8 끔찍한 이메일 제목 줄

당신은 완벽한 이메일 제목을 만드는 방법에 대한 기사, 백서 및 전자책 산더미를 읽었을 것입니다. 당신은 이 예술을 마스터하는 데 큰 진전을 이루었고, 순식간에 독자의 관심을 사로잡는 한 줄을 만들었습니다.

그러나 이메일 제목이 어떻게 작동하는지 완전히 이해하기 위해 최고에만 집중할 수는 없습니다. 최악의 상황도 탐색해야 합니다.

이메일 제목은 섬세한 터치 포인트입니다. 훌륭한 브랜드로 브랜드 지지자를 만들 수 있지만, 구독자를 잃고 스팸으로 표시될 수 있으며 가난한 브랜드로 청중의 모든 신뢰를 잃을 수도 있습니다. 종종 "좋은" 것으로 간주되는 것과 완전히 "나쁜" 것 사이에는 미세한 경계가 있습니다. 라인은 어디에 있습니까? 건너지 않으려면 어떻게 해야 합니까?

글쎄, 우리는 이미 놀랍도록 효과적인 이메일 제목 줄을 다루었으므로 동전의 반대편을 확인하고 작동하는 것과 역효과를 내는 경향이 있는 것 사이에 선을 그어 봅시다. 추악하고, 끔찍하고, 좋지 않고, 끔찍한 8가지 제목이 있습니다.

1. “크리스, 당신은 우리가 당신을 위해 준비한 것을 믿지 못할 것입니다!!!”

쓰레기로 쉽게 식별할 수 있는 항목부터 시작하겠습니다. 모호한 문구와 게으른 개인화의 조합이 결합되어 받은 편지함에 표시되면 즉시 삭제되는 제목 줄을 만듭니다. "클릭 베이트" 제목은 싸구려 응접실 속임수일 뿐입니다. 처음 보았을 때 작동할 수 있지만 지속적으로 사용하면 청중이 처음에는 지루해지며 결국 화를 냅니다. 그리고 상황에 대해 생각해 보십시오. 수신자는 아마도 하루에 수백 통의 이메일을 받을 것입니다. 클릭베이트 피로도는 아마도 이메일 10번 정도에서 시작됩니다.

2. "이번 11월의 새로운 소식 보기"

("새해 복 많이 받으세요!" 참조)

이메일 마케팅에 발을 담그고 있는 대부분의 회사는 "월간 뉴스레터"라는 기준으로 시작합니다. 불행히도 이것은 반복적이고 본질적으로 지루한 정보로 가득 찬 틀에 박힌 틀에 박히게 됩니다.

필러 단어, 일반적인 카피 및 압도적인 콘텐츠는 오픈율을 죽이는 가장 빠른 방법입니다. 예, 때때로 귀하와 귀하의 직원은 흥미로운 일을 할 것입니다. 그러나 독자들이 매달 같은 제목(또는 조금이라도 비슷한 것)을 본다면 그 안의 내용도 같다고 생각할 것입니다.

3. "우리는 당신이 이것을 좋아할 것이라는 것을 알고 있습니다"

이 줄은 괜찮은 수준에 너무 가까워서 작성하는 것이 육체적으로 아플 정도입니다. 탄탄한 데이터베이스와 자동화된 추적 기능을 갖춘 마케터에게 인구 통계의 개별 요구 사항을 식별하고 적절하게 세분화하는 것은 매우 효과적인 조치 과정입니다. 이 제목이 짜증나는 이유는 두 가지입니다.

• 모호합니다 ( 여기에 테마가 표시됩니까?) 이 이메일의 수신자로서 이메일을 열 때 무엇을 기대해야 할지 모르겠습니다. 이는 일반적으로 이메일을 삭제하고 계속 진행한다는 의미입니다. 일반적으로 이메일을 보내는 회사를 기반으로 콘텐츠를 추론할 수 있지만 회사에서 여러 제품을 제공하는 경우 이와 같은 이메일을 시작하기 전에 내가 무엇을 얻고 있는지 정확히 알고 싶을 것입니다.
• 내가 과연 그것을 사랑하게 될까? 예, 그들은 내가 할 것이라고 생각하지만 그들의 세분화는 얼마나 정확합니까? 이 이메일의 내용이 나에게 필요한 것으로 즉시 식별되는 내용이 아닌 경우 구독을 취소합니다. 세분화와 고객의 요구 사항을 파악하고 해당 요구 사항을 충족하는 데 고객이 첨부할 수 있는 감정의 정도를 파악하는 데 능숙하지 않은 경우 이와 같은 이메일 제목을 실행하는 것은 도박입니다.

4. "우리는 연구를 수행했으며 이제 피드백을 받고 판매할 수 있도록 지금 바로 전체 내용을 읽어보시기 바랍니다."

나는 이런 종류의 제목 줄을 "이용 약관"이라고 부르는 것을 좋아합니다. 왜냐하면 길고 지루하고 요점에 도달하는 데 시간이 오래 걸리고 끝내기 전에 내 인생을 계속 진행하게 되기 때문입니다.

터무니없는 길이는 대부분의 이메일 플랫폼에서 잘릴 것이라고 보장하고(내 iPhone에 그 괴물을 맞출 수는 없습니다) 초기 문구에는 실제로 관심을 끌 만큼 세부 사항이 충분하지 않습니다. 제목 줄(중요 키워드 먼저)을 짧게 유지하세요! 간결함은 재치의 핵심이며 이메일 마케팅의 핵심입니다.

이 규칙의 유일한 예외는 내가 Invision 에서 받는 주간 다이제스트인데 , 전체 제목을 볼 수 없다는 사실에도 불구하고 절대 개봉을 거부할 수 없는 것 같습니다. 이 길이 문제는 짧은 소개 이메일로 독자에게 가치를 입증한 후에만 최상위 콘텐츠로 극복할 수 있습니다.

5. "지금 행동해야 합니다"

아, 그래?

지금 바로 조치를 취해야 합니다 . eBook을 구매하기 위해 모든 것을 포기해야 하나요, 아니면 아직 97%가 팔리지 않은 이벤트 티켓을 획득해야 하나요?

이것은 "적절한 장소, 적절한 시간"과 같은 종류의 제목 줄 중 하나이며 주의해서 사용해야 합니다. 경계선에 가까운 무례한 시작 진술이 필요할 정도로 긴급한 내용을 정직하게 전달하는 경우 바로 시작하십시오. 그러나 우리 대부분에게 이 제목 줄은 약간의 안 좋은 피와 "늑대를 울린 소년"을 유발할 것입니다. 앞으로 나아가는 관계 역동성.

6. "이 전자책은 당신의 비즈니스를 영원히 바꿀 것입니다!!!"

소리 지르지 마세요. 비명을 지르면 바로 쓰레기통으로 들어갈 것입니다.

대문자는 드물게 사용할 수 있지만 누군가 독자에게 고함을 지르는 것처럼 전달될 수 있는 방식으로는 절대 사용되지 않습니다. 일반적으로 Caps Lock 버튼은 화난 YouTube 댓글과 생일에 할머니가 보낸 다정한 이메일을 위해 예약해야 합니다.

7. "저희 서비스는 정말 훌륭합니다. 알려드리겠습니다."

이메일 제목에 자신에 대해서만 이야기하고 있습니까? 당신과 당신의 독자 사이에 거대한 균열을 만들고 있기 때문에 그것은 너무 나쁩니다. "ME, ME, MEEE"에 지속적으로 초점을 맞추는 것은 제품이나 서비스를 잠재 고객 또는 기존 고객에게 연결하는 데 도움이 되지 않습니다. 그것은 항상 자신의 "훨씬 더 나은" 이야기로 모든 이야기의 맨 위에 있어야 하는 그룹의 친구와 같습니다.

“아, 신혼여행으로 하와이 10일 다녀오셨어요? 글쎄요, 저는 3주 동안 제 차를 타고 피지에 갔고 현지인들은 제 이름을 따서 샌드위치 이름을 지었습니다. 그래서…"

제발, 이런 사람이 되지 마세요 . (본질적으로 얼마나 훌륭한가보다 제품이나 서비스의 이점과 그것이 독자를 위해 어떤 문제를 해결하는지에 초점을 맞추십시오.)

8. "마케터들은 새로운 도구에 대해 열광하고 있습니다..."

이것은 제목 줄에 불완전한 문장을 배치하여 독자가 읽을 가치가 있는지 확인하기 위해 강제로 열어보기 때문에 "힘 사용"이라고 부르는 속임수입니다.

이 춤은 노골적인 클릭 베이트 범주에 위험할 정도로 가까울 뿐만 아니라 이메일 내용이 완벽하게 일치하지 않으면 상당한 수의 구독자를 잃을 가능성이 높습니다. 아무도 속는 것을 좋아하지 않으며, 한 번의 공개로 구독자를 잃을 가치가 없습니다.

결론

그래서 우리는 무엇을 배웠습니까? 방금 우리 앞에 놓은 오물통에서 벗어나 몇 가지 긍정적인 점을 살펴보겠습니다.

• 신속하게 요점을 파악하십시오. (헤밍웨이는 이 점에 대한 확실한 참고 자료가 되어야 합니다)
• 구체적이어야 합니다. 독자가 열어본 이메일이 놀랄 일이 아닙니다. 명확한 기대치를 설정하고 설정한 기대치를 충족하십시오.
• 독자에게 분명한 이점이 있는지 확인하십시오. (이는 모든 캠페인과 모든 독자에게 적용됩니다.)

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