大多数营销人员忽略的 7 种 SEO 策略

搜索引擎优化以激烈和残酷的竞争而著称。 但这真的是真的吗？

当然，有数百万网页在争夺任何给定的关键字，但有多少公司为排名做出了持续的战略性努力？ 有多少公司连SEO的基础都做过？

结束了，没有那么多。 SEO 在某些方面是内容营销计划或任何在线营销计划中最容易被忽视的部分之一。

不相信我？ 您只需要查看 SEO 获得了多少预算。 有三项不同的研究支持这一点：

• 公共关系机构 HotWire 发现只有 21% 的营销决策者将任何预算分配给 SEO。
• WASP Barcode 2016 年对小企业主的调查发现，只有四分之一的小企业进行了任何数量的 SEO。
• Capital One 的 Spark Business 调查报告称，只有 17% 的小型企业对 SEO 进行了任何投资。

因此，不仅大多数营销人员忽略了很多 SEO 策略——大多数营销人员完全忽略了 SEO。

考虑到良好的搜索引擎优化可以做什么，这简直令人沮丧。 搜索引擎流量很重要——根据 BrightEdge 的数据，它占大多数网站访问量的 51%。 搜索引擎流量转换：“SEO 线索有 14.6% 的关闭率，而出站线索（如直邮或印刷广告）有 1.7% 的关闭率，”根据搜索引擎杂志。

我们想给你一些好东西。 因此，如果您一直在推迟 SEO 工作，或者您只在这里和那里做了一点，那么这些策略中的任何一种都会有所帮助。 它们会给您带来更多的网站访问量，并让您在竞争中占据优势。

1. 把你的标题标签和元描述写成广告文案。

你知道什么是点击率，对吗？ 你知道它有多重要。 这就是为什么我们都痴迷于电子邮件的点击率、按点击付费的广告和社交媒体更新。

但是你的页面在搜索结果中的点击率呢？ 您是否正在做任何事情来改善它们？ 因为这是显着提高搜索引擎流量的最简单方法——无需做任何其他 SEO 工作。

要了解您网页的点击率是多少，请登录您的 Google Search Console 帐户。 转到“搜索流量”>“搜索分析”报告。 选择查看“Impressions”、“CTR”和“Pages”，如下图：

这将显示您网页的点击率。 下一步是单击每页行最右侧的双箭头。 这会将您带到一个子报告，您可以在其中单独分析每个页面。 您将能够看到页面针对哪些关键字显示，以及每个关键字的页面点击率是多少。

它看起来有点像这样：

要查看您对这些关键字字词的竞争是什么，只需单击关键字后面的灰色小方块即可。 它会向您显示该词的搜索结果。

将您在热门搜索结果中看到的内容与您网页的标题和元描述标签中的内容进行比较。 特别注意任何付费广告。 为了获得更高的点击率，这些通常会经过不懈的拆分测试，因此您可能想从这些广告中借用一些词和短语，用于您的标题和元描述标签。

此技术的一个警告：不要为您的页面编写不能准确反映页面内容的标题和描述标签。 你可能想回到你的页面内容并重写/更新它，以便它更好地符合搜索者的意图。

重写标题标签和元标签描述后，

• 截取用于进行更改的 Google Search Console 报告和搜索结果的屏幕截图。
• 让页面在至少两周内积累展示次数和点击次数。
• 回去看看它的表现如何。
• 只要您有耐心，就可以冲洗并重复，以查看页面随着时间的推移表现如何。

随着时间的推移，使用这种技术，您可能可以将点击率提高一倍甚至三倍，但需要几个月的时间才能获得结果。

2. 在图像的文件名中使用关键字和破折号。

您必须使用一些东西作为图像的文件名——那么为什么不使用一些关键字呢？ 一些消息来源说，如果您在文件名中的单词之间使用破折号，您将获得更多结果，如下所示：

关键字丰富图像文件名.jpg

这种策略不会将您的页面弹射到 SERPS（搜索引擎结果页面）的顶部，但它会带来一点提升。 如果每页的实施时间可能不会超过两分钟。

奖励：也请花时间为图像的 Alt 标签写出关键字丰富的描述。 这在 WordPress 或大多数其他内容管理系统中很容易做到。

3. 加强显示在搜索结果第 2-3 页上的页面。

Google Search Console 还可以让您查看网页在搜索结果中的排名。 再次转到搜索分析报告并选择此设置以查看该信息。

任何平均排名在 9.5 到 13 左右的页面都徘徊在搜索结果中第二页的顶部附近。 很少有人会在那里看到您的页面，因为绝大多数搜索者不会理会第一页以外的结果。

但是只需一点点搜索引擎优化，您就可以将第二页的列表推到第一页，从而获得更多的访问量。 这里有一些技巧可以做到这一点：

• 从您网站上的一些高权限页面添加指向这些页面的链接
• 更新这些页面——让它们对您的访问者更有价值
• 应用上面第 1 项中提到的标题标签和元描述标签技巧

4.写长篇内容。

几项研究表明，“长格式”内容（超过 1,000 个单词）在搜索结果中表现更好。 事实上，包含 2,000 个或更多单词的页面往往会在任何给定关键字的前 10 个搜索列表中占据主导地位。

去年 Moz 和 BuzzSumo 发现

“ 85% 的已发布内容（不包括视频和测验）的长度不到 1,000 字。 然而，超过 1,000 字的长篇内容总是比短篇内容获得更多的分享和链接。 要么人们忽略了数据，要么他们很难写出高质量的长篇内容。”

虽然 85% 的营销人员都错过了，但这对您来说可能是一个机会：编写更多长篇内容。 而且，作为此的必然结果：花更多的时间来创造它。 根据 CoSchedule 2016 年对博主的一项调查，只有十分之一的博主在每篇博文上花费的时间超过五个小时。

花那么多时间在博客文章上似乎遥不可及吗？ 考虑减少发布频率，但内容质量更高。 你可能会得到更好的结果。

5. 超越谷歌关键字规划师的关键字提示。

虽然关键字在 SEO 中的工作方式与以前略有不同，但它们绝对不会过时。 选择正确的可以使您的 SEO 工作大不相同。

过去我们建议使用“长尾”关键词（它们是由三个或更多词组成的搜索词）。 但通常，诀窍在于如何找到它们。

Google 的关键字规划器因提供不准确的搜索计数而臭名昭著，尤其是对于搜索量较低的关键字。 在显示长尾关键字和相关术语时更糟糕。

那么该怎么办？ 好吧，考虑跳出框框思考，或者在这种情况下，在关键字规划器之外思考。 以下是查找长尾关键字以优化内容的几种方法：

• 产品评论（包括亚马逊书评）
• 论坛和 LinkedIn 群组
• 博文评论
• 红迪网
• SEMRush、RavenTools、Moz 和 SpyFu 等付费搜索工具
• WordStream 的免费关键词工具
• WordTracker 的免费关键字工具
• UberSuggest（一个免费的关键词工具）
• Google Search Console 的关键字列表，您的网页会针对这些关键字出现
• 谷歌搜索结果每页底部的“相关词”搜索
• 您网站的内部搜索记录
• 您的竞争对手的网站
• 谷歌趋势的相关搜索

6. 设置 Rich Snippets——又名“Rich Answers”。

不久前，我们写了一篇关于如何以及为什么要设置 Google 的新“丰富答案”的帖子。 它仍然是一个非常有前途的，但很少有网站使用的新的 SEO 策略。

Google 还添加了一些工具来帮助在 Search Console 中提供丰富的答案和架构标记。 他们似乎很认真地让每个人都更容易设置模式。

7.更新旧页面。

这是一个重要的机会，几乎没有人利用它。 更新旧页面——尤其是旧博客文章——几乎可以使这些页面现在产生的流量增加一倍。

一些网站已经发布了关于他们如何让它发挥作用的案例研究。

• Econsultancy 的“重新发布旧博客内容：有效吗？”
• 布赖恩·迪恩 (Brian Dean) 的案例研究，说明他如何使用此技术将页面访问量增加 111.37%。
• 尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 关于他如何改变这种策略的秘诀。

这些案例研究的结果非常好，您可能想暂时停止发布新内容——这样您就可以返回并优化一些选择页面。

结论

太糟糕了，很少有营销人员在练习 SEO。 但这对你来说可能是个好消息。 即使投入一点点时间和金钱，也可以让您脱颖而出，甚至可能接近搜索结果的前列。

所以请：不要相信 SEO 很难或无法竞争的谣言。 让你的竞争对手继续相信这一点。

你怎么认为？

您是否使用过这些 SEO 策略和技术？ 他们是如何为你工作的？ 在评论中告诉我们。

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