您可能需要内容营销帮助的 7 个迹象

成功的品牌建设不会凭空发生。 您的营销部门迟早需要通过人才招聘来获得专业服务和技能，这只是时间问题。 随着您的品牌营销策略的发展，您可能会发现您需要外部营销专家的帮助。

在某些情况下，这可能需要聘请拥有资源和专业知识的内容营销合作伙伴来执行您的战略愿景。 在其他情况下，这可能意味着与自由职业者、顾问和其他专业人士建立联系，他们可以通过独特的技能组合和观点补充您的内部人才。

随着您的营销策略的发展，您的限制和痛点也会发生变化。 不过，这些问题通常都有简单的解决方案。 许多品牌营销人员面临的更大挑战是准确确定何时该寻求外部帮助。 虽然自力更生的品牌营销方法具有一定的吸引力，但依靠专业的、扎实的专业知识是提高营销绩效和整体业务成果的更直接途径。

能够承认您的营销策略与其他想法混合在一起会更强大是有好处的——这里有七个常见的触发因素和挑战，可能表明是时候寻求帮助了。

1. 您已准备好制定战略，但缺乏内部经验。

内容并不像将博客文章发布到您品牌的网站那么简单。 在开始计算页面浏览量之前，请为您的策略打下坚实的基础。

至关重要的是：

• 彻底了解客户的痛点
• 将内容定位到特定的买家角色和客户旅程的各个阶段
• 考虑支持内容成功的 SEO 和其他优化
• 使内容策略与更大的业务目标保持一致
• 跨针对相同角色和痛点的不同内容创建一致的消息传递

强大的内容营销计划可最大限度地提高其内容制作效率，包括如何跨多个内容渠道管理和重新利用资产。 而且，至关重要的是，它的构建是为了支持随着时间的推移不断进行实验和优化：Skyword 研究表明，85% 的顶级内容营销计划会定期调整其内容组合以适应不断变化的业务需求。

如果您过去没有构建或管理过程序，那么任务可能会非常艰巨——尤其是当您将这个项目添加到已经满载的职责中时。 值得信赖的合作伙伴可以指导您完成此过程并构建一个成功的计划。

2. 您渴望尝试新的内容类型，但缺乏指导活动开发和内容制作的内部专业知识。

假设您的企业已经在生产某些类型的内容，但您急于扩大生产以包括新的内容类型以进一步吸引您的目标受众。 每种内容类型都有自己的一套最佳实践和挑战。 如果您的内部营销团队过去没有处理过这些内容类型，那么在您找到正确的方法之前，您可能会面临大量的反复试验和资源浪费。

内容营销合作伙伴以及专业的自由内容创作者可以加速此测试阶段，将您的内容策略与您需要的专业知识相结合，以全新、有前途的内容类型开始运作。

3. 您的内部团队无法按您需要的规模制作内容。

即使您的营销团队工作过度且人手不足，增加新员工的成本也可能高得令人望而却步。 当您真正需要的是在创建、策略和管理级别的内容协助时，单个新员工通常不是最合适的人选。

自由内容专业人员可以减轻您部门资源的这种压力，提供额外的支持来扩大您的内容制作并填补您的团队需要的特定漏洞，以提供更好的业务成果。 自由创作者提供敏捷性和灵活性，因此您可以根据内部需求扩大或缩小内容制作规模。

4. 冗长的内容制作工作流程让您错失了对时间敏感的营销机会。

速度可以成为您的内容策略中的一项资产。 例如，金融咨询公司在制定内容策略以围绕市场调整和经济衰退等新经济事件快速分配见解和教育资源时，可以增强客户的信任和忠诚度。 当您的内容制作工作流程冗长且杂乱无章时，您等待内容从创意到发布的时间可能会导致您错失潜在的销售和营销机会，并降低您现有的客户体验。

Skyword 研究表明，79% 表现最好的内容节目更有可能根据时事选择内容主题。 经验丰富的内容营销合作伙伴可以帮助开发针对速度和响应能力进行了优化的内容创建工作流程，使您的品牌能够利用新兴新闻和事件来提高受众参与度并为您的关注者提供更多价值。

5. 您的内部营销团队缺乏多元化的声音、观点和经验来告知您的内容。

与其将内容创建专门交给营销团队的一两个成员，不如从各种各样的专业人士那里收集内容贡献。 您的内容创建者和合作伙伴之间的多样性确保您的内容包含各种消息传递方法、痛点表达、内容渠道和主题专业知识，这些在与特定受众群体交流时可能会很有用。

有了内容背后的不同创作者，您还可以更轻松地进行试验和迭代，以发现新的、更有效的内容策略，从而随着时间的推移优化您的营销绩效。

6. 您的内部 SME 没有足够的带宽来贡献自己的内容。

内部主题专家可以成为专家见解的丰富来源。 但是，这些 SME 往往忙于履行其主要职责而无暇承担内容创建等副业。

解决此资源限制的一种方法是寻找可以代表您的品牌创建内容的外部 SME。 Skyword 研究指出，72% 的顶级营销计划要求创作者将专家见解融入其内容。

无论这些见解来自 SME 访谈、补充研究、内容创建者自己的专业知识，还是这些来源的组合，外部创建者都可以帮助您在您的内容中利用 SME 知识。

7. 你的内容策略并没有推动你想要的业务成果和投资回报率。

有效的内容策略与业务成果保持一致。 随着品牌领导者越来越坚持通过营销支出来推动业务收入，内容需要提供强大的投资回报率来证明这种投资的合理性。

表明投资回报率的绩效指标也值得营销人员关注——我们对内容营销计划的调查显示，63% 的表现最好的计划定期进行合作伙伴评估，以评估投资回报率和营销成功，而 45% 的计划至少每年计算一次投资回报率，以确保他们正在达到绩效目标。 衡量内容成功与否的分析驱动方法可以成为评估绩效和确定改进领域的资产。

无论您是需要即插即用的内容创建还是对程序的整体支持，供应商、合作伙伴和自由职业者都准备好提供帮助。 寻找可以带来新观点、技能组合和专业知识的创意合作伙伴，以补充您的内部团队并将您的内容营销策略提升到新的高度。

Skyword 最近被评为 2021 年 Gartner 内容营销平台魔力象限的领导者。 获取完整报告的免费副本以了解更多详细信息。

特色图片归属：Jaime Dantas on Unsplash