7 Taktik SEO yang Diabaikan Kebanyakan Marketer

Optimisasi mesin pencari memiliki reputasi sebagai persaingan yang keras dan brutal. Tetapi apakah itu benar?

Tentu, ada jutaan halaman web yang bersaing untuk mendapatkan kata kunci tertentu, tetapi berapa banyak perusahaan yang telah melakukan upaya strategis dan berkelanjutan untuk mendapatkan peringkat? Berapa banyak perusahaan bahkan telah melakukan dasar-dasar SEO?

Akhirnya, tidak begitu banyak. SEO dalam beberapa hal adalah salah satu bagian yang paling diabaikan dari program pemasaran konten, atau program pemasaran online apa pun.

Tidak percaya padaku? Anda hanya perlu melihat berapa banyak anggaran yang didapat SEO. Ada tiga penelitian berbeda yang mendukung hal ini:

• Agen hubungan masyarakat HotWire menemukan hanya 21% pembuat keputusan pemasaran yang mengalokasikan anggaran untuk SEO.
• Survei WASP Barcode tahun 2016 terhadap pemilik usaha kecil, menemukan hanya satu dari empat usaha kecil yang melakukan SEO dalam jumlah berapa pun.
• Survei Spark Business dari Capital One melaporkan bahwa hanya 17% bisnis kecil yang menginvestasikan apa pun di SEO.

Jadi tidak hanya ada banyak taktik SEO yang diabaikan oleh sebagian besar pemasar – sebagian besar pemasar mengabaikan SEO sepenuhnya.

Mengingat apa yang dapat dilakukan oleh pengoptimalan mesin telusur yang baik, ini benar-benar menyedihkan. Lalu lintas mesin pencari penting – itu membuat 51% dari kunjungan ke sebagian besar situs, menurut BrightEdge. Dan konversi lalu lintas mesin pencari: "Prospek SEO memiliki tingkat penutupan 14,6%, sedangkan prospek keluar (seperti surat langsung atau iklan cetak) memiliki tingkat penutupan 1,7%," menurut Search Engine Journal.

Kami ingin memberi Anda beberapa barang itu. Jadi jika Anda menunda pekerjaan SEO Anda, atau Anda hanya melakukan sedikit di sana-sini, salah satu dari taktik ini dapat membantu. Mereka akan memberi Anda lebih banyak lalu lintas ke situs Anda dan memberi Anda keunggulan yang bagus dalam persaingan Anda juga.

1. Tulis tag judul dan deskripsi meta Anda seolah-olah itu adalah teks iklan.

Anda tahu apa itu rasio klik-tayang, bukan? Dan Anda tahu betapa pentingnya itu. Itu sebabnya kami semua terobsesi dengan rasio klik-tayang dari email kami, iklan bayar per klik kami, dan pembaruan media sosial kami.

Tapi bagaimana dengan rasio klik-tayang halaman Anda di hasil pencarian? Apakah Anda melakukan sesuatu untuk memperbaikinya? Karena itulah satu-satunya cara termudah untuk secara drastis meningkatkan lalu lintas mesin pencari Anda – tanpa melakukan sedikit pun pekerjaan SEO lainnya.

Untuk mengetahui berapa rasio klik-tayang untuk halaman Anda, masuk ke akun Google Search Console Anda. Buka laporan “Lalu Lintas Penelusuran” > “Analitik Penelusuran”. Pilih untuk melihat “Tayangan”, “RKT”, dan “Halaman”, seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Itu akan menunjukkan kepada Anda rasio klik-tayang untuk halaman Anda. Langkah selanjutnya adalah mengklik panah ganda di paling kanan dari setiap baris halaman. Ini akan membawa Anda ke sub-laporan tempat Anda dapat menganalisis setiap halaman satu per satu. Anda akan dapat melihat kata kunci mana yang ditampilkan halaman dan berapa rasio klik-tayang halaman Anda untuk setiap kata kunci tersebut.

Ini akan terlihat seperti ini:

Untuk melihat persaingan Anda untuk istilah kata kunci ini, cukup klik kotak abu-abu kecil tepat setelah kata kunci. Ini akan menampilkan hasil pencarian untuk istilah itu.

Bandingkan apa yang Anda lihat di hasil pencarian teratas dengan apa yang ada di tag judul dan deskripsi meta untuk halaman Anda. Berikan perhatian khusus pada iklan berbayar apa pun. Ini sering diuji terpisah tanpa henti untuk mendapatkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi, jadi Anda mungkin ingin meminjam beberapa kata dan frasa dari iklan tersebut untuk digunakan dalam tag judul dan deskripsi meta Anda.

Satu peringatan untuk teknik ini: Jangan menulis tag judul dan deskripsi untuk halaman Anda yang tidak secara akurat mencerminkan apa yang ada di halaman tersebut. Dan Anda mungkin ingin memutar kembali ke konten halaman Anda dan menulis ulang/memperbaruinya agar lebih cocok dengan maksud pencari.

Setelah Anda menulis ulang tag judul dan deskripsi meta tag,

• Ambil tangkapan layar dari laporan Google Search Console dan hasil pencarian yang Anda gunakan untuk melakukan perubahan.
• Biarkan laman memperoleh tayangan dan klik setidaknya selama dua minggu.
• Kembali dan lihat bagaimana kinerjanya.
• Bilas dan ulangi selama Anda memiliki kesabaran untuk melihat bagaimana kinerja halaman dari waktu ke waktu.

Anda mungkin dapat menggandakan atau bahkan melipatgandakan rasio klik-tayang Anda dari waktu ke waktu dengan teknik ini, tetapi akan memakan waktu beberapa bulan untuk mendapatkan hasil.

2. Gunakan kata kunci dan tanda hubung pada nama file gambar Anda.

Anda harus menggunakan sesuatu untuk nama file gambar Anda – jadi mengapa tidak menggunakan beberapa kata kunci? Beberapa sumber mengatakan Anda akan mendapatkan lebih banyak hasil jika Anda menggunakan tanda hubung di antara kata-kata dalam nama file, seperti ini:

Keyword-Rich-Image-File-Name.jpg

Taktik yang satu ini tidak akan melambungkan halaman Anda ke atas SERPS (halaman hasil mesin pencari), tetapi memberikan sedikit peningkatan. Dan jika mungkin tidak akan membawa Anda lebih dari dua menit per halaman untuk diterapkan.

Bonus: Luangkan waktu untuk menulis deskripsi kaya kata kunci untuk tag Alt gambar Anda juga. Ini mudah dilakukan di WordPress atau sebagian besar sistem manajemen konten lainnya.

3. Tingkatkan halaman Anda yang muncul di halaman 2-3 hasil pencarian.

Google Search Console juga memungkinkan Anda melihat di mana halaman cenderung diberi peringkat dalam hasil pencarian. Buka lagi laporan Search Analytics dan pilih setelan ini untuk melihat informasi tersebut.

Setiap halaman dengan posisi rata-rata 9,5 hingga sekitar 13 telah berada di dekat bagian atas halaman dua di hasil pencarian. Sangat sedikit orang yang akan melihat halaman Anda di sana, karena sebagian besar pencari tidak peduli dengan hasil di luar halaman satu.

Tetapi hanya dengan sedikit SEO, Anda dapat mendorong daftar halaman-dua itu ke halaman satu, dan dengan demikian mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke sana. Berikut adalah beberapa teknik untuk melakukannya:

• Tambahkan tautan ke halaman ini dari beberapa halaman otoritas tinggi di situs Anda
• Perbarui halaman ini – jadikan lebih berharga bagi pengunjung Anda
• Terapkan trik tag judul dan tag deskripsi meta yang disebutkan dalam item #1 di atas

4. Tulis konten bentuk panjang.

Beberapa penelitian telah menunjukkan bahwa konten “bentuk panjang” (lebih dari 1.000 kata) lebih baik dalam hasil pencarian. Faktanya, halaman dengan 2.000 kata atau lebih cenderung mendominasi 10 daftar pencarian teratas untuk kata kunci tertentu.

Tahun lalu Moz dan BuzzSumo menemukan itu

“ 85% konten yang diterbitkan (tidak termasuk video dan kuis) panjangnya kurang dari 1.000 kata. Namun, konten bentuk panjang lebih dari 1.000 kata secara konsisten menerima lebih banyak pembagian dan tautan daripada konten bentuk pendek. Entah orang mengabaikan data atau terlalu sulit bagi mereka untuk menulis konten bentuk panjang yang berkualitas.

Sementara 85% pemasar melewatkannya, ini bisa menjadi peluang bagi Anda: Tulis lebih banyak konten bentuk panjang. Dan, akibatnya: habiskan lebih banyak waktu untuk membuatnya. Menurut survei blogger tahun 2016 dari CoSchedule, hanya satu dari sepuluh blogger yang menghabiskan lebih dari lima jam untuk setiap postingan.

Apakah menghabiskan banyak waktu di posting blog tampaknya di luar jangkauan? Pertimbangkan untuk lebih jarang menerbitkan, tetapi dengan konten berkualitas lebih tinggi. Anda mungkin mendapatkan hasil yang lebih baik.

5. Melampaui Perencana Kata Kunci Google untuk ide kata kunci.

Sementara kata kunci bekerja sedikit berbeda dalam SEO dari sebelumnya, mereka pasti tidak usang. Dan memilih yang tepat dapat membuat semua perbedaan dalam pekerjaan SEO Anda.

Kami telah merekomendasikan untuk menggunakan kata kunci "ekor panjang" di masa lalu (istilah pencarian terdiri dari tiga kata atau lebih). Namun seringkali, triknya adalah bagaimana menemukannya.

Perencana Kata Kunci Google terkenal karena memberikan jumlah pencarian yang tidak akurat, terutama untuk kata kunci dengan volume pencarian yang lebih rendah. Lebih buruk lagi dalam memunculkan kata kunci berekor panjang dan istilah terkait.

Jadi apa yang harus dilakukan? Nah, pertimbangkan untuk berpikir di luar kebiasaan, atau dalam konteks ini, di luar Perencana Kata Kunci. Berikut adalah beberapa cara untuk menemukan kata kunci ekor panjang untuk mengoptimalkan konten Anda:

• Ulasan produk (termasuk ulasan buku Amazon)
• Forum dan grup LinkedIn
• Komentar posting blog
• Reddit
• Alat pencarian berbayar seperti SEMRush, RavenTools, Moz dan SpyFu
• Alat kata kunci gratis WordStream
• Alat kata kunci WordTracker gratis
• UberSuggest (alat kata kunci gratis)
• Daftar kata kunci Google Search Console yang menampilkan halaman Anda
• Pencarian "istilah terkait" di bagian bawah setiap halaman hasil pencarian Google
• Catatan penelusuran internal situs Anda
• Situs pesaing Anda
• Penelusuran terkait Google Trends

6. Siapkan Cuplikan Kaya – alias “Jawaban Kaya”.

Kami menulis posting tentang bagaimana dan mengapa menyiapkan "jawaban kaya" baru Google belum lama ini. Ini masih sangat menjanjikan, tetapi baru, taktik SEO yang digunakan beberapa situs web.

Google juga menambahkan beberapa alat untuk membantu jawaban kaya dan markup skema di Search Console. Mereka tampaknya serius membuat pengaturan skema lebih mudah untuk semua orang.

7. Perbarui halaman lama.

Ini adalah peluang besar, dan hampir tidak ada yang menggunakannya. Memperbarui halaman lama – terutama posting blog lama – hampir dapat menggandakan lalu lintas yang dihasilkan halaman tersebut sekarang.

Beberapa situs telah menerbitkan studi kasus tentang bagaimana mereka membuatnya bekerja.

• Econsultancy's “Menerbitkan ulang konten blog lama: apakah berhasil?”
• Studi kasus Brian Dean tentang bagaimana dia meningkatkan lalu lintas ke halaman sebesar 111,37% dengan teknik ini.
• Kiat Neil Patel tentang cara dia menggunakan taktik ini.

Hasil dari studi kasus tersebut sangat bagus, Anda mungkin ingin berhenti menerbitkan konten baru – agar Anda dapat kembali dan mengoptimalkan beberapa halaman pilihan.

Kesimpulan

Sayang sekali hanya sedikit pemasar yang mempraktikkan SEO. Tapi itu bisa menjadi kabar baik bagi Anda. Bahkan sedikit waktu dan uang yang diinvestasikan dapat menempatkan Anda di posisi terdepan – dan mungkin di dekat bagian atas hasil pencarian.

Jadi tolong: Jangan termakan rumor bahwa SEO itu sulit atau sangat kompetitif. Serahkan pada pesaing Anda untuk tetap percaya itu.

Bagaimana menurutmu?

Sudahkah Anda menggunakan taktik dan teknik SEO ini? Bagaimana mereka bekerja untuk Anda? Beritahu kami tentang hal itu di komentar.

Pemasaran konten telah menjadi bagian penting dari rencana pemasaran digital modern. Tim pemasaran menghasilkan lebih banyak konten dari sebelumnya, bekerja sama dengan tim editorial, dan mengeluarkan postingan blog – semuanya untuk menarik lebih banyak calon pembeli ke properti web mereka. Unduh panduan Act-On, Cara Membuat Konten Apa Saja SEO-Friendly, dan kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana dan di mana penulis dapat berperan dalam SEO, dan memandu Anda melalui 3 langkah untuk mengoptimalkan konten Anda untuk mesin telusur.