7 tattiche SEO che la maggior parte dei marketer ignora

Pubblicato: 2016-07-29

L'ottimizzazione dei motori di ricerca ha la reputazione di essere dura e brutalmente competitiva. ma è proprio vero?

Certo, ci sono milioni di pagine web in competizione per una data parola chiave, ma quante aziende hanno fatto uno sforzo strategico e sostenuto per posizionarsi? Quante aziende hanno anche fatto le basi del SEO?

Finisce, non così tanti. La SEO è in qualche modo una delle parti più trascurate di un programma di content marketing o di qualsiasi programma di marketing online.

Non mi credi? Devi solo guardare quanto budget ottiene la SEO. Ci sono tre diversi studi che supportano questo:

  • L'agenzia di pubbliche relazioni HotWire ha scoperto che solo il 21% dei responsabili delle decisioni di marketing assegna un budget alla SEO.
  • L'indagine di WASP Barcode del 2016 sui proprietari di piccole imprese ha rilevato che solo una piccola impresa su quattro fa un po' di SEO.
  • Il sondaggio Spark Business di Capital One riporta che solo il 17% delle piccole imprese investe qualcosa in SEO.

Quindi non solo ci sono molte tattiche SEO che la maggior parte dei marketer ignora, ma la maggior parte dei marketer ignora completamente la SEO.

Dato ciò che può fare una buona ottimizzazione dei motori di ricerca, questo è decisamente deprimente. Il traffico dei motori di ricerca è importante: costituisce il 51% delle visite alla maggior parte dei siti, secondo BrightEdge. E il traffico dei motori di ricerca converte: "I lead SEO hanno un tasso di chiusura del 14,6%, mentre i lead in uscita (come il direct mail o la pubblicità stampata) hanno un tasso di chiusura dell'1,7%", secondo il Search Engine Journal.

Vogliamo darti alcune di quelle chicche. Quindi, se hai rimandato il tuo lavoro SEO o hai fatto solo un po' qua e là, ognuna di queste tattiche può aiutarti. Ti porteranno molto più traffico sul tuo sito e ti daranno anche un bel vantaggio sulla concorrenza.

1. Scrivi i tag del titolo e le meta descrizioni come se fossero testi pubblicitari.

Sai cos'è la percentuale di clic, vero? E sai quanto è importante. Ecco perché siamo tutti ossessionati dalle percentuali di clic delle nostre e-mail, dai nostri annunci pay per click e dai nostri aggiornamenti sui social media.

Ma per quanto riguarda le percentuali di clic delle tue pagine nei risultati di ricerca? Stai facendo qualcosa per migliorarli? Perché questo è l'unico modo più semplice per migliorare drasticamente il traffico del tuo motore di ricerca, senza fare un pizzico di altro lavoro SEO.

Per scoprire quali sono le percentuali di clic per le tue pagine, accedi al tuo account Google Search Console. Vai al rapporto "Search Traffic" > "Search Analytics". Selezionare per visualizzare "Impressioni", "CTR" e "Pagine", come mostrato di seguito:

Questo ti mostrerà la percentuale di clic per le tue pagine. Il passaggio successivo consiste nel fare clic sulla doppia freccia all'estrema destra della riga di ogni pagina. Questo ti porterà a un sottoreport in cui puoi analizzare ogni pagina individualmente. Sarai in grado di vedere per quali parole chiave viene visualizzata la pagina e qual è la percentuale di clic della tua pagina per ciascuna di tali parole chiave.

Sembrerà un po' così:

Per vedere qual è la tua concorrenza per questi termini di parole chiave, fai clic sul quadratino grigio subito dopo la parola chiave. Ti mostrerà i risultati della ricerca per quel termine.

Confronta quello che vedi nei primi risultati di ricerca con quello che c'è nel tag title e meta description della tua pagina. Presta particolare attenzione a eventuali annunci a pagamento. Questi sono spesso sottoposti a test divisi incessantemente per ottenere percentuali di clic più elevate, quindi potresti voler prendere in prestito alcune parole e frasi da quegli annunci da utilizzare nel titolo e nel tag della meta descrizione.

Un avvertimento per questa tecnica: non scrivere tag di titolo e descrizione per le tue pagine che non riflettono accuratamente ciò che è nella pagina. E potresti voler tornare indietro al contenuto della tua pagina e riscriverlo/aggiornarlo in modo che corrisponda meglio alle intenzioni degli utenti.

Dopo aver riscritto il tag title e la descrizione del meta tag,

  • Acquisisci schermate dei rapporti di Google Search Console e dei risultati di ricerca che hai utilizzato per apportare le modifiche.
  • Consenti alla pagina di accumulare impressioni e clic per almeno due settimane.
  • Torna indietro e guarda come va.
  • Risciacqua e ripeti finché hai pazienza, per vedere come si comporta la pagina nel tempo.

Probabilmente puoi raddoppiare o addirittura triplicare le tue percentuali di clic nel tempo con questa tecnica, ma ci vorranno un paio di mesi per ottenere risultati.

2. Usa parole chiave e trattini nei nomi dei file delle tue immagini.

Devi usare qualcosa come nome file per le tue immagini, quindi perché non usare alcune parole chiave? Alcune fonti dicono che otterrai ancora più risultati se usi i trattini tra le parole nei nomi dei file, come questo:

Nome-file-immagine-ricca-parola-chiave.jpg

Questa tattica non catapulterà la tua pagina in cima alle SERPS (pagine dei risultati dei motori di ricerca), ma darà un piccolo slancio. E se probabilmente non ti ci vorranno più di due minuti per pagina per implementarlo.

Bonus: prenditi il ​​tempo per scrivere descrizioni ricche di parole chiave anche per i tag Alt delle tue immagini. Questo è facile da fare in WordPress o nella maggior parte degli altri sistemi di gestione dei contenuti.

3. Rafforza le tue pagine che compaiono nelle pagine 2-3 dei risultati di ricerca.

Google Search Console ti consente anche di vedere dove le pagine tendono a posizionarsi nei risultati di ricerca. Vai di nuovo al rapporto Analisi delle ricerche e scegli questa impostazione per visualizzare tali informazioni.

Tutte le pagine con una posizione media da 9,5 a circa 13 sono rimaste nella parte superiore della seconda pagina nei risultati di ricerca. Pochissime persone vedranno le tue pagine lì, poiché la stragrande maggioranza degli utenti non si preoccupa dei risultati oltre la prima pagina.

Ma con solo un po' di SEO, puoi spingere quegli elenchi di pagina due alla pagina uno, e quindi ottenere molto più traffico verso di loro. Ecco alcune tecniche per farlo:

  • Aggiungi collegamenti a queste pagine da alcune delle pagine di alta autorità del tuo sito
  • Aggiorna queste pagine: rendile più preziose per i tuoi visitatori
  • Applica il tag del titolo e il trucco del tag meta description menzionato nell'articolo n. 1 sopra

4. Scrivi contenuti lunghi.

Diversi studi hanno dimostrato che i contenuti "long form" (più di 1.000 parole) ottengono risultati migliori nei risultati di ricerca. In effetti, le pagine con 2.000 o più parole tendono a dominare i primi 10 elenchi di ricerca per una determinata parola chiave.

L'anno scorso Moz e BuzzSumo l'hanno scoperto

“ L'85% dei contenuti pubblicati (esclusi video e quiz) è lungo meno di 1.000 parole. Tuttavia, il contenuto in forma lunga di oltre 1.000 parole riceve costantemente più condivisioni e collegamenti rispetto al contenuto in forma più breve. O le persone ignorano i dati o è semplicemente troppo difficile per loro scrivere contenuti lunghi di qualità.

Sebbene l'85% dei marketer stia perdendo qualcosa, questa può essere un'opportunità per te: scrivi contenuti più lunghi. E, come corollario a questo: dedica più tempo a crearlo. Secondo un sondaggio del 2016 sui blogger di CoSchedule, solo un blogger su dieci dedica più di cinque ore a ciascun post.

Trascorrere così tanto tempo su un post sul blog sembra fuori portata? Valuta di pubblicare meno spesso, ma con contenuti di qualità superiore. Potresti ottenere risultati migliori.

5. Vai oltre il Google Keyword Planner per le idee per le parole chiave.

Sebbene le parole chiave funzionino in modo leggermente diverso nella SEO rispetto al passato, non sono sicuramente obsolete. E scegliere quelli giusti può fare la differenza nel tuo lavoro SEO.

In passato abbiamo consigliato di utilizzare parole chiave a “coda lunga” (sono termini di ricerca composti da tre o più parole). Ma spesso il trucco è come trovarli.

Il Keyword Planner di Google è noto per fornire conteggi di ricerca imprecisi, in particolare per le parole chiave con volumi di ricerca inferiori. È anche peggio nel far emergere parole chiave a coda lunga e termini correlati.

Quindi che si fa? Bene, considera di pensare fuori dagli schemi o, in questo contesto, al di fuori del Keyword Planner. Ecco diversi modi per trovare parole chiave a coda lunga per ottimizzare i tuoi contenuti:

  • Recensioni dei prodotti (comprese le recensioni dei libri di Amazon)
  • Forum e gruppi LinkedIn
  • Commenti ai post del blog
  • Reddit
  • Strumenti di ricerca a pagamento come SEMRush, RavenTools, Moz e SpyFu
  • Lo strumento per le parole chiave gratuito di WordStream
  • Lo strumento gratuito per le parole chiave di WordTracker
  • UberSuggest (uno strumento gratuito per le parole chiave)
  • L'elenco di parole chiave di Google Search Console per le quali vengono visualizzate le tue pagine
  • I "termini correlati" cercano nella parte inferiore di ogni pagina dei risultati di ricerca di Google
  • I record di ricerca interna del tuo sito
  • I siti dei tuoi concorrenti
  • Ricerche correlate di Google Trends

6. Imposta i Rich Snippet, noti anche come "Rich Answers".

Abbiamo scritto un post su come e perché impostare le nuove "risposte ricche" di Google non molto tempo fa. È ancora una tattica SEO molto promettente, ma nuova, utilizzata da pochi siti web.

Google ha anche aggiunto alcuni strumenti per aiutare con risposte dettagliate e markup dello schema in Search Console. Sembrano seriamente intenzionati a semplificare la configurazione dello schema per tutti.

7. Aggiorna le vecchie pagine.

Questa è una grande opportunità e quasi nessuno la sfrutta. L'aggiornamento di vecchie pagine, in particolare vecchi post di blog, può quasi raddoppiare il traffico che quelle pagine stanno generando ora.

Diversi siti hanno pubblicato casi di studio su come sono riusciti a farlo funzionare.

  • Econsultancy "Ripubblicare i vecchi contenuti del blog: funziona?"
  • Caso di studio di Brian Dean su come ha aumentato il traffico verso una pagina del 111,37% con questa tecnica.
  • I consigli di Neil Patel su come ha scosso questa tattica.

I risultati di questi case study sono così buoni che potresti voler fare una pausa dalla pubblicazione di nuovi contenuti, solo così puoi tornare indietro e ottimizzare alcune pagine scelte.

Conclusione

Peccato che pochi marketer stiano praticando la SEO. Ma può essere una buona notizia per te. Anche un po' di tempo e denaro investiti possono metterti in testa al gruppo e forse in cima ai risultati di ricerca.

Quindi, per favore: non cadere nelle voci secondo cui la SEO è difficile o incredibilmente competitiva. Lascia che siano i tuoi concorrenti a continuare a crederci.

Cosa ne pensi?

Hai utilizzato qualcuna di queste tattiche e tecniche SEO? Come hanno funzionato per te? Raccontacelo nei commenti.

Il content marketing è diventato una parte importante di un moderno piano di marketing digitale. I team di marketing stanno producendo più contenuti che mai, lavorando a stretto contatto con i team editoriali e pubblicando post sui blog, il tutto per attirare più potenziali acquirenti sulle loro proprietà web. Scarica la guida di Act-On, Come rendere qualsiasi contenuto SEO-friendly, e ti mostreremo come e dove gli scrittori possono svolgere un ruolo nella SEO e ti guideranno attraverso 3 passaggi per ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca.