Un primer per le parole chiave: trovare e utilizzare le parole chiave in modo efficace

Le parole chiave sono importanti per ogni attività online oggi. Aiutano a indirizzare il traffico verso il tuo sito Web e, se scelte e utilizzate correttamente, attirano visitatori che diventano clienti. Le parole chiave definiscono un'attività e rappresentano l'essenza dei prodotti e dei servizi offerti. Nel contesto dei motori di ricerca, le parole chiave aiutano gli utenti a trovare il tuo sito web quando il loro intento di ricerca e le tue parole chiave corrispondono bene e il tuo sito si posiziona bene per quella parola chiave.

Cosa sono le parole chiave?

Le parole chiave sono singole parole o frasi, usate per indicare il contenuto di un documento, o una pagina web, o (come usato nel testo alternativo) il significato di un'immagine. Nello spazio del marketing digitale, le parole chiave sono spesso indicate come la parola o le parole utilizzate per recuperare informazioni attraverso i motori di ricerca. Queste parole vengono utilizzate dai professionisti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per aiutare a comunicare le informazioni più importanti: di cosa tratta la pagina . Le parole chiave vengono utilizzate anche nella pubblicità di ricerca a pagamento

Definizioni di parole chiave

La parola “parola chiave” ha una storia lunga e varia nei contesti sociali e culturali; in questo post, affrontiamo specificamente la parola così come viene utilizzata nel marketing digitale. Alcune definizioni:

• Wikipedia - Parola chiave (termine indice): "Un termine indice , termine soggetto , intestazione soggetto o descrittore , nel recupero delle informazioni, è un termine che cattura l'essenza dell'argomento di un documento."
• Reference.com – Definizione delle parole chiave; Questo offre quattro definizioni; il quarto è l'uso del termine nella tecnologia digitale: "(Una) parola usata per classificare o organizzare contenuti digitali o per facilitare una ricerca online di informazioni".
• Webopedia.com - Definizione delle parole chiave: tre diverse definizioni; il primo si riferisce alla modifica, il secondo alla programmazione e il terzo alla ricerca: "Una parola utilizzata da un motore di ricerca nella ricerca di pagine Web pertinenti".

Il modo migliore per comunicare a un motore di ricerca quali parole chiave sono importanti per la tua pagina è integrarle naturalmente nelle meta informazioni (come la meta descrizione) e all'interno del corpo del contenuto. Dovrebbero essere parte integrante del significato della pagina e apparire nel testo in un modo che il lettore si aspetterebbe. In nessun modo le parole chiave devono essere utilizzate in modo innaturale; un visitatore di una pagina dovrebbe essere in grado di leggere i tuoi contenuti senza essere assalito da frasi innaturali sulla pagina o ripetizioni palesi. Nella ricerca a pagamento, la costruzione della campagna inizia con la scelta delle parole chiave e la specifica del tipo di corrispondenza.

• Corrispondenza generica: il tuo annuncio può essere visualizzato se un termine di ricerca contiene i termini della tua parola chiave in qualsiasi ordine (o parole simili alla tua parola chiave). Cappelli da donna, cappelli estivi da donna, cappelli da donna
• Corrispondenza a frase: il tuo annuncio può essere visualizzato quando l'utente cerca la tua parola chiave o la tua parola chiave con parole aggiuntive davanti o dietro la query. Cappelli da donna in vendita, cappelli da donna estivi
  
• Corrispondenza esatta: il tuo annuncio verrà visualizzato solo se l'utente ha inserito la tua parola chiave esatta e solo la tua parola chiave esatta.

Se un ricercatore utilizza cappelli da donna come termine di ricerca, si applicano tutti e tre i tipi di corrispondenza. Se l'utente utilizza cappelli da donna in saldo, si applicano sia la corrispondenza generica che la corrispondenza a frase. Se l'utente utilizza cappelli da donna, verrà applicata solo la corrispondenza generica.

Quali sono le parole chiave "giuste" e "sbagliate"?

La scelta delle migliori frasi di parole chiave per rappresentare i tuoi contenuti è una parte importante dello sviluppo web, dell'ottimizzazione per la ricerca e della gestione del sito web in generale. Le frasi chiave "giuste" dovrebbero:

• Sii naturale per il tuo sito
• Sii pertinente e in tema
• Basarsi sulla ricerca
• Dai forma alla strategia dei contenuti
• Avere un volume di ricerca: essere attivamente, attualmente, ricercato
• Sii meno competitivo (quindi hai la possibilità di classificarti per il termine)

Le frasi chiave "sbagliate":

• Ingannare o fuorviare (motori di ricerca o utenti!)
• Sono abusati/abusati nel tuo testo
• Sono irrilevanti e spam

Come trovi le parole chiave?

Molti esperti del settore consigliano di esaminare gli strumenti, le proprie analisi e persino condurre i propri sondaggi per scoprire le migliori frasi possibili. Potresti, ad esempio, esaminare i tuoi migliori clienti per chiedere quali parole chiave userebbero per trovare il tuo sito web o prodotti come il tuo e incrociare quei risultati con le tue altre ricerche.

In superficie il processo di scelta delle parole chiave migliori può sembrare elementare. Al contrario, la ricerca per parole chiave dovrebbe essere presa sul serio ed eseguita tenendo presente la ricerca organica o a pagamento. Stai cercando tre cose fondamentali: quali parole usano effettivamente le persone quando cercano prodotti o servizi nella tua nicchia? Quante ricerche vengono eseguite usando quelle parole? E quanta concorrenza c'è per quelle parole?

Quando cerchi una parola chiave potenziale, cercala nei principali motori di ricerca. Nota il volume di ricerca e quali siti web si posizionano per la parola chiave. I tuoi concorrenti sono in classifica? Questo può darti un'idea di quanto sarà difficile (o facile) classificare per questa parola chiave. Cerca anche annunci di ricerca a pagamento in esecuzione nella parte superiore e ai lati della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP); molti annunci di solito indicano che si tratta di una parola chiave di alto valore. Secondo Moz.com, "più annunci di ricerca sopra i risultati organici spesso indicano una parola chiave altamente redditizia e direttamente soggetta a conversioni".

Esistono numerosi strumenti sul mercato per aiutarti a trovare e valutare le parole chiave. Come esperimento su come parole chiave diverse, ma simili, producono risultati diversi, prova a cercare "strumento per le parole chiave" e "trova parole chiave" per vedere come si posizionano fornitori simili per questi termini.

Utilizzo efficace delle parole chiave

In SEO 101 Part 3: Keyword Savvy Act-On's Director of Online Marketing Martin Laetsch descrive una serie di modi in cui le parole chiave possono essere utilizzate al meglio nel tuo marketing online:

• Scegli una parola chiave che rappresenti bene i tuoi contenuti e che è probabile che gli utenti utilizzino quando desiderano informazioni su quella "cosa principale" di cui tratta la tua pagina.
• Generalmente non è una buona idea avere due parole chiave per una singola pagina; scegli una singola parola chiave o una frase chiave per la tua pagina.
• Comprendi chi è il tuo lettore ideale e usa lo stesso linguaggio naturale e gli stessi termini che usano.

Martin consiglia di utilizzare il Keyword Planner di Google AdWords per condurre ricerche.

Espandendo l'ottimo consiglio di Martin, ci sono ulteriori best practice da considerare. Le parole chiave cambiano nel tempo. Conduci ricerche di aggiornamento su base regolare per rimanere al passo con le tendenze nel tuo settore. I nostri modelli di ricerca cambiano con l'aumento dell'uso, l'evoluzione del linguaggio e la maturità di nicchia; ciò significa che anche le parole chiave cambieranno. Le parole chiave non sono "impostalo e dimenticalo"!

Utilizzo di parole chiave a coda lunga

Non si tratta solo di volume di ricerca o scarsa concorrenza. Certo, le "migliori" parole chiave avranno il volume più alto e poca concorrenza, ma a volte non esistono. In molti settori la concorrenza online è aumentata solo negli ultimi anni, con le parole chiave più efficaci che sono aumentate di conseguenza in termini di competitività.

Se stabilisci che la parola chiave con il volume più alto per la tua nicchia è anche estremamente competitiva, significa che potresti non posizionarti bene per quella parola chiave e la ricerca a pagamento potrebbe essere molto costosa. Una buona strategia alternativa o di accompagnamento potrebbe essere quella di considerare frasi di parole chiave a coda lunga : stringhe più lunghe di frasi di parole chiave, spesso da tre a sei parole, che gli utenti utilizzano specificamente per restringere i risultati.

Gli esperti di marketing spesso rinunciano alle opportunità della coda lunga perché le frasi vengono cercate meno spesso. Ma come notato, è il ricercatore più sofisticato che utilizza query a coda lunga. Il traffico che porta una parola chiave a coda lunga può essere più altamente qualificato, avere un'idea migliore di ciò che vogliono ed essere più vicino a prendere una decisione di acquisto. Inoltre, le parole chiave a coda lunga sono meno competitive, il che può rendere più facile per il tuo sito avere una possibilità e posizionarsi. E considera questo: nel tempo, è noto che le frasi a coda lunga generano più traffico di una frase di una o due parole ben classificata. Considera la coda lunga quando conduci la tua ricerca.

Best practice per le parole chiave

Questo post del blog ha risposto alle tue domande sulle parole chiave? Abbiamo coperto molte informazioni; ecco alcune best practice e suggerimenti chiave per aiutarti a iniziare.

• Conduci ricerche di parole chiave e prova diversi strumenti durante la scoperta delle parole chiave. Anche Urban Dictionary può rivelarsi utile per la scoperta di parole chiave! Moz suggerisce di utilizzare il volume di ricerca relativo da tre fonti: Google Adwords Keyword Planner, Bing Keyword Tool e Wordtracker Keyword Tool. Ci piace anche SEMRush. Considera queste fonti quando conduci ricerche per parole chiave.
• Comprendere i tre tipi di query: query informative – ricerca di informazioni generali o specifiche; query di navigazione: ricerca di un sito o di una pagina specifici; query transazionali: ricerca con intenzione di acquisto. Integra questi tre tipi nella tua fase di ricerca e scoperta.
• Non dimenticare le tendenze cicliche e la stagionalità con le tue frasi chiave. Mentre fai ricerche, tienilo a mente poiché senza dubbio influenzerà la tua ricerca. Quando le tue parole chiave sono più richieste? Strumenti come Google Trends per le parole chiave possono aiutare a prevedere questi cambiamenti.
• Dopo aver condotto la ricerca per parole chiave, agisci. Aggiorna i metadati in tutto il tuo sito, ottimizza i tuoi contenuti e mappa le tue parole chiave sulle pagine giuste.
• Verifica l'efficacia dei tuoi sforzi monitorando il traffico, le impressioni e le percentuali di clic nell'analisi del tuo sito Web delle frasi di parole chiave che hai scoperto e implementato. Classifiche alte ma niente traffico? Potresti cercare di rinfrescare il tuo processo di ricerca o scoperta.

Cerchi ulteriori informazioni sulle parole chiave? Dai un'occhiata alle seguenti risorse per ulteriori informazioni dai leader del settore o facci una domanda nella sezione commenti qui sotto.

Ulteriori risorse per le parole chiave

Scegliere le migliori parole chiave – VerticalMeasures.com

Ricerca di parole chiave dopo lo strumento per le parole chiave - SearchEngineLand.com

Ricerca di parole chiave per scrittori Web e produttori di contenuti - Copyblogger.com

E per una rapida panoramica della SEO, dai un'occhiata al SEO Toolkit di Act-On, che ti consentirà di aggiornarti sulle basi (e oltre) in breve tempo: