7 segni che potresti aver bisogno di aiuto per il content marketing

La creazione di un marchio di successo non avviene nel vuoto. È solo una questione di tempo prima che il tuo reparto marketing debba affrontare l'acquisizione di talenti per lavorare con servizi e competenze specializzati. Man mano che la tua strategia di marketing del marchio si evolve, potresti scoprire di aver bisogno dell'aiuto di esperti di marketing esterni.

In alcuni casi, ciò potrebbe comportare il coinvolgimento di un partner di content marketing che disponga delle risorse e delle competenze per realizzare la tua visione strategica. In altri, potrebbe significare entrare in contatto con liberi professionisti, consulenti e altri professionisti che possono integrare il tuo talento interno con competenze e prospettive uniche.

Man mano che la tua strategia di marketing si evolve, anche i tuoi vincoli e punti deboli si evolveranno. In genere, tuttavia, questi problemi hanno soluzioni semplici. La sfida più grande che molti venditori di marchi devono affrontare è identificare esattamente quando è il momento di cercare un aiuto esterno. Sebbene un approccio bootstrap al marketing del marchio abbia un certo fascino, appoggiarsi a competenze specializzate e fondate è un percorso più diretto per migliorare le prestazioni di marketing e i risultati aziendali complessivi.

C'è una virtù nell'ammettere che la tua strategia di marketing sarebbe più forte con un'altra mente nel mix: ecco sette fattori scatenanti e sfide comuni che potrebbero indicare che è il momento di cercare una mano.

1. Sei pronto per costruire una strategia, ma sei a corto di esperienza interna.

Il contenuto non è semplice come pubblicare post di blog sul sito Web del tuo marchio. Prima di iniziare a contare le visualizzazioni di pagina, costruisci una solida base per la tua strategia.

È fondamentale:

• Comprendi in modo esaustivo i punti deboli dei tuoi clienti
• Indirizza i contenuti a specifiche buyer persona e fasi del percorso del cliente
• Tieni conto della SEO e di altre ottimizzazioni che supportano il successo dei contenuti
• Allineare la strategia dei contenuti con obiettivi aziendali più ampi
• Crea messaggi coerenti su diversi contenuti mirati alle stesse persone e punti deboli

Un forte programma di content marketing massimizza l'efficienza della sua produzione di contenuti, incluso il modo in cui le risorse vengono gestite e riproposte su più canali di contenuti. E, soprattutto, è costruito per supportare la continua sperimentazione e ottimizzazione nel tempo: la ricerca di Skyword mostra che l'85% dei programmi di content marketing con le migliori prestazioni regola regolarmente il proprio mix di contenuti per adattarsi alle mutevoli esigenze aziendali.

Se non hai creato o gestito programmi in passato, l'attività può essere travolgente, specialmente quando aggiungi questo progetto a una serie già piena di responsabilità. Un partner fidato può guidarti attraverso questo processo e costruire un programma pronto per il successo.

2. Sei ansioso di sperimentare nuovi tipi di contenuto, ma non hai competenze interne per guidare lo sviluppo della campagna e la produzione di contenuti.

Supponiamo che la tua azienda stia già producendo determinati tipi di contenuti, ma sei ansioso di espandere la produzione per includere nuovi tipi di contenuti per coinvolgere ulteriormente il tuo pubblico di destinazione. Ogni tipo di contenuto viene fornito con il proprio set di best practice e sfide. Se il tuo team di marketing interno non ha lavorato con questi tipi di contenuto in passato, potresti dover affrontare molti tentativi ed errori e sprecare risorse prima di trovare l'approccio giusto.

Un partner di content marketing, insieme a creatori di contenuti freelance specializzati, può accelerare questa fase di test, infondendo alla tua strategia di contenuto l'esperienza necessaria per partire con tipi di contenuto nuovi e promettenti.

3. Il tuo team interno non è in grado di produrre contenuti nella scala di cui hai bisogno.

Anche quando il tuo team di marketing è oberato di lavoro e a corto di personale, il costo per aggiungere un nuovo assunto può essere proibitivo. E un singolo nuovo assunto spesso non è la soluzione migliore quando ciò di cui hai veramente bisogno è l'assistenza ai contenuti a livello di creazione, strategia e gestione.

I professionisti dei contenuti freelance possono alleviare questa tensione sulle risorse del tuo dipartimento, fornendo ulteriore supporto per aumentare la produzione di contenuti e colmare le lacune specifiche di cui il tuo team ha bisogno per ottenere risultati aziendali migliori. I creatori freelance offrono agilità e flessibilità, in modo da poter aumentare o diminuire la produzione di contenuti in base alla domanda interna.

4. I flussi di lavoro di produzione di contenuti lunghi ti fanno perdere opportunità di marketing urgenti.

La velocità può essere una risorsa nella tua strategia di contenuto. Le società di consulenza finanziaria, ad esempio, rafforzano la fiducia e la lealtà dei clienti quando la loro strategia di contenuto è impostata per fornire rapidamente approfondimenti e risorse educative sui nuovi eventi economici come le correzioni del mercato e le recessioni economiche. Quando i tuoi flussi di lavoro di produzione dei contenuti sono lunghi e disorganizzati, il tempo che trascorri aspettando che i contenuti passino dall'idea al pezzo pubblicato può farti perdere potenziali opportunità di vendita e marketing, oltre a peggiorare la tua esperienza cliente esistente.

La ricerca di Skyword mostra che il 79% dei programmi di contenuti con le migliori prestazioni è più propenso a scegliere argomenti di contenuto basati su eventi attuali. Un partner esperto di content marketing può aiutarti a sviluppare flussi di lavoro per la creazione di contenuti ottimizzati per la velocità e la reattività, consentendo al tuo marchio di capitalizzare notizie ed eventi emergenti per aumentare il coinvolgimento del pubblico e offrire più valore ai tuoi follower.

5. Il tuo team di marketing interno non ha voci, prospettive ed esperienze diverse per informare i tuoi contenuti.

Piuttosto che dedicare la creazione di contenuti a uno o due membri del tuo team di marketing, raccogli contributi di contenuti da un'ampia varietà di professionisti. La diversità tra i tuoi creatori di contenuti e partner garantisce che i tuoi contenuti incorporino vari approcci alla messaggistica, articolazione del punto dolente, canali di contenuti e competenze in materia che possono rivelarsi utili quando si parla a specifici segmenti di pubblico.

Con diversi creatori dietro i tuoi contenuti, ti divertirai anche a sperimentare e iterare più facilmente per scoprire nuove strategie di contenuto più efficaci per ottimizzare le tue prestazioni di marketing nel tempo.

6. Le tue PMI interne non hanno la larghezza di banda per contribuire con i propri contenuti.

Gli esperti interni in materia possono essere ricche fonti di approfondimento da parte di esperti. Troppo spesso, però, queste PMI sono troppo impegnate con le loro responsabilità primarie per occuparsi di progetti secondari come la creazione di contenuti.

Una soluzione a questo vincolo di risorse è cercare PMI esterne che possano creare contenuti per conto del tuo marchio. La ricerca di Skyword rileva che il 72% dei programmi di marketing con le migliori prestazioni richiede ai creatori di incorporare approfondimenti di esperti nei propri contenuti.

Indipendentemente dal fatto che questi approfondimenti provengano da interviste alle PMI, ricerche supplementari, dall'esperienza del creatore di contenuti o da una combinazione di queste fonti, un creatore esterno può aiutarti a sfruttare la conoscenza delle PMI nei tuoi contenuti.

7. La tua strategia di contenuto non sta guidando i risultati di business e il ROI che desideri.

Strategie di contenuti efficaci si allineano con i risultati aziendali. Man mano che i leader del marchio diventano sempre più insistenti nel guidare le entrate aziendali attraverso le spese di marketing, i contenuti devono fornire un forte ROI per giustificare questo investimento.

Anche le metriche delle prestazioni che indicano il ROI meritano l'attenzione degli esperti di marketing: la nostra indagine sui programmi di content marketing mostra che il 63% dei programmi con le migliori prestazioni conduce regolarmente valutazioni dei partner per valutare il ROI e il successo del marketing, mentre il 45% calcola il ROI almeno una volta l'anno per assicurarsi stanno raggiungendo gli obiettivi di prestazione. Un approccio basato sull'analisi per misurare il successo dei contenuti può essere una risorsa per valutare le prestazioni e identificare le aree di miglioramento.

Che tu abbia bisogno della creazione di contenuti plug-and-play o di un supporto olistico per un programma, fornitori, partner e liberi professionisti sono pronti e in attesa di aiutarti. Cerca partner creativi che possano portare nuove prospettive, set di competenze ed esperienza per integrare il tuo team interno e portare la tua strategia di content marketing a nuovi livelli.

Skyword è stata recentemente nominata Leader nel Gartner Magic Quadrant 2021 per le piattaforme di content marketing. Accedi alla tua copia gratuita del rapporto completo per maggiori dettagli.

Attribuzione dell'immagine in primo piano: Jaime Dantas su Unsplash