Un element de bază pentru cuvinte cheie: găsirea și utilizarea eficientă a cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt importante pentru fiecare afacere online astăzi. Ele ajută la atragerea de trafic către site-ul dvs. și, atunci când sunt alese și utilizate bine, atrag vizitatori care devin clienți. Cuvintele cheie definesc o afacere și reprezintă esența produselor și serviciilor oferite. În contextul motoarelor de căutare, cuvintele cheie ajută utilizatorii să găsească site-ul dvs. atunci când intenția lor de căutare și cuvintele dvs. cheie se potrivesc bine, iar site-ul dvs. se clasează bine pentru acel cuvânt cheie.

Ce sunt cuvintele cheie?

Cuvintele cheie sunt cuvinte sau expresii unice, folosite pentru a indica conținutul unui document sau al unei pagini web sau (așa cum este folosit în textul alternativ) semnificația unei imagini. În spațiul de marketing digital, cuvintele cheie sunt adesea denumite cuvântul sau cuvintele folosite pentru a prelua informații prin motoarele de căutare. Aceste cuvinte sunt folosite de profesioniștii în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) pentru a ajuta la comunicarea celor mai importante informații: despre ce este pagina . Cuvintele cheie sunt, de asemenea, folosite în publicitatea de căutare plătită

Definiții de cuvinte cheie

Cuvântul „cuvânt cheie” are o istorie lungă și variată în contexte sociale și culturale; în această postare, ne adresăm în mod specific cuvântului așa cum este folosit în marketingul digital. Câteva definiții:

• Wikipedia – Cuvânt cheie (termen index): „Un termen de index , termen de subiect , titlu de subiect sau descriptor , în regăsirea informațiilor, este un termen care surprinde esența subiectului unui document.”
• Reference.com – Definirea cuvintelor cheie; Aceasta oferă patru definiții; a patra este utilizarea termenului în tehnologia digitală: „(A) cuvânt folosit pentru a clasifica sau organiza conținut digital sau pentru a facilita o căutare online de informații.”
• Webopedia.com – Definiție cheie: trei definiții diferite; primul se referă la editare, al doilea la programare, iar al treilea la căutare: „Un cuvânt folosit de un motor de căutare în căutarea paginilor Web relevante”.

Cel mai bun mod de a comunica cu un motor de căutare cuvintele cheie importante pentru pagina ta este să le integrezi în mod natural în metainformații (cum ar fi meta descrierea) și în corpul conținutului. Ele ar trebui să fie parte integrantă a sensului paginii și să apară în text într-un mod pe care cititorul s-ar aștepta. În niciun fel cuvintele cheie nu trebuie folosite în mod nefiresc; un vizitator al unei pagini ar trebui să poată citi conținutul dvs. fără a fi atacat de fraze nenaturale de pe pagină sau de repetare fățișă. În căutarea plătită, construcția campaniei începe cu alegerea cuvintelor cheie și specificarea tipului de potrivire.

• Potrivire amplă: anunțul dvs. poate apărea dacă un termen de căutare conține termenii dvs. cheie în orice ordine (sau cuvinte similare cu cuvântul dvs. cheie). Pălării de damă, pălării de vară, pălării de damă
• Potrivire expresie: anunțul dvs. poate apărea atunci când utilizatorul caută cuvântul cheie sau cuvântul cheie cu cuvinte suplimentare, fie în fața interogării, fie în spatele acesteia. Pălării de damă la reducere, pălării de damă de vară
  
• Potrivire exactă: anunțul dvs. se va afișa numai dacă utilizatorul a introdus cuvântul cheie exact și numai cuvântul cheie exact.

Dacă un utilizator folosește pălării pentru femei ca termen de căutare, se aplică toate cele trei tipuri de potrivire. Dacă cel care caută folosește pălării pentru femei la reducere, se aplică atât potrivirea amplă, cât și potrivirea expresiei. Dacă utilizatorul folosește pălării pentru femei, se va aplica numai potrivirea amplă.

Ce sunt cuvintele cheie „corecte” și „greșite”?

Alegerea celor mai bune expresii de cuvinte cheie pentru a reprezenta conținutul dvs. este o parte importantă a dezvoltării web, a optimizării pentru căutare și a gestionării site-ului în general. Expresiile de cuvinte cheie „corecte” ar trebui:

• Fii natural pentru site-ul tău
• Fii relevant și la subiect
• Să se bazeze pe cercetare
• Modelați strategia de conținut
• Au volum de căutare – fii căutat în mod activ, în prezent
• Fii mai puțin competitiv (deci ai șansa de a te clasa pe termen)

Expresiile cheie „greșite”:

• Înșelă sau induce în eroare (motoare de căutare sau utilizatori!)
• Sunt suprautilizați/abuzați în textul dvs
• Sunt irelevante și spam

Cum găsești cuvinte cheie?

Mulți experți în domeniu recomandă examinarea instrumentelor, propriile analize și chiar efectuarea propriilor sondaje pentru a descoperi cele mai bune expresii posibile. Ai putea, de exemplu, să-ți chestionezi cei mai buni clienți pentru a întreba ce cuvinte cheie ar folosi pentru a-ți găsi site-ul web sau produse ca al tău și să încrucișezi acele rezultate în celelalte cercetări.

La suprafață, procesul de alegere a celor mai bune cuvinte cheie poate părea elementar. Dimpotrivă, cercetarea cuvintelor cheie ar trebui luată în serios și efectuată având în vedere căutarea organică sau plătită. Cauți trei lucruri cheie: Ce cuvinte folosesc de fapt oamenii când caută produse sau servicii în nișa ta? Câte căutări sunt efectuate folosind acele cuvinte? Și, câtă concurență există pentru aceste cuvinte?

Când cercetați un potențial cuvânt cheie, căutați-l în principalele motoare de căutare. Notați volumul căutărilor și site-urile web clasate pentru cuvântul cheie. Concurenții tăi se clasează? Acest lucru vă poate oferi o idee despre cât de greu (sau ușor) va fi să vă clasați pentru acest cuvânt cheie. Căutați, de asemenea, anunțurile de căutare plătite care rulează în partea de sus și în părțile laterale ale paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP); o mulțime de anunțuri înseamnă, de obicei, că acesta este un cuvânt cheie de mare valoare. Potrivit Moz.com, „anunțurile de căutare multiple deasupra rezultatelor organice înseamnă adesea un cuvânt cheie foarte profitabil și direct predispus la conversie”.

Există o serie de instrumente pe piață care vă ajută să găsiți și să evaluați cuvintele cheie. Ca un experiment privind modul în care cuvintele cheie diferite, dar similare produc rezultate diferite, încercați să căutați „instrument pentru cuvinte cheie” și „găsiți cuvinte cheie” pentru a vedea cum se clasează furnizorii similari pentru acești termeni.

Utilizarea eficientă a cuvintelor cheie

În SEO 101 Partea 3: Cuvinte cheie, Directorul de marketing online al Act-On, Martin Laetsch, descrie o serie de moduri în care cuvintele cheie pot fi utilizate cel mai bine în marketingul dvs. online:

• Alegeți un cuvânt cheie care să vă reprezinte bine conținutul și pe care cei care caută să-l folosească atunci când doresc informații despre acel „un lucru principal” despre care este vorba în pagina dvs.
• În general, nu este o idee bună să aveți două cuvinte cheie pentru o singură pagină; alegeți un singur cuvânt cheie sau o singură expresie cheie pentru pagina dvs.
• Înțelegeți cine este cititorul dvs. ideal și folosiți același limbaj natural și același termeni.

Martin recomandă utilizarea Planificatorului de cuvinte cheie Google AdWords pentru a efectua cercetări.

Expandând sfaturile grozave ale lui Martin, există și alte bune practici de luat în considerare. Cuvintele cheie se schimbă în timp. Efectuați periodic cercetări de reîmprospătare pentru a rămâne la curent cu tendințele din industria dvs. Tiparele noastre de căutare se schimbă odată cu utilizarea sporită, evoluția limbii și maturitatea de nișă; aceasta înseamnă că și cuvintele cheie se vor schimba. Cuvintele cheie nu sunt „setează-l și uită-l”!

Folosind cuvinte cheie cu coadă lungă

Nu este vorba doar de volumul de căutare sau de concurență scăzută. Sigur, cele „cele mai bune” cuvinte cheie vor avea cel mai mare volum și o concurență mică – dar uneori acestea pur și simplu nu există. În multe industrii, concurența a crescut doar online în ultimii ani, cele mai eficiente cuvinte cheie crescând în mod corespunzător în competitivitate.

Dacă determinați că cuvântul cheie cu cel mai mare volum pentru nișa dvs. este, de asemenea, extrem de competitiv, înseamnă că este posibil să nu vă clasați bine pentru acel cuvânt cheie, iar căutarea plătită ar putea fi foarte costisitoare. O strategie alternativă sau însoțitoare bună ar putea fi să luați în considerare fraze de cuvinte cheie cu coadă lungă - șiruri mai lungi de fraze de cuvinte cheie, adesea trei până la șase cuvinte, pe care cei care caută le folosesc în mod special pentru a restrânge rezultatele.

Adesea, marketerii trec cu vederea oportunităților lungi, deoarece expresiile sunt căutate mai rar. Dar, după cum am menționat, este cel mai sofisticat căutător care utilizează interogări cu coadă lungă. Traficul pe care un cuvânt cheie cu coadă lungă îl aduce poate fi mai înalt calificat, poate avea o idee mai bună despre ceea ce doresc și poate fi mai aproape de a lua o decizie de cumpărare. În plus, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai puțin competitive, ceea ce poate face mai ușor pentru site-ul dvs. să aibă o șansă și să se claseze. Și luați în considerare acest lucru: de-a lungul timpului, se știe că expresiile cu coadă lungă generează mai mult trafic decât o expresie bine clasată cu unul sau două cuvinte. Luați în considerare coada lungă atunci când efectuați cercetările.

Cele mai bune practici pentru cuvinte cheie

Această postare de blog a răspuns la întrebările tale despre cuvintele cheie? Am acoperit o mulțime de informații; iată câteva dintre cele mai bune practici și aspecte cheie care vă vor ajuta să începeți.

• Efectuați cercetarea cuvintelor cheie și testați diferite instrumente în timpul descoperirii cuvintelor cheie. Chiar și Dicționarul Urban se poate dovedi util pentru descoperirea cuvintelor cheie! Moz sugerează utilizarea volumului relativ de căutare din trei surse: Google Adwords Keyword Planner, Bing Keyword Tool și Wordtracker Keyword Tool. Ne place și SEMRush. Luați în considerare aceste surse atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie.
• Înțelegeți cele trei tipuri de interogări: interogări informaționale – căutarea de informații generale sau specifice; interogări de navigare – căutarea unui anumit site sau pagină; interogări tranzacționale – căutare cu intenție de cumpărare. Integrați aceste trei tipuri în faza dvs. de cercetare și descoperire.
• Nu uitați de tendințele ciclice și de sezonalitate cu expresiile dvs. cheie. Pe măsură ce efectuați cercetări, țineți cont de acest lucru, deoarece fără îndoială vă va afecta cercetarea. Când sunt cuvintele dvs. cheie cele mai solicitate? Instrumente precum Google Trends for Keywords pot ajuta la prezicerea acestor schimbări.
• După ce ați efectuat cercetarea cuvintelor cheie, luați măsuri. Actualizați metadatele pe întregul site, optimizați-vă conținutul și mapați cuvintele cheie către paginile potrivite.
• Testați eficacitatea eforturilor dvs. prin monitorizarea traficului, a afișărilor și ratelor de clic în analiza site-ului dvs. pentru expresiile de cuvinte cheie pe care le-ați descoperit și implementat. Clasament ridicat, dar fără trafic? Puteți să vă reîmprospătați procesul de cercetare sau descoperire.

Căutați informații suplimentare despre cuvintele cheie? Consultați următoarele resurse pentru mai multe informații de la liderii din industrie sau adresați-ne o întrebare în secțiunea de comentarii de mai jos.

Resurse suplimentare pentru cuvinte cheie

Alegerea celor mai bune cuvinte cheie – VerticalMeasures.com

Cercetarea cuvintelor cheie după Instrumentul pentru cuvinte cheie – SearchEngineLand.com

Cercetare de cuvinte cheie pentru scriitori web și producători de conținut – Copyblogger.com

Și pentru o privire de ansamblu rapidă asupra SEO, consultați setul de instrumente SEO de la Act-On, care vă va aduce la curent cu elementele de bază (și nu numai) în scurt timp: