7 علامات قد تحتاج إلى مساعدة في تسويق المحتوى

لا يحدث بناء العلامة التجارية الناجحة في فراغ. إنها مسألة وقت فقط قبل أن يضطر قسم التسويق إلى اجتياز عملية اكتساب المواهب للعمل مع الخدمات والمهارات المتخصصة. مع تطور استراتيجية تسويق علامتك التجارية ، قد تكتشف أنك بحاجة إلى مساعدة من خبراء تسويق خارجيين.

في بعض الحالات ، قد يستلزم ذلك إشراك شريك تسويق محتوى لديه الموارد والخبرة لتنفيذ رؤيتك الإستراتيجية. في حالات أخرى ، قد يعني ذلك التواصل مع المستقلين والمستشارين وغيرهم من المهنيين الذين يمكنهم استكمال موهبتك الداخلية بمجموعات مهارات ووجهات نظر فريدة.

مع تطور إستراتيجيتك التسويقية ، ستتطور كذلك قيودك ونقاط ضعفك. عادةً ما يكون لهذه المشكلات حلول بسيطة. التحدي الأكبر الذي يواجه العديد من مسوقي العلامات التجارية هو تحديد الوقت المناسب للبحث عن مساعدة خارجية. في حين أن نهج التمهيد لتسويق العلامة التجارية له جاذبية معينة ، فإن الاعتماد على الخبرة المتخصصة والأساس هو طريق أكثر استقامة لتحسين الأداء التسويقي ونتائج الأعمال الإجمالية.

هناك ميزة في أن تكون قادرًا على الاعتراف بأن إستراتيجيتك التسويقية ستكون أقوى مع وجود عقل آخر في هذا المزيج - إليك سبعة محفزات وتحديات شائعة قد تشير إلى أن الوقت قد حان للبحث عن يد المساعدة.

1. أنت جاهز لبناء إستراتيجية ، لكنك تفتقر إلى الخبرة الداخلية.

المحتوى ليس بسيطًا مثل نشر مشاركات المدونة على موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية. قبل أن تبدأ في حساب مشاهدات الصفحة ، قم ببناء أساس قوي لاستراتيجيتك.

من الضروري أن:

• افهم جيدًا نقاط الألم لدى عملائك
• استهدف المحتوى إلى شخصيات مشترية محددة ومراحل رحلة العميل
• حساب لتحسين محركات البحث والتحسينات الأخرى التي تدعم نجاح المحتوى
• مواءمة استراتيجية المحتوى مع أهداف العمل الأكبر
• أنشئ رسائل متسقة عبر أجزاء مختلفة من المحتوى تستهدف نفس الأشخاص ونقاط الألم

يعمل برنامج تسويق المحتوى القوي على زيادة كفاءة إنتاج المحتوى ، بما في ذلك كيفية إدارة الأصول وإعادة توجيهها عبر قنوات محتوى متعددة. والأهم من ذلك ، أنه مصمم لدعم التجريب المستمر والتحسين بمرور الوقت: يوضح بحث Skyword أن 85 في المائة من برامج تسويق المحتوى الأفضل أداءً تقوم بشكل روتيني بتعديل مزيج المحتوى الخاص بها للتكيف مع احتياجات العمل المتغيرة.

إذا لم تكن قد قمت بإنشاء أو إدارة البرامج في الماضي ، فقد تكون المهمة مربكة - خاصةً عند إضافة هذا المشروع إلى مجموعة كاملة بالفعل من المسؤوليات. يمكن للشريك الموثوق به إرشادك خلال هذه العملية وبناء برنامج مهيأ للنجاح.

2. أنت حريص على تجربة أنواع محتوى جديدة ، ولكنك تفتقر إلى الخبرة الداخلية لتوجيه تطوير الحملة وإنتاج المحتوى.

لنفترض أن عملك ينتج بالفعل أنواعًا معينة من المحتوى ، لكنك حريص على توسيع الإنتاج ليشمل أنواع محتوى جديدة لزيادة إشراك الجماهير المستهدفة. يأتي كل نوع محتوى مع مجموعة من أفضل الممارسات والتحديات الخاصة به. إذا لم يعمل فريق التسويق الداخلي لديك مع أنواع المحتوى هذه في الماضي ، فقد تواجه الكثير من التجارب والخطأ - والموارد المهدرة - قبل أن تصل إلى النهج الصحيح.

يمكن لشريك تسويق المحتوى ، جنبًا إلى جنب مع منشئي المحتوى المتخصصين المستقلين ، تسريع مرحلة الاختبار هذه ، وغرس استراتيجية المحتوى الخاصة بك بالخبرة التي تحتاجها لبدء التشغيل بأنواع محتوى جديدة وواعدة.

3. لا يمكن لفريقك الداخلي إنتاج محتوى بالمقياس الذي تحتاجه.

حتى عندما يكون فريق التسويق لديك مرهقًا ونقص الموظفين ، فإن تكلفة إضافة موظف جديد يمكن أن تكون باهظة. وغالبًا ما لا يكون التعيين الجديد هو الأفضل عندما يكون ما تحتاجه حقًا هو مساعدة المحتوى على مستويات الإنشاء والاستراتيجية والإدارة.

يمكن لمحترفي المحتوى لحسابهم الخاص تخفيف هذا الضغط على موارد القسم الخاص بك ، وتقديم دعم إضافي لتوسيع نطاق إنتاج المحتوى الخاص بك وملء الثغرات المحددة التي يحتاجها فريقك لتقديم نتائج أعمال أفضل. يوفر منشئو المحتوى المستقلون خفة الحركة والمرونة ، بحيث يمكنك زيادة إنتاج المحتوى أو خفضه بناءً على الطلب الداخلي.

4. يتسبب سير عمل إنتاج المحتوى الطويل في تفويت فرص تسويقية حساسة للوقت.

يمكن أن تكون السرعة أحد الأصول في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. تعمل شركات الاستشارات المالية ، على سبيل المثال ، على تعزيز ثقة العملاء وولائهم عند وضع إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم لتوزيع الأفكار والموارد التعليمية حول الأحداث الاقتصادية الجديدة مثل تصحيحات السوق والركود الاقتصادي. عندما تكون عمليات سير عمل إنتاج المحتوى الخاصة بك طويلة وغير منظمة ، فإن الوقت الذي تقضيه في انتظار انتقال المحتوى من الفكرة إلى القطعة المنشورة يمكن أن يتسبب في تفويت فرص المبيعات والتسويق المحتملة بالإضافة إلى تدهور تجربة العملاء الحالية.

يُظهر بحث Skyword أن 79 في المائة من برامج المحتوى الأفضل أداءً من المرجح أن تختار موضوعات المحتوى بناءً على الأحداث الجارية. يمكن لشريك تسويق المحتوى ذي الخبرة المساعدة في تطوير تدفقات عمل إنشاء المحتوى المحسّنة للسرعة والاستجابة ، مما يمكّن علامتك التجارية من الاستفادة من الأخبار والأحداث الناشئة لزيادة مشاركة الجمهور وتقديم المزيد من القيمة لمتابعيك.

5. يفتقر فريق التسويق الداخلي لديك إلى الأصوات ووجهات النظر والخبرات المتنوعة لإثراء المحتوى الخاص بك.

بدلاً من تخصيص إنشاء محتوى لعضو أو عضوين من فريق التسويق الخاص بك ، اجمع مساهمات المحتوى من مجموعة متنوعة من المحترفين. يضمن التنوع بين منشئي المحتوى وشركائك أن يشتمل المحتوى الخاص بك على مناهج متنوعة للمراسلة والتعبير عن نقاط الضعف وقنوات المحتوى وخبرة الموضوع التي قد تكون مفيدة عند التحدث إلى شرائح جمهور معينة.

مع وجود منشئي محتوى متنوعين وراء المحتوى الخاص بك ، سيكون لديك أيضًا وقت أسهل في التجريب والتكرار لاكتشاف استراتيجيات محتوى جديدة وأكثر فاعلية لتحسين أداء التسويق بمرور الوقت.

6. لا تملك الشركات الصغيرة والمتوسطة الداخلية الخاصة بك النطاق الترددي للمساهمة بالمحتوى الخاص بها.

يمكن لخبراء الموضوع الداخليين أن يكونوا مصادر غنية لرؤى الخبراء. في كثير من الأحيان ، على الرغم من ذلك ، تكون هذه الشركات الصغيرة والمتوسطة مشغولة للغاية بمسؤولياتها الأساسية لتولي مشاريع جانبية مثل إنشاء المحتوى.

يتمثل أحد الحلول لقيد الموارد هذا في البحث عن الشركات الصغيرة والمتوسطة الخارجية التي يمكنها إنشاء محتوى نيابة عن علامتك التجارية. يشير بحث Skyword إلى أن 72 بالمائة من برامج التسويق عالية الأداء تتطلب من المبدعين دمج رؤى الخبراء في محتواهم.

سواء كانت هذه الأفكار تأتي من مقابلات مع الشركات الصغيرة والمتوسطة ، أو من البحث التكميلي ، أو الخبرة الخاصة بمنشئ المحتوى ، أو مزيجًا من هذه المصادر ، يمكن لمنشئ خارجي مساعدتك في الاستفادة من معرفة الشركات الصغيرة والمتوسطة في المحتوى الخاص بك.

7. لا تقود استراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى نتائج الأعمال وعائد الاستثمار الذي تريده.

تتماشى استراتيجيات المحتوى الفعال مع نتائج الأعمال. نظرًا لأن قادة العلامات التجارية أصبحوا أكثر إصرارًا على زيادة إيرادات الأعمال من خلال نفقات التسويق ، يحتاج المحتوى إلى تقديم عائد استثمار قوي لتبرير هذا الاستثمار.

مقاييس الأداء التي تشير إلى أن عائد الاستثمار يستحق اهتمام المسوقين أيضًا - يوضح مسحنا لبرامج تسويق المحتوى أن 63 بالمائة من البرامج عالية الأداء تجري تقييمات منتظمة للشركاء لتقييم عائد الاستثمار ونجاح التسويق ، بينما تحسب نسبة 45 بالمائة عائد الاستثمار سنويًا على الأقل للتأكد إنهم يحققون أهداف الأداء. يمكن أن يكون النهج القائم على التحليلات لقياس نجاح المحتوى أحد الأصول في تقييم الأداء وتحديد مجالات التحسين.

سواء كنت بحاجة إلى إنشاء محتوى قابل للتوصيل والتشغيل أو دعمًا شاملاً لبرنامج ما ، فإن البائعين والشركاء والموظفين المستقلين جاهزون وينتظرون المساعدة. ابحث عن شركاء مبدعين يمكنهم تقديم وجهات نظر جديدة ومجموعات مهارات وخبرات لاستكمال فريقك الداخلي ورفع إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك إلى آفاق جديدة.

تم اختيار Skyword مؤخرًا كشركة رائدة في تقرير Gartner Magic Quadrant لعام 2021 لمنصات تسويق المحتوى. احصل على نسختك المجانية من التقرير الكامل لمزيد من التفاصيل.

إحالة الصور المميزة: Jaime Dantas على Unsplash