没有 cookie 的广告：如何在以隐私为中心的世界中擅长绩效营销、报告和转换

近年来，对数据隐私的呼声大大增加。 世界各地的政府都推出了强制隐私的法律，迫使大型科技公司满足法律要求和消费者期望。 Safari 和 Firefox 已经在阻止第三方 cookie，Google 很快将在 2023 年效仿。广告拦截器的引入和围绕设备 ID 的变化加速了向数字隐私世界迈进。

所有这些因素都产生了巨大的影响，因为广告平台使用第三方 cookie 来捕获您的网站或应用程序上发生的浏览器事件和转换。

在大多数情况下，事件和转化包括：

• 购物车中的物品
• 注册
• 产品试用
• 会话长度
• 订阅
• 浏览过的页面

过去，您可以简单地下载一个标准的网络像素，直接与您的广告平台（Facebook、谷歌、TikTok、Snapchat）共享第三方 cookie 数据，以识别相似的受众并重新定位到现有用户。

现在的问题是，在以隐私为中心的世界中，您如何处理付费广告和报告？ 随着第三方 cookie 的消失，您必须找到一种将客户数据同步到广告平台的新方法，并且您还需要一种方法来跟踪和报告您的广告系列。 那么如何在没有 cookie 的情况下做广告呢？

转换 API

主要广告平台正在引入转换 API，其工作方式与第三方 cookie 类似。 但是，转换 API 不是使用网络像素自动收集事件并将其触发到您的广告平台，而是让您自己手动将数据发送到广告平台。

与传统的第三方 cookie 相比，这种方法实际上要可靠得多，因为您不仅限于收集网站交互。 转化 API 有一个主要优势，因为它们可以从客户旅程中的任何地方接收来自离线转化和事件的数据，无论是 CRM 中的潜在客户事件、电子商务平台中的购买事件，还是营销平台中的交互。

使用转换 API，您可以获取所有这些数据以及已在您的应用或网站中收集的行为数据，以使用更准确的客户数据进一步丰富您的广告平台。

但是有一个关键问题，为了使用转换 API，您首先需要将所有客户数据整合到一个中央分析数据库中。 好消息是，您的工程团队很可能已经将您的所有数据发送到数据仓库以进行分析。 在大多数情况下，这是使用 ELT（提取、加载、转换）完成的。 Supermetrics 可以成为将营销数据引入仓库的绝佳选择，因为它与所有主要的云数据仓库（包括 Snowflake、AWS Redshift、Google BigQuery 和 Azure Synapse）原生集成。

一旦您的数据进入仓库，您所要做的就是弄清楚如何将其同步回您的广告平台，以重新定位和相似的受众。 这是有问题的，因为每个转换 API 都是独一无二的，因此您的工程团队将不可避免地需要为您的营销堆栈中的每个广告平台构建自定义集成或数据管道。 将您的客户数据集成到您的广告平台中可能既耗时又困难。 或者，您可以手动下载和上传 CSV 文件，但这效率低下，尤其是当您需要将相同的数据集或受众同步到多个不同的广告平台时。

用于数据激活的 Hightouch

数据激活应该不难，使用 Hightouch，您可以轻松地将客户数据移动到您的广告平台中。 Hightouch 是一个反向 ETL 平台，通过将数据直接从您的仓库或 BI 工具自动同步到 90 多个不同的目的地来支持数据激活。

由于 Hightouch 只是针对您的数据仓库进行查询，因此您可以使用 SQL，甚至可以利用您的工程团队在数据仓库中内置的现有数据模型和自定义受众。 您所要做的就是在源中定义列并将它们映射到目标中的适当字段。

最重要的是，您的营销人员可以使用 Hightouch 的 Visual Audience Builder 自助服务并立即创建临时受众。



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在 Hightouch 中创建同步后，您可以将其配置为手动运行、按设定的时间间隔运行，或者在仓库中的数据更新后运行，这样您就可以专注于使用 MarTech 堆栈中的数据。

使用 Supermetrics 进行报告和绩效营销

随着 Hightouch 为您的广告平台创建持续的数据流，如果您想主动监控您的广告系列并跟踪您的表现，您将不可避免地被迫在工具之间来回切换。 如果您使用多个广告平台和营销工具，这将很快成为一场噩梦。 如果您有多个帐户与每个广告平台相关联，那就更难了。 分析点击次数、展示次数、成本、CPC、CPI、CPM、ROAS、CTR 等简单指标几乎是不可能的，而这正是 Supermetrics 发挥作用的地方。

Supermetrics 与 90 多个不同的数据源集成，可以轻松地将整个 MarTech 堆栈中的所有营销数据聚合和整合到一个集中位置，无论是 BI 工具、电子表格还是数据仓库或湖。 使用 Supermetrics，您可以手动刷新数据或设置定义的触发器来选择数据应该更新的频率，无论是每周、每天还是每小时。

您可以在电子表格中跟踪您的营销数据，在您最喜欢的 BI 工具中构建交互式绩效营销仪表板，甚至可以使用您的营销数据在您的数据仓库或数据湖中构建更准确的数据模型。 Supermetrics 始终确保您看到所有营销数据的准确和整体视图，这样您就可以避免在广告平台之间来回切换。

包起来

随着第三方 cookie 逐渐消失，您最终将被迫开始使用转换 API。 您可以构建自己的集成，也可以使用像 Hightouch 这样的完全托管平台为您自动执行此过程。 无论哪种方式，您都需要了解您的营销活动，而 Supermetrics 可以解决这个问题。 Hightouch 和 Supermetrics 一起使您的数据更加准确和可操作。 如果您想亲自测试这个工作流程，您可以免费注册 Hightouch 并利用 Supermetrics 的 14 天免费试用。

同时，请查看 The Data Engineers Guide to 3rd Party API Integrations。

关于作者

Luke Kline 是 Hightouch 的产品宣传员，在营销团队工作。 此前，Luke 曾在 NTT 数据公司 Hashmap 工作，该公司专门从事分析、数据工程和云迁移。