Elementarz słów kluczowych: efektywne znajdowanie i używanie słów kluczowych

Słowa kluczowe są dziś ważne dla każdej firmy online. Pomagają zwiększyć ruch w Twojej witrynie, a jeśli są dobrze dobrane i użyte, przyciągają odwiedzających, którzy stają się klientami. Słowa kluczowe definiują biznes i reprezentują istotę oferowanych produktów i usług. W kontekście wyszukiwarek słowa kluczowe pomagają użytkownikom znaleźć Twoją witrynę, gdy ich intencja wyszukiwania i słowa kluczowe są dobrze dopasowane, a witryna ma dobrą pozycję w rankingu dla tego słowa kluczowego.

Co to są słowa kluczowe?

Słowa kluczowe to pojedyncze słowa lub frazy używane do wskazania treści dokumentu lub strony internetowej lub (jak w tekście alternatywnym) znaczenia obrazu. W przestrzeni marketingu cyfrowego słowa kluczowe są często określane jako słowo lub słowa używane do wyszukiwania informacji za pośrednictwem wyszukiwarek. Te słowa są używane przez specjalistów ds. optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby pomóc w przekazywaniu najważniejszych informacji: o czym jest strona . Słowa kluczowe są również wykorzystywane w reklamach w płatnych wynikach wyszukiwania

Definicje słów kluczowych

Słowo „klucz” ma długą i zróżnicowaną historię w kontekstach społecznych i kulturowych; w tym poście zajmujemy się konkretnie tym słowem używanym w marketingu cyfrowym. Kilka definicji:

• Wikipedia – słowo kluczowe (termin indeksu): „ Termin indeksu , termin podmiotu , nagłówek tematu lub deskryptor w wyszukiwaniu informacji to termin, który oddaje istotę tematu dokumentu”.
• Reference.com – definicja słowa kluczowego; Oferuje to cztery definicje; czwarty to użycie tego terminu w technologii cyfrowej: „(A) słowo używane do klasyfikowania lub organizowania treści cyfrowych lub ułatwiania wyszukiwania informacji w Internecie”.
• Webopedia.com – Definicja słowa kluczowego: trzy różne definicje; pierwszy odnosi się do edycji, drugi do programowania, a trzeci do wyszukiwania: „Słowo używane przez wyszukiwarkę do wyszukiwania odpowiednich stron internetowych”.

Najlepszym sposobem poinformowania wyszukiwarki, które słowa kluczowe są ważne dla Twojej strony, jest ich naturalna integracja z metainformacjami (takimi jak metaopis) oraz z treścią treści. Powinny być integralną częścią treści strony i pojawiać się w tekście w sposób oczekiwany przez czytelnika. W żadnym wypadku słowa kluczowe nie powinny być używane w sposób nienaturalny; odwiedzający stronę powinien mieć możliwość przeczytania treści bez napaści na nienaturalne wyrażenia na stronie lub jawne powtórzenia. W wyszukiwaniu płatnym budowa kampanii rozpoczyna się od doboru słów kluczowych i określenia typu dopasowania.

• Dopasowanie przybliżone: reklama może zostać wyświetlona, ​​jeśli wyszukiwane hasło zawiera słowa kluczowe w dowolnej kolejności (lub słowa podobne do słowa kluczowego). Kapelusze damskie, kapelusze letnie damskie, kapelusze damskie
• Dopasowanie do wyrażenia: reklama może zostać wyświetlona, ​​gdy użytkownik szuka słowa kluczowego lub słowa kluczowego z dodatkowymi słowami przed lub za zapytaniem. Wyprzedaż czapek damskich, czapki letnie damskie
  
• Dopasowanie ścisłe: Twoja reklama zostanie wyświetlona tylko wtedy, gdy osoba wyszukująca wpisze dokładne słowo kluczowe i tylko dokładnie to samo słowo kluczowe.

Jeśli osoba wyszukująca użyje kapeluszy damskich jako wyszukiwanego hasła, zostaną zastosowane wszystkie trzy typy dopasowania. Jeśli osoba wyszukująca używa w sprzedaży kapeluszy damskich, zastosowanie ma zarówno dopasowanie przybliżone, jak i dopasowanie do wyrażenia. Jeśli osoba wyszukująca używa kapeluszy damskich, zastosowane zostanie tylko dopasowanie przybliżone.

Czym są „właściwe” i „złe” słowa kluczowe?

Wybór najlepszych fraz kluczowych do reprezentowania treści jest ważną częścią tworzenia stron internetowych, optymalizacji pod kątem wyszukiwania i ogólnego zarządzania witryną. „Właściwe” frazy kluczowe powinny:

• Bądź naturalny dla swojej witryny
• Bądź odpowiedni i na temat
• Opieraj się na badaniach
• Kształtuj strategię treści
• Miej liczbę wyszukiwań – bądź aktywny, aktualnie poszukiwany
• Bądź mniej konkurencyjny (abyś miał szansę zająć miejsce w rankingu)

„Niewłaściwe” frazy kluczowe:

• Oszukuj lub wprowadzaj w błąd (wyszukiwarki lub użytkowników!)
• Są nadużywane/nadużywane w tekście
• Są nieistotne i spamują

Jak znaleźć słowa kluczowe?

Wielu ekspertów w tej dziedzinie zaleca sprawdzanie narzędzi, własnych analiz, a nawet przeprowadzanie własnych ankiet w celu znalezienia najlepszych możliwych fraz. Możesz na przykład przeprowadzić ankietę wśród swoich najlepszych klientów, aby zapytać, jakich słów kluczowych użyliby, aby znaleźć Twoją witrynę internetową lub produkty podobne do Twoich, i porównać te wyniki z innymi badaniami.

Z pozoru proces wyboru najlepszych słów kluczowych może wydawać się elementarny. Wręcz przeciwnie, badanie słów kluczowych należy traktować poważnie i przeprowadzać z myślą o wyszukiwaniu organicznym lub płatnym. Szukasz trzech kluczowych rzeczy: Jakich słów ludzie faktycznie używają, szukając produktów lub usług w Twojej niszy? Ile wyszukiwań odbywa się przy użyciu tych słów? I jak duża jest konkurencja dla tych słów?

Kiedy szukasz potencjalnego słowa kluczowego, wyszukaj je w głównych wyszukiwarkach. Zanotuj liczbę wyszukiwań i ranking witryn dla danego słowa kluczowego. Czy Twoi konkurenci są w rankingu? Może to dać ci wyobrażenie o tym, jak trudne (lub łatwe) będzie pozycjonowanie dla tego słowa kluczowego. Szukaj także reklam w płatnych wynikach wyszukiwania wyświetlanych na górze i po bokach strony wyników wyszukiwania (SERP); dużo reklam zwykle oznacza, że ​​jest to słowo kluczowe o dużej wartości. Według Moz.com „wiele reklam w wyszukiwarce nad wynikami organicznymi często oznacza bardzo lukratywne i bezpośrednio podatne na konwersję słowo kluczowe”.

Na rynku dostępnych jest wiele narzędzi, które pomogą Ci znaleźć i ocenić słowa kluczowe. W ramach eksperymentu, w jaki sposób różne, ale podobne słowa kluczowe dają różne wyniki, spróbuj wyszukać „narzędzie propozycji słów kluczowych” i „znajdź słowa kluczowe”, aby zobaczyć, jak podobni dostawcy oceniają te hasła.

Efektywne używanie słów kluczowych

W SEO 101, część 3: Keyword Savvy Act-On, dyrektor ds. marketingu online, Martin Laetsch, opisuje kilka sposobów najlepszego wykorzystania słów kluczowych w marketingu online:

• Wybierz słowo kluczowe, które dobrze reprezentuje Twoją treść i którego użytkownicy będą prawdopodobnie używać, gdy będą chcieli uzyskać informacje na temat tej „jednej głównej rzeczy”, której dotyczy Twoja strona.
• Zasadniczo nie jest dobrym pomysłem posiadanie dwóch słów kluczowych dla jednej strony; wybierz jedno słowo kluczowe lub wyrażenie kluczowe dla swojej strony.
• Dowiedz się, kto jest Twoim idealnym czytelnikiem i używaj tego samego naturalnego języka i terminów, co oni.

Martin zaleca korzystanie z Planera słów kluczowych Google AdWords do przeprowadzania badań.

Oprócz świetnych rad Martina warto wziąć pod uwagę dodatkowe najlepsze praktyki. Słowa kluczowe zmieniają się w czasie. Regularnie przeprowadzaj odświeżające badania, aby być na bieżąco z trendami w swojej branży. Nasze wzorce wyszukiwania zmieniają się wraz ze wzrostem użycia, ewolucją języka i dojrzałością nisz; oznacza to, że słowa kluczowe również ulegną zmianie. Słowa kluczowe nie są typu „ustaw i zapomnij”!

Używanie słów kluczowych z długiego ogona

Nie chodzi tylko o liczbę wyszukiwań czy niską konkurencję. Jasne, „najlepsze” słowa kluczowe będą miały największą liczbę i małą konkurencję – ale czasami takie po prostu nie istnieją. W wielu branżach konkurencja online wzrosła dopiero w ostatnich latach, a najskuteczniejsze słowa kluczowe odpowiednio zwiększyły konkurencyjność.

Jeśli stwierdzisz, że słowo kluczowe o największej liczbie słów kluczowych dla Twojej niszy jest również bardzo konkurencyjne, oznacza to, że możesz nie uzyskać dobrej pozycji w rankingu dla tego słowa kluczowego, a płatne wyszukiwanie może być bardzo drogie. Dobrą strategią alternatywną lub towarzyszącą może być rozważenie fraz kluczowych z długiego ogona – dłuższych ciągów fraz kluczowych, często od trzech do sześciu słów, których wyszukiwarki używają specjalnie do zawężenia wyników.

Marketerzy często pomijają możliwości długiego ogona, ponieważ frazy są wyszukiwane rzadziej. Ale jak już wspomniano, to bardziej wyrafinowana wyszukiwarka używa zapytań z długim ogonem. Ruch, który generuje słowo kluczowe z długim ogonem, może być bardziej kwalifikowany, mieć lepsze pojęcie o tym, czego chce i być bliżej podjęcia decyzji o zakupie. Ponadto słowa kluczowe z długim ogonem są mniej konkurencyjne, co może ułatwić Twojej witrynie uzyskanie szansy i pozycji w rankingu. I weź to pod uwagę: z biegiem czasu frazy z długim ogonem generują większy ruch niż dobrze pozycjonowana fraza jedno- lub dwuwyrazowa. Podczas prowadzenia badań weź pod uwagę długi ogon.

Sprawdzone metody dotyczące słów kluczowych

Czy ten post na blogu zawiera odpowiedzi na Twoje pytania dotyczące słów kluczowych? Omówiliśmy wiele informacji; Oto kilka najlepszych praktyk i kluczowych wniosków, które pomogą Ci zacząć.

• Przeprowadź badanie słów kluczowych i przetestuj różne narzędzia podczas odkrywania słów kluczowych. Nawet Urban Dictionary może okazać się przydatny do odkrywania słów kluczowych! Moz sugeruje użycie względnej liczby wyszukiwań z trzech źródeł: Planer słów kluczowych Google Adwords, Narzędzie propozycji słów kluczowych Bing i Narzędzie propozycji słów kluczowych Wordtracker. Lubimy też SEMRush. Weź pod uwagę te źródła, przeprowadzając badanie słów kluczowych.
• Zrozumieć trzy typy zapytań: zapytania informacyjne – wyszukiwanie ogólnych lub szczegółowych informacji; zapytania nawigacyjne – wyszukiwanie określonej witryny lub strony; zapytania transakcyjne – wyszukiwanie z zamiarem zakupu. Zintegruj te trzy typy w swojej fazie badań i odkryć.
• Nie zapomnij o cykliczności trendów i sezonowości w swoich frazach kluczowych. Podczas przeprowadzania badań miej to na uwadze, ponieważ bez wątpienia wpłynie to na twoje badania. Kiedy Twoje słowa kluczowe są najbardziej poszukiwane? Narzędzia takie jak Google Trends for Keywords mogą pomóc w przewidywaniu tych zmian.
• Po przeprowadzeniu badania słów kluczowych podejmij działania. Zaktualizuj metadane w całej witrynie, zoptymalizuj zawartość i zmapuj słowa kluczowe na właściwe strony.
• Sprawdź skuteczność swoich działań, monitorując ruch, wyświetlenia i współczynniki klikalności w analityce Twojej witryny pod kątem odkrytych i wdrożonych fraz kluczowych. Wysokie pozycje, ale brak ruchu? Możesz spojrzeć na odświeżenie procesu badawczego lub odkrywania.

Szukasz dodatkowych informacji o słowach kluczowych? Sprawdź poniższe zasoby, aby uzyskać więcej informacji od liderów branży, lub zadaj nam pytanie w sekcji komentarzy poniżej.

Dodatkowe zasoby dotyczące słów kluczowych

Wybór najlepszych słów kluczowych – VerticalMeasures.com

Badanie słów kluczowych po narzędziu propozycji słów kluczowych – SearchEngineLand.com

Badanie słów kluczowych dla autorów stron internetowych i producentów treści – Copyblogger.com

Aby zapoznać się z krótkim przeglądem SEO, zapoznaj się z zestawem narzędzi SEO firmy Act-On, dzięki któremu szybko zapoznasz się z podstawami (i nie tylko):