Publicitate fără cookie-uri: cum să excelați la marketing de performanță, raportare și conversie într-o lume centrată pe confidențialitate

În ultimii ani, strigătul pentru confidențialitatea datelor a crescut foarte mult. Guvernele din întreaga lume au implementat legi care impun confidențialitatea, forțând marile companii de tehnologie să îndeplinească cerințele legale și așteptările consumatorilor. Safari și Firefox blochează deja cookie-urile de la terți, iar Google va urma în curând exemplul în 2023. Introducerea blocatorilor de anunțuri și a modificărilor în jurul ID-urilor dispozitivelor au accelerat trecerea către o lume a confidențialității digitale crescute.

Toți acești factori au implicații uriașe în general, deoarece platformele publicitare folosesc module cookie de la terți pentru a captura evenimentele din browser și conversiile care au loc pe site-ul sau aplicația dvs.

În cele mai multe cazuri, evenimentele și conversiile includ următoarele:

• Articol în coș
• Inscrie-te
• Proba produsului
• Durata sesiunii
• Abonamente
• Pagina vizualizată

În trecut, puteai pur și simplu să descărcați un Pixel web standard pentru a partaja datele cookie de la terți direct cu platformele dvs. publicitare — Facebook, Google, TikTok, Snapchat — pentru a identifica audiențe asemănătoare și a redirecționa către utilizatorii existenți.

Întrebarea este acum, cum vă descurcați cu anunțurile plătite și cu raportarea într-o lume centrată pe confidențialitate? Odată cu dispariția cookie-urilor terță parte, va trebui să găsiți o nouă modalitate de a sincroniza datele clienților cu platformele dvs. publicitare și, de asemenea, veți avea nevoie de o modalitate de a urmări și de a raporta campaniile dvs. Deci, cum puteți face publicitate fără cookie-uri?

API-uri de conversie

Principalele platforme publicitare introduc API-uri de conversie, care funcționează într-un mod similar cu cookie-urile terță parte. Cu toate acestea, în loc să utilizați un pixel web pentru a colecta și declanșa automat evenimente către platformele dvs. publicitare, API-urile de conversie vă permit să trimiteți manual datele către platforma publicitară.

Această metodă este de fapt mult mai fiabilă în comparație cu cookie-urile convenționale de la terți, deoarece nu vă limitați doar la colectarea interacțiunilor site-ului. API-urile de conversie au un avantaj major, deoarece pot primi date de la conversie offline și evenimente oriunde în călătoria clientului, fie că este vorba de evenimente de lider în CRM, evenimente de cumpărare în platforma de comerț electronic sau interacțiuni în platforma de marketing.

Cu un API de conversie, puteți obține toate aceste date în plus față de datele comportamentale care sunt deja colectate în aplicația sau site-ul dvs. pentru a vă îmbogăți și mai mult platformele de anunțuri cu date și mai precise ale clienților.

Există totuși o problemă cheie, pentru a utiliza un API de conversie, mai întâi trebuie să vă consolidați toate datele clienților într-o bază de date centrală de analiză. Vestea bună este că este foarte probabil ca echipa dvs. de ingineri să vă trimită deja toate datele la un depozit de date în scopuri de analiză. În cele mai multe cazuri, acest lucru se face folosind un ELT (extragere, încărcare, transformare). Supermetrics poate fi o opțiune excelentă pentru ingerarea datelor de marketing în depozit, deoarece se integrează în mod nativ cu toate depozitele majore de date cloud, inclusiv Snowflake, AWS Redshift, Google BigQuery și Azure Synapse.

Odată ce datele dvs. sunt în depozit, tot ce trebuie să faceți este să vă dați seama cum să le sincronizați înapoi cu platformele dvs. de anunțuri pentru redirecționare și audiențe asemănătoare. Acest lucru este problematic, deoarece fiecare API de conversie este unică, astfel încât echipa dvs. de ingineri va trebui inevitabil să construiască o integrare personalizată sau o conductă de date pentru fiecare platformă publicitară din stiva dvs. de marketing. Integrarea datelor despre clienți în platformele dvs. publicitare poate fi consumatoare de timp și dificilă. Alternativ, puteți descărca și încărca fișiere CSV manuale, dar acest lucru este ineficient, mai ales dacă trebuie să sincronizați același set de date sau public cu mai multe platforme publicitare diferite.

Hightouch pentru activarea datelor

Activarea datelor nu ar trebui să fie dificilă și, cu Hightouch, puteți muta cu ușurință datele clienților dvs. în platformele dvs. publicitare. Hightouch este o platformă ETL inversă care stimulează activarea datelor prin sincronizarea datelor direct din depozitul dvs. sau din instrumentele dvs. BI către peste 90 de destinații diferite.

Deoarece Hightouch pur și simplu interogează în depozitul dvs. de date, puteți utiliza SQL sau chiar puteți profita de modelele de date existente și de publicurile personalizate pe care echipa dvs. de ingineri le-a încorporat în depozitul dvs. de date. Tot ce trebuie să faceți este să definiți coloane în sursă și să le mapați la câmpurile corespunzătoare din destinație.

Cel mai bun lucru este că specialiștii dvs. de marketing se pot autoservi și pot crea audiențe ad-hoc în orice moment, folosind Visual Audience Builder de la Hightouch.



Aflați cum Compare Club a redus costul per client potențial cu 10%

Odată ce ați creat sincronizarea în Hightouch, o puteți configura să ruleze manual, la un interval stabilit sau după ce datele dvs. s-au actualizat în depozit, astfel încât să vă puteți concentra pe utilizarea datelor în stiva dvs. MarTech.

Raportare și marketing de performanță cu Supermetrics

Cu Hightouch creând un flux continuu de date către platformele dvs. de anunțuri, veți fi inevitabil forțat să săriți înainte și înapoi între instrumente dacă doriți să vă monitorizați activ campaniile și să vă urmăriți performanța. Dacă utilizați mai multe platforme publicitare și instrumente de marketing, acest lucru va deveni rapid un coșmar. Este și mai dificil dacă aveți mai multe conturi asociate cu fiecare dintre platformele dvs. publicitare. Analizarea unor valori simple, cum ar fi clicurile, afișările, costul, CPC, CPI, CPM, rentabilitatea cheltuielilor publicitare, CTR, este aproape imposibilă și tocmai aici intervine Supermetrics.

Supermetrics se integrează cu peste 90 de surse de date diferite și facilitează agregarea și consolidarea tuturor datelor dvs. de marketing din întreaga stivă MarTech într-o locație centralizată, fie că este vorba de un instrument BI, o foaie de calcul sau un depozit de date sau un lac. Cu Supermetrics, vă puteți reîmprospăta datele manual sau puteți seta un declanșator definit pentru a alege frecvența de actualizare a datelor, fie săptămânal, zilnic sau orar.

Puteți urmări datele dvs. de marketing într-o foaie de calcul, puteți crea un tablou de bord interactiv de marketing performanță în instrumentul dvs. BI preferat sau chiar vă puteți folosi datele de marketing pentru a construi modele de date mai precise în depozitul dvs. de date sau în lacul dvs. În orice moment, Supermetrics vă asigură că vedeți o vizualizare precisă și holistică a tuturor datelor dvs. de marketing, astfel încât să puteți evita săriți înainte și înapoi între platformele publicitare.

Învelire

Odată cu dispariția cookie-urilor terță parte, veți fi forțat în cele din urmă să începeți să utilizați API-urile de conversie. Puteți fie să vă creați propriile integrări, fie să utilizați o platformă complet gestionată, cum ar fi Hightouch, pentru a automatiza acest proces pentru dvs. În orice caz, va trebui să aveți vizibilitate asupra campaniilor dvs. de marketing, iar Supermetrics poate rezolva această problemă. Împreună, Hightouch și Supermetrics vă fac datele mai precise și mai ușor de acționat. Dacă doriți să testați acest flux de lucru pentru dvs., vă puteți înscrie gratuit cu Hightouch și puteți profita de o perioadă de încercare gratuită de 14 zile cu Supermetrics.

Între timp, consultați Ghidul inginerilor de date pentru integrări API terțe.

Despre autor

Luke Kline este un evanghelist de produse la Hightouch, lucrând în echipa de marketing. Anterior, Luke a lucrat la Hashmap, o companie de date NTT specializată în analiză, inginerie de date și migrare în cloud.