Primer คำหลัก: การค้นหาและใช้คำหลักอย่างมีประสิทธิภาพ

คำหลักมีความสำคัญสำหรับทุกธุรกิจออนไลน์ในปัจจุบัน .. คำหลักเหล่านี้ช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ และเมื่อเลือกและใช้งานได้ดี จะดึงดูดผู้เยี่ยมชมให้กลายเป็นลูกค้า คำหลักกำหนดธุรกิจและแสดงถึงสาระสำคัญของผลิตภัณฑ์และบริการที่นำเสนอ ในบริบทของเครื่องมือค้นหา คำหลักช่วยให้ผู้ใช้พบเว็บไซต์ของคุณเมื่อความตั้งใจในการค้นหาของพวกเขาและคำหลักของคุณเข้ากันได้ดี และไซต์ของคุณอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับคำหลักนั้น

คำหลักคืออะไร?

คำหลักคือคำหรือวลีเดี่ยวๆ ใช้เพื่อระบุเนื้อหาของเอกสาร หรือหน้าเว็บ หรือ (ดังที่ใช้ในข้อความแสดงแทน) ความหมายของรูปภาพ ในพื้นที่การตลาดดิจิทัล คำหลักมักถูกอ้างถึงเป็นคำหรือคำที่ใช้ในการดึงข้อมูลผ่านเครื่องมือค้นหา คำเหล่านี้ถูกใช้โดยผู้เชี่ยวชาญด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เพื่อช่วยสื่อสารข้อมูลที่สำคัญที่สุด: หน้านั้นเกี่ยวกับอะไร คำหลักยังใช้ในการโฆษณาการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

คำจำกัดความของคำหลัก

คำว่า “คีย์เวิร์ด” มีประวัติอันยาวนานและหลากหลายในบริบททางสังคมและวัฒนธรรม ในโพสต์นี้ เรากำลังกล่าวถึงคำนี้โดยเฉพาะเนื่องจากใช้ในการตลาดดิจิทัล คำจำกัดความบางประการ:

• วิกิพีเดีย – คำหลัก (คำดัชนี): “ คำดรรชนี คำหัวเรื่อง หัวเรื่อง หรือ คำอธิบาย ในการดึงข้อมูล เป็นคำที่รวบรวมสาระสำคัญของหัวข้อของเอกสาร”
• Reference.com – คำนิยาม; นี้มีสี่คำจำกัดความ; ประการที่สี่เป็นคำที่ใช้ในเทคโนโลยีดิจิทัล: "(A) คำที่ใช้ในการจัดประเภทหรือจัดระเบียบเนื้อหาดิจิทัลหรือเพื่ออำนวยความสะดวกในการค้นหาข้อมูลออนไลน์"
• Webopedia.com – คำจำกัดความของคำหลัก: คำจำกัดความที่แตกต่างกันสามคำ; คำแรกหมายถึงการแก้ไข คำที่สองหมายถึงการเขียนโปรแกรม และคำที่สามหมายถึงการค้นหา: “คำที่เครื่องมือค้นหาใช้ในการค้นหาหน้าเว็บที่เกี่ยวข้อง”

วิธีที่ดีที่สุดในการสื่อสารกับเครื่องมือค้นหาว่าคำหลักใดมีความสำคัญต่อเพจของคุณคือการรวมคำหลักเหล่านี้ ไว้ ในข้อมูลเมตา (เช่น คำอธิบายเมตา) และภายในเนื้อหาของเนื้อหา ควรเป็นส่วนหนึ่งของความหมายของหน้าและปรากฏในข้อความในลักษณะที่ผู้อ่านคาดหวัง ไม่ควรใช้คำหลักในทางที่ผิดธรรมชาติ ผู้เข้าชมเพจควรสามารถอ่านเนื้อหาของคุณได้โดยไม่ถูกโจมตีด้วยวลีที่ผิดธรรมชาติบนเพจ หรือใช้ซ้ำไปซ้ำมา ในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย การสร้างแคมเปญเริ่มต้นด้วยการเลือกคำหลักและระบุประเภทการจับคู่

• การทำงานแบบกว้าง: โฆษณาของคุณอาจแสดงหากข้อความค้นหามีคำหลักของคุณในลำดับใดๆ (หรือคำที่คล้ายกับคำหลักของคุณ) หมวกสตรี หมวกฤดูร้อนสตรี หมวกสตรี
• การทำงานแบบวลี: โฆษณาของคุณอาจแสดงเมื่อผู้ค้นหาค้นหาคำหลักของคุณหรือคำหลักของคุณที่มีคำเพิ่มเติมไม่ว่าจะอยู่ข้างหน้าหรือข้างหลังข้อความค้นหา ขายหมวกสตรี หมวกสตรีฤดูร้อน
  
• การทำงานแบบตรงทั้งหมด: โฆษณาของคุณจะแสดงต่อเมื่อผู้ค้นหาป้อนคำหลักที่ตรงทั้งหมดของคุณ และเฉพาะคำหลักที่ตรงทั้งหมดของคุณเท่านั้น

หากผู้ค้นหาใช้ หมวกสตรี เป็นคำค้นหา ระบบจะใช้การจับคู่ทั้งสามประเภท หากผู้ค้นหาใช้ หมวกสตรีลดราคา จะใช้ทั้งการทำงานแบบกว้างและการทำงานแบบวลี หากผู้ค้นหาใช้ หมวกสตรี จะใช้การทำงานแบบกว้างเท่านั้น

คำหลักที่ "ถูก" และ "ผิด" คืออะไร

การเลือกวลีคำหลักที่ดีที่สุดเพื่อแสดงเนื้อหาของคุณเป็นส่วนสำคัญของการพัฒนาเว็บ การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหา และการจัดการเว็บไซต์โดยทั่วไป วลีคำหลักที่ "ถูกต้อง" ควร:

• เป็นธรรมชาติสำหรับไซต์ของคุณ
• มีความเกี่ยวข้องและตรงประเด็น
• ขึ้นอยู่กับการวิจัย
• กำหนดกลยุทธ์เนื้อหา
• มีปริมาณการค้นหา - กระตือรือร้น กำลัง ค้นหา อยู่
• มีการแข่งขันน้อยลง (เพื่อให้คุณมีโอกาสได้รับการจัดอันดับในระยะนี้)

วลีคำหลักที่ "ผิด":

• หลอกลวงหรือทำให้เข้าใจผิด (เครื่องมือค้นหาหรือผู้ใช้!)
• มีการใช้มากเกินไป/ไม่เหมาะสมในข้อความของคุณ
• ไม่เกี่ยวข้องและเป็นสแปม

คุณจะค้นหาคำหลักได้อย่างไร

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนในสาขานี้แนะนำให้ตรวจสอบเครื่องมือ บทวิเคราะห์ของคุณเอง และแม้กระทั่งจัดทำแบบสำรวจของคุณเองเพื่อค้นหาวลีที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสำรวจลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณเองเพื่อสอบถามว่าพวกเขาจะใช้คำหลักใดในการค้นหาเว็บไซต์ของคุณ หรือผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกับของคุณ และข้ามผลลัพธ์เหล่านั้นไปยังการวิจัยอื่นๆ ของคุณ

บนพื้นผิว กระบวนการเลือกคำหลักที่ดีที่สุดอาจดูธรรมดา ในทางตรงกันข้าม การวิจัยคำหลักควรดำเนินการอย่างจริงจังและดำเนินการโดยคำนึงถึงการค้นหาทั่วไปหรือการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณกำลังมองหาสิ่งสำคัญสามประการ: คำใดที่ผู้คนใช้จริงเมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในช่องของคุณ มีการค้นหาโดยใช้คำเหล่านั้นกี่ครั้ง และมีการแข่งขันกันมากแค่ไหนสำหรับคำเหล่านั้น?

เมื่อคุณค้นคว้าคำหลักที่คาดหวัง ให้ค้นหาคำนั้นในเครื่องมือค้นหาหลัก บันทึกปริมาณการค้นหาและเว็บไซต์ที่จัดอันดับสำหรับคำหลัก คู่แข่งของคุณอยู่ในอันดับใด นี่อาจทำให้คุณทราบว่าการจัดอันดับสำหรับคำหลักนี้ยากเพียงใด (หรือง่าย) มองหาโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งทำงานอยู่ที่ด้านบนและด้านข้างของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) โฆษณาจำนวนมากมักจะหมายถึงคำหลักที่มีมูลค่าสูง จากข้อมูลของ Moz.com “โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาหลายรายการเหนือผลการค้นหาทั่วไปมักจะหมายถึงคำหลักที่ให้ผลกำไรสูงและมีแนวโน้มที่จะเกิด Conversion โดยตรง”

มีเครื่องมือมากมายในตลาดที่จะช่วยคุณค้นหาและประเมินคำหลัก ในการทดสอบว่าคำหลักที่แตกต่างกันแต่คล้ายคลึงกันให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันอย่างไร ลองค้นหา "เครื่องมือคำหลัก" และ "ค้นหาคำหลัก" เพื่อดูว่าผู้ขายที่คล้ายกันมีอันดับสำหรับคำเหล่านี้อย่างไร

การใช้คำหลักอย่างมีประสิทธิภาพ

ใน SEO 101 ตอนที่ 3: ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดออนไลน์ของ Act-On ที่เข้าใจคีย์เวิร์ด Martin Laetsch อธิบายถึงวิธีการต่างๆ ในการใช้คีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดในการตลาดออนไลน์ของคุณ:

• เลือกคำหลักที่แสดงถึงเนื้อหาของคุณได้ดี และผู้ค้นหามักจะใช้เมื่อพวกเขาต้องการข้อมูลเกี่ยวกับ "สิ่งสำคัญอย่างหนึ่ง" ของเพจของคุณ
• โดยทั่วไปไม่ควรมีคำหลักสองคำสำหรับหน้าเดียว เลือกคำหลักหรือวลีคำหลักหนึ่งคำสำหรับเพจของคุณ
• ทำความเข้าใจว่าผู้อ่านในอุดมคติของคุณคือใครและใช้ภาษาธรรมชาติและคำศัพท์เดียวกันกับที่พวกเขาใช้

Martin แนะนำให้ใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords สำหรับการทำวิจัย

จากคำแนะนำที่ดีของ Martin ยังมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพิ่มเติมที่ควรพิจารณา คำหลักเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ทำการวิจัยเพื่อทบทวนเป็นประจำเพื่อให้ทันเทรนด์ในอุตสาหกรรมของคุณ รูปแบบการค้นหาของเราเปลี่ยนไปตามการใช้งานที่เพิ่มขึ้น วิวัฒนาการของภาษา และวุฒิภาวะเฉพาะกลุ่ม ซึ่งหมายความว่าคำหลักก็จะเปลี่ยนไปเช่นกัน คีย์เวิร์ดไม่ใช่ “ตั้งค่าแล้วลืม”!

ใช้คำหลักหางยาว

ไม่ใช่แค่ปริมาณการค้นหาหรือการแข่งขันที่ต่ำเท่านั้น แน่นอน คำหลักที่ "ดีที่สุด" จะมีปริมาณสูงสุดและมีการแข่งขันน้อย แต่บางครั้งก็ไม่มีอยู่จริง ในหลายอุตสาหกรรม การแข่งขันได้เพิ่มขึ้นทางออนไลน์เท่านั้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจะช่วยเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน

หากคุณพิจารณาว่าคำหลักที่มีปริมาณสูงสุดสำหรับเฉพาะกลุ่มของคุณนั้นมีการแข่งขันสูงเช่นกัน หมายความว่าคุณอาจไม่ได้อันดับที่ดีสำหรับคำหลักนั้น และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอาจมีราคาแพงมาก กลยุทธ์ทางเลือกหรือกลยุทธ์ร่วมที่ดีคือพิจารณา วลีคำหลักหางยาว ซึ่งเป็นวลีคำหลักที่ยาวกว่าปกติ มักจะใช้สามถึงหกคำ ซึ่งผู้ค้นหาใช้เพื่อจำกัดผลลัพธ์ให้แคบลงโดยเฉพาะ

นักการตลาดมักจะมองข้ามโอกาสหางยาวไปเพราะวลีเหล่านี้ถูกค้นหาไม่บ่อยนัก แต่ตามที่ระบุไว้ ผู้ค้นหาที่มีความซับซ้อนมากกว่าจะใช้ข้อความค้นหาแบบหางยาว การเข้าชมที่คำหลักหางยาวนำมาอาจมีคุณสมบัติสูงกว่า มีความคิดที่ดีกว่าเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการ และเข้าใกล้การตัดสินใจซื้อมากขึ้น นอกจากนี้ คำหลักหางยาวยังมีการแข่งขันน้อยกว่า ซึ่งจะทำให้ไซต์ของคุณมีโอกาสและอันดับได้ง่ายขึ้น และพิจารณาสิ่งนี้: เมื่อเวลาผ่านไป เป็นที่ทราบกันดีว่าวลีหางยาวสร้างการเข้าชมมากกว่าวลีหนึ่งหรือสองคำที่มีอันดับดี พิจารณาหางยาวเมื่อทำการวิจัยของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับคำหลัก

โพสต์บล็อกนี้ได้ตอบคำถามของคุณเกี่ยวกับคำหลักหรือไม่ เราได้ครอบคลุมข้อมูลจำนวนมาก ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและประเด็นสำคัญที่จะช่วยคุณในการเริ่มต้น

• ทำการวิจัยคำหลักและทดสอบเครื่องมือต่างๆ ในระหว่างการค้นหาคำหลัก แม้แต่ Urban Dictionary อาจพิสูจน์ได้ว่าคุ้มค่าสำหรับการค้นพบคำหลัก! Moz แนะนำให้ใช้ปริมาณการค้นหาสัมพัทธ์จากสามแหล่ง: เครื่องมือวางแผนคำหลัก Google Adwords, เครื่องมือคำหลัก Bing และเครื่องมือคำหลัก Wordtracker เราชอบ SEMRush เช่นกัน พิจารณาแหล่งข้อมูลเหล่านี้เมื่อคุณทำการวิจัยคำหลัก
• ทำความเข้าใจกับแบบสอบถามสามประเภท: แบบสอบถามข้อมูล - การค้นหาข้อมูลทั่วไปหรือเฉพาะเจาะจง; ข้อความค้นหาการนำทาง– ค้นหาไซต์หรือเพจเฉพาะ ข้อความค้นหาธุรกรรม – การค้นหาด้วยความตั้งใจที่จะซื้อ รวมทั้งสามประเภทเข้ากับขั้นตอนการค้นคว้าและค้นพบของคุณ
• อย่าลืมเกี่ยวกับแนวโน้มที่เป็นวัฏจักรและฤดูกาลด้วยวลีคำหลักของคุณ ขณะที่คุณทำการวิจัย พึงระลึกไว้เสมอว่าสิ่งนี้จะส่งผลต่อการวิจัยของคุณอย่างไม่ต้องสงสัย คำหลักของคุณเป็นที่ต้องการสูงสุดเมื่อใด เครื่องมือเช่น Google Trends สำหรับคำหลักอาจช่วยคาดการณ์การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้
• เมื่อคุณดำเนินการวิจัยคำหลักแล้ว ให้ดำเนินการ อัปเดตข้อมูลเมตาทั่วทั้งไซต์ของคุณ เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ และจับคู่คำหลักของคุณกับหน้าที่เหมาะสม
• ทดสอบประสิทธิภาพของความพยายามของคุณโดยการตรวจสอบการเข้าชม การแสดงผล และอัตราการคลิกผ่านในการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณสำหรับวลีคำหลักที่คุณค้นพบและนำไปใช้ อันดับสูงแต่ไม่มีคนเข้าชม? คุณอาจดูที่การรีเฟรชกระบวนการค้นคว้าหรือการค้นพบของคุณ

กำลังมองหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำหลัก? ตรวจสอบแหล่งข้อมูลต่อไปนี้สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมจากผู้นำในอุตสาหกรรม หรือถามคำถามเราในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง

แหล่งข้อมูลคำหลักเพิ่มเติม

การเลือกคำหลักที่ดีที่สุด – VerticalMeasures.com

การวิจัยคำหลักหลังจากเครื่องมือคำหลัก – SearchEngineLand.com

การวิจัยคำหลักสำหรับนักเขียนเว็บและผู้ผลิตเนื้อหา – Copyblogger.com

และสำหรับภาพรวมโดยย่อของ SEO โปรดดูชุดเครื่องมือ SEO ของ Act-On ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเบื้องต้น (และอื่นๆ) อย่างรวดเร็วในลำดับสั้นๆ: