关键字入门:有效查找和使用关键字

已发表: 2014-08-01

关键字 1 关键字对于当今的每个在线业务都很重要。它们有助于增加网站的访问量,如果选择和使用得当,可以吸引访问者成为客户。 关键字定义业务,并代表所提供的产品和服务的本质。 在搜索引擎的上下文中,当用户的搜索意图与您的关键字匹配良好时,关键字可以帮助用户找到您的网站,并且您的网站对该关键字的排名很好。

什么是关键字?

关键字是单个单词或短语,用于指示文档或网页的内容,或(如在替代文本中使用的那样)图像的含义。 在数字营销领域,关键词通常指的是用于通过搜索引擎检索信息的词或词。 搜索引擎优化专业人员 (SEO) 使用这些词来帮助传达最重要的信息:页面的内容。 关键字也用于付费搜索广告

关键字定义

“关键字”一词在社会和文化背景下有着悠久而多样的历史; 在这篇文章中,我们专门讨论数字营销中使用的这个词。 几个定义:

  • 维基百科 – 关键字(索引词):“信息检索中的索引词主题词主题词描述符是捕捉文档主题本质的术语。”
  • Reference.com——关键字定义; 这提供了四个定义; 第四个是该术语在数字技术中的使用:“(A) 用于对数字内容进行分类或组织,或促进在线信息搜索的词。”
  • Webopedia.com – 关键字定义:三种不同的定义; 第一个是编辑,第二个是编程,第三个是搜索:“搜索引擎在搜索相关网页时使用的词。”

关键词

与搜索引擎沟通哪些关键字对您的页面很重要的最佳方式是将它们自然地集成到元信息(例如元描述)和内容正文中。 它们应该是页面含义不可或缺的一部分,并以读者期望的方式出现在文本中。 绝不应该不自然地使用关键字; 页面的访问者应该能够阅读您的内容,而不会被页面上不自然的短语或明显的重复所困扰。 在付费搜索中,活动构建从选择关键字和指定匹配类型开始。

  • 广泛匹配:如果搜索字词以任何顺序包含您的关键字字词(或与您的关键字相似的字词),您的广告可能会展示。 女帽,女士夏帽,女帽
  • 词组匹配:当搜索者查找您的关键字或您的关键字在查询前面或后面的附加词时,您的广告可能会显示。 女帽特卖,夏季女帽
  • 完全匹配:只有当搜索者输入您的确切关键字时,您的广告才会展示,并且只有您的确切关键字。

如果搜索者使用女帽作为搜索词,则所有三种匹配类型都适用。 如果搜索者使用打折女帽,则广泛匹配和词组匹配均适用。 如果搜索者使用女士帽子,则仅适用广泛匹配。

什么是“正确”和“错误”的关键词?

关键字 7 选择最好的关键词短语来代表您的内容是网络开发、搜索优化和网站管理的重要组成部分。 “正确”的关键词短语应该:

  • 对您的网站自然
  • 与主题相关
  • 以研究为基础
  • 塑造内容策略
  • 有搜索量 - 当前正在积极搜索
  • 竞争力较弱(因此您有机会获得该术语的排名)

“错误”的关键字词组:

  • 欺骗或误导(搜索引擎或用户!)
  • 在您的文字中被过度使用/滥用
  • 无关紧要且垃圾邮件

你如何找到关键词?

该领域的许多专家建议检查工具、您自己的分析,甚至进行您自己的民意调查以发现可能的最佳短语。 例如,您可以调查您自己的最佳客户,询问他们会使用哪些关键字来查找您的网站或类似产品,然后将这些结果与您的其他研究进行交叉。

从表面上看,选择最佳关键字的过程似乎很简单。 相反,关键字研究应该认真对待,并在进行有机搜索或付费搜索时考虑。 您正在寻找三个关键的东西:人们在您的利基市场中搜索产品或服务时实际使用的是什么词? 使用这些词进行了多少次搜索? 而且,这些词有多少竞争?

当你研究一个潜在的关键词时,在主要的搜索引擎中搜索它。 注意搜索量和哪些网站对关键字排名。 你的竞争对手有排名吗? 这可能会让您了解为此关键字排名有多难(或容易)。 还要寻找在搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部和两侧运行的付费搜索广告; 很多广告通常意味着这是一个高价值关键字。 根据 Moz.com 的说法,“有机结果上方的多个搜索广告通常意味着利润丰厚且容易直接转化的关键字。”

市场上有许多工具可以帮助您查找和评估关键字。 作为不同但相似的关键字如何产生不同结果的实验​​,请尝试搜索“关键字工具”和“查找关键字”以查看相似的供应商如何对这些术语进行排名。

有效使用关键词

关键字 8 在 SEO 101 第 3 部分:精通关键字 Act-On 的在线营销总监 Martin Laetsch 描述了在您的在线营销中可以最好地使用关键字的多种方式:

  • 选择一个能够很好地代表您的内容的关键字,并且搜索者在需要有关您页面的“一个主要内容”的信息时可能会使用该关键字。
  • 一个页面有两个关键字通常不是一个好主意; 为您的页面选择一个关键字或关键字词组。
  • 了解您的理想读者是谁,并使用与他们相同的自然语言和术语。

Martin 建议使用 Google AdWords Keyword Planner 进行研究。

扩展 Martin 的重要建议,还有其他最佳实践需要考虑。 关键字随时间变化。 定期进行复习研究,以掌握行业趋势。 我们的搜索模式随着使用的增加、语言的演变和利基市场的成熟而改变; 这意味着关键字也会发生变化。 关键词不是“设置好后忘记”!

使用长尾关键词

这不仅仅是关于搜索量或低竞争。 当然,“最好”的关键字将拥有最高的数量和很少的竞争——但有时这些根本不存在。 近年来,许多行业的在线竞争才有所增加,最有效的关键词的竞争力也相应提高。

如果您确定您的利基市场中使用量最大的关键字也极具竞争力,这意味着您可能不会为该关键字排名好,而付费搜索可能会非常昂贵。 一个好的替代或配套策略可能是考虑长尾关键词短语——更长的关键词短语串,通常是三到六个词,搜索者专门用来缩小结果范围。

营销人员经常放弃长尾机会,因为这些短语的搜索频率较低。 但如前所述,使用长尾查询的是更老练的搜索者。 长尾关键词带来的流量可能更优质,更清楚自己想要什么,更接近做出购买决定。 此外,长尾关键字的竞争力较弱,这可以使您的网站更容易获得机会和排名。 考虑一下:随着时间的推移,众所周知,长尾短语比排名靠前的一个或两个单词的短语产生更多的流量。 在进行研究时考虑长尾。

关键词最佳实践

关键字 6 这篇博文是否回答了您关于关键字的问题? 我们已经涵盖了很多信息; 这里有一些最佳实践和关键要点,可帮助您入门。

  • 在关键字发现过程中进行关键字研究并测试不同的工具。 即使是 Urban Dictionary 也可能证明对于关键字发现来说是值得的! Moz 建议使用来自三个来源的相对搜索量:Google Adwords Keyword Planner、Bing Keyword Tool 和 Wordtracker Keyword Tool。 我们也喜欢 SEMRush。 进行关键字研究时,请考虑这些来源。
  • 了解三种类型的查询: 信息查询——搜索一般或特定信息; 导航查询——搜索特定站点或页面; 交易查询——带着购买意向进行搜索。 将这三种类型整合到您的研究和发现阶段。
  • 不要忘记关键词短语的周期性趋势和季节性。 当你做研究时,请记住这一点,因为它无疑会影响你的研究。 您的关键字何时需求量最大? 诸如 Google 关键字趋势之类的工具可能有助于预测这些变化。
  • 一旦你进行了关键字研究,就采取行动。 更新整个站点的元数据、优化内容并将关键字映射到正确的页面。
  • 通过在您发现和实施的关键字短语的网站分析中监控流量、印象和点击率来测试您的努力的有效性。 排名高却没有流量? 您可能会考虑刷新您的研究或发现过程。

寻找有关关键字的更多信息? 查看以下资源以获取来自行业领导者的更多信息,或在下面的评论部分向我们提问。

其他关键字资源

选择最佳关键词 – VerticalMeasures.com

关键字工具之后的关键字研究 – SearchEngineLand.com

网络作家和内容制作者的关键词研究——Copyblogger.com

要快速了解 SEO,请查看 Act-On 的 SEO 工具包,它可以让您快速掌握基础知识(及其他知识):

速成班_SEO_工具包_CTA