키워드 입문서: 효과적인 키워드 찾기 및 사용

키워드는 오늘날 모든 온라인 비즈니스에 중요합니다. 키워드는 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 도움이 되며 잘 선택하고 사용하면 고객이 되는 방문자를 끌어들입니다. 키워드는 비즈니스를 정의하고 제공되는 제품 및 서비스의 본질을 나타냅니다. 검색 엔진의 맥락에서 키워드는 검색 의도와 키워드가 잘 일치하고 해당 키워드에 대해 사이트 순위가 높을 때 사용자가 웹 사이트를 찾는 데 도움이 됩니다.

키워드란 무엇입니까?

키워드는 문서나 웹 페이지의 내용 또는 (대체 텍스트에서 사용되는) 이미지의 의미를 나타내는 데 사용되는 단일 단어나 구입니다. 디지털 마케팅 공간에서 키워드는 종종 검색 엔진을 통해 정보를 검색하는 데 사용되는 단어입니다. 이 단어는 검색 엔진 최적화 전문가(SEO)가 가장 중요한 정보 인 페이지 내용을 전달하는 데 사용됩니다. 키워드는 유료 검색 광고에도 사용됩니다.

키워드 정의

"키워드"라는 단어는 사회 및 문화적 맥락에서 길고 다양한 역사를 가지고 있습니다. 이 게시물에서는 디지털 마케팅에서 사용되는 단어를 구체적으로 다루고 있습니다. 몇 가지 정의:

• Wikipedia – 키워드(색인 용어): "정보 검색에서 색인 용어 , 주제 용어 , 주제 제목 또는 설명어는 문서 주제의 본질을 포착하는 용어입니다."
• Reference.com – 키워드 정의; 이것은 네 가지 정의를 제공합니다. 네 번째는 디지털 기술에서의 용어 사용입니다. "(A) 디지털 콘텐츠를 분류 또는 구성하거나 온라인 정보 검색을 용이하게 하는 데 사용되는 단어."
• Webopedia.com – 키워드 정의: 세 가지 다른 정의; 첫 번째는 편집, 두 번째는 프로그래밍, 세 번째는 검색을 의미합니다. "관련 웹 페이지를 검색할 때 검색 엔진이 사용하는 단어."

페이지에 어떤 키워드가 중요한지 검색 엔진과 소통하는 가장 좋은 방법은 키워드를 메타 정보(예: 메타 설명)와 콘텐츠 본문에 자연스럽게 통합하는 것입니다. 그것들은 페이지의 의미에 통합되어야 하고 독자가 기대하는 방식으로 텍스트에 나타나야 합니다. 어떤 식으로든 키워드를 부자연스럽게 사용해서는 안 됩니다. 페이지 방문자는 페이지에서 부자연스러운 문구나 노골적인 반복에 시달리지 않고 콘텐츠를 읽을 수 있어야 합니다. 유료 검색에서 캠페인 구성은 키워드를 선택하고 일치 유형을 지정하는 것으로 시작됩니다.

• 확장검색: 검색어에 순서에 관계없이 키워드(또는 키워드와 유사한 단어)가 포함된 경우 광고가 표시될 수 있습니다. 여성용 모자, 여성용 여름용 모자, 여성용 모자
• 구문검색: 검색자가 귀하의 키워드 또는 검색어 앞이나 뒤에 추가 단어가 있는 키워드를 찾을 때 귀하의 광고가 표시될 수 있습니다. 여성 모자 판매, 여름 여성 모자
  
• 일치검색: 검색자가 귀하의 정확한 키워드를 입력한 경우에만 귀하의 광고가 표시되며 귀하의 정확한 키워드만 표시됩니다.

검색자가 여성용 모자를 검색어로 사용하는 경우 세 가지 일치 유형이 모두 적용됩니다. 검색자가 할인 중인 여성용 모자를 사용하는 경우 확장검색과 구문검색이 모두 적용됩니다. 검색자가 여성용 모자를 사용하는 경우 확장검색만 적용됩니다.

"올바른" 키워드와 "잘못된" 키워드는 무엇입니까?

귀하의 콘텐츠를 나타내는 최고의 키워드 문구를 선택하는 것은 웹 개발, 검색 최적화 및 일반적인 웹 사이트 관리의 중요한 부분입니다. "올바른" 키워드 구문은 다음과 같아야 합니다.

• 귀하의 사이트에 자연스럽게
• 관련성 있고 주제에 부합해야 합니다.
• 연구를 기반으로
• 콘텐츠 전략 형성
• 검색량 보유 - 적극적으로, 현재 검색 중
• 경쟁력이 떨어짐

"잘못된" 키워드 문구:

• 속임수 또는 오도(검색 엔진 또는 사용자!)
• 텍스트에서 남용/남용됨
• 관련성이 없고 스팸성임

키워드는 어떻게 찾나요?

이 분야의 많은 전문가들은 가능한 최고의 문구를 발견하기 위해 도구, 자체 분석을 검토하고 자체 설문 조사를 수행할 것을 권장합니다. 예를 들어, 최고의 고객을 대상으로 설문조사를 실시하여 그들이 귀하의 웹사이트 또는 귀하와 같은 제품을 찾는 데 사용할 키워드를 묻고 다른 조사에서 그 결과를 교차시킬 수 있습니다.

표면적으로는 최고의 키워드를 선택하는 과정이 초보적인 것처럼 보일 수 있습니다. 반대로 키워드 연구는 유기적 또는 유료 검색을 염두에 두고 진지하게 수행해야 합니다. 세 가지 핵심 사항을 찾고 있습니다. 사람들이 귀하의 틈새 시장에서 제품이나 서비스를 검색할 때 실제로 사용하는 단어는 무엇입니까? 해당 단어를 사용하여 얼마나 많은 검색이 수행됩니까? 그리고 그 단어들에 대해 얼마나 많은 경쟁이 있습니까?

잠재 키워드를 조사할 때 주요 검색 엔진에서 검색하십시오. 검색량과 키워드에 대해 순위가 매겨진 웹사이트를 확인하십시오. 경쟁자가 순위에 있습니까? 이를 통해 이 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지(또는 쉬운지) 알 수 있습니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단과 측면에 게재되는 유료 검색 광고도 찾아보세요. 많은 광고는 일반적으로 이것이 가치가 높은 키워드임을 의미합니다. Moz.com에 따르면 "자연 검색 결과 위의 여러 검색 광고는 종종 수익성이 높고 직접적인 전환 경향이 있는 키워드를 의미합니다."

키워드를 찾고 평가하는 데 도움이 되는 여러 가지 도구가 시장에 나와 있습니다. 키워드가 얼마나 다르지만 유사한지에 대한 실험으로 "키워드 도구" 및 "키워드 찾기"를 검색하여 이러한 용어에 대해 유사한 공급업체 순위를 확인하십시오.

효과적인 키워드 사용

SEO 101 3부: Keyword Savvy Act-On의 온라인 마케팅 이사 Martin Laetsch는 온라인 마케팅에서 키워드를 가장 잘 사용할 수 있는 여러 가지 방법을 설명합니다.

• 귀하의 콘텐츠를 잘 나타내고 검색자가 귀하의 페이지에 관한 "한 가지 주요 사항"에 대한 정보를 원할 때 사용할 가능성이 있는 키워드를 선택하십시오.
• 일반적으로 한 페이지에 두 개의 키워드를 사용하는 것은 좋지 않습니다. 귀하의 페이지에 대한 단일 키워드 또는 키워드 문구를 선택하십시오.
• 이상적인 독자가 누구인지 이해하고 그들이 사용하는 것과 동일한 자연어와 용어를 사용하세요.

Martin은 연구 수행을 위해 Google 애드워즈 키워드 플래너를 사용할 것을 권장합니다.

Martin의 훌륭한 조언을 확장하여 고려해야 할 추가 모범 사례가 있습니다. 키워드는 시간이 지남에 따라 변경됩니다. 업계 동향을 파악하기 위해 정기적으로 재교육 연구를 수행하십시오. 우리의 검색 패턴은 사용 증가, 언어 진화 및 틈새 성숙도에 따라 변경됩니다. 즉, 키워드도 변경됩니다. 키워드는 "설정하고 잊어버려"가 아닙니다!

롱테일 키워드 사용

검색량이나 낮은 경쟁 때문만은 아닙니다. 물론 "최상의" 키워드는 가장 많은 양과 적은 경쟁을 하게 되지만 때때로 그러한 키워드는 존재하지 않습니다. 많은 산업에서 경쟁은 최근 몇 년 동안 온라인에서만 증가했으며 그에 따라 가장 효과적인 키워드가 경쟁력을 강화했습니다.

귀하의 틈새 시장에 대한 가장 많은 양의 키워드가 매우 경쟁력이 있다고 판단되면 해당 키워드에 대해 순위가 좋지 않을 수 있으며 유료 검색이 매우 비쌀 수 있음을 의미합니다. 좋은 대안 또는 동반자 전략은 검색자가 특히 결과를 좁히기 위해 사용하는 더 긴 키워드 문구 문자열, 종종 3~6단어인 롱테일 키워드 문구를 고려하는 것입니다.

마케터는 문구가 덜 자주 검색되기 때문에 롱테일 기회를 놓치는 경우가 많습니다. 그러나 언급했듯이 롱테일 쿼리를 사용하는 것은 보다 정교한 검색자입니다. 롱테일 키워드가 가져오는 트래픽은 자격이 더 높을 수 있고 원하는 것이 무엇인지 더 잘 알 수 있으며 구매 결정에 더 가까워질 수 있습니다. 또한 롱테일 키워드는 경쟁력이 떨어지므로 사이트가 더 쉽게 성공하고 순위를 매길 수 있습니다. 그리고 이것을 고려하십시오: 시간이 지남에 따라 롱테일 문구는 순위가 높은 한 단어 또는 두 단어 문구보다 더 많은 트래픽을 생성하는 것으로 알려져 있습니다. 연구를 수행할 때 롱테일을 고려하십시오.

키워드 모범 사례

이 블로그 게시물이 키워드에 대한 질문에 답변했습니까? 우리는 많은 정보를 다루었습니다. 다음은 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 모범 사례와 핵심 사항입니다.

• 키워드 조사를 수행하고 키워드 검색 중에 다양한 도구를 테스트합니다. Urban Dictionary도 키워드 검색에 유용할 수 있습니다! Moz는 Google Adwords 키워드 플래너, Bing 키워드 도구 및 Wordtracker 키워드 도구의 세 가지 출처에서 상대적인 검색량을 사용할 것을 제안합니다. SEMRush도 좋아합니다. 키워드 조사를 수행할 때 이러한 소스를 고려하십시오.
• 쿼리의 세 가지 유형을 이해합니다. 정보 쿼리 – 일반 또는 특정 정보 검색; 탐색 쿼리 – 특정 사이트 또는 페이지 검색 거래 검색어 – 구매 의도를 가지고 검색합니다. 이 세 가지 유형을 연구 및 발견 단계에 통합하십시오.
• 키워드 문구를 사용하여 주기적인 추세와 계절성을 잊지 마십시오. 조사할 때 이 점을 염두에 두십시오. 의심할 여지 없이 귀하의 연구에 영향을 미칠 것입니다. 귀하의 키워드는 언제 가장 수요가 많습니까? 키워드에 대한 Google 트렌드와 같은 도구는 이러한 변화를 예측하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 키워드 조사를 수행한 후에는 조치를 취하십시오. 사이트 전체에서 메타 데이터를 업데이트하고 콘텐츠를 최적화하며 키워드를 올바른 페이지에 매핑하십시오.
• 발견하고 구현한 키워드 문구의 웹 사이트 분석에서 트래픽, 노출 및 클릭률을 모니터링하여 노력의 효과를 테스트하십시오. 순위는 높지만 트래픽이 없습니까? 연구 또는 발견 프로세스를 새로 고칠 수 있습니다.

키워드에 대한 추가 정보를 찾고 계십니까? 업계 리더의 자세한 정보는 다음 리소스를 확인하거나 아래 의견 섹션에서 질문하십시오.

추가 키워드 리소스

최고의 키워드 선택 – VerticalMeasures.com

키워드 도구 이후의 키워드 조사 – SearchEngineLand.com

웹 작가 및 콘텐츠 제작자를 위한 키워드 연구 – Copyblogger.com

그리고 SEO에 대한 간략한 개요를 보려면 Act-On의 SEO 툴킷을 확인하십시오. 기본 사항(및 그 이상)에 대한 빠른 속도를 얻을 수 있습니다.