Pazarlama endüstrisinde neden veri sorunu var ve bunu nasıl düzeltebilirsiniz?

Hiç bu kadar çok veri mevcut olmamıştı. Forbes'a göre, dünyadaki verilerin neredeyse tamamı son birkaç yılda oluşturuldu. Artık tüm bu verilere sahip olduğunuza göre, bununla ne yapacağınızı biliyor musunuz? Ve etik, güvenilir ve verimli bir şekilde yapılabilir mi? Kesinlikle olabilir, ancak pazarlama verilerimizi daha iyi bir şekilde nasıl yöneteceğimize bakmadan önce, ilk etapta neden bir veri sorunu olduğuna bakalım.

İster çok fazla veriye sahip olun, ister platformlara dağılmış olsun ya da raporlarınızı manuel olarak yapıştırıyor olun, yalnız değilsiniz. Küresel çapta pazarlamacılar da mücadele ediyor. Öyleyse, pazarlama verileriyle ilgili sorunu ve bunu nasıl düzeltebileceğinizi daha derinlemesine inceleyelim.

Hızlı ileri >>

• Pazarlama verileriyle ilgili sorun nedir?
• Pazarlama verileri sorununuzu nasıl çözebilirsiniz?
  • Küçük işletmeler için pazarlama analitiği
  • Şirket içi ekipler için pazarlama analitiği
  • Büyük şirketler için pazarlama analitiği
  • Ajanslar için pazarlama analitiği
• neden umursamalısın
  • Operasyonel verimlilik
  • Veri odaklıdan içgörü odaklıya
  • İş etkisi
• nasıl ilerliyorsun

Pazarlama verileriyle ilgili sorun nedir?

Üç sorundan birini yaşayabilirsiniz: hiç veri kullanmıyorsunuz, çok fazla yerde çok fazla veriniz var ya da sahip olduğunuz verileri sahip olduğunuz kaynaklarla yönetemiyorsunuz.

Henüz anlayışlı kararlar almak için verileri kullanmıyor musunuz?

Pazarlama analitiğine yönelik nihai kılavuzumuzda nasıl başlayacağınızı öğrenin

Okumaya başlamak

İşletmelerin bu günlerde kullandığı tüm farklı araçlarla birlikte, her yere dağılmış veya birbiriyle uyumlu olmayan araçlarda bir araya getirilmiş tonlarca ham veri var. Ve hiç kimse anlamlı, eyleme geçirilebilir raporlar oluşturmak için bu şeyleri kopyalayıp yapıştırmayı sevmez.

"Verileri bir elektronik tabloya manuel olarak çekmek çok büyük bir acıydı. Her sabah bir buçuk saatimizi aldı ve bu, hiçbir sorunun olmadığı güzel günlerdeydi.”

Alexandre Piron, Dijital Medya Uzmanı, Accenture Interactive

Sonra tekrar, ihtiyacınız olan tüm verilere sahip olabilirsiniz, ancak yine de aradığınız cevaplara ulaşamazsınız. Kaynaklardan yoksun olabilirsiniz veya yerinde doğru altyapıya sahip olmayabilirsiniz.

Dolayısıyla, ihtiyaç duydukları yanıtları alamayan pazarlamacılarınız ve parçalanmış, bazen güvenilmez verileri anlamlandırmak için ellerinden gelenin en iyisini yapmaya çalışan analistleriniz var.

"İhtiyacımız olan verileri manuel olarak çekmek için her platformda oturum açmak kendi içinde yavaştı, ancak süreci daha da yavaşlatan şey, birinin yanlışlıkla bir sayıyı yanlış hücreye kopyalamasıydı."

Patrick Siki, Dijital Medya Stratejisti, Accenture Interactive

Bunu söylemenin kolay bir yolu yok: Eğer güvenilir verilere hızlı erişiminiz yoksa ve şimdi buna göre hareket edebiliyorsanız, rekabetiniz çok ilerideyken geride kalacaksınız.

Peki doğru veri uzmanlığına sahip değilseniz, erişilebilir, güvenilir bir veri altyapınız yoksa veya elinizdeki verilerden yanıt alamıyorsanız, bir çıkış yolu var mı?

Veri hattınızı oluşturmalı veya satın almalısınız…

Güzel bir soru—bu soruyu sizin için pazarlama verisi ardışık düzenleri kılavuzumuzda yanıtladık

Bulmak

Pazarlama verileri sorununuzu nasıl çözebilirsiniz?

Cevap basit: Verilerinizi kaynağından kullanmak istediğiniz analitik hedefine entegre etmeniz gerekiyor. Otomatik ve güvenilir bir şekilde.

Ancak stres yapmayın; bu boru hattını oluşturmanıza ve veri yolculuğunuzda sizi ileriye taşımanıza yardımcı olmak için buradayız.

Herkese uyan bir çözüm yok

İşletmeler farklı olduğu için veri ihtiyaçları da farklıdır.

Basit bir haftalık rapora veya yeni, güvenilir, erişilebilir verilere sahip karmaşık bir veri altyapısına ihtiyacınız olabilir. Her iki durumda da çözümün karmaşık olması gerekmez, ancak ihtiyaçlarınızı karşılaması gerekir.

Küçük işletmeler için pazarlama analitiği

Diyelim ki kendi işlettiğiniz bir çevrimiçi mağazanız var. Herhangi bir ekibiniz varsa sınırlı bir ekibiniz var. Bazı ücretli kampanyalarınız, bazı sosyal medya hesaplarınız ve bir web siteniz var. Muhtemelen sizin de sınırlı bir bütçeniz var, bu nedenle bütçenizin çoğunu işinize yaramayan kanallara harcamak istemezsiniz.

Veri ihtiyaçlarınız nelerdir? Bütçe takibi, web sitesi ve çevrimiçi mağaza trafiği ve satışları ve muhtemelen pazarlama kampanyanızın performansına genel bir bakış. Google E-Tablolar eklentimizle birkaç tıklamayla başlayabilir ve verilerinizi farklı kaynaklardan çekerek otomatik olarak tek bir yerde toplayabilirsiniz.

Küçük işletme veri çözümleri

E-tablolardan görselleştirme araçlarına kadar her konuda yanınızdayız

Başlamak

Şirket içi ekipler için pazarlama analitiği

“Her biri bize farklı veriler sağlayan farklı kanallarda reklam yayınlıyoruz. Bu kaynaklardan gelen verileri bir araya getirmeden pazarlama faaliyetlerimizin etkisini anlamak imkansızdı. Bu yüzden yardım için Supermetrics'e döndük."

Robert Karjalainen, Pazarlama Direktörü, CrediNord.

Şirket içinde bir pazarlama ekibiniz olduğunda, kampanyalarınızı yürütmek için tam zamanlı kaynaklarınız olur. Ancak, birleştirilmiş bir rapora kolayca yerleştirilemeyecek dağınık verileriniz de var. Farklı platformlarda ve hatta farklı ülkelerde verileriniz olabilir.

Bu nedenle, tüm pazarlama çalışmalarınızda neler olup bittiğini kolayca bilmek istiyorsanız, hazır Google Data Studio gösterge tablosu şablonumuzu deneyin. Zaten tasarlanmış ve veri kaynaklarınızı bağlamanız için sizi bekliyor.

Büyük şirketler için pazarlama analitiği

Kaynaklara sahip olmak, her zaman verilerinizden ihtiyacınız olan yanıtları aldığınız anlamına gelmez. Daha büyük şirketlerde, ihtiyaç duyduklarında ihtiyaç duyan kişilerin kolayca erişemeyeceği, silolar halinde veri yönetimine sahip olabilirsiniz.

Verilerinizden en iyi şekilde yararlanmak için bir çözüme baktığınızda ölçeklenebilirlik, özelleştirme seçenekleri, otomasyon ve güvenlik konusunda endişe duyabilirsiniz.

Bunları da önemsiyoruz. Geniş veri yönetimi çözüm yelpazemize göz atın.

Ajanslar için pazarlama analitiği

"Başladığımızdan beri değişen bir şey, şimdi müşterilerimiz için daha fazla veri modellemesi yapmamız. Supermetrics, pazarlama verilerini Google BigQuery'ye taşımamıza yardımcı oluyor ve pazarlama karması modellemesini daha düşük maliyetle ve daha kısa geliştirme süresiyle yapmamızı sağlıyor."

Jarle Alvheim, Veri Teknolojisi Başkanı, dentsu Norveç

Ajans çalışmalarının hızlı temposu heyecan vericidir, ancak aynı zamanda uygulama ve ölçüm söz konusu olduğunda her müşterinin kendi özel gereksinimleri vardır. Müşterilerinizin ihtiyaçlarına göre özelleştirme esnekliğine ihtiyacınız var. Bazılarının aylık raporlara, bazılarının günlük güncellemelere ve hatta karmaşık veri modellemeye ihtiyacı olabilir; ancak her iki durumda da sizi ele geçirdik. Ajanslar için çalışan çeşitli araçlarla tüm bu ihtiyaçları nasıl karşılayabileceğinizi görün.

neden umursamalısın

Soruna ve nasıl düzeltileceğine daha derinlemesine bakmadan önce, pazarlama verisi sorununuzu neden çözmeyi ilk etapta önemsemeniz gerektiğine bakalım.

Sonsuz kopyala-yapıştır ve manuel raporlama yerine zamanınızı daha verimli işlere ayırıyor olabilirsiniz.

Sizi yanlış yola yönlendirebilecek yanlış verileri almak yerine daha iyi iş kararları vermek için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri edinebilirsiniz.

Ve en önemlisi, işletme gelirinizi rakiplerinize bırakmak yerine artırabilirsiniz.

Operasyonel verimlilik

Operasyonel verimliliğe sahip olmanın etkisi nedir? Daha az bakım süreniz olur, bu da yapmak istediğiniz işi yapmak için daha fazla zamanınız olduğu anlamına gelir. Ancak bunun olması için iş akışınızı düzene sokmaya başlamanız gerekir.

“Kazandığımız en büyük fayda, hız ve verimlilikte bir avantaj. Ayrıca daha fazla süreci otomatikleştirdik ve verilerle nasıl çalıştığımızı kolaylaştırdık, bu da bize artık neyi bulmak yerine nedenine bakmak gibi daha değerli faaliyetlerde kullanılabilecek zaman kazandırıyor.”

Sebastian Mehldau, Büyüme Pazarlama Müdürü, VanMoof

Veri odaklıdan içgörü odaklıya

Veriye dayalı kararlar vermek harika olsa da, içgörüye dayalı kararlara doğru ilerlerseniz daha iyi sonuçları daha hızlı alırsınız. Doğru verilere sahip olmak yeterli değildir; ilerlemek için doğru analize ve eyleme dönüştürülebilir içgörülere de ihtiyacınız vardır. Daha kısa sürede daha iyi içgörülere yol açar.

İş etkisi

Daha kısa sürede daha iyi içgörülerin nasıl daha fazla gelire yol açacağını görmek zor değil. Ama gerçekte olan şey, daha iyi kararlar almanız, daha düşük maliyetlere sahip olmanız ve nihayetinde rekabet avantajı elde etmenizdir.

nasıl ilerliyorsun

İleriye giden yol insanlarla başlar ve doğru araçlarla sağlanır. Ve artan veri gizliliği dünyasında, istikrarlı ve güvenilir bir veri yığını oluşturma kapasitesi çok önemlidir. Ve tüm bu verileri yönetmek zor olsa da, dahili veri uzmanlarımız tarafından etkinleştirilen doğru ürünlere sahip olduğumuzdan emin oluyoruz, böylece verilerinizi ihtiyaç duyduğunuz yere güvenilir bir şekilde taşıma endişesi duymadan veri yolculuğunuzda ilerleyebilirsiniz.

İster küçük bir işletme, ister büyük bir şirket, pazarlamacı veya veri analisti olun, ekibimiz sizi olmak istediğiniz yere, endişelenmeden en önemli şeye odaklanabileceğiniz bir yere götürmek için burada. veri kaosundan anlam çıkarmak.