كتاب تمهيدي للكلمات الرئيسية: البحث عن الكلمات الرئيسية واستخدامها بفعالية

الكلمات الرئيسية مهمة لكل نشاط تجاري عبر الإنترنت اليوم .. فهي تساعد في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وعندما يتم اختيارها واستخدامها بشكل جيد ، فإنها تجذب الزوار الذين يصبحون عملاء. تحدد الكلمات الرئيسية نشاطًا تجاريًا ، وتمثل جوهر المنتجات والخدمات التي يتم تقديمها. في سياق محركات البحث ، تساعد الكلمات الرئيسية المستخدمين في العثور على موقع الويب الخاص بك عندما تتطابق نية البحث وكلماتك الرئيسية بشكل جيد ، ويحتل موقعك مرتبة جيدة لهذه الكلمة الرئيسية.

ما هي الكلمات المفتاحية؟

الكلمات الأساسية هي كلمات أو عبارات مفردة ، تُستخدم للإشارة إلى محتوى مستند ، أو صفحة ويب ، أو (كما هو مستخدم في النص البديل) معنى الصورة. في مجال التسويق الرقمي ، غالبًا ما يشار إلى الكلمات الرئيسية على أنها الكلمة أو الكلمات المستخدمة لاسترداد المعلومات من خلال محركات البحث. يتم استخدام هذه الكلمات من قبل محترفي تحسين محركات البحث (SEO) للمساعدة في توصيل المعلومات الأكثر أهمية: ما هي الصفحة . تستخدم الكلمات الرئيسية أيضًا في إعلانات البحث المدفوعة

تعريفات الكلمات الرئيسية

لكلمة "كلمة رئيسية" تاريخ طويل ومتنوع في السياقات الاجتماعية والثقافية. في هذا المنشور ، نتناول الكلمة على وجه التحديد لأنها تستخدم في التسويق الرقمي. بعض التعريفات:

• ويكيبيديا - الكلمة الرئيسية (مصطلح الفهرس): " مصطلح الفهرس ، مصطلح الموضوع ، عنوان الموضوع ، أو الواصف ، في استرجاع المعلومات ، هو مصطلح يلتقط جوهر موضوع المستند."
• Reference.com - تعريف الكلمات الرئيسية ؛ يقدم هذا أربعة تعريفات ؛ الرابع هو استخدام المصطلح في التكنولوجيا الرقمية: "(أ) كلمة تستخدم لتصنيف أو تنظيم المحتوى الرقمي ، أو لتسهيل البحث عبر الإنترنت عن المعلومات."
• Webopedia.com - تعريف الكلمات الرئيسية: ثلاثة تعريفات مختلفة ؛ يشير الأول إلى التحرير ، والثاني إلى البرمجة ، والثالث للبحث: "كلمة يستخدمها محرك بحث في بحثه عن صفحات الويب ذات الصلة".

أفضل طريقة للتواصل مع محرك البحث عن الكلمات الرئيسية المهمة لصفحتك هي دمجها بشكل طبيعي في المعلومات الوصفية (مثل الوصف التعريفي) وداخل نص المحتوى. يجب أن تكون جزءًا لا يتجزأ من معنى الصفحة وأن تظهر في النص بالطريقة التي يتوقعها القارئ. لا ينبغي بأي حال من الأحوال استخدام الكلمات الرئيسية بشكل غير طبيعي ؛ يجب أن يكون زائر الصفحة قادرًا على قراءة المحتوى الخاص بك دون التعرض للاعتداء بعبارات غير طبيعية على الصفحة ، أو التكرار العلني. في البحث المدفوع ، يبدأ إنشاء الحملة باختيار الكلمات الرئيسية وتحديد نوع المطابقة.

• المطابقة التقريبية: قد يتم عرض إعلانك إذا كانت عبارة البحث تحتوي على مصطلحات كلمتك الرئيسية بأي ترتيب (أو كلمات مشابهة لكلمتك الرئيسية). قبعات نسائية ، قبعات نسائية صيفية ، قبعات نسائية
• مطابقة العبارة: قد يتم عرض إعلانك عندما يبحث الباحث عن كلمتك الرئيسية أو كلمتك الرئيسية بكلمات إضافية إما أمام طلب البحث أو خلفه. قبعات نسائية للبيع ، قبعات نسائية صيفية
  
• المطابقة التامة: لن يتم عرض إعلانك إلا إذا أدخل الباحث كلمتك الرئيسية بالضبط ، وكلمتك الرئيسية فقط.

إذا استخدم الباحث قبعات نسائية كمصطلح بحث ، فسيتم تطبيق جميع أنواع المطابقة الثلاثة. إذا كان الباحث يستخدم قبعات نسائية للبيع ، فسيتم تطبيق كل من المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة. إذا كان الباحث يستخدم قبعات السيدات ، فسيتم تطبيق المطابقة التقريبية فقط.

ما هي الكلمات الرئيسية "الصحيحة" و "الخطأ"؟

يعد اختيار أفضل عبارات الكلمات الرئيسية لتمثيل المحتوى الخاص بك جزءًا مهمًا من تطوير الويب وتحسين البحث وإدارة مواقع الويب بشكل عام. يجب أن تكون عبارات الكلمات الرئيسية "الصحيحة":

• كن طبيعيا لموقعك
• كن وثيق الصلة بالموضوع
• كن قائما على البحث
• شكل استراتيجية المحتوى
• احصل على حجم البحث - كن نشطًا ، حاليًا ، يجري البحث عنه
• كن أقل قدرة على المنافسة (لذلك لديك فرصة للترتيب للمصطلح)

عبارات الكلمات الرئيسية "الخاطئة":

• خدعة أو تضليل (محركات البحث أو المستخدمون!)
• يتم الإفراط في استخدام / إساءة في النص الخاص بك
• غير ذات صلة وغير مرغوب فيها

كيف تجد الكلمات الرئيسية؟

يوصي العديد من الخبراء في هذا المجال بفحص الأدوات والتحليلات الخاصة بك وحتى إجراء استطلاعات الرأي الخاصة بك لاكتشاف أفضل العبارات الممكنة. يمكنك ، على سبيل المثال ، إجراء مسح لأفضل عملائك لسؤالهم عن الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمونها للعثور على موقع الويب الخاص بك ، أو منتجات مثل موقعك ، وعبر هذه النتائج في بحثك الآخر.

ظاهريًا ، قد تبدو عملية اختيار أفضل الكلمات الرئيسية أمرًا بدائيًا. على العكس من ذلك ، يجب أن يؤخذ البحث عن الكلمات الرئيسية على محمل الجد ويتم إجراؤه مع وضع البحث العضوي أو المدفوع في الاعتبار. أنت تبحث عن ثلاثة أشياء رئيسية: ما الكلمات التي يستخدمها الأشخاص بالفعل عندما يبحثون عن منتجات أو خدمات في مجال تخصصك؟ كم عدد عمليات البحث التي يتم إجراؤها باستخدام هذه الكلمات؟ وما مقدار المنافسة على هذه الكلمات؟

عندما تبحث عن كلمة رئيسية محتملة ، ابحث عنها في محركات البحث الرئيسية. لاحظ حجم البحث والمواقع التي يتم تصنيفها للكلمة الرئيسية. هل ترتيب منافسيك؟ قد يمنحك هذا فكرة عن مدى صعوبة (أو سهولة) الترتيب لهذه الكلمة الرئيسية. ابحث أيضًا عن إعلانات البحث المدفوعة التي يتم عرضها في أعلى صفحة نتائج محرك البحث وجوانبها (SERP) ؛ عادةً ما يعني وجود الكثير من الإعلانات أن هذه كلمة رئيسية عالية القيمة. وفقًا لموقع Moz.com ، "غالبًا ما تعني الإعلانات المتعددة على شبكة البحث أعلى النتائج العضوية كلمة رئيسية مربحة للغاية ومعرضة للتحويل بشكل مباشر".

هناك عدد من الأدوات في السوق لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية وتقييمها. كتجربة في كيفية إنتاج الكلمات الرئيسية المختلفة ولكن المتشابهة نتائج مختلفة ، حاول البحث عن "أداة الكلمات الرئيسية" و "العثور على الكلمات الرئيسية" لمعرفة كيف يقوم البائعون المتشابهون بترتيب هذه المصطلحات.

استخدام الكلمات الرئيسية بشكل فعال

في الجزء 3 من SEO 101: يصف مدير التسويق عبر الإنترنت في Keyword Savvy Act-On ، مارتن لاتش ، عددًا من الطرق التي يمكن من خلالها استخدام الكلمات الرئيسية بشكل أفضل في التسويق عبر الإنترنت:

• اختر كلمة رئيسية تمثل المحتوى الخاص بك بشكل جيد والتي من المحتمل أن يستخدمها الباحثون عندما يريدون معلومات حول هذا "الشيء الرئيسي الوحيد" الذي تدور حوله صفحتك.
• ليس من الجيد عمومًا أن يكون لديك كلمتان رئيسيتان لصفحة واحدة ؛ اختر كلمة رئيسية واحدة أو عبارة كلمة رئيسية لصفحتك.
• افهم من هو القارئ المثالي واستخدم نفس اللغة الطبيعية والمصطلحات التي يستخدمونها.

يوصي مارتن باستخدام Google AdWords Keyword Planner لإجراء البحث.

التوسع في نصيحة مارتن العظيمة ، هناك أفضل الممارسات الإضافية التي يجب مراعاتها. تتغير الكلمات الرئيسية بمرور الوقت. قم بإجراء بحث تنشيطي على أساس منتظم للبقاء على اطلاع على أحدث الاتجاهات في مجال عملك. تتغير أنماط البحث لدينا مع زيادة الاستخدام وتطور اللغة والنضج المتخصص ؛ هذا يعني أن الكلمات الرئيسية ستتغير أيضًا. الكلمات الرئيسية ليست "اضبطها وانسها"!

استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

لا يتعلق الأمر فقط بحجم البحث أو المنافسة المنخفضة. من المؤكد أن الكلمات الرئيسية "الأفضل" ستحظى بأكبر قدر من الحجم وقليل من المنافسة - ولكن في بعض الأحيان لا توجد هذه الكلمات. في العديد من الصناعات ، ازدادت المنافسة عبر الإنترنت فقط في السنوات الأخيرة ، مع زيادة القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية في المقابل.

إذا حددت أن الكلمة الرئيسية ذات الحجم الأكبر لمكانتك هي أيضًا تنافسية للغاية ، فهذا يعني أنك قد لا تحصل على ترتيب جيد لهذه الكلمة الرئيسية ، وقد يكون البحث المدفوع مكلفًا للغاية. يمكن أن تكون الإستراتيجية البديلة أو المصاحبة الجيدة هي التفكير في عبارات الكلمات الرئيسية الطويلة - سلاسل أطول من عبارات الكلمات الرئيسية ، غالبًا من ثلاث إلى ست كلمات ، يستخدمها الباحثون على وجه التحديد لتضييق النتائج.

غالبًا ما يفوت المسوقون فرصًا طويلة الذيل لأن العبارات يتم البحث عنها في كثير من الأحيان. ولكن كما لوحظ ، فإن الباحث الأكثر تطورًا هو الذي يستخدم استعلامات طويلة. قد تكون حركة المرور التي تجلبها الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل أكثر تأهيلاً ، ولديها فكرة أفضل عما يريدون ، وتكون أقرب إلى اتخاذ قرار الشراء. بالإضافة إلى ذلك ، تعد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل قدرة على المنافسة ، مما يسهل على موقعك الحصول على فرصة وترتيب. ضع في اعتبارك هذا: بمرور الوقت ، من المعروف أن العبارات الطويلة تولد حركة مرور أكثر من العبارة المصنفة جيدًا المكونة من كلمة واحدة أو كلمتين. ضع في اعتبارك ذيلًا طويلاً عند إجراء البحث.

أفضل ممارسات الكلمات الرئيسية

هل أجاب منشور المدونة هذا على أسئلتك حول الكلمات الرئيسية؟ لقد غطينا الكثير من المعلومات ؛ إليك بعض أفضل الممارسات والخلاصات الرئيسية لمساعدتك على البدء.

• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية واختبر أدوات مختلفة أثناء اكتشاف الكلمات الرئيسية. حتى القاموس الحضري قد يكون مفيدًا لاكتشاف الكلمات الرئيسية! يقترح Moz استخدام حجم البحث النسبي من ثلاثة مصادر: Google Adwords Keyword Planner و Bing Keyword Tool و Wordtracker Keyword Tool. نحن نحب SEMRush أيضًا. ضع في اعتبارك هذه المصادر عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.
• فهم أنواع الاستعلامات الثلاثة: الاستعلامات المعلوماتية - البحث عن معلومات عامة أو محددة ؛ الاستعلامات الملاحية - البحث عن موقع أو صفحة معينة ؛ استعلامات المعاملات - البحث بقصد الشراء. ادمج هذه الأنواع الثلاثة في مرحلة البحث والاكتشاف.
• لا تنس الاتجاهات الدورية والموسمية باستخدام عبارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك. أثناء قيامك بالبحث ، ضع هذا في الاعتبار لأنه سيؤثر بلا شك على بحثك. متى تكون كلماتك الرئيسية هي الأكثر طلبًا؟ قد تساعد أدوات مثل Google Trends for Keywords في توقع هذه التغييرات.
• بمجرد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، اتخذ إجراءً. قم بتحديث البيانات الوصفية في جميع أنحاء موقعك ، وتحسين المحتوى الخاص بك ، وتعيين كلماتك الرئيسية إلى الصفحات الصحيحة.
• اختبر فعالية جهودك من خلال مراقبة حركة المرور ومرات الظهور ونسب النقر إلى الظهور في تحليلات موقع الويب الخاص بك لعبارات الكلمات الرئيسية التي اكتشفتها ونفذتها. تصنيفات عالية ولكن لا يوجد حركة مرور؟ قد تفكر في تحديث البحث أو عملية الاكتشاف.

تبحث عن معلومات إضافية حول الكلمات الرئيسية؟ تحقق من الموارد التالية للحصول على مزيد من المعلومات من قادة الصناعة ، أو اطرح علينا سؤالاً في قسم التعليقات أدناه.

موارد الكلمات الرئيسية الإضافية

اختيار أفضل الكلمات الرئيسية - VerticalMeasures.com

البحث عن الكلمات الرئيسية بعد أداة الكلمات الرئيسية - SearchEngineLand.com

بحث الكلمات الرئيسية لكتاب الويب ومنتجي المحتوى - Copyblogger.com

وللحصول على نظرة عامة سريعة على مُحسّنات محرّكات البحث ، تحقق من مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) من Act-On ، والتي ستجعلك على دراية بالأساسيات (وما بعدها) في وقت قصير: