您可能需要內容營銷幫助的 7 個跡象
已發表: 2021-05-20成功的品牌建設不會憑空發生。 您的營銷部門遲早需要通過人才招聘來獲得專業服務和技能，這只是時間問題。 隨著您的品牌營銷策略的發展，您可能會發現您需要外部營銷專家的幫助。
在某些情況下，這可能需要聘請擁有資源和專業知識的內容營銷合作夥伴來執行您的戰略願景。 在其他情況下，這可能意味著與自由職業者、顧問和其他專業人士建立聯繫，他們可以通過獨特的技能組合和觀點補充您的內部人才。
隨著您的營銷策略的發展，您的限制和痛點也會發生變化。 不過，這些問題通常都有簡單的解決方案。 許多品牌營銷人員面臨的更大挑戰是準確確定何時該尋求外部幫助。 雖然自力更生的品牌營銷方法具有一定的吸引力，但依靠專業的、紮實的專業知識是提高營銷績效和整體業務成果的更直接途徑。
能夠承認您的營銷策略與其他想法混合在一起會更強大是有好處的——這裡有七個常見的觸發因素和挑戰，可能表明是時候尋求幫助了。
1. 您已準備好制定戰略，但缺乏內部經驗。
內容並不像將博客文章發佈到您品牌的網站那麼簡單。 在開始計算頁面瀏覽量之前，請為您的策略打下堅實的基礎。
至關重要的是：
- 徹底了解客戶的痛點
- 將內容定位到特定的買家角色和客戶旅程的各個階段
- 考慮支持內容成功的 SEO 和其他優化
- 使內容策略與更大的業務目標保持一致
- 跨針對相同角色和痛點的不同內容創建一致的消息傳遞
強大的內容營銷計劃可最大限度地提高其內容製作效率，包括如何跨多個內容渠道管理和重新利用資產。 而且，至關重要的是，它的構建是為了支持隨著時間的推移不斷進行實驗和優化：Skyword 研究表明，85% 的頂級內容營銷計劃會定期調整其內容組合以適應不斷變化的業務需求。
如果您過去沒有構建或管理過程序，那麼任務可能會非常艱鉅——尤其是當您將這個項目添加到已經滿載的職責中時。 值得信賴的合作夥伴可以指導您完成此過程並構建一個成功的計劃。
2. 您渴望嘗試新的內容類型，但缺乏指導活動開發和內容製作的內部專業知識。
假設您的企業已經在生產某些類型的內容，但您急於擴大生產以包括新的內容類型以進一步吸引您的目標受眾。 每種內容類型都有自己的一套最佳實踐和挑戰。 如果您的內部營銷團隊過去沒有處理過這些內容類型，那麼在您找到正確的方法之前，您可能會面臨大量的反複試驗和資源浪費。
內容營銷合作夥伴以及專業的自由內容創作者可以加速此測試階段，將您的內容策略與您需要的專業知識相結合，以全新、有前途的內容類型開始運作。
3. 您的內部團隊無法按您需要的規模製作內容。
即使您的營銷團隊工作過度且人手不足，增加新員工的成本也可能高得令人望而卻步。 當您真正需要的是在創建、策略和管理級別的內容協助時，單個新員工通常不是最合適的人選。
自由內容專業人員可以減輕您部門資源的這種壓力，提供額外的支持來擴大您的內容製作並填補您的團隊需要的特定漏洞，以提供更好的業務成果。 自由創作者提供敏捷性和靈活性，因此您可以根據內部需求擴大或縮小內容製作規模。
4. 冗長的內容製作工作流程讓您錯失了對時間敏感的營銷機會。
速度可以成為您的內容策略中的一項資產。 例如，金融諮詢公司在製定內容策略以圍繞市場調整和經濟衰退等新經濟事件快速分配見解和教育資源時，可以增強客戶的信任和忠誠度。 當您的內容製作工作流程冗長且雜亂無章時，您等待內容從創意到發布的時間可能會導致您錯失潛在的銷售和營銷機會，並降低您現有的客戶體驗。
Skyword 研究表明，79% 表現最好的內容節目更有可能根據時事選擇內容主題。 經驗豐富的內容營銷合作夥伴可以幫助開發針對速度和響應能力進行了優化的內容創建工作流程，使您的品牌能夠利用新興新聞和事件來提高受眾參與度並為您的關注者提供更多價值。
5. 您的內部營銷團隊缺乏多元化的聲音、觀點和經驗來告知您的內容。
與其將內容創建專門交給營銷團隊的一兩個成員，不如從各種各樣的專業人士那裡收集內容貢獻。 您的內容創建者和合作夥伴之間的多樣性確保您的內容包含各種消息傳遞方法、痛點表達、內容渠道和主題專業知識，這些在與特定受眾群體交流時可能會很有用。
有了內容背後的不同創作者，您還可以更輕鬆地進行試驗和迭代，以發現新的、更有效的內容策略，從而隨著時間的推移優化您的營銷績效。
6. 您的內部 SME 沒有足夠的帶寬來貢獻自己的內容。
內部主題專家可以成為專家見解的豐富來源。 但是，這些 SME 往往忙於履行其主要職責而無暇承擔內容創建等副業。
解決此資源限制的一種方法是尋找可以代表您的品牌創建內容的外部 SME。 Skyword 研究指出，72% 的頂級營銷計劃要求創作者將專家見解融入其內容。
無論這些見解來自 SME 訪談、補充研究、內容創建者自己的專業知識，還是這些來源的組合，外部創建者都可以幫助您在您的內容中利用 SME 知識。
7. 你的內容策略並沒有推動你想要的業務成果和投資回報率。
有效的內容策略與業務成果保持一致。 隨著品牌領導者越來越堅持通過營銷支出來推動業務收入，內容需要提供強大的投資回報率來證明這種投資的合理性。
表明投資回報率的績效指標也值得營銷人員關注——我們對內容營銷計劃的調查顯示，63% 的表現最好的計劃定期進行合作夥伴評估，以評估投資回報率和營銷成功，而 45% 的計劃至少每年計算一次投資回報率，以確保他們正在達到績效目標。 衡量內容成功與否的分析驅動方法可以成為評估績效和確定改進領域的資產。
無論您是需要即插即用的內容創建還是對程序的整體支持，供應商、合作夥伴和自由職業者都準備好提供幫助。 尋找可以帶來新觀點、技能組合和專業知識的創意合作夥伴，以補充您的內部團隊並將您的內容營銷策略提升到新的高度。
Skyword 最近被評為 2021 年 Gartner 內容營銷平台魔力像限的領導者。 獲取完整報告的免費副本以了解更多詳細信息。
特色圖片歸屬：Jaime Dantas on Unsplash