7 Anzeichen dafür, dass Sie Hilfe beim Content-Marketing benötigen

Erfolgreicher Markenaufbau findet nicht im luftleeren Raum statt. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis Ihre Marketingabteilung die Talentakquise steuern muss, um mit spezialisierten Dienstleistungen und Fähigkeiten zu arbeiten. Wenn sich Ihre Markenmarketingstrategie weiterentwickelt, stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie Hilfe von externen Marketingexperten benötigen.

In einigen Fällen kann dies bedeuten, dass Sie einen Content-Marketing-Partner engagieren, der über die Ressourcen und das Fachwissen verfügt, um Ihre strategische Vision umzusetzen. In anderen kann es bedeuten, sich mit Freiberuflern, Beratern und anderen Fachleuten zu vernetzen, die Ihre internen Talente mit einzigartigen Fähigkeiten und Perspektiven ergänzen können.

Wenn sich Ihre Marketingstrategie weiterentwickelt, werden sich auch Ihre Einschränkungen und Schwachstellen ändern. Typischerweise haben diese Probleme jedoch einfache Lösungen. Die größere Herausforderung, vor der viele Markenvermarkter stehen, besteht darin, genau zu erkennen, wann es Zeit ist, sich Hilfe von außen zu suchen. Während ein Bootstrap-Ansatz für Markenmarketing einen gewissen Reiz hat, ist das Stützen auf spezialisiertes, fundiertes Fachwissen ein direkterer Weg zu verbesserter Marketingleistung und allgemeinen Geschäftsergebnissen.

Es ist ein Vorteil, wenn Sie zugeben können, dass Ihre Marketingstrategie mit einem anderen Geist stärker wäre – hier sind sieben häufige Auslöser und Herausforderungen, die darauf hindeuten können, dass es an der Zeit ist, eine helfende Hand zu suchen.

1. Sie sind bereit, eine Strategie zu entwickeln, aber Ihnen fehlt es an interner Erfahrung.

Inhalt ist nicht so einfach wie das Veröffentlichen von Blogbeiträgen auf der Website Ihrer Marke. Bevor Sie mit dem Zählen von Seitenaufrufen beginnen, bauen Sie eine solide Grundlage für Ihre Strategie auf.

Es ist wichtig:

• Verstehen Sie die Schmerzpunkte Ihrer Kunden umfassend
• Richten Sie Inhalte auf bestimmte Käuferpersönlichkeiten und Phasen der Customer Journey aus
• Berücksichtigen Sie SEO und andere Optimierungen, die den Erfolg von Inhalten unterstützen
• Richten Sie die Inhaltsstrategie an größeren Geschäftszielen aus
• Erstellen Sie konsistente Botschaften über verschiedene Inhalte hinweg, die auf dieselben Personas und Problempunkte ausgerichtet sind

Ein starkes Content-Marketing-Programm maximiert die Effizienz seiner Content-Produktion, einschließlich der Art und Weise, wie Assets über mehrere Content-Kanäle hinweg verwaltet und wiederverwendet werden. Und, was entscheidend ist, es wurde entwickelt, um kontinuierliches Experimentieren und Optimieren im Laufe der Zeit zu unterstützen: Skyword-Untersuchungen zeigen, dass 85 Prozent der leistungsstärksten Content-Marketing-Programme routinemäßig ihren Content-Mix anpassen, um sich an sich ändernde Geschäftsanforderungen anzupassen.

Wenn Sie in der Vergangenheit keine Programme erstellt oder verwaltet haben, kann die Aufgabe überwältigend sein – insbesondere, wenn Sie dieses Projekt zu einer bereits vollen Liste von Verantwortlichkeiten hinzufügen. Ein vertrauenswürdiger Partner kann Sie durch diesen Prozess führen und ein erfolgsorientiertes Programm aufbauen.

2. Sie experimentieren gerne mit neuen Inhaltstypen, aber Ihnen fehlt es an internem Fachwissen, um die Kampagnenentwicklung und die Inhaltserstellung zu steuern.

Angenommen, Ihr Unternehmen produziert bereits bestimmte Arten von Inhalten, aber Sie möchten die Produktion auf neue Inhaltstypen ausweiten, um Ihre Zielgruppen noch stärker anzusprechen. Jeder Inhaltstyp bringt seine eigenen Best Practices und Herausforderungen mit sich. Wenn Ihr internes Marketingteam in der Vergangenheit nicht mit diesen Inhaltstypen gearbeitet hat, könnten Sie mit vielen Versuchen und Irrtümern – und verschwendeten Ressourcen – konfrontiert werden, bevor Sie den richtigen Ansatz finden.

Ein Content-Marketing-Partner kann zusammen mit spezialisierten freiberuflichen Content-Erstellern diese Testphase beschleunigen und Ihre Content-Strategie mit dem Fachwissen anreichern, das Sie benötigen, um mit frischen, vielversprechenden Content-Typen durchzustarten.

3. Ihr internes Team kann Inhalte nicht in dem Umfang produzieren, den Sie benötigen.

Selbst wenn Ihr Marketingteam überarbeitet und unterbesetzt ist, können die Kosten für die Einstellung eines neuen Mitarbeiters unerschwinglich sein. Und eine einzelne Neueinstellung ist oft nicht die beste Lösung, wenn Sie wirklich Inhaltsunterstützung auf der Ebene der Erstellung, Strategie und Verwaltung benötigen.

Freiberufliche Content-Profis können diese Belastung Ihrer Abteilungsressourcen verringern, indem sie zusätzliche Unterstützung bieten, um Ihre Content-Produktion zu erweitern und die spezifischen Lücken zu schließen, die Ihr Team benötigt, um bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen. Freiberufliche Ersteller bieten Agilität und Flexibilität, sodass Sie die Inhaltsproduktion je nach interner Nachfrage nach oben oder unten skalieren können.

4. Lange Content-Produktionsworkflows führen dazu, dass Sie zeitkritische Marketingmöglichkeiten verpassen.

Geschwindigkeit kann ein Vorteil in Ihrer Content-Strategie sein. Finanzberatungsfirmen stärken beispielsweise das Vertrauen und die Loyalität der Kunden, wenn ihre Inhaltsstrategie darauf ausgerichtet ist, schnell Einblicke und Bildungsressourcen zu neuen wirtschaftlichen Ereignissen wie Marktkorrekturen und wirtschaftlichen Rezessionen zu verteilen. Wenn Ihre Content-Produktions-Workflows langwierig und unorganisiert sind, kann die Zeit, die Sie damit verbringen, darauf zu warten, dass Inhalte von der Idee bis zur Veröffentlichung gelangen, dazu führen, dass Sie potenzielle Verkaufs- und Marketingmöglichkeiten verpassen und Ihr bestehendes Kundenerlebnis beeinträchtigen.

Untersuchungen von Skyword zeigen, dass 79 Prozent der leistungsstärksten Inhaltsprogramme Inhaltsthemen mit größerer Wahrscheinlichkeit basierend auf aktuellen Ereignissen auswählen. Ein erfahrener Content-Marketing-Partner kann Ihnen bei der Entwicklung von Arbeitsabläufen für die Inhaltserstellung helfen, die auf Geschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit optimiert sind, damit Ihre Marke von neuen Nachrichten und Ereignissen profitieren kann, um das Publikumsengagement zu steigern und Ihren Followern einen Mehrwert zu bieten.

5. Ihrem internen Marketingteam fehlen unterschiedliche Stimmen, Perspektiven und Erfahrungen, um Ihre Inhalte zu informieren.

Anstatt die Inhaltserstellung einem oder zwei Mitgliedern Ihres Marketingteams zu widmen, sammeln Sie Inhaltsbeiträge von einer Vielzahl von Fachleuten. Die Diversität unter Ihren Inhaltserstellern und Partnern stellt sicher, dass Ihre Inhalte unterschiedliche Ansätze für Botschaften, Schmerzpunktartikulation, Inhaltskanäle und Fachkenntnisse beinhalten, die sich als nützlich erweisen können, wenn Sie mit bestimmten Zielgruppensegmenten sprechen.

Mit verschiedenen Erstellern hinter Ihren Inhalten fällt es Ihnen auch leichter, zu experimentieren und zu iterieren, um neue, effektivere Inhaltsstrategien zu entdecken, um Ihre Marketingleistung im Laufe der Zeit zu optimieren.

6. Ihre internen KMU haben nicht die Bandbreite, um eigene Inhalte beizusteuern.

Interne Fachexperten können eine reichhaltige Quelle für Experteneinblicke sein. Allzu oft sind diese KMU jedoch zu sehr mit ihren Hauptaufgaben beschäftigt, um Nebenprojekte wie die Erstellung von Inhalten zu übernehmen.

Eine Lösung für diese Ressourcenbeschränkung ist die Suche nach externen KMU, die Inhalte im Namen Ihrer Marke erstellen können. Die Studie von Skyword stellt fest, dass 72 Prozent der erfolgreichsten Marketingprogramme von den Erstellern verlangen, dass sie Experteneinblicke in ihre Inhalte integrieren.

Unabhängig davon, ob diese Erkenntnisse aus KMU-Interviews, ergänzenden Recherchen, dem eigenen Fachwissen des Inhaltserstellers oder einer Kombination dieser Quellen stammen, kann ein externer Ersteller Ihnen helfen, KMU-Wissen in Ihren Inhalten zu nutzen.

7. Ihre Content-Strategie führt nicht zu den gewünschten Geschäftsergebnissen und ROI.

Effektive Content-Strategien stimmen mit den Geschäftsergebnissen überein. Da Markenführer immer mehr darauf bestehen, den Geschäftsumsatz durch Marketingausgaben zu steigern, muss der Inhalt einen starken ROI liefern, um diese Investition zu rechtfertigen.

Auch Leistungsmetriken, die den ROI anzeigen, sind die Aufmerksamkeit von Marketingfachleuten wert – unsere Umfrage zu Content-Marketing-Programmen zeigt, dass 63 Prozent der erfolgreichsten Programme regelmäßige Partnerbewertungen durchführen, um den ROI und den Marketingerfolg zu bewerten, während 45 Prozent den ROI mindestens einmal jährlich berechnen, um dies sicherzustellen Sie erreichen Leistungsziele. Ein analysegestützter Ansatz zur Messung des Content-Erfolgs kann bei der Bewertung der Leistung und der Identifizierung von Verbesserungsbereichen von Vorteil sein.

Egal, ob Sie eine Plug-and-Play-Inhaltserstellung oder ganzheitliche Unterstützung für ein Programm benötigen, Anbieter, Partner und Freiberufler stehen bereit, um Ihnen zu helfen. Suchen Sie nach kreativen Partnern, die neue Perspektiven, Fähigkeiten und Fachkenntnisse einbringen können, um Ihr internes Team zu ergänzen und Ihre Content-Marketing-Strategie auf neue Höhen zu heben.

Skyword wurde kürzlich im Gartner Magic Quadrant 2021 für Content-Marketing-Plattformen als Leader ausgezeichnet. Greifen Sie für weitere Einzelheiten auf Ihr kostenloses Exemplar des vollständigen Berichts zu.

Ausgewählte Bildzuordnung: Jaime Dantas auf Unsplash