Une introduction aux mots-clés : trouver et utiliser efficacement les mots-clés

Les mots-clés sont importants pour toutes les entreprises en ligne aujourd'hui. Ils aident à générer du trafic vers votre site Web et, lorsqu'ils sont choisis et bien utilisés, attirent des visiteurs qui deviennent des clients. Les mots-clés définissent une entreprise et représentent l'essence des produits et services qui sont offerts. Dans le contexte des moteurs de recherche, les mots-clés aident les utilisateurs à trouver votre site Web lorsque leur intention de recherche et vos mots-clés correspondent bien, et que votre site se classe bien pour ce mot-clé.

Que sont les mots-clés ?

Les mots-clés sont des mots ou des phrases simples, utilisés pour indiquer le contenu d'un document ou d'une page Web, ou (tel qu'utilisé dans le texte alternatif) la signification d'une image. Dans l'espace du marketing numérique, les mots clés sont souvent appelés le ou les mots utilisés pour récupérer des informations via les moteurs de recherche. Ces mots sont utilisés par les professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour aider à communiquer l'information la plus importante : de quoi parle la page . Les mots-clés sont également utilisés dans la publicité de recherche payante

Définitions des mots clés

Le mot « mot-clé » a une histoire longue et variée dans les contextes sociaux et culturels ; dans cet article, nous abordons spécifiquement le mot tel qu'il est utilisé dans le marketing numérique. Quelques définitions :

• Wikipédia - Mot clé (terme d'index): "Un terme d'index , un terme de sujet , un titre de sujet ou un descripteur , dans la recherche d'informations, est un terme qui capture l'essence du sujet d'un document."
• Reference.com – Définition du mot-clé ; Cela offre quatre définitions; le quatrième est l'utilisation du terme dans la technologie numérique : "(Un) mot utilisé pour classer ou organiser un contenu numérique, ou pour faciliter une recherche d'informations en ligne."
• Webopedia.com – Définition du mot-clé : Trois définitions différentes ; le premier fait référence à l'édition, le second à la programmation et le troisième à la recherche : "Un mot utilisé par un moteur de recherche dans sa recherche de pages Web pertinentes".

La meilleure façon de communiquer avec un moteur de recherche quels mots clés sont importants pour votre page est de les intégrer naturellement dans les méta-informations (telles que la méta description) et dans le corps du contenu. Ils doivent faire partie intégrante du sens de la page et apparaître dans le texte d'une manière à laquelle le lecteur s'attendrait. Les mots-clés ne doivent en aucun cas être utilisés de manière non naturelle ; un visiteur d'une page doit être en mesure de lire votre contenu sans être agressé par des phrases non naturelles sur la page ou par des répétitions manifestes. Dans la recherche payante, la construction de la campagne commence par le choix des mots-clés et la spécification du type de correspondance.

• Requête large : votre annonce peut s'afficher si un terme de recherche contient les termes de votre mot clé dans n'importe quel ordre (ou des mots similaires à votre mot clé). Chapeaux pour femmes, chapeaux d'été pour femmes, chapeaux pour femmes
• Expression exacte : votre annonce peut s'afficher lorsque l'internaute recherche votre mot clé ou votre mot clé avec des mots supplémentaires devant ou derrière la requête. Chapeaux pour femmes en solde, chapeaux d'été pour femmes
  
• Correspondance exacte : votre annonce s'affichera uniquement si l'internaute a saisi votre mot clé exact, et uniquement votre mot clé exact.

Si un chercheur utilise des chapeaux pour femmes comme terme de recherche, les trois types de correspondance s'appliquent. Si l'internaute utilise des chapeaux pour femmes en solde, les requêtes larges et les expressions exactes s'appliquent. Si le chercheur utilise des chapeaux pour dames, seule la requête large s'appliquera.

Quels sont les « bons » et les « mauvais » mots-clés ?

Le choix des meilleures expressions de mots clés pour représenter votre contenu est une partie importante du développement Web, de l'optimisation de la recherche et de la gestion du site Web en général. Les « bonnes » expressions de mots clés doivent :

• Soyez naturel pour votre site
• Soyez pertinent et sur le sujet
• Être basé sur la recherche
• Façonner la stratégie de contenu
• Avoir un volume de recherche - être activement, actuellement, recherché
• Soyez moins compétitif (pour avoir une chance de vous classer pour le terme)

Les "mauvaises" expressions de mots clés :

• Tromper ou induire en erreur (moteurs de recherche ou utilisateurs !)
• Sont surutilisés/abusés dans votre texte
• Sont non pertinents et spammés

Comment trouvez-vous des mots clés ?

De nombreux experts dans le domaine recommandent d'examiner les outils, vos propres analyses et même de mener vos propres sondages pour découvrir les meilleures phrases possibles. Vous pouvez, par exemple, interroger vos propres meilleurs clients pour leur demander quels mots clés ils utiliseraient pour trouver votre site Web ou des produits comme le vôtre, et croiser ces résultats avec vos autres recherches.

À première vue, le processus de sélection des meilleurs mots-clés peut sembler élémentaire. Au contraire, la recherche de mots clés doit être prise au sérieux et effectuée en pensant à la recherche organique ou payante. Vous recherchez trois éléments clés : quels mots les gens utilisent-ils réellement lorsqu'ils recherchent des produits ou des services dans votre créneau ? Combien de recherches sont effectuées avec ces mots ? Et, combien de concurrence y a-t-il pour ces mots ?

Lorsque vous recherchez un mot-clé potentiel, effectuez une recherche dans les principaux moteurs de recherche. Notez le volume de recherche et les sites Web classés pour le mot clé. Vos concurrents sont-ils classés ? Cela peut vous donner une idée de la difficulté (ou de la facilité) de se classer pour ce mot-clé. Recherchez également les annonces de recherche payante diffusées en haut et sur les côtés de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) ; un grand nombre d'annonces signifie généralement qu'il s'agit d'un mot clé de grande valeur. Selon Moz.com, "plusieurs annonces de recherche au-dessus des résultats organiques signifient souvent un mot-clé très lucratif et directement sujet à la conversion".

Il existe un certain nombre d'outils sur le marché pour vous aider à trouver et à évaluer les mots clés. Pour expérimenter dans quelle mesure des mots clés différents, mais similaires, produisent des résultats différents, essayez de rechercher "outil de mots clés" et "trouver des mots clés" pour voir comment les fournisseurs similaires se classent pour ces termes.

Utiliser efficacement les mots-clés

Dans SEO 101 Part 3: Keyword Savvy, le directeur du marketing en ligne d'Act-On, Martin Laetsch, décrit un certain nombre de façons d'utiliser au mieux les mots-clés dans votre marketing en ligne :

• Choisissez un mot-clé qui représente bien votre contenu et que les internautes sont susceptibles d'utiliser lorsqu'ils veulent des informations sur "l'élément principal" de votre page.
• Ce n'est généralement pas une bonne idée d'avoir deux mots-clés pour une seule page ; choisissez un seul mot clé ou une phrase clé pour votre page.
• Comprenez qui est votre lecteur idéal et utilisez le même langage naturel et les mêmes termes qu'eux.

Martin recommande d'utiliser Google AdWords Keyword Planner pour effectuer des recherches.

En s'appuyant sur les excellents conseils de Martin, il existe d'autres bonnes pratiques à prendre en compte. Les mots clés changent avec le temps. Effectuez régulièrement des recherches de recyclage pour rester au fait des tendances de votre secteur. Nos modèles de recherche changent avec une utilisation accrue, l'évolution du langage et la maturité de niche ; cela signifie que les mots-clés changeront également. Les mots-clés ne sont pas "définissez-le et oubliez-le" !

Utiliser des mots-clés de longue traine

Ce n'est pas seulement une question de volume de recherche ou de faible concurrence. Bien sûr, les "meilleurs" mots-clés auront le volume le plus élevé et peu de concurrence - mais parfois ils n'existent tout simplement pas. Dans de nombreux secteurs, la concurrence en ligne n'a fait qu'augmenter ces dernières années, les mots clés les plus efficaces augmentant en conséquence leur compétitivité.

Si vous déterminez que le mot-clé le plus volumineux pour votre créneau est également extrêmement compétitif, cela signifie que vous ne serez peut-être pas bien classé pour ce mot-clé et que la recherche payante pourrait être très coûteuse. Une bonne stratégie alternative ou complémentaire pourrait consister à envisager des expressions de mots clés à longue traîne - des chaînes plus longues d'expressions de mots clés, souvent de trois à six mots, que les chercheurs utilisent spécifiquement pour affiner les résultats.

Les spécialistes du marketing laissent souvent passer des opportunités de longue traîne parce que les expressions sont recherchées moins souvent. Mais comme indiqué, c'est le chercheur le plus sophistiqué qui utilise des requêtes à longue traîne. Le trafic qu'apporte un mot-clé à longue traîne peut être plus hautement qualifié, avoir une meilleure idée de ce qu'il veut et être plus près de prendre une décision d'achat. De plus, les mots clés à longue traîne sont moins compétitifs, ce qui peut permettre à votre site d'avoir une chance et de se classer plus facilement. Et considérez ceci : au fil du temps, les phrases à longue traîne sont connues pour générer plus de trafic qu'une phrase bien classée d'un ou deux mots. Tenez compte de la longue traîne lorsque vous effectuez vos recherches.

Meilleures pratiques en matière de mots clés

Cet article de blog a-t-il répondu à vos questions sur les mots clés ? Nous avons couvert beaucoup d'informations; voici quelques bonnes pratiques et des points clés pour vous aider à démarrer.

• Effectuez une recherche de mots clés et testez différents outils lors de la découverte de mots clés. Même Urban Dictionary peut s'avérer utile pour la découverte de mots clés ! Moz suggère d'utiliser le volume de recherche relatif à partir de trois sources : Google Adwords Keyword Planner, Bing Keyword Tool et Wordtracker Keyword Tool. Nous aimons aussi SEMRush. Tenez compte de ces sources lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé.
• Comprendre les trois types de requêtes : requêtes informationnelles – recherche d'informations générales ou spécifiques ; requêtes de navigation – recherche d'un site ou d'une page spécifique ; requêtes transactionnelles - recherche avec intention d'achat. Intégrez ces trois types dans votre phase de recherche et de découverte.
• N'oubliez pas les tendances cycliques et la saisonnalité avec vos expressions de mots clés. Lorsque vous effectuez des recherches, gardez cela à l'esprit car cela affectera sans aucun doute votre recherche. Quand vos mots-clés sont-ils les plus demandés ? Des outils comme Google Trends for Keywords peuvent aider à prévoir ces changements.
• Une fois que vous avez effectué une recherche de mots clés, passez à l'action. Mettez à jour les métadonnées de votre site, optimisez votre contenu et associez vos mots-clés aux bonnes pages.
• Testez l'efficacité de vos efforts en surveillant le trafic, les impressions et les taux de clics dans l'analyse de votre site Web des expressions de mots clés que vous avez découvertes et mises en œuvre. Des classements élevés mais pas de trafic ? Vous pouvez envisager de rafraîchir votre processus de recherche ou de découverte.

Vous recherchez des informations supplémentaires sur les mots clés ? Consultez les ressources suivantes pour plus d'informations sur les leaders de l'industrie, ou posez-nous une question dans la section des commentaires ci-dessous.

Ressources supplémentaires sur les mots clés

Choisir les meilleurs mots-clés – VerticalMeasures.com

Recherche de mots clés après l'outil de mots clés - SearchEngineLand.com

Recherche de mots-clés pour les rédacteurs Web et les producteurs de contenu - Copyblogger.com

Et pour un aperçu rapide du référencement, consultez la boîte à outils SEO d'Act-On, qui vous permettra de vous familiariser rapidement avec les bases (et au-delà) :