沒有 cookie 的廣告：如何在以隱私為中心的世界中擅長績效營銷、報告和轉換

近年來，對數據隱私的呼聲大大增加。 世界各地的政府都推出了強制隱私的法律，迫使大型科技公司滿足法律要求和消費者期望。 Safari 和 Firefox 已經在阻止第三方 cookie，谷歌很快將在 2023 年效仿。廣告攔截器的引入和設備 ID 的變化加速了向數字隱私世界的發展。

所有這些因素都產生了巨大的影響，因為廣告平台使用第三方 cookie 來捕獲您的網站或應用程序上發生的瀏覽器事件和轉換。

在大多數情況下，事件和轉化包括：

• 購物車中的物品
• 註冊
• 產品試用
• 會話長度
• 訂閱
• 瀏覽過的頁面

過去，您可以簡單地下載一個標準的網絡像素，直接與您的廣告平台（Facebook、谷歌、TikTok、Snapchat）共享第三方 cookie 數據，以識別相似的受眾並重新定位到現有用戶。

現在的問題是，在以隱私為中心的世界中，您如何處理付費廣告和報告？ 隨著第三方 cookie 的消失，您必須找到一種將客戶數據同步到廣告平台的新方法，並且您還需要一種方法來跟踪和報告您的廣告系列。 那麼如何在沒有 cookie 的情況下做廣告呢？

轉換 API

主要廣告平台正在引入轉換 API，其工作方式與第三方 cookie 類似。 但是，轉換 API 不是使用網絡像素自動收集事件並將其觸發到您的廣告平台，而是讓您自己手動將數據發送到廣告平台。

與傳統的第三方 cookie 相比，這種方法實際上要可靠得多，因為您不僅限於收集網站交互。 轉化 API 有一個主要優勢，因為它們可以從客戶旅程中的任何地方接收來自離線轉化和事件的數據，無論是 CRM 中的潛在客戶事件、電子商務平台中的購買事件，還是營銷平台中的交互。

使用轉換 API，您可以獲取所有這些數據以及已在您的應用或網站中收集的行為數據，以使用更準確的客戶數據進一步豐富您的廣告平台。

但是有一個關鍵問題，為了使用轉換 API，您首先需要將所有客戶數據整合到一個中央分析數據庫中。 好消息是，您的工程團隊很可能已經將您的所有數據發送到數據倉庫以進行分析。 在大多數情況下，這是使用 ELT（提取、加載、轉換）完成的。 Supermetrics 可以成為將營銷數據引入倉庫的絕佳選擇，因為它與所有主要的雲數據倉庫（包括 Snowflake、AWS Redshift、Google BigQuery 和 Azure Synapse）原生集成。

一旦您的數據進入倉庫，您所要做的就是弄清楚如何將其同步回您的廣告平台，以重新定位和相似的受眾。 這是有問題的，因為每個轉換 API 都是獨一無二的，因此您的工程團隊將不可避免地需要為您的營銷堆棧中的每個廣告平台構建自定義集成或數據管道。 將您的客戶數據集成到您的廣告平台中可能既耗時又困難。 或者，您可以手動下載和上傳 CSV 文件，但這效率低下，尤其是當您需要將相同的數據集或受眾同步到多個不同的廣告平台時。

用於數據激活的 Hightouch

數據激活應該不難，使用 Hightouch，您可以輕鬆地將客戶數據移動到您的廣告平台中。 Hightouch 是一個反向 ETL 平台，通過將數據直接從您的倉庫或 BI 工具自動同步到 90 多個不同的目的地來支持數據激活。

由於 Hightouch 只是針對您的數據倉庫進行查詢，因此您可以使用 SQL，甚至可以利用您的工程團隊在數據倉庫中內置的現有數據模型和自定義受眾。 您所要做的就是在源中定義列並將它們映射到目標中的適當字段。

最重要的是，您的營銷人員可以使用 Hightouch 的 Visual Audience Builder 自助服務並立即創建臨時受眾。



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在 Hightouch 中創建同步後，您可以將其配置為手動運行、按設定的時間間隔運行，或者在倉庫中的數據更新後運行，這樣您就可以專注於使用 MarTech 堆棧中的數據。

使用 Supermetrics 進行報告和績效營銷

隨著 Hightouch 為您的廣告平台創建持續的數據流，如果您想主動監控您的廣告系列並跟踪您的表現，您將不可避免地被迫在工具之間來回切換。 如果您使用多個廣告平台和營銷工具，這將很快成為一場噩夢。 如果您有多個帳戶與每個廣告平台相關聯，那就更難了。 分析點擊次數、展示次數、成本、CPC、CPI、CPM、ROAS、CTR 等簡單指標幾乎是不可能的，而這正是 Supermetrics 發揮作用的地方。

Supermetrics 與 90 多個不同的數據源集成，可以輕鬆地將整個 MarTech 堆棧中的所有營銷數據聚合和整合到一個集中位置，無論是 BI 工具、電子表格還是數據倉庫或湖。 使用 Supermetrics，您可以手動刷新數據或設置定義的觸發器來選擇數據應該更新的頻率，無論是每週、每天還是每小時。

您可以在電子表格中跟踪您的營銷數據，在您最喜歡的 BI 工具中構建交互式績效營銷儀表板，甚至可以使用您的營銷數據在您的數據倉庫或數據湖中構建更準確的數據模型。 Supermetrics 始終確保您看到所有營銷數據的準確和整體視圖，這樣您就可以避免在廣告平台之間來回切換。

包起來

隨著第三方 cookie 逐漸消失，您最終將被迫開始使用轉換 API。 您可以構建自己的集成，也可以使用像 Hightouch 這樣的完全託管平台為您自動執行此過程。 無論哪種方式，您都需要了解您的營銷活動，而 Supermetrics 可以解決這個問題。 Hightouch 和 Supermetrics 一起使您的數據更加準確和可操作。 如果您想親自測試這個工作流程，您可以免費註冊 Hightouch 並利用 Supermetrics 的 14 天免費試用。

同時，請查看 The Data Engineers Guide to 3rd Party API Integrations。

關於作者

Luke Kline 是 Hightouch 的產品宣傳員，在營銷團隊工作。 此前，Luke 曾在 NTT 數據公司 Hashmap 工作，該公司專門從事分析、數據工程和雲遷移。