關鍵字入門:有效查找和使用關鍵字

已發表: 2014-08-01

關鍵字 1 關鍵字對於當今的每個在線業務都很重要。它們有助於增加網站的訪問量,如果選擇和使用得當,可以吸引訪問者成為客戶。 關鍵字定義業務,並代表所提供的產品和服務的本質。 在搜索引擎的上下文中,當用戶的搜索意圖與您的關鍵字匹配良好時,關鍵字可以幫助用戶找到您的網站,並且您的網站對該關鍵字的排名很好。

什麼是關鍵字?

關鍵字是單個單詞或短語,用於指示文檔或網頁的內容,或(如在替代文本中使用的那樣)圖像的含義。 在數字營銷領域,關鍵詞通常指的是用於通過搜索引擎檢索信息的詞或詞。 搜索引擎優化專業人員 (SEO) 使用這些詞來幫助傳達最重要的信息:頁面的內容。 關鍵字也用於付費搜索廣告

關鍵字定義

“關鍵字”一詞在社會和文化背景下有著悠久而多樣的歷史; 在這篇文章中,我們專門討論數字營銷中使用的這個詞。 幾個定義:

  • 維基百科 – 關鍵字(索引詞):“信息檢索中的索引詞主題詞主題詞描述符是捕捉文檔主題本質的術語。”
  • Reference.com——關鍵字定義; 這提供了四個定義; 第四個是該術語在數字技術中的使用:“(A) 用於對數字內容進行分類或組織,或促進在線信息搜索的詞。”
  • Webopedia.com – 關鍵字定義:三種不同的定義; 第一個是編輯,第二個是編程,第三個是搜索:“搜索引擎在搜索相關網頁時使用的詞。”

關鍵詞

與搜索引擎溝通哪些關鍵字對您的頁面很重要的最佳方式是將它們自然地集成到元信息(例如元描述)和內容正文中。 它們應該是頁面含義不可或缺的一部分,並以讀者期望的方式出現在文本中。 絕不應該不自然地使用關鍵字; 頁面的訪問者應該能夠閱讀您的內容,而不會被頁面上不自然的短語或明顯的重複所困擾。 在付費搜索中,活動構建從選擇關鍵字和指定匹配類型開始。

  • 廣泛匹配:如果搜索字詞以任何順序包含您的關鍵字字詞(或與您的關鍵字相似的字詞),您的廣告可能會展示。 女帽,女士夏帽,女帽
  • 詞組匹配:當搜索者查找您的關鍵字或您的關鍵字在查詢前面或後面的附加詞時,您的廣告可能會顯示。 女帽特賣,夏季女帽
  • 完全匹配:只有當搜索者輸入您的確切關鍵字時,您的廣告才會展示,並且只有您的確切關鍵字。

如果搜索者使用女帽作為搜索詞,則所有三種匹配類型都適用。 如果搜索者使用打折女帽,則廣泛匹配和詞組匹配均適用。 如果搜索者使用女士帽子,則僅適用廣泛匹配。

什麼是“正確”和“錯誤”的關鍵詞?

關鍵字 7 選擇最好的關鍵詞短語來代表您的內容是網絡開發、搜索優化和網站管理的重要組成部分。 “正確”的關鍵詞短語應該:

  • 對您的網站自然
  • 與主題相關
  • 以研究為基礎
  • 塑造內容策略
  • 有搜索量 - 當前正在積極搜索
  • 競爭力較弱(因此您有機會獲得該術語的排名)

“錯誤”的關鍵字詞組:

  • 欺騙或誤導(搜索引擎或用戶!)
  • 在您的文字中被過度使用/濫用
  • 無關緊要且垃圾郵件

你如何找到關鍵詞?

該領域的許多專家建議檢查工具、您自己的分析,甚至進行您自己的民意調查以發現可能的最佳短語。 例如,您可以調查您自己的最佳客戶,詢問他們會使用哪些關鍵字來查找您的網站或類似產品,然後將這些結果與您的其他研究進行交叉。

從表面上看,選擇最佳關鍵字的過程似乎很簡單。 相反,關鍵字研究應該認真對待,並在進行有機搜索或付費搜索時考慮。 您正在尋找三個關鍵的東西:人們在您的利基市場中搜索產品或服務時實際使用的是什麼詞? 使用這些詞進行了多少次搜索? 而且,這些詞有多少競爭?

當你研究一個潛在的關鍵詞時,在主要的搜索引擎中搜索它。 注意搜索量和哪些網站對關鍵字排名。 你的競爭對手有排名嗎? 這可能會讓您了解為此關鍵字排名有多難(或容易)。 還要尋找在搜索引擎結果頁面 (SERP) 頂部和兩側運行的付費搜索廣告; 很多廣告通常意味著這是一個高價值關鍵字。 根據 Moz.com 的說法,“有機結果上方的多個搜索廣告通常意味著利潤豐厚且容易直接轉化的關鍵字。”

市場上有許多工具可以幫助您查找和評估關鍵字。 作為不同但相似的關鍵字如何產生不同結果的實驗,請嘗試搜索“關鍵字工具”和“查找關鍵字”以查看相似的供應商如何對這些術語進行排名。

有效使用關鍵詞

關鍵字 8 在 SEO 101 第 3 部分:精通關鍵字 Act-On 的在線營銷總監 Martin Laetsch 描述了在您的在線營銷中可以最好地使用關鍵字的多種方式:

  • 選擇一個能夠很好地代表您的內容的關鍵字,並且搜索者在需要有關您頁面的“一個主要內容”的信息時可能會使用該關鍵字。
  • 一個頁面有兩個關鍵字通常不是一個好主意; 為您的頁面選擇一個關鍵字或關鍵字詞組。
  • 了解您的理想讀者是誰,並使用與他們相同的自然語言和術語。

Martin 建議使用 Google AdWords Keyword Planner 進行研究。

擴展 Martin 的重要建議,還有其他最佳實踐需要考慮。 關鍵字隨時間變化。 定期進行複習研究,以掌握行業趨勢。 我們的搜索模式隨著使用的增加、語言的演變和利基市場的成熟而改變; 這意味著關鍵字也會發生變化。 關鍵詞不是“設置好後忘記”!

使用長尾關鍵詞

這不僅僅是關於搜索量或低競爭。 當然,“最好”的關鍵字將擁有最高的數量和很少的競爭——但有時這些根本不存在。 近年來,許多行業的在線競爭才有所增加,最有效的關鍵詞的競爭力也相應提高。

如果您確定您的利基市場中使用量最大的關鍵字也極具競爭力,這意味著您可能對該關鍵字的排名不佳,而付費搜索可能會非常昂貴。 一個好的替代或配套策略可能是考慮長尾關鍵詞短語——更長的關鍵詞短語串,通常是三到六個詞,搜索者專門使用它們來縮小結果範圍。

營銷人員經常放棄長尾機會,因為這些短語的搜索頻率較低。 但如前所述,使用長尾查詢的是更老練的搜索者。 長尾關鍵詞帶來的流量可能更優質,更清楚自己想要什麼,更接近做出購買決定。 此外,長尾關鍵字的競爭力較弱,這可以使您的網站更容易獲得機會和排名。 考慮一下:隨著時間的推移,眾所周知,長尾短語比排名靠前的一個或兩個單詞的短語產生更多的流量。 在進行研究時考慮長尾。

關鍵詞最佳實踐

關鍵字 6 這篇博文是否回答了您關於關鍵字的問題? 我們已經涵蓋了很多信息; 這裡有一些最佳實踐和關鍵要點,可幫助您入門。

  • 在關鍵字發現過程中進行關鍵字研究並測試不同的工具。 即使是 Urban Dictionary 也可能證明對於關鍵字發現來說是值得的! Moz 建議使用來自三個來源的相對搜索量:Google Adwords Keyword Planner、Bing Keyword Tool 和 Wordtracker Keyword Tool。 我們也喜歡 SEMRush。 進行關鍵字研究時,請考慮這些來源。
  • 了解三種類型的查詢: 信息查詢——搜索一般或特定信息; 導航查詢——搜索特定站點或頁面; 交易查詢——帶著購買意向進行搜索。 將這三種類型整合到您的研究和發現階段。
  • 不要忘記關鍵詞短語的周期性趨勢和季節性。 當你做研究時,請記住這一點,因為它無疑會影響你的研究。 您的關鍵字何時需求量最大? 諸如 Google 關鍵字趨勢之類的工具可能有助於預測這些變化。
  • 一旦你進行了關鍵字研究,就採取行動。 更新整個站點的元數據、優化內容並將關鍵字映射到正確的頁面。
  • 通過在您發現和實施的關鍵字短語的網站分析中監控流量、印象和點擊率來測試您的努力的有效性。 排名高卻沒有流量? 您可能會考慮刷新您的研究或發現過程。

尋找有關關鍵字的更多信息? 查看以下資源以獲取來自行業領導者的更多信息,或在下面的評論部分向我們提問。

其他關鍵字資源

選擇最佳關鍵詞 – VerticalMeasures.com

關鍵字工具之後的關鍵字研究 – SearchEngineLand.com

網絡作家和內容製作者的關鍵詞研究——Copyblogger.com

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