7 tactiques de référencement que la plupart des spécialistes du marketing ignorent

Publié: 2016-07-29

L'optimisation des moteurs de recherche a la réputation d'être difficile et brutalement compétitive. Mais est-ce vraiment vrai ?

Bien sûr, il existe des millions de pages Web en concurrence pour un mot clé donné, mais combien d'entreprises ont fait un effort stratégique soutenu pour se classer ? Combien d'entreprises ont même fait les bases du SEO ?

Finit, pas tant que ça. Le référencement est à certains égards l'une des parties les plus négligées d'un programme de marketing de contenu ou de tout programme de marketing en ligne.

Vous ne me croyez pas ? Vous n'avez qu'à regarder combien de budget SEO obtient. Il existe trois études différentes qui soutiennent cela:

L'agence de relations publiques HotWire a découvert que seulement 21 % des décideurs marketing allouaient un budget au référencement.
L'enquête 2016 de WASP Barcode auprès des propriétaires de petites entreprises a révélé qu'une seule petite entreprise sur quatre fait du référencement.
L'enquête Spark Business de Capital One rapporte que seulement 17% des petites entreprises investissent quoi que ce soit dans le référencement.

Ainsi, non seulement il existe de nombreuses tactiques de référencement que la plupart des spécialistes du marketing ignorent, mais la plupart des spécialistes du marketing ignorent complètement le référencement.

Compte tenu de ce qu'une bonne optimisation des moteurs de recherche peut faire, c'est carrément déprimant. Le trafic des moteurs de recherche est important – il représente 51 % des visites sur la plupart des sites, selon BrightEdge. Et le trafic des moteurs de recherche convertit : "les prospects SEO ont un taux de clôture de 14,6 %, tandis que les prospects sortants (tels que le publipostage ou la publicité imprimée) ont un taux de clôture de 1,7 %", selon le Search Engine Journal.

Nous voulons vous offrir quelques-uns de ces cadeaux. Donc, si vous avez reporté votre travail de référencement, ou si vous n'en avez fait qu'un peu ici et là, n'importe laquelle de ces tactiques peut vous aider. Ils vous apporteront beaucoup plus de trafic sur votre site et vous donneront également un avantage intéressant sur vos concurrents.

1. Écrivez vos balises de titre et vos méta descriptions comme s'il s'agissait de textes publicitaires.

Vous savez ce qu'est le taux de clics, n'est-ce pas ? Et vous savez à quel point c'est important. C'est pourquoi nous sommes tous obsédés par les taux de clics de nos e-mails, nos publicités au paiement par clic et nos mises à jour sur les réseaux sociaux.

Mais qu'en est-il des taux de clics de vos pages dans les résultats de recherche ? Faites-vous quelque chose pour les améliorer ? Parce que c'est le moyen le plus simple d'améliorer considérablement le trafic de votre moteur de recherche - sans faire le moindre travail de référencement.

Pour connaître les taux de clics de vos pages, connectez-vous à votre compte Google Search Console. Accédez au rapport "Trafic de recherche" > "Analyse de la recherche". Sélectionnez pour afficher "Impressions", "CTR" et "Pages", comme indiqué ci-dessous :

Cela vous montrera le taux de clics pour vos pages. L'étape suivante consiste à cliquer sur la double flèche à l'extrême droite de la ligne de chaque page. Cela vous amènera à un sous-rapport où vous pourrez analyser chaque page individuellement. Vous pourrez voir pour quels mots clés la page s'affiche et quel est le taux de clics de votre page pour chacun de ces mots clés.

Ça va ressembler un peu à ça :

Pour voir quelle est votre concurrence pour ces mots-clés, cliquez simplement sur le petit carré gris juste après le mot-clé. Il vous montrera les résultats de la recherche pour ce terme.

Comparez ce que vous voyez dans les premiers résultats de recherche à ce qui se trouve dans le titre et la balise meta description de votre page. Portez une attention particulière aux publicités payantes. Celles-ci sont souvent testées sans relâche pour obtenir des taux de clics plus élevés, vous pouvez donc emprunter des mots et des phrases à ces annonces pour les utiliser dans votre balise de titre et de méta description.

Une mise en garde pour cette technique : n'écrivez pas de balises de titre et de description pour vos pages qui ne reflètent pas exactement ce qu'il y a sur la page. Et vous voudrez peut-être revenir au contenu de votre page et le réécrire/le mettre à jour afin qu'il corresponde mieux à l'intention des internautes.

Une fois que vous avez réécrit la balise de titre et la description de la balise META,

Prenez des captures d'écran des rapports de la console de recherche Google et des résultats de recherche que vous avez utilisés pour apporter les modifications.
Laissez la page accumuler des impressions et des clics pendant au moins deux semaines.
Revenez en arrière et voyez comment cela fonctionne.
Rincez et répétez aussi longtemps que vous avez de la patience pour voir comment la page se comporte au fil du temps.

Vous pouvez probablement doubler ou même tripler vos taux de clics au fil du temps avec cette technique, mais il faudra quelques mois pour obtenir des résultats.

2. Utilisez des mots-clés et des tirets dans les noms de fichiers de vos images.

Vous devez utiliser quelque chose comme nom de fichier pour vos images – alors pourquoi ne pas utiliser quelques mots-clés ? Certaines sources indiquent que vous obtiendrez encore plus de résultats si vous utilisez des tirets entre les mots dans les noms de fichiers, comme ceci :

Mot-clé-riche-image-nom-fichier.jpg

Cette tactique ne va pas catapulter votre page au sommet des SERPS (pages de résultats des moteurs de recherche), mais elle donne un petit coup de pouce. Et si cela ne vous prendra probablement pas plus de deux minutes par page à mettre en œuvre.

Bonus : prenez également le temps de rédiger des descriptions riches en mots clés pour les balises Alt de vos images. C'est facile à faire dans WordPress ou dans la plupart des autres systèmes de gestion de contenu.

3. Renforcez vos pages qui apparaissent sur les pages 2-3 des résultats de recherche.

La console de recherche Google vous permet également de voir où les pages ont tendance à se classer dans les résultats de recherche. Accédez à nouveau au rapport Search Analytics et choisissez ce paramètre pour afficher ces informations.

Toutes les pages avec une position moyenne de 9,5 à environ 13 se sont attardées près du haut de la page deux dans les résultats de recherche. Très peu de personnes y verront vos pages, car la grande majorité des internautes ne se soucient pas des résultats au-delà de la première page.

Mais avec juste un peu de référencement, vous pouvez déplacer ces listes de la page deux vers la première page, et ainsi obtenir beaucoup plus de trafic vers elles. Voici quelques techniques pour y parvenir :

Ajoutez des liens vers ces pages à partir de certaines des pages de haute autorité de votre site
Mettez à jour ces pages – rendez-les plus précieuses pour vos visiteurs
Appliquez l'astuce de la balise de titre et de la balise de description méta mentionnée au point 1 ci-dessus

4. Rédigez un contenu long.

Plusieurs études ont montré que les contenus « longs » (plus de 1 000 mots) réussissent mieux dans les résultats de recherche. En fait, les pages de 2 000 mots ou plus ont tendance à dominer les 10 premières listes de recherche pour un mot clé donné.

L'année dernière, Moz et BuzzSumo ont découvert que

“ 85% des contenus publiés (hors vidéos et quiz) font moins de 1000 mots. Cependant, le contenu de forme longue de plus de 1 000 mots reçoit systématiquement plus de partages et de liens que le contenu de forme plus courte. Soit les gens ignorent les données, soit il leur est tout simplement trop difficile d'écrire un contenu long de qualité.

Alors que 85 % des spécialistes du marketing passent à côté, cela peut être une opportunité pour vous : rédiger plus de contenu long. Et, corollaire à cela : passer plus de temps à le créer. Selon une enquête menée en 2016 auprès des blogueurs de CoSchedule, seul un blogueur sur dix passe plus de cinq heures sur chaque publication.

Passer autant de temps sur un article de blog semble-t-il hors de portée ? Envisagez de publier moins souvent, mais avec un contenu de meilleure qualité. Vous pouvez obtenir de meilleurs résultats.

5. Allez au-delà du Google Keyword Planner pour des idées de mots clés.

Bien que les mots-clés fonctionnent un peu différemment dans le référencement qu'auparavant, ils ne sont certainement pas obsolètes. Et choisir les bons peut faire toute la différence dans votre travail de référencement.

Nous avons recommandé d'utiliser des mots-clés de « longue traine » dans le passé (il s'agit de termes de recherche composés de trois mots ou plus). Mais souvent, le truc est de savoir comment les trouver.

Le planificateur de mots clés de Google est connu pour donner un nombre de recherches inexact, en particulier pour les mots clés avec des volumes de recherche inférieurs. C'est encore pire lorsqu'il s'agit de faire apparaître des mots-clés à longue traîne et des termes associés.

Alors que faire? Eh bien, envisagez de sortir des sentiers battus ou, dans ce contexte, en dehors du planificateur de mots clés. Voici plusieurs façons de trouver des mots-clés de longue traine pour optimiser votre contenu pour :

Avis sur les produits (y compris les critiques de livres Amazon)
Forums et groupes LinkedIn
Commentaires des articles de blog
Reddit
Outils de recherche payants comme SEMRush, RavenTools, Moz et SpyFu
L'outil de mots-clés gratuit de WordStream
L'outil de mots-clés gratuit de WordTracker
UberSuggest (un outil de mots clés gratuit)
La liste des mots-clés de Google Search Console pour lesquels vos pages apparaissent
La recherche de "termes associés" au bas de chaque page de résultats de recherche Google
Les enregistrements de recherche interne de votre site
Les sites de vos concurrents
Recherches associées de Google Trends

6. Configurez des Rich Snippets - alias "Rich Answers".

Nous avons écrit un article sur comment et pourquoi mettre en place les nouvelles "réponses riches" de Google il n'y a pas si longtemps. C'est toujours une tactique de référencement très prometteuse, mais nouvelle, que peu de sites Web utilisent.

Google a également ajouté des outils pour faciliter les réponses riches et le balisage de schéma dans la Search Console. Ils semblent vouloir sérieusement faciliter la configuration du schéma pour tout le monde.

7. Mettez à jour les anciennes pages.

C'est une opportunité majeure, et presque personne ne l'utilise. La mise à jour d'anciennes pages - en particulier d'anciens articles de blog - peut presque doubler le trafic que ces pages génèrent actuellement.

Plusieurs sites ont publié des études de cas sur la façon dont ils ont fait fonctionner cela.

"Republier le contenu d'un ancien blog : ça marche ?" d'Econsultancy
L'étude de cas de Brian Dean sur la façon dont il a augmenté le trafic vers une page de 111,37 % grâce à cette technique.
Les conseils de Neil Patel sur la façon dont il a réussi cette tactique.

Les résultats de ces études de cas sont si bons que vous voudrez peut-être faire une pause dans la publication de nouveaux contenus, juste pour pouvoir revenir en arrière et optimiser quelques pages de choix.

Conclusion

C'est dommage que peu de spécialistes du marketing pratiquent le référencement. Mais cela peut être une bonne nouvelle pour vous. Même un peu de temps et d'argent investis peuvent vous placer en tête du peloton - et peut-être près du sommet des résultats de recherche.

Alors s'il vous plaît : Ne tombez pas dans les rumeurs selon lesquelles le référencement est difficile ou incroyablement compétitif. Laissez vos concurrents continuer à croire cela.

Qu'en penses-tu?

Avez-vous utilisé l'une de ces tactiques et techniques de référencement ? Comment ont-ils fonctionné pour vous ? Parle-nous-en dans les commentaires.

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