İçerik Pazarlama Yardımına İhtiyaç Duyabileceğinizi Gösteren 7 İşaret

Başarılı marka oluşturma bir boşlukta gerçekleşmez. Pazarlama departmanınızın, özel hizmetler ve becerilerle çalışmak için yetenek edinme sürecini yönlendirmesi an meselesi. Marka pazarlama stratejiniz geliştikçe, dışarıdan pazarlama uzmanlarından yardıma ihtiyacınız olduğunu keşfedebilirsiniz.

Bazı durumlarda bu, stratejik vizyonunuzu hayata geçirecek kaynaklara ve uzmanlığa sahip bir içerik pazarlama ortağıyla çalışmayı gerektirebilir. Diğerlerinde, benzersiz beceri setleri ve bakış açıları ile kurum içi yeteneklerinizi tamamlayabilecek serbest çalışanlar, danışmanlar ve diğer profesyonellerle bağlantı kurmak anlamına gelebilir.

Pazarlama stratejiniz geliştikçe, kısıtlamalarınız ve sorunlu noktalarınız da gelişir. Bununla birlikte, tipik olarak, bu sorunların basit çözümleri vardır. Birçok marka pazarlamacısının karşılaştığı daha büyük zorluk, tam olarak ne zaman dışarıdan yardım almanın zamanı geldiğini belirlemektir. Marka pazarlamasına yönelik önyüklemeli bir yaklaşımın belirli bir çekiciliği olsa da, uzmanlaşmış, temelli uzmanlığa yaslanmak, pazarlama performansını ve genel iş sonuçlarını iyileştirmek için daha düz bir yoldur.

Pazarlama stratejinizin karışımda başka bir zihinle daha güçlü olacağını kabul edebilmenin erdemi var - burada bir yardım eli arama zamanının geldiğini gösterebilecek yedi yaygın tetikleyici ve zorluk var.

1. Bir strateji oluşturmaya hazırsınız, ancak iç deneyiminiz eksik.

İçerik, markanızın web sitesinde blog gönderileri yayınlamak kadar basit değildir. Sayfa görüntülemelerini saymaya başlamadan önce, stratejiniz için güçlü bir temel oluşturun.

Şunlar için çok önemlidir:

• Müşterilerinizin sorunlu noktalarını kapsamlı bir şekilde anlayın
• İçeriği belirli alıcı kişilere ve müşteri yolculuğunun aşamalarına göre hedefleyin
• İçerik başarısını destekleyen SEO ve diğer optimizasyonları hesaba katın
• İçerik stratejisini daha büyük iş hedefleriyle uyumlu hale getirin
• Aynı kişileri ve sorunlu noktaları hedef alan farklı içerik parçalarında tutarlı mesajlar oluşturun

Güçlü bir içerik pazarlama programı, varlıkların birden fazla içerik kanalında nasıl yönetildiği ve yeniden amaçlandırıldığı da dahil olmak üzere içerik üretiminin verimliliğini en üst düzeye çıkarır. Ve en önemlisi, zaman içinde sürekli deneme ve optimizasyonu desteklemek üzere oluşturulmuştur: Skyword araştırması, en iyi performans gösteren içerik pazarlama programlarının yüzde 85'inin değişen iş gereksinimlerine uyum sağlamak için içerik karışımlarını rutin olarak ayarladığını göstermektedir.

Geçmişte programlar oluşturmadıysanız veya yönetmediyseniz, görev bunaltıcı olabilir - özellikle de bu projeyi zaten tam bir sorumluluklar listesine eklediğinizde. Güvenilir bir iş ortağı, bu süreçte size rehberlik edebilir ve başarıya hazır bir program oluşturabilir.

2. Yeni içerik türlerini denemeye heveslisiniz, ancak kampanya geliştirmeye ve içerik üretimine rehberlik edecek kurum içi uzmanlığa sahip değilsiniz.

İşletmenizin zaten belirli türde içerikler ürettiğini, ancak hedef kitlenizin ilgisini daha da artırmak için üretimi yeni içerik türlerini içerecek şekilde genişletmeye istekli olduğunuzu varsayalım. Her içerik türü kendi en iyi uygulamaları ve zorluklarıyla birlikte gelir. Şirket içi pazarlama ekibiniz geçmişte bu içerik türleriyle çalışmadıysa, doğru yaklaşıma ulaşmadan önce pek çok deneme yanılmayla ve boşa harcanan kaynaklarla karşı karşıya kalabilirsiniz.

Bir içerik pazarlama ortağı, uzman serbest içerik oluşturucularla birlikte, bu test aşamasını hızlandırabilir ve içerik stratejinize yeni, gelecek vaat eden içerik türleri ile işe koyulmak için ihtiyacınız olan uzmanlığı aşılayabilir.

3. İç ekibiniz ihtiyacınız olan ölçekte içerik üretemez.

Pazarlama ekibiniz gereğinden fazla çalıştığında ve yetersiz olduğunda bile, yeni bir çalışan eklemenin maliyeti engelleyici olabilir. Ve gerçekten ihtiyacınız olan şey oluşturma, strateji ve yönetim seviyelerinde içerik yardımı olduğunda, tek bir yeni işe alım genellikle en uygun seçenek değildir.

Serbest çalışan içerik uzmanları, içerik üretiminizi büyütmek için ek destek sağlayarak ve daha iyi iş sonuçları elde etmek için ekibinizin ihtiyaç duyduğu belirli boşlukları doldurarak departman kaynaklarınız üzerindeki bu yükü hafifletebilir. Serbest içerik oluşturucular çeviklik ve esneklik sunar, böylece içerik üretimini dahili talebe göre artırabilir veya azaltabilirsiniz.

4. Uzun içerik üretimi iş akışları, zamana duyarlı pazarlama fırsatlarını kaçırmanıza neden oluyor.

Hız, içerik stratejinizde bir varlık olabilir. Örneğin, finansal danışmanlık firmaları, içerik stratejileri piyasa düzeltmeleri ve ekonomik durgunluklar gibi yeni ekonomik olaylarla ilgili içgörüleri ve eğitim kaynaklarını hızla dağıtmak üzere kurulduğunda müşteri güvenini ve sadakatini güçlendirir. İçerik üretimi iş akışlarınız uzun ve düzensiz olduğunda, içeriğin fikirden yayına geçmesini beklemek için harcadığınız süre, potansiyel satış ve pazarlama fırsatlarını kaçırmanıza ve mevcut müşteri deneyiminizi kötüleştirmenize neden olabilir.

Skyword araştırması, en iyi performans gösteren içerik programlarının yüzde 79'unun içerik konularını güncel olaylara dayalı olarak seçme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Deneyimli bir içerik pazarlama ortağı, hız ve yanıt verebilirlik için optimize edilmiş içerik oluşturma iş akışları geliştirmeye yardımcı olabilir ve markanızın, izleyici katılımını artırmak ve takipçilerinize daha fazla değer sunmak için ortaya çıkan haber ve etkinliklerden yararlanmasını sağlayabilir.

5. Dahili pazarlama ekibiniz, içeriğinizi bilgilendirecek farklı seslerden, bakış açılarından ve deneyimlerden yoksundur.

İçerik oluşturma işini pazarlama ekibinizin bir veya iki üyesine adamak yerine, çok çeşitli profesyonellerden içerik katkıları toplayın. İçerik oluşturucularınız ve ortaklarınız arasındaki çeşitlilik, içeriğinizin belirli kitle segmentleriyle konuşurken faydalı olabilecek mesajlaşma, ağrılı nokta eklemleme, içerik kanalları ve konu uzmanlığına yönelik çeşitli yaklaşımları içermesini sağlar.

İçeriğinizin arkasında çeşitli içerik oluşturucular bulunduğundan, zaman içinde pazarlama performansınızı optimize etmek için yeni, daha etkili içerik stratejileri keşfetmek için daha kolay deneme ve yineleme yapacaksınız.

6. Dahili KOBİ'leriniz kendi içeriklerine katkıda bulunacak bant genişliğine sahip değil.

Dahili konu uzmanları, zengin uzman görüşü kaynakları olabilir. Yine de, bu KOBİ'ler çoğu zaman içerik oluşturma gibi yan projeleri üstlenemeyecek kadar birincil sorumluluklarıyla meşgul oluyorlar.

Bu kaynak kısıtlamasına bir çözüm, markanız adına içerik oluşturabilecek harici KOBİ'ler aramaktır. Skyword araştırması, en iyi performans gösteren pazarlama programlarının yüzde 72'sinin içerik oluşturucuların içeriklerine uzman içgörülerini dahil etmesini gerektirdiğini belirtiyor.

Bu içgörüler ister KOBİ röportajlarından, ek araştırmalardan, içerik oluşturucunun kendi uzmanlığından veya bu kaynakların bir kombinasyonundan gelsin, dışarıdan bir içerik oluşturucu, içeriğinizde KOBİ bilgisinden yararlanmanıza yardımcı olabilir.

7. İçerik stratejiniz, istediğiniz iş sonuçlarını ve yatırım getirisini sağlamıyor.

Etkili içerik stratejileri iş sonuçlarıyla uyumludur. Marka liderleri, pazarlama harcamaları yoluyla iş gelirini artırma konusunda daha ısrarlı hale geldikçe, içeriğin bu yatırımı haklı çıkarmak için güçlü bir yatırım getirisi sağlaması gerekiyor.

YG'yi gösteren performans ölçütleri pazarlamacıların da dikkatini çekmeye değerdir; içerik pazarlama programlarıyla ilgili anketimiz, en iyi performans gösteren programların yüzde 63'ünün yatırım getirisini ve pazarlama başarısını değerlendirmek için düzenli iş ortağı değerlendirmeleri yürüttüğünü, yüzde 45'inin ise yatırım getirisini en az yılda bir kez hesaplayarak emin olmak için yaptığını gösteriyor. performans hedeflerine ulaşıyorlar. İçerik başarısını ölçmek için analitik odaklı bir yaklaşım, performansı değerlendirmede ve iyileştirme alanlarını belirlemede bir varlık olabilir.

İster tak ve çalıştır içerik oluşturmaya, ister bir program için bütünsel desteğe ihtiyacınız olsun, satıcılar, iş ortakları ve serbest çalışanlar yardıma hazır ve bekliyor. Dahili ekibinizi tamamlayacak ve içerik pazarlama stratejinizi yeni zirvelere taşıyacak yeni bakış açıları, beceri setleri ve uzmanlık getirebilecek yaratıcı ortaklar arayın.

Skyword, yakın zamanda İçerik Pazarlama Platformları için 2021 Gartner Magic Quadrant'ta Lider seçildi. Daha fazla ayrıntı için tam raporun ücretsiz kopyasına erişin.

Öne çıkan resim özelliği: Unsplash'ta Jaime Dantas