創造性で彼らを魅了してください。」

あなたの市場は本当に Snapchat を使用していますか? Instagram にプッシュされたビジュアル コンテンツは本当に予算に見合うものでしょうか? メッセージを伝えるために、本当に複数のアプリやサービスにサインアップする必要がありますか? また、最も重要なこととして、顧客はサインアップする必要がありますか?

いいえ、簡単な答えです。 適切な調査とインバウンド マーケティング戦略により、メディア作成プロセスのクリエイティブ面を合理化および簡素化できます。 新しい見込み客を楽しませ、情報を提供し、引き付ける洗練されたマシンに変えて、彼らと連絡を取り合い、長期的なブランド支持者に変えることができます.

とはいえ研究は欠かせません。 シェイクスピアである必要はなく、業界を席巻する次の素晴らしい記事を書くことを心配する必要はありません。 定期的にリソースにアクセスできるのであればそれは素晴らしいことですが、まずオーディエンスを理解し、適切なタイミングで適切な方法でアプローチする必要があります。 これが、真に成功するコンテンツ マーケティング キャンペーンを作成するための鍵です。

コンテンツ マーケティング キャンペーンを適切に行うと、通常のコンテンツを提供してオーガニックな可視性を高め、ターゲットを絞ったリード情報を取得し、そのデータを独自の方法で分析して ROI を改善し、視聴者を楽しませて情報を提供します。 「すべてのコンテンツ マーケティング エージェンシーが従うべき 3 つのヒント」を読む  詳しく知ることができ。