Çoğu Pazarlamacının Görmezden Geldiği 7 SEO Taktiği

Arama motoru optimizasyonu, sert ve acımasızca rekabetçi olmakla ünlüdür. Ama bu gerçekten doğrumu?

Elbette, herhangi bir anahtar kelime için rekabet eden milyonlarca web sayfası var, ancak kaç şirket sıralama için sürekli, stratejik bir çaba gösterdi? Kaç şirket SEO'nun temellerini bile yaptı?

Biter, çok değil. SEO, bazı yönlerden bir içerik pazarlama programının veya herhangi bir çevrimiçi pazarlama programının en çok ihmal edilen kısımlarından biridir.

Bana inanmıyor musun? Yalnızca SEO'nun ne kadar bütçe aldığına bakmanız gerekir. Bunu destekleyen üç farklı çalışma var:

• Halkla ilişkiler ajansı HotWire, pazarlama karar vericilerinin yalnızca %21'inin SEO'ya herhangi bir bütçe ayırdığını keşfetti.
• WASP Barcode'un küçük işletme sahiplerine yönelik 2016 anketi, dört küçük işletmeden yalnızca birinin herhangi bir miktarda SEO yaptığını buldu.
• Capital One'ın Spark Business araştırması, küçük işletmelerin yalnızca %17'sinin SEO'ya yatırım yaptığını bildiriyor.

Dolayısıyla, çoğu pazarlamacının göz ardı ettiği pek çok SEO taktiği olmakla kalmaz, aynı zamanda çoğu pazarlamacı SEO'yu tamamen görmezden gelir.

İyi bir arama motoru optimizasyonunun yapabilecekleri göz önüne alındığında, bu düpedüz iç karartıcı. Arama motoru trafiği önemlidir – BrightEdge'e göre çoğu siteye yapılan ziyaretlerin %51'ini oluşturur. Ve arama motoru trafiği dönüşüm sağlar: Search Engine Journal'a göre "SEO potansiyel müşterileri %14,6'lık bir kapanma oranına sahipken, giden potansiyel müşteriler (doğrudan posta veya basılı reklamlar) %1,7'lik bir kapanma oranına sahiptir".

Size bu güzelliklerden bazılarını almak istiyoruz. Dolayısıyla, SEO çalışmanızı ertelediyseniz veya burada burada çok az şey yaptıysanız, bu taktiklerden herhangi biri yardımcı olabilir. Sitenize çok daha fazla trafik çekecek ve rekabette size güzel bir avantaj sağlayacaklar.

1. Başlık etiketlerinizi ve meta açıklamalarınızı reklam kopyası gibi yazın.

Tıklama oranının ne olduğunu biliyorsun, değil mi? Ve bunun ne kadar önemli olduğunu biliyorsun. Bu nedenle hepimiz e-postalarımızın tıklanma oranlarına, tıklama başına ödeme reklamlarımıza ve sosyal medya güncellemelerimize kafayı takmış durumdayız.

Peki ya sayfalarınızın arama sonuçlarındaki tıklanma oranları? Onları geliştirmek için herhangi bir şey yapıyor musunuz? Çünkü bu, arama motoru trafiğinizi büyük ölçüde iyileştirmenin en kolay yolu – diğer SEO çalışmalarından bir parça bile yapmadan.

Sayfalarınızın tıklanma oranlarını öğrenmek için Google Search Console hesabınıza giriş yapın. "Arama Trafiği" > "Arama Analizi" raporuna gidin. Aşağıda gösterildiği gibi "Gösterimler", "TO" ve "Sayfalar"ı görüntülemek için seçin:

Bu size sayfalarınız için tıklama oranını gösterecektir. Bir sonraki adım, her sayfa satırının en sağındaki çift oka tıklamaktır. Bu sizi her sayfayı ayrı ayrı analiz edebileceğiniz bir alt rapora götürecektir. Sayfanın hangi anahtar kelimeler için gösterildiğini ve bu anahtar kelimelerin her biri için sayfanızın tıklama oranının ne olduğunu görebileceksiniz.

Biraz şöyle görünecek:

Bu anahtar kelime terimleri için rekabetinizin ne olduğunu görmek için, anahtar kelimeden hemen sonraki küçük gri kareyi tıklamanız yeterlidir. Size o terim için arama sonuçlarını gösterecektir.

En iyi arama sonuçlarında gördüklerinizi, sayfanızın başlık ve meta açıklama etiketindekilerle karşılaştırın. Ücretli reklamlara özellikle dikkat edin. Bunlar, daha yüksek tıklama oranları elde etmek için genellikle acımasızca bölünmüş testlere tabi tutulur, bu nedenle, başlık ve meta açıklama etiketinizde kullanmak üzere bu reklamlardan bazı kelimeleri ve kelime öbeklerini ödünç almak isteyebilirsiniz.

Bu teknik için bir uyarı: Sayfalarınız için, sayfada olanı tam olarak yansıtmayan başlık ve açıklama etiketleri yazmayın. Ayrıca, sayfanızın içeriğine geri dönmek ve arama yapanların amacına daha iyi uyacak şekilde yeniden yazmak/güncellemek isteyebilirsiniz.

Başlık etiketini ve meta etiket açıklamasını yeniden yazdıktan sonra,

• Değişiklikleri yapmak için kullandığınız Google Search Console raporlarının ve arama sonuçlarının ekran görüntülerini alın.
• Sayfanın en az iki hafta boyunca gösterim ve tıklama almasına izin verin.
• Geri dönün ve nasıl performans gösterdiğine bakın.
• Sayfanın zaman içinde nasıl performans gösterdiğini görmek için sabrınız olduğu sürece durulayın ve tekrarlayın.

Bu teknikle zaman içinde tıklama oranlarınızı muhtemelen ikiye, hatta üçe katlayabilirsiniz, ancak sonuç almanız birkaç ay alacaktır.

2. Resimlerinizin dosya adlarında anahtar kelimeler ve kısa çizgiler kullanın.

Resimleriniz için bir dosya adı olarak bir şey kullanmalısınız - öyleyse neden birkaç anahtar kelime kullanmıyorsunuz? Bazı kaynaklar, dosya adlarındaki sözcükler arasında tire kullanırsanız daha da fazla sonuç alacağınızı söylüyor, örneğin:

Anahtar Kelime-Zengin-Resim-Dosya-Adı.jpg

Bu tek taktik, sayfanızı SERPS'in (arama motoru sonuç sayfaları) üst sıralarına fırlatmayacak, ancak küçük bir artış sağlıyor. Ve muhtemelen uygulamanız sayfa başına iki dakikadan fazla sürmeyecektir.

Bonus: Resimlerinizin Alt etiketleri için de anahtar kelime açısından zengin açıklamalar yazmak için zaman ayırın. Bunu WordPress'te veya diğer birçok içerik yönetim sisteminde yapmak kolaydır.

3. Arama sonuçlarının 2-3. sayfalarında görünen sayfalarınızı güçlendirin.

Google Arama Konsolu ayrıca sayfaların arama sonuçlarında nerede sıralandığını görmenizi sağlar. Arama Analizi raporuna tekrar gidin ve bu bilgiyi görmek için bu ayarı seçin.

Ortalama konumu 9,5 ila yaklaşık 13 olan sayfalar, arama sonuçlarında ikinci sayfanın üst kısmına yakın bir yerde kalıyor. Arama yapanların büyük çoğunluğu birinci sayfanın ötesindeki sonuçlarla uğraşmadığından, çok az kişi sayfalarınızı orada görecektir.

Ancak biraz SEO ile, ikinci sayfadaki listeleri birinci sayfaya itebilir ve böylece onlara çok daha fazla trafik çekebilirsiniz. İşte bunu yapmak için birkaç teknik:

• Sitenizdeki bazı yüksek yetkili sayfalardan bu sayfalara bağlantılar ekleyin
• Bu sayfaları güncelleyin – ziyaretçileriniz için daha değerli hale getirin
• Yukarıdaki 1. maddede belirtilen başlık etiketi ve meta açıklama etiketi hilesini uygulayın

4. Uzun içerik yazın.

Çeşitli araştırmalar, "uzun biçimli" içeriğin (1.000 kelimeden fazla) arama sonuçlarında daha iyi sonuç verdiğini göstermiştir. Aslında, 2.000 veya daha fazla kelimeye sahip sayfalar, herhangi bir anahtar kelime için ilk 10 arama listesine hakim olma eğilimindedir.

Geçen yıl Moz ve BuzzSumo bunu keşfetti

“ Yayınlanan içeriğin %85'i (videolar ve sınavlar hariç) 1.000 kelimeden kısadır. Ancak, 1.000'den fazla kelimeden oluşan uzun biçimli içerik, daha kısa biçimli içerikten sürekli olarak daha fazla paylaşım ve bağlantı alır. Ya insanlar verileri göz ardı ediyor ya da kaliteli uzun biçimli içerik yazmak onlar için çok zor.”

Pazarlamacıların %85'i bazı şeyleri kaçırıyor olsa da bu sizin için bir fırsat olabilir: Daha uzun biçimli içerik yazın. Ve bunun doğal sonucu olarak: onu oluşturmak için daha fazla zaman harcayın. CoSchedule'den blog yazarları arasında 2016 yılında yapılan bir ankete göre, her on blogcudan yalnızca biri her gönderiye beş saatten fazla zaman harcıyor.

Bir blog gönderisinde bu kadar zaman harcamak ulaşılmaz mı görünüyor? Daha seyrek, ancak daha kaliteli içerikle yayınlamayı düşünün. Daha iyi sonuçlar alabilirsiniz.

5. Anahtar kelime fikirleri için Google Anahtar Kelime Planlayıcı'nın ötesine geçin.

Anahtar kelimeler SEO'da eskisinden biraz farklı çalışsa da, kesinlikle modası geçmiş değiller. Ve doğru olanları seçmek, SEO çalışmalarınızda büyük fark yaratabilir.

Geçmişte "uzun kuyruklu" anahtar kelimeler kullanmanızı tavsiye etmiştik (bunlar üç veya daha fazla kelimeden oluşan arama terimleridir). Ancak çoğu zaman işin püf noktası onları nasıl bulacağınızdır.

Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı, özellikle düşük arama hacmine sahip anahtar kelimeler için yanlış arama sayıları vermesiyle ünlüdür. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ve ilgili terimleri ortaya çıkarmak daha da kötü.

Peki ne yapmalı? Alışılmışın dışında veya bu bağlamda Anahtar Kelime Planlayıcı'nın dışında düşünmeyi düşünün. İçeriğinizi optimize etmek için uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmanın birkaç yolu:

• Ürün incelemeleri (Amazon kitap incelemeleri dahil)
• Forumlar ve LinkedIn grupları
• Blog yazısı yorumları
• reddit
• SEMRush, RavenTools, Moz ve SpyFu gibi ücretli arama araçları
• WordStream'in ücretsiz anahtar kelime aracı
• WordTracker'ın ücretsiz anahtar kelime aracı
• UberSuggest (ücretsiz bir anahtar kelime aracı)
• Google Search Console'un sayfalarınızın göründüğü anahtar kelime listesi
• Google arama sonuçlarının her sayfasının altında bulunan "ilgili terimler" araması
• Sitenizin dahili arama kayıtları
• Rakiplerinizin siteleri
• Google Trendler ile ilgili aramalar

6. "Zengin Yanıtlar" olarak da bilinen Zengin Snippet'leri ayarlayın.

Kısa bir süre önce, Google'ın yeni “zengin yanıtlarını” nasıl ve neden kuracağımızla ilgili bir yazı yazdık. Hala çok umut verici, ancak birkaç web sitesinin kullandığı yeni bir SEO taktiği.

Google, Search Console'da zengin yanıtlar ve şema işaretlemeye yardımcı olacak bazı araçlar da ekledi. Şema kurulumunu herkes için kolaylaştırma konusunda ciddi görünüyorlar.

7. Eski sayfaları güncelleyin.

Bu büyük bir fırsat ve neredeyse hiç kimse bunu kullanmıyor. Eski sayfaları, özellikle de eski blog gönderilerini güncellemek, bu sayfaların şu anda oluşturduğu trafiği neredeyse iki katına çıkarabilir.

Birkaç site, bunu nasıl çalıştırdıklarına dair vaka çalışmaları yayınladı.

• Econsultancy'nin "Eski blog içeriğini yeniden yayınlama: işe yarıyor mu?"
• Brian Dean'in bu teknikle bir sayfaya gelen trafiği nasıl %111,37 artırdığına ilişkin örnek olay incelemesi.
• Neil Patel'in bu taktiği nasıl salladığına dair ipuçları.

Bu vaka incelemelerinden elde edilen sonuçlar o kadar iyi ki, yeni içerik yayınlamaya ara vermek isteyebilirsiniz - sırf geri dönüp birkaç seçenek sayfasını optimize edebilmek için.

Çözüm

Bu çok kötü, bu yüzden çok az pazarlamacı SEO uyguluyor. Ama senin için iyi bir haber olabilir. Biraz zaman ve para yatırmak bile sizi sürünün başına ve belki de arama sonuçlarının en üstüne getirebilir.

Bu yüzden lütfen: SEO'nun zor veya imkansız derecede rekabetçi olduğu söylentilerine kanmayın. Buna inanmaya devam etmeyi rakiplerinize bırakın.

Ne düşünüyorsun?

Bu SEO taktik ve tekniklerinden herhangi birini kullandınız mı? Sizin için nasıl çalıştılar? Yorumlarda bize bundan bahsedin.

İçerik pazarlaması, modern bir dijital pazarlama planının önemli bir parçası haline geldi. Pazarlama ekipleri, web mülklerine daha fazla potansiyel alıcı çekmek için her zamankinden daha fazla içerik üretiyor, editör ekipleriyle yakın işbirliği içinde çalışıyor ve blog gönderilerini pompalıyor. Act-On'un herhangi bir İçeriği SEO Dostu Hale Getirme kılavuzunu indirin ve size yazarların SEO'da nasıl ve nerede rol oynayabileceğini göstereceğiz ve içeriğinizi arama motorları için optimize etmek için 3 adımda size yol göstereceğiz.