Ein Keyword-Primer: Keywords effektiv finden und verwenden

Schlüsselwörter sind heute für jedes Online-Unternehmen wichtig. Sie helfen, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, und wenn sie richtig ausgewählt und verwendet werden, ziehen sie Besucher an, die zu Kunden werden. Schlüsselwörter definieren ein Unternehmen und repräsentieren die Essenz der angebotenen Produkte und Dienstleistungen. Im Zusammenhang mit Suchmaschinen helfen Schlüsselwörter Benutzern, Ihre Website zu finden, wenn ihre Suchabsicht und Ihre Schlüsselwörter gut übereinstimmen und Ihre Website für dieses Schlüsselwort einen guten Rang einnimmt.

Was sind Schlüsselwörter?

Schlüsselwörter sind einzelne Wörter oder Sätze, die verwendet werden, um den Inhalt eines Dokuments oder einer Webseite oder (wie in Alt-Text verwendet) die Bedeutung eines Bildes anzugeben. Im Bereich des digitalen Marketings werden Schlüsselwörter oft als das Wort oder die Wörter bezeichnet, die verwendet werden, um Informationen über Suchmaschinen abzurufen. Diese Wörter werden von Fachleuten für Suchmaschinenoptimierung (SEOs) verwendet, um die wichtigsten Informationen zu vermitteln: Worum es auf der Seite geht . Keywords werden auch in der bezahlten Suchmaschinenwerbung verwendet

Schlüsselwortdefinitionen

Das Wort „Schlüsselwort“ hat eine lange und wechselvolle Geschichte in sozialen und kulturellen Kontexten; In diesem Beitrag sprechen wir speziell das Wort an, wie es im digitalen Marketing verwendet wird. Ein paar Definitionen:

• Wikipedia – Schlüsselwort (Indexbegriff): „Ein Indexbegriff , Schlagwort , Schlagwort oder Deskriptor in der Informationssuche ist ein Begriff, der die Essenz des Themas eines Dokuments erfasst.“
• Reference.com – Schlüsselwortdefinition; Dies bietet vier Definitionen; Der vierte ist die Verwendung des Begriffs in der digitalen Technologie: „(A) Wort, das verwendet wird, um digitale Inhalte zu klassifizieren oder zu organisieren oder um eine Online-Suche nach Informationen zu erleichtern.“
• Webopedia.com – Schlüsselwortdefinition: Drei verschiedene Definitionen; der erste bezieht sich auf die Bearbeitung, der zweite auf die Programmierung und der dritte auf die Suche: „Ein Wort, das von einer Suchmaschine bei der Suche nach relevanten Webseiten verwendet wird.“

Der beste Weg, um mit einer Suchmaschine zu kommunizieren, welche Schlüsselwörter für Ihre Seite wichtig sind, besteht darin, sie auf natürliche Weise in Metainformationen (z. B. die Metabeschreibung) und in den Textkörper zu integrieren. Sie sollten integraler Bestandteil der Bedeutung der Seite sein und im Text so erscheinen, wie es der Leser erwarten würde. Schlüsselwörter sollten keinesfalls unnatürlich verwendet werden; Ein Besucher einer Seite sollte in der Lage sein, Ihren Inhalt zu lesen, ohne durch unnatürliche Phrasen auf der Seite oder offensichtliche Wiederholungen angegriffen zu werden. Bei der bezahlten Suche beginnt die Kampagnenerstellung mit der Auswahl von Schlüsselwörtern und der Angabe des Übereinstimmungstyps.

• Weitgehend passend: Ihre Anzeige wird möglicherweise angezeigt, wenn ein Suchbegriff Ihre Schlüsselwörter in beliebiger Reihenfolge enthält (oder Wörter, die Ihrem Schlüsselwort ähneln). Damenhüte, Sommerhüte für Damen, Damenhüte
• Phrasenübereinstimmung: Ihre Anzeige wird möglicherweise angezeigt, wenn der Suchende nach Ihrem Keyword oder Ihrem Keyword mit zusätzlichen Wörtern vor oder hinter der Suchanfrage sucht. Damenhüte im Angebot, Sommerhüte für Damen
  
• Exakte Übereinstimmung: Ihre Anzeige wird nur angezeigt, wenn der Suchende Ihr exaktes Keyword und nur Ihr exaktes Keyword eingegeben hat.

Wenn ein Suchender Damenhüte als Suchbegriff verwendet, gelten alle drei Übereinstimmungstypen. Wenn der Suchende Damenhüte im Sonderangebot verwendet, gelten sowohl weitgehend passende als auch passende Wortgruppen. Wenn der Suchende Damenhüte verwendet, gilt nur eine weitgehende Übereinstimmung.

Was sind „richtige“ und „falsche“ Keywords?

Die Auswahl der besten Keyword-Phrasen zur Darstellung Ihrer Inhalte ist ein wichtiger Teil der Webentwicklung, der Optimierung für die Suche und des Website-Managements im Allgemeinen. Die „richtigen“ Keyword-Phrasen sollten:

• Seien Sie natürlich für Ihre Website
• Seien Sie relevant und zum Thema
• Auf Forschung basieren
• Content-Strategie gestalten
• Suchvolumen haben – aktiv und aktuell gesucht werden
• Seien Sie weniger wettbewerbsfähig (damit Sie eine Chance haben, für den Begriff zu ranken)

Die „falschen“ Keyword-Phrasen:

• Trick oder Irreführung (Suchmaschinen oder Benutzer!)
• in Ihrem Text überstrapaziert/missbraucht werden
• Sind irrelevant und spammig

Wie finden Sie Schlüsselwörter?

Viele Experten auf diesem Gebiet empfehlen, Tools und eigene Analysen zu untersuchen und sogar eigene Umfragen durchzuführen, um die bestmöglichen Formulierungen zu finden. Sie könnten zum Beispiel Ihre eigenen besten Kunden befragen, um zu fragen, welche Schlüsselwörter sie verwenden würden, um Ihre Website oder ähnliche Produkte zu finden, und diese Ergebnisse mit Ihren anderen Recherchen vergleichen.

Oberflächlich betrachtet mag die Auswahl der besten Keywords elementar erscheinen. Im Gegenteil, die Keyword-Recherche sollte ernst genommen und unter Berücksichtigung der organischen oder bezahlten Suche durchgeführt werden. Sie suchen nach drei wichtigen Dingen: Welche Wörter verwenden die Leute tatsächlich, wenn sie nach Produkten oder Dienstleistungen in Ihrer Nische suchen? Wie viele Suchanfragen werden mit diesen Wörtern durchgeführt? Und wie viel Konkurrenz gibt es um diese Wörter?

Wenn Sie ein potenzielles Schlüsselwort recherchieren, suchen Sie in den wichtigsten Suchmaschinen danach. Beachten Sie das Suchvolumen und welche Websites für das Keyword ranken. Sind Ihre Konkurrenten im Ranking? Dies kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie schwierig (oder einfach) es sein wird, für dieses Keyword zu ranken. Suchen Sie auch nach bezahlten Suchanzeigen, die oben und an den Seiten der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) geschaltet werden. Viele Anzeigen bedeuten normalerweise, dass dies ein hochwertiges Keyword ist. Laut Moz.com bedeuten „mehrere Suchanzeigen über den organischen Ergebnissen oft ein hoch lukratives und direkt Conversion-anfälliges Keyword“.

Es gibt eine Reihe von Tools auf dem Markt, mit denen Sie Keywords finden und bewerten können. Um zu testen, wie unterschiedliche, aber ähnliche Keywords unterschiedliche Ergebnisse liefern, versuchen Sie, nach „Keyword-Tool“ und „Keywords finden“ zu suchen, um zu sehen, wie ähnliche Anbieter für diese Begriffe ranken.

Keywords effektiv nutzen

In SEO 101 Teil 3: Keyword Savvy beschreibt Martin Laetsch, Director of Online Marketing bei Act-On, eine Reihe von Möglichkeiten, wie Keywords am besten in Ihrem Online-Marketing eingesetzt werden können:

• Wählen Sie ein Schlüsselwort, das Ihren Inhalt gut repräsentiert und das die Suchenden wahrscheinlich verwenden werden, wenn sie Informationen über die „eine Hauptsache“ Ihrer Seite wünschen.
• Es ist im Allgemeinen keine gute Idee, zwei Schlüsselwörter für eine einzelne Seite zu haben; Wählen Sie ein einzelnes Schlüsselwort oder eine Schlüsselwortphrase für Ihre Seite aus.
• Verstehen Sie, wer Ihr idealer Leser ist, und verwenden Sie die gleiche natürliche Sprache und Begriffe wie sie.

Martin empfiehlt die Verwendung des Google AdWords Keyword Planner für die Durchführung von Recherchen.

Aufbauend auf Martins großartigen Ratschlägen gibt es weitere Best Practices, die berücksichtigt werden sollten. Keywords ändern sich im Laufe der Zeit. Führen Sie regelmäßig Auffrischungsrecherchen durch, um über Trends in Ihrer Branche auf dem Laufenden zu bleiben. Unsere Suchmuster ändern sich mit zunehmender Nutzung, Sprachentwicklung und Nischenreife; Das bedeutet, dass sich auch die Schlüsselwörter ändern werden. Keywords sind nicht „einstellen und vergessen“!

Verwendung von Long-Tail-Keywords

Es geht nicht nur um Suchvolumen oder geringe Konkurrenz. Sicher, die „besten“ Keywords haben das höchste Volumen und wenig Konkurrenz – aber manchmal gibt es diese einfach nicht. In vielen Branchen hat der Online-Wettbewerb in den letzten Jahren nur zugenommen, und die effektivsten Keywords haben entsprechend an Wettbewerbsfähigkeit gewonnen.

Wenn Sie feststellen, dass das Keyword mit dem höchsten Volumen für Ihre Nische auch extrem wettbewerbsfähig ist, bedeutet dies, dass Sie für dieses Keyword möglicherweise keinen guten Rang einnehmen und die bezahlte Suche sehr teuer werden kann. Eine gute Alternativ- oder Begleitstrategie könnte darin bestehen , Long-Tail-Keyword-Phrasen in Betracht zu ziehen – längere Zeichenfolgen von Keyword-Phrasen, oft drei bis sechs Wörter, die Suchende speziell verwenden, um die Ergebnisse einzugrenzen.

Vermarkter verzichten oft auf Long-Tail-Möglichkeiten, weil die Phrasen seltener gesucht werden. Aber wie bereits erwähnt, ist es der anspruchsvollere Sucher, der Long-Tail-Abfragen verwendet. Der Traffic, den ein Long-Tail-Keyword mit sich bringt, kann höher qualifiziert sein, eine bessere Vorstellung davon haben, was sie wollen, und einer Kaufentscheidung näher kommen. Darüber hinaus sind Long-Tail-Keywords weniger wettbewerbsfähig, was es Ihrer Website erleichtern kann, eine Chance zu haben und einen Rang einzunehmen. Und bedenken Sie Folgendes: Im Laufe der Zeit ist bekannt, dass Long-Tail-Phrasen mehr Traffic generieren als eine gut gerankte Ein- oder Zwei-Wort-Phrase. Berücksichtigen Sie Long Tail, wenn Sie Ihre Recherche durchführen.

Best Practices für Schlüsselwörter

Hat dieser Blogbeitrag Ihre Fragen zu Keywords beantwortet? Wir haben viele Informationen abgedeckt; Hier sind einige Best Practices und wichtige Erkenntnisse, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen.

• Führen Sie Keyword-Recherchen durch und testen Sie verschiedene Tools während der Keyword-Erkennung. Sogar Urban Dictionary kann sich für die Keyword-Erkennung als lohnend erweisen! Moz schlägt vor, das relative Suchvolumen aus drei Quellen zu verwenden: Google Adwords Keyword Planner, Bing Keyword Tool und Wordtracker Keyword Tool. Wir mögen auch SEMRush. Berücksichtigen Sie diese Quellen, wenn Sie eine Keyword-Recherche durchführen.
• Die drei Arten von Anfragen verstehen: Informationsanfragen – Suche nach allgemeinen oder spezifischen Informationen; Navigationsabfragen – Suche nach einer bestimmten Website oder Seite; transaktionale Anfragen – Suchen mit Kaufabsicht. Integrieren Sie diese drei Typen in Ihre Forschungs- und Entdeckungsphase.
• Vergessen Sie bei Ihren Keyword-Phrasen nicht zyklische Trends und Saisonalität. Denken Sie bei Ihrer Recherche daran, da dies zweifellos Ihre Recherche beeinflussen wird. Wann sind Ihre Keywords am gefragtesten? Tools wie Google Trends for Keywords können dabei helfen, diese Veränderungen vorherzusagen.
• Sobald Sie eine Keyword-Recherche durchgeführt haben, handeln Sie. Aktualisieren Sie die Metadaten auf Ihrer gesamten Website, optimieren Sie Ihre Inhalte und ordnen Sie Ihre Keywords den richtigen Seiten zu.
• Testen Sie die Effektivität Ihrer Bemühungen, indem Sie Traffic, Impressions und Klickraten in Ihrer Website-Analyse der von Ihnen entdeckten und implementierten Keyword-Phrasen überwachen. Hohe Rankings, aber kein Traffic? Sie können Ihren Recherche- oder Entdeckungsprozess auffrischen.

Suchen Sie nach zusätzlichen Informationen zu Schlüsselwörtern? Sehen Sie sich die folgenden Ressourcen an, um weitere Informationen von Branchenführern zu erhalten, oder stellen Sie uns im Kommentarbereich unten eine Frage.

Zusätzliche Keyword-Ressourcen

Auswahl der besten Keywords – VerticalMeasures.com

Keyword-Recherche nach dem Keyword-Tool – SearchEngineLand.com

Keyword-Recherche für Web-Autoren und Content-Produzenten – Copyblogger.com

Und für einen schnellen Überblick über SEO schauen Sie sich das SEO-Toolkit von Act-On an, das Sie in kurzer Zeit mit den Grundlagen (und darüber hinaus) vertraut macht: