7 semne că ați putea avea nevoie de ajutor pentru marketing de conținut

Construirea de succes a mărcii nu are loc în vid. Este doar o chestiune de timp până când departamentul dvs. de marketing va trebui să navigheze prin achiziționarea de talente pentru a lucra cu servicii și abilități specializate. Pe măsură ce strategia dvs. de marketing de brand evoluează, este posibil să descoperiți că aveți nevoie de ajutor de la experți externi în marketing.

În unele cazuri, acest lucru ar putea presupune angajarea unui partener de marketing de conținut care are resursele și expertiza pentru a vă executa viziunea strategică. În altele, ar putea însemna conectarea cu liber profesioniști, consultanți și alți profesioniști care vă pot completa talentul intern cu seturi de abilități și perspective unice.

Pe măsură ce strategia dvs. de marketing evoluează, la fel vor evolua și constrângerile și punctele dure. De obicei, totuși, aceste probleme au soluții simple. Cea mai mare provocare cu care se confruntă mulți specialiști în marketing este să identifice exact când este timpul să caute ajutor din exterior. În timp ce o abordare bootstrap a marketingului de brand are un anumit atractiv, bazarea pe expertiză specializată, fundamentată este o cale mai dreaptă către îmbunătățirea performanței de marketing și a rezultatelor generale ale afacerii.

Există o virtute în a putea recunoaște că strategia dvs. de marketing ar fi mai puternică cu o altă minte în amestec - iată șapte declanșatori și provocări comune care pot indica că este timpul să căutați o mână de ajutor.

1. Ești gata să construiești o strategie, dar nu ai experiență internă.

Conținutul nu este la fel de simplu ca publicarea postărilor de blog pe site-ul mărcii tale. Înainte de a începe să numărați vizualizările de pagină, construiți o bază solidă pentru strategia dvs.

Este vital să:

• Înțelegeți în mod exhaustiv punctele dureroase ale clienților dvs
• Direcționați conținutul către anumite persoane de cumpărător și etapele călătoriei clientului
• Luați în considerare SEO și alte optimizări care sprijină succesul conținutului
• Aliniați strategia de conținut cu obiectivele de afaceri mai mari
• Creați mesaje coerente în diferite părți de conținut, care vizează aceleași persoane și aceleași puncte dure

Un program puternic de marketing de conținut maximizează eficiența producției de conținut, inclusiv modul în care activele sunt gestionate și reutilizate pe mai multe canale de conținut. Și, în mod esențial, este conceput pentru a sprijini experimentarea și optimizarea continuă în timp: cercetările Skyword arată că 85% dintre programele de marketing de conținut cu cele mai bune performanțe își ajustează în mod obișnuit mixul de conținut pentru a se adapta nevoilor în schimbare ale afacerii.

Dacă nu ați construit sau gestionat programe în trecut, sarcina poate fi copleșitoare, mai ales atunci când adăugați acest proiect la o serie deja plină de responsabilități. Un partener de încredere vă poate ghida prin acest proces și poate construi un program pregătit pentru succes.

2. Sunteți dornic să experimentați cu noi tipuri de conținut, dar vă lipsește experiența internă pentru a ghida dezvoltarea campaniei și producția de conținut.

Să presupunem că afacerea dvs. produce deja anumite tipuri de conținut, dar sunteți dornic să extindeți producția pentru a include noi tipuri de conținut pentru a implica și mai mult publicul țintă. Fiecare tip de conținut vine cu propriul set de bune practici și provocări. Dacă echipa ta de marketing internă nu a lucrat cu aceste tipuri de conținut în trecut, s-ar putea să te confrunți cu multe încercări și erori – și resurse irosite – înainte de a ajunge la abordarea corectă.

Un partener de marketing de conținut, împreună cu creatori de conținut independenți specializați, pot accelera această fază de testare, infuzând strategia de conținut cu expertiza de care aveți nevoie pentru a începe cu tipuri de conținut proaspete și promițătoare.

3. Echipa ta interna nu poate produce continut la scara de care ai nevoie.

Chiar și atunci când echipa dvs. de marketing este suprasolicitată și cu personal insuficient, costul adăugării unui nou angajat poate fi prohibitiv. Și o singură angajare nouă adesea nu este cea mai potrivită atunci când ceea ce aveți nevoie cu adevărat este asistență pentru conținut la nivel de creare, strategie și management.

Profesioniștii independenți în conținut pot atenua această presiune asupra resurselor departamentului dvs., oferind suport suplimentar pentru a extinde producția de conținut și pentru a umple golurile specifice de care echipa dvs. are nevoie pentru a oferi rezultate mai bune în afaceri. Creatorii independenți oferă agilitate și flexibilitate, astfel încât să puteți crește sau reduce producția de conținut în funcție de cererea internă.

4. Fluxurile de lucru lungi de producție de conținut vă fac să pierdeți oportunități de marketing sensibile la timp.

Viteza poate fi un atu în strategia dvs. de conținut. Firmele de consultanță financiară, de exemplu, întăresc încrederea și loialitatea clienților atunci când strategia lor de conținut este configurată pentru a distribui rapid informații și resurse educaționale în jurul noilor evenimente economice, cum ar fi corecțiile pieței și recesiunile economice. Atunci când fluxurile dvs. de lucru de producție de conținut sunt lungi și neorganizate, timpul pe care îl petreceți așteptând ca conținutul să treacă de la idee la piesa publicată vă poate determina să pierdeți potențialele oportunități de vânzări și marketing, precum și să vă degradeze experiența existentă a clienților.

Cercetările Skyword arată că 79% dintre programele de conținut cu cele mai bune performanțe au mai multe șanse să aleagă subiecte de conținut pe baza evenimentelor curente. Un partener experimentat de marketing de conținut poate ajuta la dezvoltarea fluxurilor de lucru pentru crearea de conținut optimizate pentru viteză și receptivitate, permițând mărcii dvs. să valorifice știrile și evenimentele emergente pentru a crește implicarea publicului și a oferi mai multă valoare urmăritorilor dvs.

5. Echipa de marketing intern nu are voci, perspective și experiențe diverse pentru a vă informa conținutul.

În loc să dedici crearea de conținut unuia sau doi membri ai echipei de marketing, adună contribuții la conținut de la o mare varietate de profesioniști. Diversitatea dintre creatorii și partenerii dvs. de conținut asigură că conținutul dvs. încorporează abordări variate ale mesajelor, articularea punctelor dureroase, canalele de conținut și expertiza în materie, care se pot dovedi utile atunci când vorbiți cu anumite segmente de public.

Cu diverși creatori în spatele conținutului dvs., veți avea, de asemenea, un timp mai ușor să experimentați și să repetați pentru a descoperi strategii de conținut noi și mai eficiente pentru a vă optimiza performanța de marketing în timp.

6. IMM-urile dumneavoastră interne nu au lățimea de bandă pentru a contribui cu propriul conținut.

Experții interni în domeniu pot fi surse bogate de perspectivă a experților. De prea multe ori, totuși, aceste IMM-uri sunt prea ocupate cu responsabilitățile lor principale pentru a-și asuma proiecte secundare precum crearea de conținut.

O soluție la această constrângere de resurse este să căutați IMM-uri externe care pot crea conținut în numele mărcii dvs. Cercetările Skyword notează că 72% dintre programele de marketing cu cele mai bune performanțe necesită creatorilor să încorporeze informații experți în conținutul lor.

Indiferent dacă aceste informații provin din interviuri pentru IMM-uri, cercetări suplimentare, experiența proprie a creatorului de conținut sau o combinație a acestor surse, un creator extern vă poate ajuta să utilizați cunoștințele IMM-urilor în conținutul dvs.

7. Strategia dvs. de conținut nu conduce la rezultatele afacerii și rentabilitatea investiției pe care le doriți.

Strategiile eficiente de conținut se aliniază cu rezultatele afacerii. Pe măsură ce liderii mărcii devin mai insistenți în a genera veniturile afacerii prin cheltuieli de marketing, conținutul trebuie să ofere un ROI puternic pentru a justifica această investiție.

Măsurile de performanță care indică rentabilitatea investiției merită și atenția specialiștilor în marketing — sondajul nostru privind programele de marketing de conținut arată că 63% dintre programele cu cele mai bune performanțe efectuează evaluări regulate ale partenerilor pentru a evalua rentabilitatea investiției și succesul în marketing, în timp ce 45% calculează rentabilitatea investiției cel puțin anual pentru a se asigura că ating obiectivele de performanță. O abordare bazată pe analize pentru măsurarea succesului conținutului poate fi un atu în evaluarea performanței și identificarea zonelor de îmbunătățire.

Indiferent dacă aveți nevoie de creare de conținut plug-and-play sau de asistență holistică pentru un program, furnizorii, partenerii și freelancerii sunt pregătiți și așteaptă să vă ajute. Căutați parteneri creativi care vă pot aduce noi perspective, seturi de abilități și expertiză pentru a vă completa echipa internă și pentru a vă ridica strategia de marketing de conținut la noi culmi.

Skyword a fost numit recent lider în Quadrantul Magic Gartner 2021 pentru platformele de marketing de conținut. Accesați copia gratuită a raportului complet pentru mai multe detalii.

Atribuire imagini prezentate: Jaime Dantas pe Unsplash