キーワード入門: キーワードを効果的に見つけて使用する

公開: 2014-08-01

キーワード 1 キーワードは、今日のすべてのオンライン ビジネスにとって重要です。キーワードは、Web サイトへのトラフィックを促進し、適切に選択して使用すると、顧客になる訪問者を引き付けるのに役立ちます。 キーワードはビジネスを定義し、提供される製品やサービスの本質を表します。 検索エンジンのコンテキストでは、キーワードは、ユーザーの検索意図とキーワードがよく一致し、サイトがそのキーワードで上位にランク付けされている場合に、ユーザーが Web サイトを見つけるのに役立ちます。

キーワードとは

キーワードは、ドキュメントや Web ページのコンテンツ、または (代替テキストで使用される) 画像の意味を示すために使用される 1 つの単語またはフレーズです。 デジタル マーケティングの分野では、キーワードは、検索エンジンを通じて情報を取得するために使用される単語または単語と呼ばれることがよくあります。 これらの単語は、検索エンジン最適化の専門家 (SEO) が最も重要な情報 (ページの内容)を伝えるために使用します。 キーワードは有料検索広告でも使用されます

キーワードの定義

「キーワード」という言葉には、社会的および文化的文脈において長く多様な歴史があります。 この投稿では、特にデジタル マーケティングで使用されている単語について説明します。 いくつかの定義:

  • ウィキペディア – キーワード (索引用語): 「情報検索における索引用語、件名、件名見出し、または記述子は、ドキュメントのトピックの本質を捉えた用語です。」
  • Reference.com – キーワードの定義。 これには 4 つの定義があります。 4 つ目は、デジタル技術における用語の使用です。「(A) デジタル コンテンツを分類または整理するため、または情報のオンライン検索を容易にするために使用される用語」。
  • Webopedia.com – キーワードの定義: 3 つの異なる定義。 1 つ目は編集、2 つ目はプログラミング、3 つ目は検索を指します。「検索エンジンが関連する Web ページを検索する際に使用する単語」です。

キーワード

どのキーワードがページにとって重要であるかを検索エンジンに伝える最善の方法は、それらをメタ情報 (メタ ディスクリプションなど) およびコンテンツの本文に自然に統合することです。 それらはページの意味に不可欠であり、読者が期待する方法でテキストに表示される必要があります。 キーワードを不自然に使用してはなりません。 ページへの訪問者は、ページ上の不自然なフレーズやあからさまな繰り返しに攻撃されることなく、コンテンツを読むことができる必要があります。 有料検索では、キャンペーンの構築は、キーワードの選択とマッチ タイプの指定から始まります。

  • 部分一致: 検索語句にキーワード用語 (またはキーワードに類似した語句) が任意の順序で含まれている場合に、広告が表示されることがあります。 婦人帽子、婦人夏帽子、婦人帽子
  • フレーズ一致: 検索ユーザーがキーワードを検索したり、クエリの前または後ろに追加の単語を含むキーワードを検索したりすると、広告が表示される場合があります。 女性用帽子販売、夏の女性用帽子
  • 完全一致: 検索者が正確なキーワードを入力した場合にのみ広告が表示され、完全なキーワードのみが表示されます。

検索者が女性の帽子を検索語として使用する場合、3 つの一致タイプすべてが適用されます。 検索者が販売中の女性用帽子を使用する場合、部分一致とフレーズ一致の両方が適用されます。 検索者がレディース ハットを使用している場合、部分一致のみが適用されます。

「正しい」「間違った」キーワードとは？

キーワード 7 コンテンツを表す最適なキーワード フレーズを選択することは、Web 開発、検索の最適化、および Web サイト管理全般の重要な部分です。 「正しい」キーワード フレーズは次のようにする必要があります。

  • あなたのサイトにとって自然であること
  • 関連性があり、トピックに沿っている
  • 調査に基づく
  • コンテンツ戦略を形にする
  • 検索ボリュームがある – 積極的に、現在、検索されている
  • 競争力を低くする（そのため、その用語でランク付けされる可能性があります）

「間違った」キーワード フレーズ:

  • だますか誤解を招く (検索エンジンまたはユーザー!)
  • テキストで乱用/乱用されている
  • 関連性がなく、スパムである

どうやってキーワードを見つけますか？

この分野の多くの専門家は、ツールや独自の分析を調べたり、独自の投票を行って可能な限り最高のフレーズを見つけたりすることを推奨しています。 たとえば、自社の優良顧客を調査して、自社のウェブサイトや類似の製品を見つけるためにどのようなキーワードを使用するかを尋ね、それらの結果を別の調査と組み合わせることができます。

一見すると、最適なキーワードを選択するプロセスは初歩的なものに見えるかもしれません。 それどころか、キーワード調査は真剣に受け止め、オーガニックまたは有料検索を念頭に置いて実行する必要があります. あなたが探しているのは、次の 3 つの重要なことです: 人々があなたの分野の製品やサービスを検索するときに実際に使用する単語は何ですか? それらの単語を使用して何回検索が実行されましたか? そして、それらの言葉にはどれくらいの競争がありますか？

見込みのあるキーワードを調査するときは、主要な検索エンジンで検索してください。 検索ボリュームと、キーワードでどの Web サイトがランク付けされているかを確認します。 競合他社のランキングは？ これにより、このキーワードでランク付けするのがどれほど難しいか (または簡単か) がわかります。 検索エンジンの結果ページ (SERP) の上部と横に表示される有料検索広告も探してください。 多くの広告は通常、これが価値の高いキーワードであることを意味します。 Moz.com によると、「オーガニック検索結果の上にある複数の検索広告は、多くの場合、非常に収益性が高く、直接コンバージョンにつながりやすいキーワードを意味します。」

市場には、キーワードを見つけて評価するのに役立つツールが数多くあります。 異なるが似ているキーワードが異なる結果を生み出す実験として、「キーワード ツール」と「キーワードの検索」を検索して、類似のベンダーがこれらの用語でどのようにランク付けされているかを確認してください。

キーワードを効果的に使用する

キーワード 8 SEO 101 Part 3: Keyword Savvy Act-On のオンライン マーケティング ディレクター Martin Laetsch は、オンライン マーケティングでキーワードを最適に使用する方法をいくつか説明しています。

  • あなたのコンテンツをよく表し、検索者があなたのページの「主要なもの」についての情報を求めているときに使用する可能性が高いキーワードを選択してください。
  • 一般に、1 つのページに 2 つのキーワードを設定することはお勧めできません。 ページの単一のキーワードまたはキーワード フレーズを選択します。
  • あなたの理想的な読者が誰であるかを理解し、彼らと同じ自然言語と用語を使用してください。

Martin は、Google AdWords Keyword Planner を使用して調査を行うことを推奨しています。

Martin の優れたアドバイスを拡張すると、考慮すべき追加のベスト プラクティスがあります。 キーワードは時代とともに変化します。 定期的に再調査を実施して、業界内のトレンドを常に把握してください。 私たちの検索パターンは、使用の増加、言語の進化、およびニッチな成熟度に応じて変化します。 これは、キーワードも変更されることを意味します。 キーワードは「設定して忘れる」ではありません。

ロングテールキーワードを使う

検索ボリュームや競争率の低さだけではありません。 確かに、「最高の」キーワードはボリュームが最大で、競合がほとんどありません。しかし、それらが存在しない場合もあります。 多くの業界では、近年、オンラインでの競争が激化しているだけであり、最も効果的なキーワードの競争力はそれに応じて上昇しています。

ニッチで最もボリュームの高いキーワードも非常に競争力があると判断した場合、そのキーワードで上位にランクされない可能性があり、有料検索は非常に高くつく可能性があります. 良い代替戦略またはコンパニオン戦略は、ロングテール キーワード フレーズを検討することです。これは、検索者が特に結果を絞り込むために使用する、多くの場合 3 ～ 6 語のキーワード フレーズの長い文字列です。

フレーズが検索される頻度が低いため、マーケターはロングテールの機会を見逃すことがよくあります。 しかし、すでに述べたように、ロングテール クエリを使用するのは、より洗練された検索者です。 ロングテール キーワードがもたらすトラフィックは、より質の高いものであり、彼らが何を望んでいるのかをよりよく理解しており、購入決定に近づく可能性があります。 さらに、ロングテール キーワードは競争力が低いため、サイトがチャンスをつかみ、ランク付けしやすくなります。 ここで考えてみてください。ロングテール フレーズは、ランキングの高い 1 語または 2 語のフレーズよりも多くのトラフィックを生成することが知られています。 研究を行う際は、ロングテールを考慮してください。

キーワードのベスト プラクティス

キーワード 6 このブログ投稿は、キーワードに関する質問への回答になりましたか? 多くの情報を取り上げました。 ここでは、開始に役立ついくつかのベスト プラクティスと重要なポイントを示します。

  • キーワードの調査を実施し、キーワードの発見中にさまざまなツールをテストします。 アーバン ディクショナリでさえ、キーワードの発見には価値があると証明されるかもしれません! Moz は、Google Adwords Keyword Planner、Bing Keyword Tool、Wordtracker Keyword Tool の 3 つのソースからの相対的な検索ボリュームを使用することを提案しています。 私たちはSEMRushも気に入っています。 キーワード調査を行うときは、これらの情報源を考慮してください。
  • 3 種類のクエリを理解します。情報クエリ - 一般情報または特定の情報を検索します。 ナビゲーション クエリ – 特定のサイトまたはページの検索。 トランザクション クエリ – 購入を意図した検索。 これら 3 つのタイプを調査および発見段階に統合します。
  • キーワード フレーズの周期的な傾向と季節性を忘れないでください。 研究を行う際には、このことを念頭に置いてください。研究に影響を与えることは間違いありません。 キーワードの需要が最も高いのはいつですか? キーワードの Google トレンドなどのツールは、これらの変化を予測するのに役立つ場合があります。
  • キーワード調査を実施したら、行動を起こします。 サイト全体のメタ データを更新し、コンテンツを最適化し、キーワードを適切なページにマッピングします。
  • 発見して実装したキーワード フレーズの Web サイト分析で、トラフィック、インプレッション、およびクリック率を監視することにより、取り組みの効果をテストします。 ランキングが高いのにトラフィックがない？ 研究や発見のプロセスを一新することを検討してください。

キーワードに関する追加情報をお探しですか? 業界のリーダーからの詳細情報については、次のリソースを確認するか、下のコメント セクションで質問してください。

その他のキーワード リソース

最適なキーワードの選択 – VerticalMeasures.com

キーワード ツール後のキーワード調査 – SearchEngineLand.com

Web ライターおよびコンテンツ プロデューサー向けのキーワード調査 – Copyblogger.com

また、SEO の概要については、Act-On の SEO Toolkit を参照してください。これにより、基本 (およびそれ以降) を短時間で理解できます。

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