Реклама без файлов cookie: как преуспеть в перфоманс-маркетинге, отчетности и конверсии в мире, ориентированном на конфиденциальность

В последние годы протесты по поводу конфиденциальности данных значительно усилились. Правительства во всем мире ввели законы, обязывающие конфиденциальность, вынуждая крупные технологические компании соответствовать требованиям законодательства и ожиданиям потребителей. Safari и Firefox уже блокируют сторонние файлы cookie, и Google вскоре последует их примеру в 2023 году. Введение блокировщиков рекламы и изменений в идентификаторах устройств ускорило переход к миру повышенной цифровой конфиденциальности.

Все эти факторы имеют огромное значение для всех, поскольку рекламные платформы используют сторонние файлы cookie для регистрации событий браузера и конверсий, происходящих на вашем веб-сайте или в приложении.

В большинстве случаев события и конверсии включают следующее:

• Товар в корзине
• Подписаться
• Пробная версия продукта
• Продолжительность сеанса
• Подписки
• Страница просмотрена

Раньше вы могли просто загрузить стандартный веб-пиксель, чтобы обмениваться данными сторонних файлов cookie непосредственно с вашими рекламными платформами — Facebook, Google, TikTok, Snapchat — для выявления похожих аудиторий и перенацеливания на существующих пользователей.

Теперь вопрос в том, как вы справляетесь с платной рекламой и отчетами в мире, ориентированном на конфиденциальность? С исчезновением сторонних файлов cookie вам придется найти новый способ синхронизации данных о клиентах с вашими рекламными платформами, а также вам понадобится способ отслеживать и составлять отчеты о ваших кампаниях. Итак, как вы можете рекламировать без файлов cookie?

API конвертации

Основные рекламные платформы внедряют API-интерфейсы преобразования, которые работают аналогично сторонним файлам cookie. Однако вместо того, чтобы использовать веб-пиксель для автоматического сбора и передачи событий на ваши рекламные платформы, API конверсии позволяют вам вручную отправлять данные на рекламную платформу самостоятельно.

Этот метод на самом деле гораздо более надежен по сравнению с обычными сторонними файлами cookie, потому что вы не ограничены только сбором информации о взаимодействиях с веб-сайтом. API-интерфейсы преобразования имеют большое преимущество, поскольку они могут получать данные об офлайн-конверсиях и событиях на любом этапе пути клиента, будь то лид-события в вашей CRM, события покупки на вашей платформе электронной коммерции или взаимодействия на вашей маркетинговой платформе.

С помощью API конверсии вы можете получить все эти данные в дополнение к данным о поведении, которые уже собраны в вашем приложении или на веб-сайте, чтобы еще больше обогатить свои рекламные платформы еще более точными данными о клиентах.

Однако есть ключевая проблема: чтобы использовать API конверсии, вам сначала нужно объединить все данные о ваших клиентах в центральную аналитическую базу данных. Хорошая новость заключается в том, что, скорее всего, ваша команда инженеров уже отправляет все ваши данные в хранилище данных для аналитических целей. В большинстве случаев это делается с помощью ELT (извлечение, загрузка, преобразование). Суперметрика может быть отличным вариантом для приема маркетинговых данных в хранилище, поскольку она изначально интегрируется со всеми основными облачными хранилищами данных, включая Snowflake, AWS Redshift, Google BigQuery и Azure Synapse.

Как только ваши данные будут в хранилище, все, что вам нужно сделать, это выяснить, как синхронизировать их обратно с вашими рекламными платформами для ретаргетинга и поиска похожих аудиторий. Это проблематично, потому что каждый API конверсии уникален, поэтому вашей команде инженеров неизбежно потребуется создать собственную интеграцию или конвейер данных для каждой рекламной платформы в вашем маркетинговом стеке. Интеграция ваших данных о клиентах в ваши рекламные платформы может занять много времени и быть сложной задачей. В качестве альтернативы вы можете скачать и загрузить CSV-файлы вручную, но это неэффективно, особенно если вам нужно синхронизировать один и тот же набор данных или аудиторию с несколькими разными рекламными платформами.

Hightouch для активации данных

Активация данных не должна вызывать затруднений, а с помощью Hightouch вы можете легко перемещать данные своих клиентов на свои рекламные платформы. Hightouch — это платформа обратного ETL, которая обеспечивает активацию данных путем автоматической синхронизации данных непосредственно из вашего хранилища или инструментов BI с более чем 90 различными пунктами назначения.

Поскольку Hightouch просто выполняет запросы к вашему хранилищу данных, вы можете использовать SQL или даже воспользоваться преимуществами существующих моделей данных и пользовательских аудиторий, которые ваша команда инженеров встроила в ваше хранилище данных. Все, что вам нужно сделать, это определить столбцы в источнике и сопоставить их с соответствующими полями в месте назначения.

Лучше всего то, что ваши маркетологи могут самостоятельно обслуживать и создавать специальные аудитории в любой момент с помощью Visual Audience Builder от Hightouch.



Узнайте, как Compare Club снизила стоимость лида на 10 %

После того, как вы создали синхронизацию в Hightouch, вы можете настроить ее для запуска вручную, с заданным интервалом или после обновления ваших данных в хранилище, чтобы вы могли сосредоточиться на использовании своих данных в стеке MarTech.

Отчетность и маркетинг эффективности с Supermetrics

Благодаря тому, что Hightouch создает непрерывный поток данных на ваши рекламные платформы, вам неизбежно придется переключаться между инструментами, если вы хотите активно отслеживать свои кампании и отслеживать их эффективность. Если вы используете несколько рекламных платформ и маркетинговых инструментов, это быстро станет кошмаром. Еще сложнее, если у вас есть несколько учетных записей, связанных с каждой из ваших рекламных платформ. Анализировать простые показатели, такие как клики, показы, стоимость, CPC, CPI, CPM, ROAS, CTR, почти невозможно, и именно здесь Supermetrics вступает в игру.

Supermetrics интегрируется с более чем 90 различными источниками данных и позволяет легко агрегировать и консолидировать все ваши маркетинговые данные по всему стеку MarTech в централизованном месте, будь то инструмент BI, электронная таблица, хранилище данных или озеро. С Supermetrics вы можете обновлять свои данные вручную или установить определенный триггер, чтобы выбрать частоту, с которой ваши данные должны обновляться, будь то еженедельно, ежедневно или ежечасно.

Вы можете отслеживать свои маркетинговые данные в электронной таблице, создавать интерактивную панель мониторинга эффективности маркетинга в своем любимом инструменте BI или даже использовать свои маркетинговые данные для создания более точных моделей данных в своем хранилище данных или озере. Supermetrics всегда гарантирует, что вы будете видеть точное и целостное представление всех ваших маркетинговых данных, чтобы вы могли избежать переключения между рекламными платформами.

Заворачивать

Поскольку сторонние файлы cookie постепенно исчезают, вы в конечном итоге будете вынуждены начать использовать API-интерфейсы преобразования. Вы можете либо создавать свои собственные интеграции, либо использовать полностью управляемую платформу, такую ​​как Hightouch, для автоматизации этого процесса. В любом случае вам необходимо иметь представление о ваших маркетинговых кампаниях, и Supermetrics может решить эту проблему. Вместе Hightouch и Supermetrics делают ваши данные более точными и полезными. Если вы хотите проверить этот рабочий процесс на себе, вы можете бесплатно зарегистрироваться в Hightouch и воспользоваться 14-дневной бесплатной пробной версией Supermetrics.

А пока ознакомьтесь с Руководством Data Engineers по интеграции сторонних API.

Об авторе

Люк Клайн — продуктовый евангелист в Hightouch, работающий в маркетинговой команде. Ранее Люк работал в Hashmap, компании данных NTT, специализирующейся на аналитике, обработке данных и миграции в облако.