Publicidad sin cookies: cómo sobresalir en marketing de rendimiento, informes y conversiones en un mundo centrado en la privacidad

En los últimos años, la protesta por la privacidad de los datos ha aumentado considerablemente. Los gobiernos de todo el mundo han implementado leyes que exigen la privacidad, obligando a las grandes empresas tecnológicas a cumplir con los requisitos legales y las expectativas de los consumidores. Safari y Firefox ya están bloqueando las cookies de terceros, y Google pronto hará lo mismo en 2023. La introducción de bloqueadores de anuncios y cambios en las identificaciones de los dispositivos ha acelerado el movimiento hacia un mundo de mayor privacidad digital.

Todos estos factores tienen enormes implicaciones en todos los ámbitos porque las plataformas publicitarias utilizan cookies de terceros para capturar los eventos del navegador y las conversiones que ocurren en su sitio web o aplicación.

En la mayoría de los casos, los eventos y las conversiones incluyen lo siguiente:

• artículo en carrito
• Inscribirse
• Prueba del producto
• Duración de la sesión
• Suscripciones
• Página vista

En el pasado, simplemente podía descargar un píxel web estándar para compartir datos de cookies de terceros directamente con sus plataformas publicitarias (Facebook, Google, TikTok, Snapchat) para identificar audiencias similares y redirigir a los usuarios existentes.

La pregunta ahora es, ¿cómo lidiar con los anuncios pagados y los informes en un mundo centrado en la privacidad? Con la desaparición de las cookies de terceros, tendrá que encontrar una nueva forma de sincronizar los datos de los clientes con sus plataformas publicitarias, y también necesitará una forma de realizar un seguimiento e informar sobre sus campañas. Entonces, ¿cómo puedes anunciarte sin cookies?

API de conversión

Las principales plataformas publicitarias están introduciendo API de conversión, que funcionan de manera similar a las cookies de terceros. Sin embargo, en lugar de utilizar un píxel web para recopilar y activar automáticamente eventos en sus plataformas publicitarias, las API de conversión le permiten enviar manualmente los datos a la plataforma publicitaria usted mismo.

En realidad, este método es mucho más confiable en comparación con las cookies convencionales de terceros porque no solo se limita a recopilar las interacciones del sitio web. Las API de conversión tienen una gran ventaja porque pueden recibir datos de conversión y eventos fuera de línea en cualquier parte del recorrido del cliente, ya sean eventos de clientes potenciales en su CRM, eventos de compra en su plataforma de comercio electrónico o interacciones en su plataforma de marketing.

Con una API de conversión, puede obtener todos estos datos además de los datos de comportamiento que ya se recopilaron dentro de su aplicación o sitio web para enriquecer aún más sus plataformas publicitarias con datos de clientes aún más precisos.

Sin embargo, existe un problema clave: para utilizar una API de conversión, primero debe consolidar todos los datos de sus clientes en una base de datos de análisis central. La buena noticia es que es muy probable que su equipo de ingeniería ya esté enviando todos sus datos a un almacén de datos con fines analíticos. En la mayoría de los casos, esto se hace usando un ELT (extraer, cargar, transformar). Supermetrics puede ser una excelente opción para incorporar datos de marketing en el almacén porque se integra de forma nativa con todos los principales almacenes de datos en la nube, incluidos Snowflake, AWS Redshift, Google BigQuery y Azure Synapse.

Una vez que sus datos están en el almacén, todo lo que tiene que hacer es descubrir cómo sincronizarlos con sus plataformas publicitarias para retargeting y audiencias similares. Esto es problemático porque cada API de conversión es única, por lo que su equipo de ingeniería inevitablemente deberá crear una integración personalizada o canalización de datos para cada plataforma publicitaria en su pila de marketing. La integración de los datos de sus clientes en sus plataformas publicitarias puede llevar mucho tiempo y ser difícil. Alternativamente, puede descargar y cargar archivos CSV manuales, pero eso es ineficiente, especialmente si necesita sincronizar el mismo conjunto de datos o audiencia con varias plataformas publicitarias diferentes.

Hightouch para activación de datos

La activación de datos no debería ser difícil, y con Hightouch, puede mover fácilmente los datos de sus clientes a sus plataformas publicitarias. Hightouch es una plataforma ETL inversa que impulsa la activación de datos al sincronizar datos directamente desde su almacén o herramientas de BI a más de 90 destinos diferentes automáticamente.

Dado que Hightouch simplemente realiza consultas en su almacén de datos, puede usar SQL o incluso aprovechar los modelos de datos existentes y las audiencias personalizadas que su equipo de ingeniería ha integrado en su almacén de datos. Todo lo que tiene que hacer es definir columnas en su fuente y asignarlas a los campos apropiados en su destino.

Lo mejor de todo es que sus especialistas en marketing pueden servirse a sí mismos y crear audiencias ad-hoc en cualquier momento utilizando Visual Audience Builder de Hightouch.



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Una vez que haya creado su sincronización en Hightouch, puede configurarla para que se ejecute manualmente, en un intervalo establecido o después de que sus datos se hayan actualizado en el almacén para que pueda concentrarse en usar sus datos en su pila de MarTech.

Informes y marketing de resultados con Supermetrics

Con Hightouch creando un flujo continuo de datos para sus plataformas publicitarias, inevitablemente se verá obligado a alternar entre herramientas si desea monitorear activamente sus campañas y realizar un seguimiento de su rendimiento. Si está utilizando múltiples plataformas publicitarias y herramientas de marketing, esto se convertirá rápidamente en una pesadilla. Es aún más difícil si tiene varias cuentas asociadas con cada una de sus plataformas publicitarias. Analizar métricas simples como clics, impresiones, costo, CPC, CPI, CPM, ROAS, CTR, es casi imposible, y aquí es exactamente donde entra en juego Supermetrics.

Supermetrics se integra con más de 90 fuentes de datos diferentes y facilita agregar y consolidar todos sus datos de marketing en toda su pila de MarTech en una ubicación centralizada, ya sea una herramienta de BI, una hoja de cálculo o un almacén o lago de datos. Con Supermetrics, puede actualizar sus datos manualmente o establecer un activador definido para elegir la frecuencia con la que deben actualizarse sus datos, ya sea semanal, diaria o por hora.

Puede realizar un seguimiento de sus datos de marketing en una hoja de cálculo, crear un panel de control de marketing de rendimiento interactivo en su herramienta de BI favorita o incluso utilizar sus datos de marketing para crear modelos de datos más precisos en su almacén o lago de datos. En todo momento, Supermetrics le garantiza una visión precisa y holística de todos sus datos de marketing para que pueda evitar ir y venir entre plataformas publicitarias.

Envolver

Dado que las cookies de terceros se están extinguiendo lentamente, eventualmente se verá obligado a comenzar a usar las API de conversión. Puede crear sus propias integraciones o usar una plataforma totalmente administrada como Hightouch para automatizar este proceso por usted. De cualquier manera, deberá tener visibilidad de sus campañas de marketing, y Supermetrics puede resolver ese problema. Juntos, Hightouch y Supermetrics hacen que sus datos sean más precisos y procesables. Si desea probar este flujo de trabajo usted mismo, puede registrarse de forma gratuita con Hightouch y aprovechar una prueba gratuita de 14 días con Supermetrics.

Mientras tanto, consulte la Guía de ingenieros de datos para integraciones de API de terceros.

Sobre el Autor

Luke Kline es evangelista de productos en Hightouch y trabaja en el equipo de marketing. Anteriormente, Luke trabajó en Hashmap, una empresa de datos de NTT que se especializa en análisis, ingeniería de datos y migraciones a la nube.