Bir Spotify reklam kampanyası, satışlarınızı One Direction'a gönderir mi?

Spotify reklamcılığı büyüleyici bir konudur ve bu harika ortamı nasıl hayal edebileceğinizden bile daha parlak bir şekilde kullanabileceğinizi açıklıyoruz. Üç kelime - hedefleme, hedefleme, hedefleme.

Spotify, kullanıcıların milyonlarca şarkıya anında erişmesini sağlayan bir dijital müzik hizmetidir. Her gün artan sayıda insan bu kanalı müzik akışı yapmak için kullanıyor ve bunun sonucunda birçok marka oldukça etkileyici Spotify reklam istatistikleri görüyor.

Spotify'da reklam vermek

İnsanlar ses içeriğini tüketmek için daha fazla zaman ayırıyor. Ortalama olarak, dünya çapındaki internet kullanıcılarının yarısı artık akış yapıyor. ABD ve İsveç gibi daha olgun çevrimiçi pazarlarda, nüfusun %60'ından fazlası akış halindedir.

Çoğu yayıncı Z kuşağının dijital yerlileri olduğu için bu eğilim büyümeye devam edecek. Akışta büyüdüler ve şimdi işte, dinlenirken ve oynarken birden fazla cihazda dinliyorlar. Ve ne kadar çok dinlerlerse, onlarla bağlantı kurmak için o kadar çok fırsat olur.

 

4:44

Spotify reklam kampanyası yürütmekle ilgili büyük bir bonus, insanların reklamları umursamamasıdır. Aslında, dijital ses dinleyicilerinin %75'i, reklamların ücretsiz ses içeriği için makul bir fiyat olduğunu söylüyor.

Dinleyiciler de dijital ortamı tercih ediyor. Hem geleneksel AM/FM radyo hem de dijital ses dinleyen ankete katılanların %69'u geleneksel radyoda daha fazla reklam olduğunu kabul ediyor ve %47'si çevrimiçi dinlerken geleneksel radyoya göre reklamları daha az rahatsız edici buluyor.

Tüm bunlar olumlu görünüyor ve kanal genelindeki tüm bu etkileşimle birlikte reklamverenler için büyük bir fırsat doğuyor. Ama soru şu: İdeal kitlemi nasıl hedefleyebilirim?

Spotify'da reklam vermek, Facebook'un veri hedeflemesini tam olarak yakalayamamış olsa da, platformun müşterilerinizi bulmanıza yardımcı olabilecek bazı harika seçenekleri var.

Tür ve içerik hedefleme

Spotify reklam kampanyanızın, özenle oluşturulmuş kişiliklerinizle uyumlu alışkanlıklara, inançlara ve zevklere sahip kullanıcılara ulaşmasını sağlamak için tür ve içerik hedeflemeyi kullanabilirsiniz.

Örneğin, bir spor markasıysanız, sürekli olarak antrenman çalma listelerini dinleyen kişileri hedefleyebilirsiniz. Ev eşyaları satıyorsanız, akşam yemeği partisi çalma listelerini dinleyen kişileri hedefleyebilirsiniz.

Şu anda reklamını yapabileceğiniz sekiz içerik teması var (egzersiz, odaklanma, işe gidip gelme, dinlenme, parti, seyahat, yemek ve romantizm). Bu kategoriler, popüler etkinlikler ve ruh halleriyle uyumlu, kullanıcı tarafından oluşturulan ve Spotify tarafından seçilen çalma listelerini tanımlayan birinci taraf verileri kullanılarak oluşturulur.

Spotify, her kategoride sık sık çalma listelerini dinleyen kullanıcıları belirleyerek hedef kitle segmentleri oluşturur. Bu veriler, yeni oynatma listeleri, yeni kullanıcılar ve genel akış etkinliğine göre günlük olarak yenilenir. Kısacası, her gün sizin için taze ve duyarlı veri setleri oluşturuluyor!

Spotify reklam demografisi

Spotify reklamcılığının en iyi yanlarından biri, tüm verilerin birinci tarafça oluşturulmuş olması ve kullanıcı etkileşimine dayalı olarak taze olmasıdır. Ayrıca, çok katmanlı bir yaklaşım sağlamak için birden fazla üçüncü taraf veri kaynağından yararlanır. Bu nedenle Spotify, güçlü veri analizi için mükemmeldir, anlık verileri güçlü bir üçüncü taraf çözümüyle karıştırarak çeşitli kampanyalar için harika hale getirir.

Aşağıda, Spotify'da insanları hedefleyebileceğiniz tüm yolları özetledik:

• Coğrafya, dil, yaş ve cinsiyet

Spotify'da reklam, kullanıcı kayıt verileriyle belirtilen bir kullanıcının diline, yaşına ve cinsiyetine göre hedeflenebilir. Ayrıca, kullanıcıların mevcut Spotify oturumlarının İnternet Protokolü (IP) adresine göre dünya çapında 50'den fazla ülkede ülke veya şehir düzeyinde coğrafi konumlarını hedefleyebilirsiniz.

• davranışsal segmentler

Spotify reklamcılığı, çeşitli marka dikeylerinde pazardaki satın alma niyetine ve kategori meraklılarına da ulaşabilir. Spotify, kullanıcıların daha geniş ilgi alanları, yaşam tarzları ve alışveriş davranışlarının yanı sıra akış alışkanlıklarını analiz ederek bir dizi davranışsal segment oluşturdu. Tüm bunlar, Facebook ve Twitter'a benzer şekilde önde gelen üçüncü taraf veri sağlayıcıları tarafından desteklenmektedir.

• Dinledikleri zaman

Artık Spotify kullanıcılarını nasıl hedefleyebileceğinizi biliyoruz, mesajınızın doğru zamanda iletildiğinden emin olmak için onları ne zaman hedefleyebileceğinize bakabiliriz.

İnsanlar sadece geleneksel yoğun saatlerde değil, sabahtan akşama kadar müzik dinlerler. Spotify'daki reklamlarınızı günün farklı saatlerine göre değiştirebilirsiniz. Örneğin, rahatlatıcı banyo malzemeleri veya yüz maskeleri satıyorsanız, mesajlarınızı yoğun çalışma saatlerinde veya yoğun saatlerde gönderebilir ve ürününüzü o akşam daha sonra kullanma konusunda beklenti oluşturmayı hedefleyebilirsiniz.

• nasıl dinliyorlar

Hepimiz bugünlerde mobil ve tabletin ne kadar önemli olduğunu biliyoruz, onları görmezden gelemezsiniz. Neyse ki, Spotify reklam kampanyaları, aktif platformlarına göre kullanıcılara dinamik olarak sunulabilir. Spotify uygulama platformları arasında iPhone, iPad, Android (tüm cihazlar), masaüstü, web oynatıcı ve hatta PlayStation bulunur.

Spotify ayrıca iOS, Android, Windows Phone ve dünya genelinde 200'den fazla mobil servis sağlayıcı dahil olmak üzere mobil işletim sistemine izin verir.

• Yeniden hedefleme ve sıralı mesajlaşma

Tüm platformlarda olduğu gibi, tüm Spotify uygulama platformlarında önceki etkileşime veya maruz kalmaya dayalı olarak platformlar arası kullanıcılara ulaşmak için yeniden hedeflemeyi kullanabilirsiniz. Yeniden hedeflemeyi ne kadar sevdiğimi vurgulayamam, başarı için hayati önem taşır. Spotify reklamcılığı, yeniden hedeflemeyi tanıtarak, tüketicilerle etkileşim kurma açısından yayınınıza başka bir ip ekler.

Buna ek olarak, sıralı mesajlaşma, daha uzun biçimli marka ve ürün anlatıları sunmanıza olanak tanır. Bu, şu anda ses ve standart görüntüleme için kullanılabilir. Tüketicilerinizi yalnızca otoritenizi değil, aynı zamanda marka hayran kitlenizi de oluşturacak şekilde çeken içerik oluşturmanıza olanak tanır.

Yani, işte buradasın. Artık reklam oluşturmak için kullanabileceğiniz biçimleri ve mükemmel tüketicilerinizi nasıl bulabileceğinizi biliyorsunuz. Şimdi yapmanız gereken, Spotify reklam kampanyanıza uygun bir miktar nane içeriği oluşturmak…. Spotify'ın kendilerinin yaptığı gibi!