Cookieを使用しない広告：プライバシー中心の世界でパフォーマンスマーケティング、レポート、および変換に優れている方法

公開: 2022-05-09

近年、データプライバシーに対する抗議が大幅に高まっています。世界中の政府がプライバシーを義務付ける法律を施行し、大規模なテクノロジー企業に法的要件と消費者の期待に応えることを強制しています。 SafariとFirefoxはすでにサードパーティのCookieをブロックしており、Googleはまもなく2023年に追随する予定です。広告ブロッカーの導入とデバイスIDの変更により、デジタルプライバシーの世界への移行が加速しています。

広告プラットフォームはサードパーティのCookieを使用して、ウェブサイトやアプリで発生するブラウザイベントやコンバージョンをキャプチャするため、これらすべての要因が全面的に大きな影響を及ぼしています。

ほとんどの場合、イベントとコンバージョンには次のものが含まれます。

カート内のアイテム
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製品トライアル
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表示されたページ

以前は、標準のWeb Pixelをダウンロードするだけで、サードパーティのCookieデータを広告プラットフォーム（Facebook、Google、TikTok、Snapchat）と直接共有して、類似したオーディエンスを特定し、既存のユーザーにリターゲットすることができました。

今の問題は、プライバシー中心の世界で有料広告とレポートをどのように扱うかということです。サードパーティのCookieが消滅するにつれ、顧客データを広告プラットフォームに同期する新しい方法を見つける必要があります。また、キャンペーンを追跡してレポートする方法も必要になります。では、Cookieなしでどのように宣伝できますか？

変換API

主要な広告プラットフォームでは、サードパーティのCookieと同じように機能する変換APIが導入されています。ただし、ウェブピクセルを使用してイベントを自動的に収集し、広告プラットフォームに配信する代わりに、コンバージョンAPIを使用すると、データを手動で広告プラットフォームに送信できます。

この方法は、Webサイトのインタラクションの収集に限定されていないため、実際には従来のサードパーティのCookieと比較してはるかに信頼性があります。コンバージョンAPIには、CRMのリードイベント、eコマースプラットフォームの購入イベント、マーケティングプラットフォームのインタラクションなど、カスタマージャーニーのどこからでもオフラインコンバージョンやイベントからデータを受信できるという大きな利点があります。

コンバージョンAPIを使用すると、アプリやウェブサイト内ですでに収集されている行動データに加えて、このすべてのデータを取得して、より正確な顧客データで広告プラットフォームをさらに充実させることができます。

ただし、重要な問題があります。変換APIを使用するには、最初にすべての顧客データを中央の分析データベースに統合する必要があります。幸いなことに、エンジニアリングチームが分析目的ですべてのデータをデータウェアハウスに送信している可能性が高いです。ほとんどの場合、これはELT（抽出、ロード、変換）を使用して行われます。スーパーメトリクスは、Snowflake、AWS Redshift、Google BigQuery、Azure Synapseなどのすべての主要なクラウドデータウェアハウスとネイティブに統合されるため、マーケティングデータをウェアハウスに取り込むための優れたオプションになります。

データがウェアハウスに配置されたら、リターゲティングや類似オーディエンスのためにデータを広告プラットフォームに同期する方法を理解するだけです。すべてのコンバージョンAPIは一意であるため、これには問題があります。そのため、エンジニアリングチームは、マーケティングスタック内の広告プラットフォームごとにカスタム統合またはデータパイプラインを構築する必要があります。顧客データを広告プラットフォームに統合することは、時間がかかり、困難な場合があります。または、手動のCSVファイルをダウンロードしてアップロードすることもできますが、特に同じデータセットまたはオーディエンスを複数の異なる広告プラットフォームに同期する必要がある場合は非効率的です。

データアクティベーションのためのハイタッチ

データのアクティブ化は難しくありません。Hightouchを使用すると、顧客データを広告プラットフォームに簡単に移動できます。 Hightouchは、ウェアハウスまたはBIツールから90以上の異なる宛先にデータを直接同期することにより、データアクティベーションを強化するリバースETLプラットフォームです。

Hightouchはデータウェアハウスに対してクエリを実行するだけなので、SQLを使用したり、エンジニアリングチームがデータウェアハウスに組み込んだ既存のデータモデルやカスタムオーディエンスを利用したりすることもできます。ソースで列を定義し、それらを宛先の適切なフィールドにマップするだけです。

何よりも、マーケターは、HightouchのVisual Audience Builderを使用して、すぐにセルフサービスを実行し、アドホックオーディエンスを作成できます。

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Hightouchで同期を作成したら、手動で、設定された間隔で、またはウェアハウスでデータが更新された後に実行するように構成できるため、MarTechスタックでのデータの使用に集中できます。

スーパーメトリクスによるレポートとパフォーマンスマーケティング

Hightouchを使用すると、広告プラットフォームへの継続的なデータフローが作成されるため、キャンペーンを積極的に監視してパフォーマンスを追跡したい場合は、必然的にツール間を行き来する必要があります。複数の広告プラットフォームとマーケティングツールを使用している場合、これはすぐに悪夢になります。各広告プラットフォームに複数のアカウントが関連付けられている場合は、さらに困難になります。クリック数、表示回数、費用、CPC、CPI、CPM、ROAS、CTRなどの単純な指標を分析することはほぼ不可能であり、まさにこれがスーパー指標の出番です。

Supermetricsは、90を超えるさまざまなデータソースと統合され、MarTechスタック全体のすべてのマーケティングデータを、BIツール、スプレッドシート、データウェアハウス、湖など、一元化された場所に簡単に集約および統合できます。 Supermetricsを使用すると、データを手動で更新するか、定義済みのトリガーを設定して、データを更新する頻度（毎週、毎日、または毎時）を選択できます。

スプレッドシートでマーケティングデータを追跡したり、お気に入りのBIツールでインタラクティブなパフォーマンスマーケティングダッシュボードを構築したり、マーケティングデータを使用してデータウェアハウスや湖でより正確なデータモデルを構築したりできます。 Supermetricsは常に、すべてのマーケティングデータの正確で全体的なビューを確認できるため、広告プラットフォーム間を行き来することを回避できます。

要約

サードパーティのCookieが徐々に消滅するため、最終的には変換APIの使用を開始せざるを得なくなります。独自の統合を構築するか、Hightouchなどのフルマネージドプラットフォームを使用してこのプロセスを自動化できます。いずれにせよ、マーケティングキャンペーンを可視化する必要があり、Supermetricsはその問題を解決できます。 HightouchとSupermetricsを組み合わせることで、データがより正確で実用的なものになります。このワークフローを自分でテストしたい場合は、Hightouchで無料でサインアップし、Supermetricsで14日間の無料トライアルを利用できます。

それまでの間、サードパーティAPI統合のデータエンジニアガイドをご覧ください。

著者について

Luke Klineは、Hightouchの製品エバンジェリストであり、マーケティングチームで働いています。以前、Lukeは、分析、データエンジニアリング、およびクラウド移行を専門とするNTTデータ会社であるHashmapで働いていました。