Werbung ohne Cookies: Wie man sich in einer datenschutzzentrierten Welt durch Performance-Marketing, Berichterstellung und Konvertierung auszeichnet

In den letzten Jahren hat der Aufschrei nach Datenschutz stark zugenommen. Regierungen weltweit haben Gesetze erlassen, die den Datenschutz vorschreiben, und zwingen große Technologieunternehmen, gesetzliche Anforderungen und Verbrauchererwartungen zu erfüllen. Safari und Firefox blockieren bereits Cookies von Drittanbietern, und Google wird bald im Jahr 2023 nachziehen. Die Einführung von Werbeblockern und Änderungen rund um Geräte-IDs hat den Übergang zu einer Welt mit mehr digitaler Privatsphäre beschleunigt.

All diese Faktoren haben enorme Auswirkungen auf alle Bereiche, da Anzeigenplattformen Cookies von Drittanbietern verwenden, um Browserereignisse und Conversions zu erfassen, die auf Ihrer Website oder App auftreten.

In den meisten Fällen umfassen Ereignisse und Conversions Folgendes:

• Artikel im Warenkorb
• Anmelden
• Produkttest
• Sitzungsdauer
• Abonnements
• Seite angesehen

In der Vergangenheit konnten Sie einfach ein Standard-Web-Pixel herunterladen, um Cookie-Daten von Drittanbietern direkt mit Ihren Werbeplattformen – Facebook, Google, TikTok, Snapchat – zu teilen, um Lookalike Audiences zu identifizieren und bestehende Nutzer neu auszurichten.

Die Frage ist nun, wie gehen Sie mit bezahlter Werbung und Berichterstattung in einer datenschutzzentrierten Welt um? Mit dem Aussterben von Drittanbieter-Cookies müssen Sie einen neuen Weg finden, um Kundendaten mit Ihren Werbeplattformen zu synchronisieren, und Sie brauchen auch eine Möglichkeit, Ihre Kampagnen zu verfolgen und Berichte darüber zu erstellen. Wie können Sie also ohne Cookies werben?

Konvertierungs-APIs

Große Werbeplattformen führen Conversion-APIs ein, die ähnlich wie Cookies von Drittanbietern funktionieren. Anstatt jedoch ein Webpixel zu verwenden, um automatisch Ereignisse zu sammeln und an Ihre Anzeigenplattformen auszulösen, können Sie mit Conversion-APIs die Daten manuell selbst an die Anzeigenplattform senden.

Diese Methode ist im Vergleich zu herkömmlichen Cookies von Drittanbietern tatsächlich viel zuverlässiger, da Sie nicht nur auf das Sammeln von Website-Interaktionen beschränkt sind. Konvertierungs-APIs haben einen großen Vorteil, da sie Daten von Offline-Konvertierungen und -Ereignissen überall in der Customer Journey empfangen können, egal ob es sich um Lead-Ereignisse in Ihrem CRM, Kaufereignisse in Ihrer E-Commerce-Plattform oder Interaktionen in Ihrer Marketingplattform handelt.

Mit einer Conversion-API können Sie all diese Daten zusätzlich zu den Verhaltensdaten erhalten, die bereits in Ihrer App oder Website erfasst werden, um Ihre Anzeigenplattformen mit noch genaueren Kundendaten weiter anzureichern.

Es gibt jedoch ein Schlüsselproblem: Um eine Konvertierungs-API zu verwenden, müssen Sie zunächst alle Ihre Kundendaten in einer zentralen Analysedatenbank konsolidieren. Die gute Nachricht ist, dass Ihr Engineering-Team höchstwahrscheinlich bereits alle Ihre Daten zu Analysezwecken an ein Data Warehouse sendet. In den meisten Fällen geschieht dies mit einem ELT (extrahieren, laden, transformieren). Supermetrics kann eine großartige Option für die Aufnahme von Marketingdaten in das Warehouse sein, da es sich nativ in alle wichtigen Cloud-Data Warehouses integrieren lässt, einschließlich Snowflake, AWS Redshift, Google BigQuery und Azure Synapse.

Sobald sich Ihre Daten im Warehouse befinden, müssen Sie nur noch herausfinden, wie Sie sie für Retargeting und Lookalike Audiences wieder mit Ihren Werbeplattformen synchronisieren können. Dies ist problematisch, da jede Konvertierungs-API einzigartig ist, sodass Ihr Engineering-Team zwangsläufig eine benutzerdefinierte Integration oder Datenpipeline für jede Anzeigenplattform in Ihrem Marketing-Stack erstellen muss. Die Integration Ihrer Kundendaten in Ihre Werbeplattformen kann zeitaufwändig und schwierig sein. Alternativ könnten Sie manuelle CSV-Dateien herunterladen und hochladen, aber das ist ineffizient, insbesondere wenn Sie denselben Datensatz oder dieselbe Zielgruppe mit mehreren verschiedenen Anzeigenplattformen synchronisieren müssen.

Hightouch zur Datenaktivierung

Die Datenaktivierung sollte nicht schwierig sein, und mit Hightouch können Sie Ihre Kundendaten ganz einfach in Ihre Anzeigenplattformen verschieben. Hightouch ist eine Reverse-ETL-Plattform, die die Datenaktivierung unterstützt, indem Daten direkt aus Ihrem Warenlager oder Ihren BI-Tools automatisch mit über 90 verschiedenen Zielen synchronisiert werden.

Da Hightouch einfach Abfragen in Ihrem Data Warehouse durchführt, können Sie SQL verwenden oder sogar die vorhandenen Datenmodelle und benutzerdefinierten Zielgruppen nutzen, die Ihr Engineering-Team in Ihr Data Warehouse integriert hat. Sie müssen lediglich Spalten in Ihrer Quelle definieren und sie den entsprechenden Feldern in Ihrem Ziel zuordnen.

Das Beste daran ist, dass Ihre Vermarkter mit dem Visual Audience Builder von Hightouch im Handumdrehen Ad-hoc-Zielgruppen erstellen und selbst bedienen können.



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Sobald Sie Ihre Synchronisierung in Hightouch erstellt haben, können Sie sie so konfigurieren, dass sie manuell, in einem festgelegten Intervall oder nach der Aktualisierung Ihrer Daten im Warehouse ausgeführt wird, sodass Sie sich auf die Verwendung Ihrer Daten in Ihrem MarTech-Stack konzentrieren können.

Reporting und Performance-Marketing mit Supermetrics

Da Hightouch einen kontinuierlichen Datenfluss zu Ihren Werbeplattformen erzeugt, werden Sie unweigerlich gezwungen sein, zwischen den Tools hin und her zu springen, wenn Sie Ihre Kampagnen aktiv überwachen und Ihre Leistung verfolgen möchten. Wenn Sie mehrere Anzeigenplattformen und Marketingtools verwenden, wird dies schnell zu einem Albtraum. Es ist noch schwieriger, wenn Sie mehrere Konten haben, die mit jeder Ihrer Anzeigenplattformen verknüpft sind. Die Analyse einfacher Metriken wie Klicks, Impressionen, Kosten, CPC, CPI, CPM, ROAS, CTR ist nahezu unmöglich, und genau hier kommt Supermetrics ins Spiel.

Supermetrics lässt sich in über 90 verschiedene Datenquellen integrieren und macht es einfach, alle Ihre Marketingdaten über Ihren gesamten MarTech-Stack an einem zentralen Ort zu aggregieren und zu konsolidieren, egal ob es sich um ein BI-Tool, eine Tabellenkalkulation, ein Data Warehouse oder einen Lake handelt. Mit Supermetrics können Sie Ihre Daten manuell aktualisieren oder einen definierten Auslöser festlegen, um die Häufigkeit auszuwählen, mit der Ihre Daten aktualisiert werden sollen, ob wöchentlich, täglich oder stündlich.

Sie können Ihre Marketingdaten in einer Tabelle verfolgen, ein interaktives Performance-Marketing-Dashboard in Ihrem bevorzugten BI-Tool erstellen oder sogar Ihre Marketingdaten verwenden, um genauere Datenmodelle in Ihrem Data Warehouse oder Lake zu erstellen. Supermetrics stellt jederzeit sicher, dass Sie eine genaue und ganzheitliche Ansicht aller Ihrer Marketingdaten erhalten, sodass Sie das Hin- und Herspringen zwischen Werbeplattformen vermeiden können.

Einpacken

Da Cookies von Drittanbietern langsam aussterben, werden Sie irgendwann gezwungen sein, Conversion-APIs zu verwenden. Sie können entweder Ihre eigenen Integrationen erstellen oder eine vollständig verwaltete Plattform wie Hightouch verwenden, um diesen Prozess für Sie zu automatisieren. In jedem Fall müssen Sie Einblick in Ihre Marketingkampagnen haben, und Supermetrics kann dieses Problem lösen. Zusammen machen Hightouch und Supermetrics Ihre Daten genauer und umsetzbarer. Wenn Sie diesen Workflow selbst testen möchten, können Sie sich kostenlos bei Hightouch anmelden und eine 14-tägige kostenlose Testversion von Supermetrics nutzen.

Sehen Sie sich in der Zwischenzeit den Data Engineers Guide to 3rd Party API Integrations an.

Über den Autor

Luke Kline ist Product Evangelist bei Hightouch und arbeitet im Marketingteam. Zuvor arbeitete Luke bei Hashmap, einem Unternehmen von NTT Data, das sich auf Analysen, Data Engineering und Cloud-Migrationen spezialisiert hat.