Tanımlama bilgileri olmadan reklamcılık: Gizlilik merkezli bir dünyada performans pazarlamasında, raporlamada ve dönüştürmede nasıl mükemmel olunur?

Son yıllarda, veri gizliliğine yönelik tepkiler büyük ölçüde arttı. Dünya çapındaki hükümetler, büyük teknoloji şirketlerini yasal gereklilikleri ve tüketici beklentilerini karşılamaya zorlayarak gizliliği zorunlu kılan yasalar çıkardı. Safari ve Firefox zaten üçüncü taraf çerezlerini engelliyor ve Google da 2023'te aynı şeyi yapacak. Reklam engelleyicilerin tanıtılması ve cihaz kimliklerinde yapılan değişiklikler, artan dijital gizlilik dünyasına doğru hareketi hızlandırdı.

Reklam platformları, web sitenizde veya uygulamanızda meydana gelen tarayıcı olaylarını ve dönüşümleri yakalamak için üçüncü taraf çerezleri kullandığından, tüm bu faktörlerin yönetim kurulu genelinde büyük etkileri vardır.

Çoğu durumda, olaylar ve dönüşümler şunları içerir:

• Sepetteki ürün
• Üye olmak
• Ürün denemesi
• Oturum uzunluğu
• abonelikler
• Sayfa görüntülendi

Geçmişte, benzer hedef kitleleri belirlemek ve mevcut kullanıcıları yeniden hedeflemek için üçüncü taraf çerez verilerini doğrudan reklam platformlarınızla (Facebook, Google, TikTok, Snapchat) paylaşmak için standart bir web Pixel indirebiliyordunuz.

Şimdi soru şu: Gizlilik merkezli bir dünyada ücretli reklamlar ve raporlamayla nasıl başa çıkıyorsunuz? Üçüncü taraf çerezlerinin neslinin tükenmesiyle birlikte, müşteri verilerini reklam platformlarınızla senkronize etmenin yeni bir yolunu bulmanız ve ayrıca kampanyalarınızı izlemenin ve raporlamanın bir yoluna ihtiyacınız olacak. Peki çerezler olmadan nasıl reklam verebilirsiniz?

Dönüşüm API'leri

Başlıca reklam platformları, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine benzer şekilde çalışan dönüşüm API'lerini tanıtmaktadır. Ancak, reklam platformlarınıza olayları otomatik olarak toplamak ve tetiklemek için bir web pikseli kullanmak yerine, dönüştürme API'leri, verileri reklam platformuna kendiniz manuel olarak göndermenize olanak tanır.

Bu yöntem, geleneksel üçüncü taraf tanımlama bilgilerine kıyasla aslında çok daha güvenilirdir çünkü yalnızca web sitesi etkileşimlerini toplamakla sınırlı değilsiniz. Dönüşüm API'leri, ister CRM'nizdeki öncü olaylar, ister e-ticaret platformunuzdaki satın alma etkinlikleri veya pazarlama platformunuzdaki etkileşimler olsun, müşteri yolculuğunun herhangi bir yerindeki çevrimdışı dönüşüm ve olaylardan veri alabildikleri için büyük bir avantaja sahiptir.

Bir dönüşüm API'sı ile, reklam platformlarınızı daha da doğru müşteri verileriyle daha da zenginleştirmek için uygulamanızda veya web sitenizde halihazırda toplanmış olan davranışsal verilere ek olarak tüm bu verileri alabilirsiniz.

Ancak önemli bir sorun var, bir dönüştürme API'si kullanmak için önce tüm müşteri verilerinizi merkezi bir analitik veritabanında birleştirmeniz gerekiyor. İyi haber şu ki, mühendislik ekibiniz büyük olasılıkla tüm verilerinizi analiz amacıyla bir veri ambarına gönderiyor. Çoğu durumda, bu bir ELT (özüt, yükleme, dönüştürme) kullanılarak yapılır. Supermetrics, Snowflake, AWS Redshift, Google BigQuery ve Azure Synapse dahil olmak üzere tüm büyük bulut veri ambarlarıyla yerel olarak entegre olduğundan, pazarlama verilerini ambara almak için harika bir seçenek olabilir.

Verileriniz depoya girdikten sonra tek yapmanız gereken, yeniden hedefleme ve benzer hedef kitleler için bunları reklam platformlarınızla nasıl senkronize edeceğinizi bulmaktır. Her dönüşüm API'si benzersiz olduğundan bu sorunludur, bu nedenle mühendislik ekibinizin kaçınılmaz olarak pazarlama yığınınızdaki her reklam platformu için özel bir entegrasyon veya veri hattı oluşturması gerekecektir. Müşteri verilerinizi reklam platformlarınıza entegre etmek zaman alıcı ve zor olabilir. Alternatif olarak, manuel CSV dosyalarını indirebilir ve yükleyebilirsiniz, ancak bu, özellikle aynı veri kümesini veya kitleyi birden çok farklı reklam platformuyla senkronize etmeniz gerekiyorsa verimsizdir.

Veri aktivasyonu için Hightouch

Veri Aktivasyonu zor olmamalı ve Hightouch ile müşteri verilerinizi kolayca reklam platformlarınıza taşıyabilirsiniz. Hightouch, verileri doğrudan ambarınızdan veya BI araçlarından 90'dan fazla farklı hedefe otomatik olarak senkronize ederek Veri Etkinleştirmeye güç sağlayan bir Ters ETL platformudur.

Hightouch, veri ambarınız için basitçe sorgu yaptığından, SQL kullanabilir veya hatta mühendislik ekibinizin veri ambarınızda yerleşik olarak oluşturduğu mevcut veri modellerinden ve özel hedef kitlelerden yararlanabilirsiniz. Tek yapmanız gereken kaynağınızdaki sütunları tanımlamak ve bunları hedefinizdeki uygun alanlara eşlemektir.

Hepsinden iyisi, pazarlamacılarınız Hightouch'ın Görsel Hedef Kitle Oluşturucusunu kullanarak her an kendi kendine hizmet verebilir ve geçici kitleler oluşturabilir.



Karşılaştırma Kulübü'nün olası satış başına maliyeti nasıl %10 azalttığını öğrenin

Hightouch'ta senkronizasyonunuzu oluşturduktan sonra, bunu manuel olarak, belirli bir aralıkta veya verileriniz ambarda güncellendikten sonra çalışacak şekilde yapılandırabilirsiniz, böylece verilerinizi MarTech yığınınızda kullanmaya odaklanabilirsiniz.

Supermetrics ile raporlama ve performans pazarlaması

Hightouch'ın reklam platformlarınıza sürekli bir veri akışı oluşturmasıyla, kampanyalarınızı aktif olarak izlemek ve performansınızı izlemek istiyorsanız, kaçınılmaz olarak araçlar arasında gidip gelmek zorunda kalacaksınız. Birden fazla reklam platformu ve pazarlama aracı kullanıyorsanız, bu hızla bir kabusa dönüşecektir. Reklam platformlarınızın her biriyle ilişkili birden fazla hesabınız varsa, bu daha da zordur. Tıklamalar, gösterimler, maliyet, TBM, CPI, BGBM, ROAS, CTR gibi basit metrikleri analiz etmek neredeyse imkansızdır ve Supermetrics tam da bu noktada devreye girer.

Supermetrics 90'dan fazla farklı veri kaynağıyla entegre olur ve bir BI aracı, bir elektronik tablo veya bir veri ambarı veya göl olsun, tüm MarTech yığınınızdaki tüm pazarlama verilerinizi merkezi bir konumda toplamayı ve birleştirmeyi kolaylaştırır. Supermetrics ile verilerinizi manuel olarak yenileyebilir veya verilerinizin haftalık, günlük veya saatlik olarak güncellenmesi gereken sıklığı seçmek için tanımlanmış bir tetikleyici ayarlayabilirsiniz.

Pazarlama verilerinizi bir elektronik tabloda izleyebilir, favori BI aracınızda etkileşimli bir performans pazarlama panosu oluşturabilir veya hatta veri ambarınızda veya gölünüzde daha doğru veri modelleri oluşturmak için pazarlama verilerinizi kullanabilirsiniz. Supermetrics her zaman tüm pazarlama verilerinizin doğru ve bütünsel bir görünümünü görmenizi sağlar, böylece reklam platformları arasında geçiş yapmaktan kaçınabilirsiniz.

Sarmak

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri yavaş yavaş yok olurken, sonunda dönüşüm API'lerini kullanmaya başlamak zorunda kalacaksınız. Bu süreci sizin için otomatikleştirmek için kendi entegrasyonlarınızı oluşturabilir veya Hightouch gibi tam olarak yönetilen bir platform kullanabilirsiniz. Her iki durumda da, pazarlama kampanyalarınıza ilişkin görünürlüğe sahip olmanız gerekir ve Supermetrics bu sorunu çözebilir. Hightouch ve Supermetrics birlikte verilerinizi daha doğru ve işlem yapılabilir hale getirir. Bu iş akışını kendiniz denemek isterseniz, Hightouch'a ücretsiz olarak kaydolabilir ve Supermetrics ile 14 günlük ücretsiz denemeden yararlanabilirsiniz.

Bu arada, 3. Taraf API Entegrasyonları için Veri Mühendisleri Kılavuzu'na göz atın.

Yazar hakkında

Luke Kline, Hightouch'ta pazarlama ekibinde çalışan bir Ürün Evangelistidir. Daha önce Luke, analitik, veri mühendisliği ve bulut geçişlerinde uzmanlaşmış bir NTT Veri Şirketi olan Hashmap'ta çalıştı.