Primer Kata Kunci: Menemukan dan Menggunakan Kata Kunci Secara Efektif

Kata kunci penting untuk setiap bisnis online saat ini. Kata kunci membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan, bila dipilih dan digunakan dengan baik, menarik pengunjung yang menjadi pelanggan. Kata kunci mendefinisikan bisnis, dan mewakili esensi produk dan layanan yang ditawarkan. Dalam konteks mesin telusur, kata kunci membantu pengguna menemukan situs web Anda saat maksud penelusuran mereka dan kata kunci Anda cocok, dan peringkat situs Anda baik untuk kata kunci tersebut.

Apa Itu Kata Kunci?

Kata kunci adalah kata atau frasa tunggal, yang digunakan untuk menunjukkan konten dokumen, atau halaman web, atau (seperti yang digunakan dalam teks alt) arti gambar. Dalam ruang pemasaran digital, kata kunci sering disebut sebagai kata atau kata yang digunakan untuk mengambil informasi melalui mesin pencari. Kata-kata ini digunakan oleh profesional pengoptimalan mesin telusur (SEO) untuk membantu mengomunikasikan informasi yang paling penting: tentang apa halaman tersebut . Kata kunci juga digunakan dalam iklan pencarian berbayar

Definisi Kata Kunci

Kata “kata kunci” memiliki sejarah panjang dan beragam dalam konteks sosial dan budaya; dalam posting ini, kami secara khusus membahas kata yang digunakan dalam pemasaran digital. Beberapa definisi:

• Wikipedia – Kata Kunci (Istilah Indeks): “ Istilah indeks , istilah subjek , tajuk subjek , atau deskriptor , dalam pencarian informasi, adalah istilah yang menangkap esensi topik suatu dokumen.”
• Reference.com – Definisi Kata Kunci; Ini menawarkan empat definisi; yang keempat adalah penggunaan istilah dalam teknologi digital: "(A) kata yang digunakan untuk mengklasifikasikan atau mengatur konten digital, atau untuk memfasilitasi pencarian informasi secara online."
• Webopedia.com – Definisi Kata Kunci: Tiga definisi berbeda; yang pertama mengacu pada pengeditan, yang kedua untuk pemrograman, dan yang ketiga untuk mencari: “Sebuah kata yang digunakan oleh mesin pencari dalam mencari halaman Web yang relevan.”

Cara terbaik untuk berkomunikasi dengan mesin pencari kata kunci mana yang penting untuk halaman Anda adalah dengan mengintegrasikannya secara alami dalam informasi meta (seperti deskripsi meta) dan di dalam isi konten. Mereka harus integral dengan arti halaman dan muncul dalam teks dengan cara yang diharapkan pembaca. Kata kunci tidak boleh digunakan secara tidak wajar; pengunjung halaman harus dapat membaca konten Anda tanpa diserang oleh frasa yang tidak wajar di halaman tersebut, atau pengulangan yang berlebihan. Dalam pencarian berbayar, pembuatan kampanye dimulai dengan memilih kata kunci dan menentukan jenis pencocokan.

• Pencocokan luas: Iklan Anda mungkin ditampilkan jika istilah penelusuran berisi istilah kata kunci Anda dalam urutan apa pun (atau kata yang mirip dengan kata kunci Anda). Topi wanita, topi musim panas wanita, topi wanita
• Pencocokan frasa: Iklan Anda mungkin ditampilkan saat pencari mencari kata kunci Anda atau kata kunci Anda dengan kata tambahan baik di depan kueri atau di belakangnya. Obral topi wanita, topi wanita musim panas
  
• Pencocokan tepat: Iklan Anda hanya akan ditampilkan jika pencari memasukkan kata kunci tepat Anda, dan hanya kata kunci tepat Anda.

Jika penelusur menggunakan topi wanita sebagai istilah penelusuran, ketiga jenis pencocokan tersebut berlaku. Jika penelusur menggunakan topi wanita untuk obral, pencocokan luas dan pencocokan frasa berlaku. Jika pencari menggunakan topi wanita, hanya pencocokan luas yang akan berlaku.

Apa itu kata kunci “benar” dan “salah”?

Memilih frase kata kunci terbaik untuk mewakili konten Anda adalah bagian penting dari pengembangan web, mengoptimalkan pencarian, dan manajemen situs web secara umum. Frasa kata kunci yang “benar” harus:

• Alami untuk situs Anda
• Jadilah relevan dan sesuai topik
• Berdasar penelitian
• Bentuk strategi konten
• Memiliki volume pencarian – aktif, saat ini, sedang dicari
• Menjadi kurang kompetitif (sehingga Anda memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat untuk istilah tersebut)

Frase kata kunci yang “salah”:

• Menipu atau menyesatkan (mesin telusur atau pengguna!)
• Terlalu sering digunakan/disalahgunakan dalam teks Anda
• Tidak relevan dan berisi spam

Bagaimana Anda menemukan kata kunci?

Banyak ahli di lapangan merekomendasikan alat pemeriksaan, analitik Anda sendiri, dan bahkan melakukan jajak pendapat Anda sendiri untuk menemukan frasa terbaik. Anda dapat, misalnya, mensurvei pelanggan terbaik Anda sendiri untuk menanyakan kata kunci apa yang akan mereka gunakan untuk menemukan situs web Anda, atau produk seperti milik Anda, dan menyilangkan hasil tersebut pada penelitian Anda yang lain.

Di permukaan, proses memilih kata kunci terbaik mungkin tampak sederhana. Sebaliknya, penelitian kata kunci harus ditanggapi dengan serius dan dilakukan dengan pencarian organik atau berbayar. Anda mencari tiga hal utama: Kata apa yang sebenarnya digunakan orang saat mereka mencari produk atau layanan di ceruk pasar Anda? Berapa banyak pencarian yang dilakukan dengan menggunakan kata-kata tersebut? Dan, berapa banyak persaingan untuk kata-kata itu?

Saat Anda meneliti kata kunci prospektif, lakukan pencarian untuk itu di mesin pencari utama. Catat volume pencarian dan peringkat situs web mana untuk kata kunci tersebut. Apakah peringkat pesaing Anda? Ini mungkin memberi Anda gambaran tentang seberapa sulit (atau mudah) menentukan peringkat untuk kata kunci ini. Cari juga iklan pencarian berbayar yang berjalan di bagian atas dan samping halaman hasil mesin pencari (SERP); banyak iklan biasanya berarti ini adalah kata kunci bernilai tinggi. Menurut Moz.com, “beberapa iklan pencarian di atas hasil organik sering kali berarti kata kunci yang sangat menguntungkan dan rawan konversi.”

Ada sejumlah alat di pasar untuk membantu Anda menemukan dan mengevaluasi kata kunci. Sebagai percobaan tentang seberapa berbeda, tetapi serupa, kata kunci menghasilkan hasil yang berbeda, coba telusuri "alat kata kunci" dan "temukan kata kunci" untuk melihat peringkat vendor yang mirip untuk istilah ini.

Menggunakan kata kunci secara efektif

Di SEO 101 Bagian 3: Direktur Pemasaran Online Act-On Keyword Savvy Martin Laetsch menjelaskan sejumlah cara penggunaan kata kunci terbaik dalam pemasaran online Anda:

• Pilih kata kunci yang mewakili konten Anda dengan baik dan yang cenderung digunakan oleh pencari ketika mereka menginginkan informasi tentang “satu hal utama” halaman Anda.
• Biasanya bukan ide yang baik untuk memiliki dua kata kunci untuk satu halaman; pilih satu kata kunci atau frase kata kunci untuk halaman Anda.
• Pahami siapa pembaca ideal Anda dan gunakan bahasa alami dan istilah yang sama dengan mereka.

Martin merekomendasikan penggunaan Perencana Kata Kunci Google AdWords untuk melakukan penelitian.

Memperluas saran hebat Martin, ada praktik terbaik tambahan untuk dipertimbangkan. Kata kunci berubah seiring waktu. Lakukan penelitian penyegaran secara teratur untuk tetap mengikuti tren dalam industri Anda. Pola pencarian kami berubah dengan peningkatan penggunaan, evolusi bahasa, dan kematangan ceruk; ini berarti kata kunci juga akan berubah. Kata kunci bukanlah “atur dan lupakan”!

Menggunakan kata kunci ekor panjang

Ini bukan hanya tentang volume pencarian atau persaingan rendah. Tentu saja, kata kunci “terbaik” akan memiliki volume tertinggi dan sedikit persaingan – tetapi terkadang kata kunci tersebut tidak ada. Di banyak industri, persaingan hanya meningkat secara online dalam beberapa tahun terakhir, dengan kata kunci yang paling efektif secara bersamaan meningkatkan daya saing.

Jika Anda menentukan bahwa kata kunci dengan volume tertinggi untuk ceruk pasar Anda juga sangat kompetitif, itu berarti Anda mungkin tidak mendapat peringkat yang baik untuk kata kunci itu, dan pencarian berbayar bisa sangat mahal. Strategi alternatif atau pendamping yang baik adalah dengan mempertimbangkan frase kata kunci ekor panjang – rangkaian frase kata kunci yang lebih panjang, seringkali tiga hingga enam kata, yang digunakan pencari secara khusus untuk mempersempit hasil.

Pemasar sering melewatkan peluang ekor panjang karena frasa lebih jarang dicari. Namun seperti yang disebutkan, pencari yang lebih canggihlah yang menggunakan kueri ekor panjang. Lalu lintas yang dibawa oleh kata kunci ekor panjang mungkin lebih berkualitas, memiliki gagasan yang lebih baik tentang apa yang mereka inginkan, dan lebih dekat untuk membuat keputusan pembelian. Selain itu, kata kunci ekor panjang kurang kompetitif, yang dapat memudahkan situs Anda untuk mendapatkan peluang dan peringkat. Dan pertimbangkan ini: seiring waktu, frasa ekor panjang diketahui menghasilkan lebih banyak lalu lintas daripada frasa satu atau dua kata yang berperingkat baik. Pertimbangkan ekor panjang saat melakukan penelitian Anda.

Praktik Terbaik Kata Kunci

Apakah posting blog ini menjawab pertanyaan Anda tentang kata kunci? Kami telah membahas banyak informasi; berikut adalah beberapa praktik terbaik dan kesimpulan utama untuk membantu Anda memulai.

• Lakukan penelitian kata kunci dan uji berbagai alat selama penemuan kata kunci. Bahkan Kamus Urban mungkin terbukti bermanfaat untuk penemuan kata kunci! Moz menyarankan untuk menggunakan volume pencarian relatif dari tiga sumber: Google Adwords Keyword Planner, Bing Keyword Tool, dan Wordtracker Keyword Tool. Kami juga menyukai SEMRush. Pertimbangkan sumber-sumber ini saat Anda melakukan penelitian kata kunci.
• Pahami tiga jenis kueri: kueri informasi – mencari informasi umum atau spesifik; kueri navigasi– mencari situs atau halaman tertentu; permintaan transaksional – mencari dengan maksud untuk membeli. Integrasikan ketiga jenis ini ke dalam fase penelitian dan penemuan Anda.
• Jangan lupa tentang tren siklus dan musiman dengan frase kata kunci Anda. Saat Anda melakukan penelitian, ingatlah hal ini karena tidak diragukan lagi akan memengaruhi penelitian Anda. Kapan kata kunci Anda dalam permintaan tertinggi? Alat seperti Google Trends untuk Kata Kunci dapat membantu memprediksi perubahan ini.
• Setelah Anda melakukan penelitian kata kunci, ambil tindakan. Perbarui data meta di seluruh situs Anda, optimalkan konten Anda, dan petakan kata kunci Anda ke halaman yang tepat.
• Uji keefektifan upaya Anda dengan memantau lalu lintas, tayangan, dan rasio klik-tayang di analitik situs web Anda dari frase kata kunci yang Anda temukan dan terapkan. Peringkat tinggi tetapi tidak ada lalu lintas? Anda dapat melihat menyegarkan proses penelitian atau penemuan Anda.

Mencari informasi tambahan tentang kata kunci? Lihat sumber daya berikut untuk informasi lebih lanjut dari para pemimpin industri, atau ajukan pertanyaan kepada kami di bagian komentar di bawah.

Sumber Daya Kata Kunci Tambahan

Memilih Kata Kunci Terbaik – VerticalMeasures.com

Riset Kata Kunci Setelah Alat Kata Kunci – SearchEngineLand.com

Riset Kata Kunci untuk Penulis Web dan Produser Konten – Copyblogger.com

Dan untuk ikhtisar singkat tentang SEO, lihat Perangkat SEO Act-On, yang akan membantu Anda mempercepat dasar-dasar (dan seterusnya) dalam waktu singkat: