Una cartilla de palabras clave: encontrar y usar palabras clave de manera efectiva

Publicado: 2014-08-01

palabra clave 1 Las palabras clave son importantes para todos los negocios en línea hoy en día. Ayudan a atraer tráfico a su sitio web y, cuando se eligen y usan bien, atraen visitantes que se convierten en clientes. Las palabras clave definen un negocio y representan la esencia de los productos y servicios que se ofrecen. En el contexto de los motores de búsqueda, las palabras clave ayudan a los usuarios a encontrar su sitio web cuando su intención de búsqueda y sus palabras clave coinciden bien, y su sitio se clasifica bien para esa palabra clave.

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave son palabras o frases individuales que se utilizan para indicar el contenido de un documento, una página web o (como se utiliza en el texto alternativo) el significado de una imagen. En el espacio del marketing digital, las palabras clave a menudo se conocen como la palabra o palabras utilizadas para recuperar información a través de los motores de búsqueda. Estas palabras son utilizadas por los profesionales de optimización de motores de búsqueda (SEO) para ayudar a comunicar la información más importante: de qué se trata la página . Las palabras clave también se utilizan en la publicidad de búsqueda paga.

Definiciones de palabras clave

La palabra “keyword” tiene una larga y variada historia en contextos sociales y culturales; en esta publicación, nos referimos específicamente a la palabra tal como se usa en el marketing digital. Algunas definiciones:

  • Wikipedia – Palabra clave (término de índice): “Un término de índice , término de materia , encabezado de materia o descriptor , en la recuperación de información, es un término que captura la esencia del tema de un documento”.
  • Reference.com – Definición de palabras clave; Esto ofrece cuatro definiciones; el cuarto es el uso del término en tecnología digital: “(Una) palabra utilizada para clasificar u organizar contenido digital, o para facilitar una búsqueda de información en línea”.
  • Webopedia.com – Definición de palabra clave: tres definiciones diferentes; el primero se refiere a la edición, el segundo a la programación y el tercero a la búsqueda: “Palabra utilizada por un motor de búsqueda en su búsqueda de páginas web relevantes”.

palabra clave

La mejor manera de comunicarle a un motor de búsqueda qué palabras clave son importantes para su página es integrarlas naturalmente en la metainformación (como la metadescripción) y dentro del cuerpo del contenido. Deben ser parte integral del significado de la página y aparecer en el texto de la manera que el lector esperaría. De ninguna manera las palabras clave deben usarse de forma poco natural; un visitante de una página debe poder leer su contenido sin ser asaltado por frases antinaturales en la página o repeticiones manifiestas. En la búsqueda paga, la construcción de la campaña comienza con la elección de palabras clave y la especificación del tipo de concordancia.

  • Concordancia amplia: su anuncio puede mostrarse si un término de búsqueda contiene los términos de su palabra clave en cualquier orden (o palabras similares a su palabra clave). Sombreros de mujer, sombreros de verano para mujer, sombreros de mujer
  • Concordancia de frase: su anuncio puede mostrarse cuando el buscador busca su palabra clave o su palabra clave con palabras adicionales, ya sea delante o detrás de la consulta. Sombreros de mujer en oferta, sombreros de mujer de verano.
  • Coincidencia exacta: su anuncio se mostrará solo si el buscador ingresó su palabra clave exacta y solo su palabra clave exacta.

Si un usuario utiliza sombreros de mujer como término de búsqueda, se aplican los tres tipos de concordancia. Si el buscador utiliza sombreros de mujer en oferta, se aplican tanto la coincidencia amplia como la coincidencia de frase. Si el buscador usa sombreros de mujer, solo se aplicará la concordancia amplia.

¿Qué son las palabras clave "correctas" e "incorrectas"?

palabra clave 7 Elegir las mejores frases de palabras clave para representar su contenido es una parte importante del desarrollo web, la optimización para la búsqueda y la administración del sitio web en general. Las frases de palabras clave "correctas" deben:

  • Sea natural para su sitio
  • Sea relevante y sobre el tema
  • Estar basado en la investigación.
  • Dar forma a la estrategia de contenido
  • Tener volumen de búsqueda: estar activamente, actualmente, siendo buscado
  • Sea menos competitivo (para que tenga la oportunidad de clasificarse para el término)

Las frases de palabras clave “incorrectas”:

  • Engañar o engañar (¡motores de búsqueda o usuarios!)
  • Son usados ​​en exceso/abusados ​​en su texto
  • Son irrelevantes y spam

¿Cómo encuentras las palabras clave?

Muchos expertos en el campo recomiendan examinar herramientas, sus propios análisis e incluso realizar sus propias encuestas para descubrir las mejores frases posibles. Podría, por ejemplo, encuestar a sus mejores clientes para preguntarles qué palabras clave usarían para encontrar su sitio web o productos como los suyos, y cruzar esos resultados con sus otras investigaciones.

En la superficie, el proceso de elegir las mejores palabras clave puede parecer elemental. Por el contrario, la investigación de palabras clave debe tomarse en serio y realizarse teniendo en cuenta la búsqueda orgánica o de pago. Estás buscando tres cosas clave: ¿Qué palabras usan las personas cuando buscan productos o servicios en tu nicho? ¿Cuántas búsquedas se realizan con esas palabras? Y, ¿cuánta competencia hay por esas palabras?

Cuando investigue una posible palabra clave, búsquela en los principales motores de búsqueda. Tenga en cuenta el volumen de búsqueda y qué sitios web se clasifican para la palabra clave. ¿Tus competidores están clasificados? Esto puede darle una idea de lo difícil (o fácil) que será clasificar para esta palabra clave. Busque también anuncios de búsqueda pagados que se publiquen en la parte superior y en los lados de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP); muchos anuncios generalmente significa que esta es una palabra clave de alto valor. Según Moz.com, "múltiples anuncios de búsqueda por encima de los resultados orgánicos a menudo significan una palabra clave altamente lucrativa y directamente propensa a la conversión".

Hay una serie de herramientas en el mercado para ayudarlo a encontrar y evaluar palabras clave. Como un experimento de cómo las palabras clave diferentes, pero similares, producen diferentes resultados, intente buscar "herramienta de palabras clave" y "buscar palabras clave" para ver cómo se clasifican los proveedores similares para estos términos.

Usar palabras clave de manera efectiva

palabra clave 8 En SEO 101 Parte 3: Keyword Savvy, el director de marketing en línea de Act-On, Martin Laetsch, describe varias formas en que las palabras clave se pueden utilizar mejor en su marketing en línea:

  • Elija una palabra clave que represente bien su contenido y que los buscadores probablemente usen cuando quieran información sobre ese "elemento principal" sobre el que trata su página.
  • Por lo general, no es una buena idea tener dos palabras clave para una sola página; elija una sola palabra clave o frase de palabras clave para su página.
  • Entiende quién es tu lector ideal y usa el mismo lenguaje natural y términos que ellos.

Martin recomienda utilizar el Planificador de palabras clave de Google AdWords para realizar investigaciones.

Ampliando el gran consejo de Martin, hay mejores prácticas adicionales a considerar. Las palabras clave cambian con el tiempo. Realice investigaciones de actualización de forma regular para mantenerse al tanto de las tendencias dentro de su industria. Nuestros patrones de búsqueda cambian con el aumento del uso, la evolución del idioma y la madurez del nicho; esto significa que las palabras clave también cambiarán. ¡Las palabras clave no son "configúrelo y olvídese"!

Uso de palabras clave de cola larga

No se trata solo del volumen de búsqueda o de la baja competencia. Claro, las "mejores" palabras clave tendrán el mayor volumen y poca competencia, pero a veces esas simplemente no existen. En muchas industrias, la competencia solo ha aumentado en línea en los últimos años, y las palabras clave más efectivas han aumentado su competitividad.

Si determina que la palabra clave de mayor volumen para su nicho también es extremadamente competitiva, eso significa que es posible que no se clasifique bien para esa palabra clave, y la búsqueda paga podría ser muy costosa. Una buena estrategia alternativa o complementaria podría ser considerar frases de palabras clave de cola larga : cadenas más largas de frases de palabras clave, a menudo de tres a seis palabras, que los buscadores usan específicamente para reducir los resultados.

Los especialistas en marketing a menudo dejan pasar oportunidades de cola larga porque las frases se buscan con menos frecuencia. Pero como se señaló, es el buscador más sofisticado el que utiliza consultas de cola larga. El tráfico que trae una palabra clave de cola larga puede ser más calificado, tener una mejor idea de lo que quieren y estar más cerca de tomar una decisión de compra. Además, las palabras clave de cola larga son menos competitivas, lo que puede facilitar que su sitio tenga una oportunidad y se clasifique. Y considere esto: con el tiempo, se sabe que las frases de cola larga generan más tráfico que una frase de una o dos palabras bien clasificada. Considere la cola larga al realizar su investigación.

Mejores prácticas de palabras clave

palabra clave 6 ¿Ha respondido esta publicación de blog a sus preguntas sobre palabras clave? Hemos cubierto mucha información; aquí hay algunas mejores prácticas y puntos clave para ayudarlo a comenzar.

  • Realice una investigación de palabras clave y pruebe diferentes herramientas durante el descubrimiento de palabras clave. ¡Incluso Urban Dictionary puede resultar útil para descubrir palabras clave! Moz sugiere usar un volumen de búsqueda relativo de tres fuentes: Google Adwords Keyword Planner, Bing Keyword Tool y Wordtracker Keyword Tool. También nos gusta SEMRush. Considere estas fuentes cuando realice una investigación de palabras clave.
  • Comprender los tres tipos de consultas: consultas informativas: búsqueda de información general o específica; consultas de navegación: búsqueda de un sitio o página específicos; consultas transaccionales: búsqueda con intención de compra. Integre estos tres tipos en su fase de investigación y descubrimiento.
  • No se olvide de las tendencias cíclicas y la estacionalidad con sus frases de palabras clave. Mientras investiga, tenga esto en cuenta, ya que sin duda afectará su investigación. ¿Cuándo tienen más demanda sus palabras clave? Herramientas como Google Trends for Keywords pueden ayudar a predecir estos cambios.
  • Una vez que haya realizado una investigación de palabras clave, tome medidas. Actualice los metadatos en todo su sitio, optimice su contenido y asigne sus palabras clave a las páginas correctas.
  • Pruebe la efectividad de sus esfuerzos al monitorear el tráfico, las impresiones y las tasas de clics en el análisis de su sitio web de las frases de palabras clave que descubrió e implementó. ¿Ranking alto pero sin tráfico? Puede considerar actualizar su proceso de investigación o descubrimiento.

¿Busca información adicional sobre palabras clave? Consulte los siguientes recursos para obtener más información de los líderes de la industria, o háganos una pregunta en la sección de comentarios a continuación.

Recursos adicionales de palabras clave

Elegir las mejores palabras clave – VerticalMeasures.com

Investigación de palabras clave después de la herramienta para palabras clave – SearchEngineLand.com

Investigación de palabras clave para escritores web y productores de contenido: Copyblogger.com

Y para obtener una descripción general rápida de SEO, consulte el kit de herramientas de SEO de Act-On, que lo pondrá al día sobre los conceptos básicos (y más) en poco tiempo:

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