Учебник по ключевым словам: поиск и эффективное использование ключевых слов

Опубликовано: 2014-08-01

ключевое слово 1 Ключевые слова важны для любого онлайн-бизнеса сегодня. Они помогают привлечь трафик на ваш веб-сайт и, при правильном выборе и использовании, привлекают посетителей, которые становятся клиентами. Ключевые слова определяют бизнес и представляют сущность предлагаемых продуктов и услуг. В контексте поисковых систем ключевые слова помогают пользователям найти ваш веб-сайт, когда их цель поиска и ваши ключевые слова хорошо совпадают, и ваш сайт хорошо ранжируется по этому ключевому слову.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это отдельные слова или фразы, используемые для обозначения содержания документа или веб-страницы или (как используется в замещающем тексте) значения изображения. В пространстве цифрового маркетинга ключевыми словами часто называют слово или слова, используемые для получения информации через поисковые системы. Эти слова используются специалистами по поисковой оптимизации (SEO), чтобы передать самую важную информацию: о чем страница . Ключевые слова также используются в платной поисковой рекламе.

Определения ключевых слов

Слово «ключевое слово» имеет долгую и разнообразную историю в социальных и культурных контекстах; в этом посте мы специально обращаемся к этому слову, поскольку оно используется в цифровом маркетинге. Несколько определений:

Википедия — ключевое слово (индексный термин): « Указательный термин , предметный термин , предметный заголовок или дескриптор в информационном поиске — это термин, который отражает суть темы документа».
Reference.com – определение ключевого слова; Это предлагает четыре определения; четвертый — это использование термина в цифровых технологиях: «(A) слово, используемое для классификации или организации цифрового контента или для облегчения онлайн-поиска информации».
Webopedia.com – определение ключевого слова: три разных определения; первое относится к редактированию, второе — к программированию, а третье — к поиску: «Слово, используемое поисковой системой при поиске релевантных веб-страниц».

ключевое слово

Лучший способ сообщить поисковой системе, какие ключевые слова важны для вашей страницы, — это естественным образом интегрировать их в метаинформацию (например, в метаописание) и в основной текст контента. Они должны быть неотъемлемой частью смысла страницы и появляться в тексте так, как ожидает читатель. Ключевые слова ни в коем случае не должны использоваться неестественно; посетитель страницы должен иметь возможность читать ваш контент, не подвергаясь нападкам неестественных фраз на странице или явных повторений. В платном поиске построение кампании начинается с выбора ключевых слов и указания типа соответствия.

Широкое соответствие. Ваше объявление может отображаться, если поисковый запрос содержит термины вашего ключевого слова в любом порядке (или слова, похожие на ваше ключевое слово). Женские шляпки, женские летние шляпки, женские шляпки
Соответствие фразе. Ваше объявление может отображаться, когда пользователь ищет ваше ключевое слово или ключевое слово с дополнительными словами либо перед запросом, либо после него. Продаются женские шапки, летние женские шапки
Точное соответствие: ваше объявление будет отображаться только в том случае, если пользователь ввел точное ключевое слово и только ваше точное ключевое слово.

Если искатель использует женские шляпы в качестве условия поиска, применяются все три типа соответствия. Если искатель использует женские головные уборы на распродаже, применяется как широкое, так и фразовое соответствие. Если искатель использует женские шляпки, будет применяться только широкое соответствие.

Что такое «правильные» и «неправильные» ключевые слова?

ключевое слово 7 Выбор лучших ключевых фраз для представления вашего контента является важной частью веб-разработки, оптимизации для поиска и управления веб-сайтом в целом. «Правильные» ключевые фразы должны:

Будьте естественными для вашего сайта
Быть актуальным и по теме
Быть основанным на исследованиях
Контент-стратегия формы
Иметь объем поиска - быть активным, в настоящее время разыскиваемым
Будьте менее конкурентоспособны (чтобы у вас был шанс занять место в рейтинге)

«Неправильные» ключевые фразы:

Обманывать или вводить в заблуждение (поисковые системы или пользователей!)
Злоупотребляют/оскорбляют в вашем тексте
Неактуальны и спамны

Как найти ключевые слова?

Многие эксперты в этой области рекомендуют изучить инструменты, собственную аналитику и даже провести собственные опросы, чтобы найти лучшие из возможных фраз. Вы можете, например, опросить своих лучших клиентов, чтобы узнать, какие ключевые слова они использовали бы, чтобы найти ваш веб-сайт или продукты, подобные вашим, и сопоставить эти результаты с другими вашими исследованиями.

На первый взгляд процесс выбора лучших ключевых слов может показаться элементарным. Напротив, к исследованию ключевых слов следует относиться серьезно и выполнять его с учетом органического или платного поиска. Вы ищете три ключевых момента: Какие слова на самом деле используют люди, когда ищут товары или услуги в вашей нише? Сколько поисковых запросов выполняется с использованием этих слов? И насколько велика конкуренция за эти слова?

Когда вы исследуете потенциальное ключевое слово, выполните поиск по нему в основных поисковых системах. Обратите внимание на объем поиска и рейтинг сайтов по ключевому слову. Рейтинг ваших конкурентов? Это может дать вам представление о том, насколько сложно (или легко) будет ранжироваться по этому ключевому слову. Ищите также платные поисковые объявления, которые показываются вверху и по бокам страницы результатов поисковой системы (SERP); много объявлений обычно означает, что это ключевое слово с высокой ценностью. Согласно Moz.com, «множество поисковых объявлений над обычными результатами часто означает очень прибыльное ключевое слово, которое напрямую способствует конверсии».

На рынке существует ряд инструментов, которые помогут вам найти и оценить ключевые слова. В качестве эксперимента, чтобы узнать, как разные, но похожие ключевые слова дают разные результаты, попробуйте ввести «инструмент подсказки ключевых слов» и «найти ключевые слова», чтобы увидеть, как похожие поставщики ранжируются по этим терминам.

Эффективное использование ключевых слов

ключевое слово 8 В SEO 101, часть 3: подкованные ключевые слова, директор Act-On по онлайн-маркетингу Мартин Лаетч описывает несколько способов, которыми ключевые слова могут быть лучше всего использованы в вашем онлайн-маркетинге:

Выберите ключевое слово, которое хорошо представляет ваш контент и которое поисковики, скорее всего, будут использовать, когда им нужна информация об «одной главной вещи», о которой идет речь на вашей странице.
Обычно не рекомендуется использовать два ключевых слова для одной страницы; выберите одно ключевое слово или ключевую фразу для своей страницы.
Поймите, кто ваш идеальный читатель, и используйте тот же естественный язык и термины, что и они.

Мартин рекомендует использовать Планировщик ключевых слов Google AdWords для проведения исследований.

В дополнение к замечательному совету Мартина, есть дополнительные рекомендации, которые следует учитывать. Ключевые слова меняются со временем. Регулярно проводите дополнительные исследования, чтобы оставаться в курсе тенденций в вашей отрасли. Наши шаблоны поиска меняются с ростом использования, эволюцией языка и зрелостью ниши; это означает, что ключевые слова также изменятся. Ключевые слова не «установил и забыл»!

Использование ключевых слов с длинным хвостом

Дело не только в объеме поиска или низкой конкуренции. Конечно, «лучшие» ключевые слова будут иметь наибольшее количество запросов и небольшую конкуренцию, но иногда их просто не существует. Во многих отраслях онлайн-конкуренция в последние годы только усилилась, и конкурентоспособность наиболее эффективных ключевых слов, соответственно, возросла.

Если вы обнаружите, что ключевое слово с наибольшим объемом для вашей ниши также является чрезвычайно конкурентоспособным, это означает, что вы не можете хорошо ранжироваться по этому ключевому слову, а платный поиск может быть очень дорогим. Хорошей альтернативной или сопутствующей стратегией может быть рассмотрение ключевых фраз с длинным хвостом — более длинных строк ключевых фраз, часто от трех до шести слов, которые поисковики используют специально для сужения результатов.

Маркетологи часто упускают возможности с длинным хвостом, потому что фразы ищутся реже. Но, как уже отмечалось, поисковые запросы с длинными хвостами используются более изощренными поисковиками. Трафик, который приносит ключевое слово с длинным хвостом, может быть более квалифицированным, иметь лучшее представление о том, чего они хотят, и быть ближе к принятию решения о покупке. Кроме того, ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны, что может облегчить вашему сайту шансы и ранжирование. И учтите следующее: со временем стало известно, что фразы с длинным хвостом генерируют больше трафика, чем хорошо ранжированные фразы из одного или двух слов. Учитывайте длинный хвост при проведении исследования.