8 Korkunç E-posta Konu Satırı

Mükemmel e-posta konu satırının nasıl oluşturulacağına dair gerçek anlamda bir dağ dolusu makale, teknik inceleme ve e-Kitap okudunuz. Bu sanatta ustalaşmak için büyük adımlar attınız, okuyucunuzun dikkatini bir saniyeden daha kısa sürede çeken o tek satırı yarattınız.

Ancak e-posta konu satırının nasıl çalıştığını tam olarak anlamak için en iyisine odaklanamazsınız. Ayrıca en kötüsünü de keşfetmeniz gerekiyor.

E-posta konu satırları hassas bir temas noktasıdır. Harika bir marka savunucusu oluşturabilirsiniz, ancak aynı zamanda bir abone kaybedebilir, spam olarak işaretlenebilir ve zayıf bir tanesiyle hedef kitlenizin gözündeki tüm güvenilirliğinizi kaybedebilirsiniz. Çoğu zaman, "iyi" olarak kabul edilen ile düpedüz "kötü" olarak kabul edilen arasında ince bir çizgi vardır. Hat nerede? Onu geçmekten nasıl kaçınırsınız?

Şaşırtıcı Derecede Etkili E-posta Konu Satırlarını zaten ele aldık, bu yüzden madalyonun diğer yüzünü kontrol edelim ve neyin işe yarayıp neyin geri tepme eğiliminde olduğu arasındaki çizgiyi çizelim. İşte sekiz çirkin, korkunç, iyi olmayan, korkunç konu satırı:

1. "Chris, senin için neler hazırladığımıza inanamayacaksın!!!"

Önemsiz olarak kolayca tanımlayabileceğimiz bir tanesiyle başlayalım. Bu belirsiz ifadeler ve açıkça tembel bir kişiselleştirme kombinasyonu, gelen kutumda göründüğünde hemen silinecek bir konu satırı oluşturmak için bir araya geliyor. "Tık tuzağı" konu satırları yalnızca ucuz bir salon hilesidir. İlk kez görüldüklerinde işe yarayabilirler, ancak tutarlı kullanım izleyicilerinizi başlangıçta sıkılır ve sonunda kızdırır. Ve bağlamı düşünün: alıcılarınız muhtemelen günde yüzlerce e-posta alıyor. Tıklama tuzağı yorgunluğu muhtemelen yaklaşık 10 numaralı e-postada başlar.

2. “Kasımdaki Yenilikleri Görün”

(Ayrıca bkz. “Mutlu Yıllar!”)

E-posta pazarlamasında ayaklarını ıslatan çoğu şirket, "aylık haber bülteni" olarak belirlenen çıta ile başlayacak. Ne yazık ki, bu hızla tekrarlayan ve doğası gereği sıkıcı bilgilerle dolu bir monotonluğa yol açar.

Doldurucu kelimeler, genel kopya ve yetersiz içerik, açık oranlarınızı öldürmenin en hızlı yoludur. Evet, bazen siz ve ekibiniz ilginç bir şeyler yapacaksınız. Ancak okuyucularınız her ay aynı konu satırını (hatta uzaktan benzer bir şeyi) gördüklerinde, içindeki içeriğin de aynı olduğunu varsayarlar.

3. “Bunu Seveceğinizi Biliyoruz”

Bu satır nezih olmaya o kadar yakın ki, onu yazmak beni fiziksel olarak incitiyor. Sağlam bir veri tabanına ve otomatik izlemeye sahip pazarlamacılar için, demografik kitlenizin bireysel ihtiyaçlarını belirlemek ve bunları uygun şekilde bölümlere ayırmak, son derece etkili bir eylem planıdır. Bu konu satırının berbat olmasının iki nedeni var:

• Bu belirsiz ( burada bir tema mı görüyorsunuz?) Bu e-postanın alıcısı olarak, onu açtıktan sonra ne bekleyeceğim konusunda hiçbir fikrim yok, bu da genellikle onu silip devam ettiğim anlamına geliyor. Normalde içeriği e-postayı gönderen şirkete göre anlarım, ancak şirketler birden fazla ürün sunuyorsa, bunun gibi bir e-postaya atlamadan önce tam olarak neyle karşılaştığımı bilmek isterim.
• Gerçekten sevecek miyim? Evet, yapacağımı düşünüyorlar ama segmentasyonları ne kadar doğru? Bu e-postanın içeriği ihtiyacım olduğunu hemen belirlediğim bir şey değilse, abonelikten çıkıyorum. Segmentasyonda ve müşterilerinizin ihtiyaçlarını ve bu ihtiyaçların karşılanmasına yükleyebilecekleri duygu derecesini belirlemede usta değilseniz, bunun gibi e-posta konu satırları oluşturmak bir kumardır.

4. “Bir Çalışma Yaptık ve Şimdi Tümünü Okumanızı İstiyoruz, Böylece Geri Bildirim Alabilir ve Size Bir Şeyler Satabiliriz”

Bu tür bir konu satırına "Şartlar ve Koşullar" adını vermeyi seviyorum çünkü uzun, sıkıcı, konuya gelmek sonsuza kadar sürüyor ve sonunda hayatıma devam edip bitirmeden kalıyorum.

Saçma uzunluk, çoğu e-posta platformu tarafından kesileceğini garanti ediyor (o canavarı iPhone'uma sığdırmamın hiçbir yolu yok) ve ilk ifade beni gerçekten içine çekmek için yeterli ayrıntıya sahip değil. konu satırı (önce önemli anahtar kelimeler) ve kısa tutun! Kısalık, zekanın ruhu ve e-posta pazarlamasının kalbidir.

Bu kuralın tek istisnası, Invision'dan aldığım ve konu satırının tamamını göremesem de açmaya asla karşı koyamadığım haftalık özettir . Bu uzunluk sorunu, üst düzey içerikle ve yalnızca okuyucularınıza daha kısa tanıtım e-postalarıyla değerinizi kanıtladıktan sonra aşılabilir.

5. "Şimdi Harekete Geçmelisiniz"

Ben mi?

Gerçekten şu anda harekete geçmeli, e-Kitabınızı satın almak için her şeyi bırakmalı mıyım yoksa hala %97'si satılmamış bir etkinliğe bilet mi almalıyım?

Bu, "doğru yer, doğru zaman" türünden konu satırlarından bir diğeridir ve dikkatle kullanılmalıdır. Dürüst olmak gerekirse, sınırda kaba bir açılış konuşmasını gerektirecek kadar acil bir şey iletiyorsanız, o zaman elbette hemen konuya girin. ilişki dinamiği ilerliyor.

6. "BU E-KİTAP İŞİNİZİ SONSUZA KADAR DEĞİŞTİRECEK!!!"

Lütfen bağırmayı kes, çığlık atarak çöp kutusuna gideceksin.

Büyük harfler idareli kullanılabilir , ancak asla birinin okuyucuya bağırdığı izlenimi uyandıracak şekilde kullanılmamalıdır. Tipik olarak, büyük harf kilidi düğmesi, doğum gününüzde büyükannenizden gelen kızgın YouTube yorumları ve tatlı e-postalar için ayrılmalıdır.

7. “Hizmetimiz O Kadar Harika ki Anlatayım”

E-posta konu satırlarında sadece kendinizden mi bahsediyorsunuz? Bu çok kötü, çünkü siz ve okuyucularınız arasında büyük bir uçurum yaratıyorsunuz. Sürekli "ME, BEN, MEEE"ye odaklanmak, ürün veya hizmetinizi potansiyel veya mevcut müşterilerinize bağlamanıza yardımcı olmaz. Bu, gruptaki her hikayenin başında her zaman kendi “çok daha iyi” hikayesi olan bir arkadaşın karşılığıdır:

“Oh, balayında 10 günlüğüne Hawaii'ye mi gittin? Üç hafta boyunca Fiji'ye kendi adıma gittim ve yerliler bir sandviçe benim adımı verdi. Bu yüzden…"

Lütfen bu kişi olmayın . (Ürününüzün veya hizmetinizin özünde ne kadar harika olduğundan çok, faydasına ve okuyucularınız için hangi sorunları çözdüğüne odaklanın.)

8. "Pazarlamacılar yeni bir araç hakkında çılgınca konuşuyorlar..."

Bu, okuyucuyu sırf okumaya değer olup olmadığını anlamak için onu açmaya zorlamak amacıyla konu satırına tamamlanmamış bir cümle yerleştirdiği için "kuvvet kullanmak" olarak adlandırmayı sevdiğim bir numaradır.

Bu dans, yalnızca doğrudan tıklama tuzağı kategorisine tehlikeli bir şekilde yaklaşmakla kalmaz, aynı zamanda e-postanızın içeriği mükemmel bir eşleşme değilse, büyük olasılıkla çok sayıda abone kaybedersiniz. Kimse kandırılmaktan hoşlanmaz ve tek bir açık bile abone kaybetmeye değmez.

Sonuçlar

yani? Ne Öğrendik? Biraz önce önümüze koyduğum lağım çukurundan uzaklaşalım ve birkaç olumlu sonuca bakalım:

• Hızlı olun ve konuya gelin. (Bu nokta için Hemingway sağlam bir referans olmalıdır)
• Açık ol. Okuyucularınızın açtığı hiçbir e-posta sürpriz olmamalıdır. Net bir beklenti belirleyin ve belirlediğiniz beklentiyi yerine getirin.
• Okuyucu için net bir fayda olduğundan emin olun. (Bu her kampanya ve her okuyucu için geçerlidir)

Clickbait tadını ağzınızdan çıkarmaya hazır mısınız? İnanılmaz Etkili E-posta Konu Satırları için 12 İpucu adlı e-Kitabımız ile anında değer ifade eden, daha yüksek açılma oranları elde eden ve müşteri katılımını artıran e-posta konu satırları yazmanın daha iyi yollarını öğrenin.