Uma cartilha de palavras-chave: encontrando e usando palavras-chave com eficiência

As palavras-chave são importantes para todos os negócios on-line atualmente. Elas ajudam a direcionar o tráfego para seu site e, quando bem escolhidas e usadas, atraem visitantes que se tornam clientes. As palavras-chave definem um negócio e representam a essência dos produtos e serviços oferecidos. No contexto dos mecanismos de pesquisa, as palavras-chave ajudam os usuários a encontrar seu site quando a intenção de pesquisa e suas palavras-chave correspondem bem, e seu site tem uma boa classificação para essa palavra-chave.

O que são palavras-chave?

Palavras-chave são palavras ou frases simples, usadas para indicar o conteúdo de um documento ou página da Web ou (como usado em texto alternativo) o significado de uma imagem. No espaço de marketing digital, as palavras-chave são frequentemente referidas como a palavra ou palavras usadas para recuperar informações por meio de mecanismos de pesquisa. Essas palavras são usadas por profissionais de otimização de mecanismos de pesquisa (SEOs) para ajudar a comunicar as informações mais importantes: sobre o que é a página . As palavras-chave também são usadas na publicidade de pesquisa paga

Definições de palavras-chave

A palavra “palavra-chave” tem uma longa e variada história em contextos sociais e culturais; neste post, estamos abordando especificamente a palavra como ela é usada no marketing digital. Algumas definições:

• Wikipedia – Palavra-chave (Termo de Índice): “Um termo de índice , termo de assunto , cabeçalho de assunto ou descritor , na recuperação de informações, é um termo que captura a essência do tópico de um documento.”
• Reference.com – Definição de palavras-chave; Isso oferece quatro definições; o quarto é o uso do termo em tecnologia digital: “(A) palavra usada para classificar ou organizar conteúdo digital, ou para facilitar uma busca online de informações.”
• Webopedia.com – Definição de palavras-chave: três definições diferentes; o primeiro refere-se à edição, o segundo à programação e o terceiro à pesquisa: “Uma palavra usada por um mecanismo de pesquisa em sua busca por páginas da Web relevantes”.

A melhor maneira de se comunicar com um mecanismo de pesquisa quais palavras-chave são importantes para sua página é integrá-las naturalmente em metainformações (como a meta descrição) e no corpo do conteúdo. Eles devem ser parte integrante do significado da página e aparecer no texto da maneira que o leitor esperaria. De forma alguma as palavras-chave devem ser usadas de forma não natural; um visitante de uma página deve ser capaz de ler seu conteúdo sem ser atacado por frases não naturais na página ou repetição aberta. Na pesquisa paga, a construção da campanha começa com a escolha de palavras-chave e a especificação do tipo de correspondência.

• Correspondência ampla: seu anúncio pode ser exibido se um termo de pesquisa contiver seus termos de palavra-chave em qualquer ordem (ou palavras semelhantes à sua palavra-chave). Chapéus femininos, chapéus femininos de verão, chapéus femininos
• Correspondência de frase: seu anúncio pode ser exibido quando o usuário procurar sua palavra-chave ou sua palavra-chave com palavras adicionais na frente ou atrás da consulta. Chapéus femininos à venda, chapéus femininos de verão
  
• Correspondência exata: seu anúncio será exibido apenas se o usuário inserir sua palavra-chave exata e apenas sua palavra-chave exata.

Se um pesquisador usar chapéus femininos como um termo de pesquisa, todos os três tipos de correspondência serão aplicados. Se o usuário usar chapéus femininos em promoção, a correspondência ampla e a correspondência de frase serão aplicadas. Se o usuário usar chapéus femininos, apenas a correspondência ampla será aplicada.

O que são palavras-chave “certas” e “erradas”?

Escolher as melhores palavras-chave para representar seu conteúdo é uma parte importante do desenvolvimento da web, otimização para pesquisa e gerenciamento de sites em geral. As palavras-chave “certas” devem:

• Seja natural para o seu site
• Seja relevante e esteja dentro do assunto
• Seja baseado em pesquisas
• Estratégia de conteúdo de forma
• Tenha volume de pesquisa – esteja ativamente, atualmente, sendo pesquisado
• Seja menos competitivo (para ter uma chance de classificação para o período)

As palavras-chave “erradas”:

• Enganar ou enganar (mecanismos de busca ou usuários!)
• São usados/abusados ​​em demasia em seu texto
• São irrelevantes e spam

Como você encontra palavras-chave?

Muitos especialistas na área recomendam examinar ferramentas, suas próprias análises e até mesmo conduzir suas próprias pesquisas para descobrir as melhores frases possíveis. Você poderia, por exemplo, pesquisar seus melhores clientes para perguntar quais palavras-chave eles usariam para encontrar seu site ou produtos como o seu e cruzar esses resultados em sua outra pesquisa.

Superficialmente, o processo de escolha das melhores palavras-chave pode parecer elementar. Pelo contrário, a pesquisa de palavras-chave deve ser levada a sério e realizada com a pesquisa orgânica ou paga em mente. Você está procurando três coisas principais: Quais palavras as pessoas realmente usam quando pesquisam produtos ou serviços em seu nicho? Quantas pesquisas são realizadas usando essas palavras? E quanta competição existe para essas palavras?

Ao pesquisar uma palavra-chave em potencial, faça uma pesquisa nos principais mecanismos de pesquisa. Observe o volume de pesquisa e quais sites classificam para a palavra-chave. Seus concorrentes estão no ranking? Isso pode lhe dar uma ideia de como será difícil (ou fácil) classificar essa palavra-chave. Procure também anúncios de pesquisa paga executados na parte superior e nas laterais da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP); muitos anúncios geralmente significa que esta é uma palavra-chave de alto valor. De acordo com o Moz.com, “vários anúncios de pesquisa acima dos resultados orgânicos geralmente significam uma palavra-chave altamente lucrativa e diretamente propensa a conversões”.

Existem várias ferramentas no mercado para ajudá-lo a encontrar e avaliar palavras-chave. Como uma experiência de como palavras-chave diferentes, mas semelhantes, produzem resultados diferentes, tente pesquisar por “ferramenta de palavras-chave” e “encontrar palavras-chave” para ver como fornecedores semelhantes se classificam para esses termos.

Usando palavras-chave de forma eficaz

Em SEO 101 Parte 3: O Diretor de Marketing Online da Keyword Savvy Act-On, Martin Laetsch, descreve várias maneiras pelas quais as palavras-chave podem ser usadas melhor em seu marketing online:

• Escolha uma palavra-chave que represente bem o seu conteúdo e que os pesquisadores provavelmente usarão quando quiserem informações sobre aquela “coisa principal” da sua página.
• Geralmente não é uma boa ideia ter duas palavras-chave para uma única página; escolha uma única palavra-chave ou frase-chave para sua página.
• Entenda quem é seu leitor ideal e use a mesma linguagem natural e termos que eles usam.

Martin recomenda usar o Planejador de palavras-chave do Google AdWords para conduzir pesquisas.

Expandindo o ótimo conselho de Martin, há práticas recomendadas adicionais a serem consideradas. As palavras-chave mudam com o tempo. Realize pesquisas de atualização regularmente para ficar por dentro das tendências do seu setor. Nossos padrões de busca mudam com o aumento do uso, evolução da linguagem e maturidade de nicho; isso significa que as palavras-chave também serão alteradas. As palavras-chave não são “configure e esqueça”!

Usando palavras-chave de cauda longa

Não se trata apenas de volume de pesquisa ou baixa concorrência. Claro, as “melhores” palavras-chave terão o maior volume e pouca concorrência – mas às vezes elas simplesmente não existem. Em muitos setores, a concorrência on-line só aumentou nos últimos anos, com as palavras-chave mais eficazes aumentando correspondentemente a competitividade.

Se você determinar que a palavra-chave de maior volume para o seu nicho também é extremamente competitiva, isso significa que você pode não ter uma boa classificação para essa palavra-chave e a pesquisa paga pode ser muito cara. Uma boa estratégia alternativa ou complementar pode ser considerar frases-chave de cauda longa – sequências mais longas de frases-chave, geralmente de três a seis palavras, que os pesquisadores usam especificamente para restringir os resultados.

Os profissionais de marketing costumam deixar passar oportunidades de cauda longa porque as frases são pesquisadas com menos frequência. Mas, como observado, é o pesquisador mais sofisticado que usa consultas de cauda longa. O tráfego que uma palavra-chave de cauda longa traz pode ser mais qualificado, ter uma ideia melhor do que eles querem e estar mais perto de tomar uma decisão de compra. Além disso, as palavras-chave de cauda longa são menos competitivas, o que pode tornar mais fácil para o seu site ter uma chance e classificação. E considere isso: ao longo do tempo, sabe-se que as frases de cauda longa geram mais tráfego do que uma frase bem classificada de uma ou duas palavras. Considere a cauda longa ao conduzir sua pesquisa.

Práticas recomendadas de palavras-chave

Esta postagem no blog respondeu às suas perguntas sobre palavras-chave? Cobrimos muitas informações; aqui estão algumas práticas recomendadas e os principais tópicos para ajudá-lo a começar.

• Realize pesquisas de palavras-chave e teste diferentes ferramentas durante a descoberta de palavras-chave. Até mesmo o Urban Dictionary pode valer a pena para a descoberta de palavras-chave! A Moz sugere usar o volume de pesquisa relativo de três fontes: Google Adwords Keyword Planner, Bing Keyword Tool e Wordtracker Keyword Tool. Também gostamos do SEMRush. Considere essas fontes ao conduzir pesquisas de palavras-chave.
• Compreender os três tipos de consultas: consultas informativas – busca de informações gerais ou específicas; consultas de navegação– procurando por um site ou página específica; consultas transacionais – pesquisa com intenção de compra. Integre esses três tipos em sua fase de pesquisa e descoberta.
• Não se esqueça das tendências cíclicas e da sazonalidade com suas palavras-chave. Ao pesquisar, tenha isso em mente, pois sem dúvida afetará sua pesquisa. Quando suas palavras-chave estão em alta demanda? Ferramentas como o Google Trends para palavras-chave podem ajudar a prever essas mudanças.
• Depois de conduzir a pesquisa de palavras-chave, tome uma atitude. Atualize os metadados em todo o seu site, otimize seu conteúdo e mapeie suas palavras-chave para as páginas certas.
• Teste a eficácia de seus esforços monitorando o tráfego, as impressões e as taxas de cliques nas análises de seu site das palavras-chave que você descobriu e implementou. Classificações altas, mas sem tráfego? Você pode tentar atualizar sua pesquisa ou processo de descoberta.

Procurando informações adicionais sobre palavras-chave? Confira os seguintes recursos para obter mais informações dos líderes do setor ou faça-nos uma pergunta na seção de comentários abaixo.

Recursos adicionais de palavras-chave

Escolhendo as melhores palavras-chave – VerticalMeasures.com

Pesquisa de palavras-chave após a ferramenta de palavras-chave – SearchEngineLand.com

Pesquisa de palavras-chave para escritores da Web e produtores de conteúdo – Copyblogger.com

E para uma rápida visão geral de SEO, confira o SEO Toolkit da Act-On, que o ajudará a entender o básico (e além) em pouco tempo: