8 ひどいメールの件名
公開: 2015-08-14
完璧なメールの件名を作成する方法について、文字どおり山ほどの記事、ホワイトペーパー、電子ブックを読みました。 あなたはこの芸術を習得する上で大きな進歩を遂げ、一瞬で読者の注意を引く 1 行を作成しました。
しかし、電子メールの件名がどのように機能するかを完全に理解するには、最良のものだけに注目する必要はありません。 また、最悪の事態を調査する必要があります。
メールの件名はデリケートなタッチ ポイントです。 優れたブランドの支持者を作成できますが、サブスクライバーを失い、スパムとしてマークされ、視聴者からの信頼を失う可能性があります。 多くの場合、「良い」と見なされるものと、完全に「悪い」と見なされるものとの間に紙一重の境界線があります。 ラインはどこですか？ どうやって渡らないようにしていますか？
驚くほど効果的なメールの件名については既に説明しました。では、コインの反対側を確認して、機能するものと裏目に出る傾向のあるものの間に線を引きましょう。 以下は、8 つの醜い、恐ろしい、良くない、ひどい件名です。
1.「クリス、私たちが用意しているものを信じられないでしょう!!!」
ジャンクとして簡単に識別できるものから始めましょう。 このあいまいな文言と明らかに怠惰なパーソナライズの組み合わせにより、受信トレイに表示されるとすぐに削除される件名が作成されます。 「クリックベイト」という件名は、安っぽいパーラー トリックにすぎません。 初めて見たときは機能するかもしれませんが、一貫して使用すると、聴衆は最初は退屈し、最終的には怒ってしまいます. コンテキストについて考えてみてください。受信者は、おそらく 1 日に何百通ものメールを受信しています。 クリックベイトの疲労は、おそらくメール番号 10 くらいで始まります。
2. 「この 11 月の新着情報を見る」
（「あけましておめでとうございます！」も参照）
メールマーケティングに足を踏み入れるほとんどの企業は、「毎月のニュースレター」に設定されたバーから始めます。 残念なことに、これはすぐに反復的で本質的に退屈な情報で満たされたわだち掘れにつながります。
フィラー ワード、一般的なコピー、および圧倒的なコンテンツは、開封率を下げる最も簡単な方法です。 はい、時々あなたとあなたのスタッフは何か面白いことをします。 しかし、読者が毎月同じ件名 (または少し似たもの) を見ると、その内容も同じであると思い込みます。
3.「きっと気に入っていただけるはずです」
この行はまともなものに非常に近いので、それを書くのは物理的に苦痛です. 強固なデータベースと自動追跡を備えたマーケティング担当者にとって、人口統計の個々のニーズを特定し、それらを適切にセグメント化することは、非常に効果的な行動方針です. この件名がつまらない理由は 2 つあります。
- あいまいです(ここにテーマが表示されますか?)このメールの受信者として、メールを開いたときに何を期待できるかわかりません。通常、メールを削除して先に進むことを意味します。 通常、メールを送信している会社に基づいて内容を推測できますが、会社が複数の製品を提供している場合は、このようなメールに飛びつく前に、自分が何に興味を持っているかを正確に知りたいと思うでしょう.
- 私は実際にそれを好きになるでしょうか？ はい、彼らは私がそうすると思っていますが、彼らのセグメンテーションはどのくらい正確ですか? この電子メールの内容が、私が必要としているものであるとすぐに特定できるものではない場合、私は登録を解除します。 このようなメールの件名を付けることは、セグメンテーションと顧客のニーズの識別、およびそのニーズを満たすことに対する顧客の感情の程度の特定の達人でない限り、ギャンブルです。
4. 「私たちは調査を行いました。フィードバックを得て何かを販売できるように、今すぐすべてを読んでいただきたいと思います」
私はこの種の件名を「利用規約」と呼ぶのが好きです。なぜなら、それは長くて退屈で、要点をつかむのに永遠に時間がかかり、それを終える前に自分の人生を続けてしまうからです。
ばかげた長さは、ほとんどの電子メール プラットフォームで切り落とされることを保証します (私の iPhone にその怪物を収める方法はありません)。件名（重要なキーワードを最初に）、短くしてください。 簡潔さはウィットの魂であり、メール マーケティングの核心です。
このルールの唯一の例外は、私がInvisionから入手する毎週のダイジェストです。これは、完全な件名行が表示されないという事実にもかかわらず、開くことを決して抵抗できないようです。 この長さの問題は、トップシェルフのコンテンツで克服できます。また、短い紹介メールで読者に価値を証明した後にのみ解決できます。
5.「今すぐ行動しなければならない」
ああ、そうですか？
私は本当に今すぐ行動しなければなりません。あなたの電子書籍を購入するためにすべてを落としたり、まだ 97% 売れ残っているイベントのチケットを獲得したりしなければなりませんか?
これは、「適切な場所、適切な時期」の種類の件名の 1 つであり、注意して使用する必要があります。 あまりにも緊急のことを正直に伝えているのであれば、失礼な冒頭の発言が必要な場合は、ぜひとも飛び込んでください。前進するダイナミックな関係。
6. 「この電子ブックはあなたのビジネスを永遠に変えます!!!」
叫ぶのはやめてください。ゴミ箱に向かって叫ぶことになります。
大文字は控えめに使用できますが、誰かが読者に怒鳴っているように伝わるような方法では決して使用しないでください。 通常、Caps Lock ボタンは、怒っている YouTube のコメントや誕生日のおばあちゃんからの甘いメール用に取っておく必要があります。
7.「私たちのサービスはとても素晴らしいです。それについて教えてください」
メールの件名で自分のことしか話していませんか? あなたとあなたの読者の間に大きな亀裂を作っているので、それは残念です. 「ME、ME、MEEE」に常に焦点を当てていても、製品やサービスを潜在顧客や既存の顧客に結び付けるのに役立ちません。 これは、グループ内の友人が常に自分の「はるかに優れた」物語ですべての物語を上回らなければならないのと同じです。
「あ、新婚旅行でハワイに10日間行ったんですか？ ええと、私は丸3週間フィジーに行きました、そして地元の人々は私にちなんでサンドイッチに名前を付けました. それで…"
この人にならないでください。 (あなたの製品やサービスの本質的な素晴らしさよりも、その利点や、それが読者にとってどのような問題を解決するかに焦点を当ててください。)
8. 「マーケターは新しいツールを絶賛しています…」
これは、私が「力を使って」と呼ぶのが好きなトリックです。なぜなら、それが読む価値があるかどうかを調べるためだけに読者にそれを開くように強制するために、件名に不完全な文を配置するからです。
これは危険なほど完全なクリックベイト カテゴリに近づくだけでなく、メールの内容が完全に一致しない場合、かなりの数の購読者を失う可能性があります。 だまされて何かに巻き込まれるのは好きではありません。また、1 回のオープンで加入者を失う価値はありません。
結論
それで、私たちは何を学びましたか？ 私が今目の前に置いた汚水だめから離れて、いくつかのポジティブなポイントに目を向けてみましょう。
- 素早く本題に入る。 （ヘミングウェイは、この点についての確かな参考になるはずです）
- 具体的に。 読者がメールを開いて驚かないでください。 明確な期待を設定し、設定した期待を満たします。
- 読者にとって明確なメリットがあることを確認してください。 (これはすべてのキャンペーンとすべての読者に当てはまります)
クリックベイトの味を口から洗い流す準備はできましたか? 当社の電子ブック「驚くほど効果的なメールの件名に関する 12 のヒント」を使用して、すぐに価値を伝え、より高い開封率を獲得し、顧客エンゲージメントを向上させるメールの件名を作成するためのより良い方法を学びましょう。